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作者 紅桃皇后
最近的美妝圈實(shí)在有點(diǎn)熱鬧過頭了!
許久不見的李佳琦出手就是大動(dòng)作:“帶貨懟網(wǎng)友,諷刺消費(fèi)者不努力、不漲工資”!
其帶貨的美妝品牌花西子也隨之沖上了熱搜,本以為搭乘李佳琦快車接住潑天的富貴,沒想到變成了花西子有多貴的“吐槽大會(huì)”!
一度掀起了花西子與“貴婦香奈兒孰貴”的爭(zhēng)端,而“美妝一哥”李佳琦這次也徹底激怒了廣大“豬豬女孩”!
正消化著美妝圈的大瓜時(shí),這邊雅詩蘭黛又出手了……
千萬網(wǎng)紅周揚(yáng)青于2021年創(chuàng)立的美妝品牌CODEMINT紈素之膚在上海正式官宣了獲得雅詩蘭黛投資的消息,這是雅詩蘭黛首次投資國產(chǎn)彩妝品牌,并且因?yàn)閷?duì)象是周揚(yáng)青,所以額外引人關(guān)注。
貴婦雅詩蘭黛終于“下凡”了,不過讓人始料未及的是怎么看上了周揚(yáng)青的“雜牌美妝”?
說到周揚(yáng)青,經(jīng)常沖浪的人們肯定不會(huì)陌生!
曾經(jīng),以羅志祥女友身份聞名,發(fā)文爆料羅志祥戀愛劈腿、多人運(yùn)動(dòng)等震碎三觀的渣男行為,羅志祥也因此被網(wǎng)友調(diào)侃成“時(shí)間管理大師”。
那次“娛樂圈塌房”中,周揚(yáng)青憑借婉轉(zhuǎn)的語言、略帶調(diào)侃的語氣,向大眾平靜地訴說了自己在這段感情中的美好與痛苦,收獲大量網(wǎng)友關(guān)注,成功出圈,可謂是因禍得福。
這次事件顯然是周揚(yáng)青最“聞名”的標(biāo)簽,其附帶的巨大網(wǎng)紅價(jià)值讓美妝“貴婦”尤為青睞。
這位初生代網(wǎng)紅如今坐擁千萬粉絲,并且頻繁亮相綜藝,似乎從不缺乏曝光度!
但周揚(yáng)青對(duì)于自身的態(tài)度,或許是其從容游刃在各大圈層的最好說明。
除了認(rèn)識(shí)到自己“沒有資格”做藝人,周揚(yáng)青也樂得當(dāng)網(wǎng)紅,“坦坦蕩蕩就蠻酷的”,這種特立獨(dú)行的生活態(tài)度也贏得了一大波粉絲的掌聲,為自己贏得了廣泛的好感度。
而專心搞事業(yè)作為CEO的“周姐”,,或許才是雅詩蘭黛最看重的!
2021年,定位為純凈美妝品牌CODEMINT紈素之膚誕生,這是周揚(yáng)青的獨(dú)立彩妝品牌。
從設(shè)計(jì)師、主理人,再到模特,周揚(yáng)青堅(jiān)持為品牌賦能自身的想法與理念。
布局小紅書、微博、淘寶等各大媒體,頻繁亮相各大綜藝、時(shí)尚雜志封面,這個(gè)周揚(yáng)青一手創(chuàng)辦起的美妝品牌可謂是賺足了眼球。
從這個(gè)方面來看,codemint是有著巨大的潛力!
雅詩蘭黛方面希望通過投資新銳品牌來改善當(dāng)前品牌矩陣,找到更適合“中國寶寶”體質(zhì)的新銳品牌,而以周揚(yáng)青為背書的紅人品牌,有強(qiáng)烈的社交屬性、IP屬性,或許正是雅詩蘭黛所看重的!
