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SK-II接連撤柜,“神仙水”走下神壇?
2024-04-17 15:17:50

來源:趣解商業(yè)

曾經(jīng)大火的神仙水,近兩年在國內(nèi)遇冷了。前不久,有網(wǎng)友反映,SK-II在上海多家商場撤柜,其中甚至包括上海核心商場之一的靜安寺久光百貨。SK-II頻繁撤柜,背后是何原因呢?

1.SK-II在上海頻繁撤柜

近日,有網(wǎng)友在某書上發(fā)文表示,有朋友說上海靜安區(qū)久光百貨的SK-II已經(jīng)撤柜,搜索了一下發(fā)現(xiàn)確實(shí)如此。前不久,上海梅龍鎮(zhèn)伊勢丹百貨的SK-II也被曝出撤柜。近一年多以來,上海已經(jīng)有5家SK-II專柜撤柜,如今,上海僅剩下10個(gè)SK-II專柜。作為曾風(fēng)靡一時(shí)的高端美妝,感覺這不是什么好兆頭。

圖片來源:小紅書

對(duì)于網(wǎng)友的爆料,上海靜安區(qū)久光百貨工作人員向“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道”表示,該百貨商場的SK-II柜臺(tái)今年年初就撤出了,這是正常現(xiàn)象,考慮到商場的空間有限,每年都會(huì)對(duì)一些品牌進(jìn)行調(diào)整。上海梅龍鎮(zhèn)伊勢丹商場工作人員也向《北京商報(bào)》表示,上個(gè)月SK-II專柜已經(jīng)從該商場撤出,但是對(duì)于撤出的原因,他們并不清楚。

圖片來源:微博截圖

據(jù)《北京商報(bào)》不完全統(tǒng)計(jì),近一年以來,上海巴黎春天浦建店、五角場店、太平洋百貨、伊勢丹百貨等商場的SK-II專柜均已撤出,目前僅剩10家正常營業(yè)。而此前,SK-II在上海擁有18家專柜,也就是說,SK-II撤掉了上海近一半的專柜。對(duì)于頻繁撤柜的原因,寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人向《北京商報(bào)》表示,“處于財(cái)報(bào)發(fā)布前期的靜默期,不方便回應(yīng)”。

2.銷量下滑,神仙水走下“神壇”?

雖然寶潔并未說明具體原因,但對(duì)于上海多家SK-II專柜撤柜,有觀點(diǎn)認(rèn)為,或許與SK-II近兩年在國內(nèi)業(yè)績表現(xiàn)不佳有關(guān)。前不久寶潔發(fā)布了2023年財(cái)報(bào),超6000億元的營收創(chuàng)歷史新高,不過其歸母凈利潤卻出現(xiàn)了下滑。2024財(cái)年第二季,在銷售額同比增加3%的時(shí)候,寶潔的凈利潤也同比下滑了11.8%。

對(duì)此,寶潔表示,主要是因?yàn)?ldquo;包含SK-II品牌在內(nèi)的皮膚及個(gè)人護(hù)理品類銷量下滑”。其中SK-II在大中華區(qū)銷量下滑最為明顯,2024財(cái)年第二季度,SK-II在大中華區(qū)的銷售額下滑了34%。而巔峰時(shí)期,SK-II曾連續(xù)15個(gè)季度銷售額增速超過20%,撐起了寶潔美容部門的業(yè)績?cè)鲩L。其實(shí)從2021財(cái)年開始,SK-II就多次因?yàn)闃I(yè)績下滑在寶潔財(cái)報(bào)中被點(diǎn)名。SK-II在國內(nèi)為何不吃香了?

圖片來源:罐頭圖庫

SK-II在國內(nèi)不好賣,寶潔認(rèn)為主要是受到日本排放核污水的影響。盡管寶潔曾發(fā)布聲明,SK-II的所有產(