近期,關(guān)于雅詩蘭黛部分產(chǎn)品大跳水的安利帖層出不窮,并且線上渠道端價(jià)格也一路走低,入華30年的雅詩蘭黛,在美妝市場(chǎng)上正褪去高光。
從近期雅詩蘭黛最新披露的2023財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)來看,凈銷售額為37.6億美元,同比下降12%;凈利潤為1.56億美元,同比大幅下跌73%。
隨著國貨崛起、新銳品牌層出不窮,給了消費(fèi)者更多的選擇空間,尤其是在中低端層面雅詩蘭黛基本沒有還手之力。
而雅詩蘭黛長久以來的大殺器,品牌矩陣定為高端和奢華,如今已經(jīng)成了其背后的拖油瓶。
化妝品市場(chǎng)日趨飽和,價(jià)格層面也日益卷到了天際,在經(jīng)歷疫情期間,消費(fèi)降級(jí)的沉痛打擊讓雅詩蘭黛再次遭遇重創(chuàng)。
加之長期以明星單品為主要側(cè)重點(diǎn),紅利退卻后產(chǎn)品更迭緩慢,創(chuàng)新力不足,讓其身處品牌“老化”困局。
在美妝市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型之際,本土品牌迎來了快速崛起,一邊打著功能護(hù)膚,一邊布局各大平臺(tái)端,圍繞消費(fèi)者展開一系列的營銷活動(dòng),積累了大量的好感度及粉絲,向著傳統(tǒng)美妝巨頭發(fā)起了沖擊。
而此次與周揚(yáng)青合作,是雅詩蘭黛搭建品牌矩陣,布局本土特色品牌,拓展更多潛在客戶和未來客戶的主要手段。
同樣也在彌補(bǔ)紅人品牌不足缺陷,渴望通過新型品牌逐步完成品牌年輕化,重新?lián)尰豘世代。
李佳琦和薇婭的崛起,締造了直播帶貨界的奇跡。
在奇跡年,頭部主播更是成了美妝品牌們的救命稻草,權(quán)力頂峰時(shí)甚至直接叫板品牌方,強(qiáng)勢(shì)到令人乍舌。
“口紅一哥”李佳琦一晚銷售額抵得過商圈一年銷售額,經(jīng)他手的美妝品牌像插上了翅膀一樣騰空飛翔,這個(gè)附帶魔法的直播間成就了一個(gè)又一個(gè)美妝品牌。
但隨著李佳琦淡出江湖,部分美妝品牌如同喪失了“主心骨”,一度迷失了方向,患上了“李佳琦依賴癥”。
畢竟李佳琦們不是鐵打的,既有休息的時(shí)候,也會(huì)有犯錯(cuò)的時(shí)候!
如今,這個(gè)曾讓“所有女生”心疼的年輕人脫離了這個(gè)“范本”的語境,以一個(gè)對(duì)立者的姿態(tài)第一次教育了“所有女生”,引來了全網(wǎng)的口誅筆伐。
其帶貨品牌花西子也成功躺了槍,發(fā)聲明、做解釋忙的焦頭爛額,再一次驗(yàn)證了大主播對(duì)品牌方的反噬作用。
對(duì)于雅詩蘭黛和歐萊雅這類的老牌美妝品牌來說,如何破局尤為重要,合作大主播收益高,同樣風(fēng)險(xiǎn)也極高,一不小心就會(huì)前功盡棄。
而雅詩蘭黛此番合作周揚(yáng)青正是美妝巨頭們尋找新道路的一個(gè)縮影,挖掘優(yōu)秀新消費(fèi)品牌,尋找年輕一代接受并推崇的品牌顯得尤為重要。
國貨品牌在近年來表現(xiàn)出活躍的創(chuàng)新能力,它們更了解中國消費(fèi)者,也被越來越多年輕消費(fèi)者所認(rèn)同,在發(fā)展過程中逐步摸索出一套屬于自身的成長方式,并且影響力日益擴(kuò)大。
對(duì)于合作大品牌當(dāng)然也要一為二來看待。有大品牌做支撐,在產(chǎn)品線、供應(yīng)鏈、品牌力等方面帶來巨大幫助;但長遠(yuǎn)來看,如何不做附庸走出自身的道路才是發(fā)展之路的關(guān)鍵!
雖然周揚(yáng)青的品牌codemint曾多次陷入風(fēng)波爭(zhēng)議,但不可否認(rèn),這次合作是一次全新的品牌探索之路。
這是場(chǎng)美好合作典例故事,還是事故,還需時(shí)間檢驗(yàn)!
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)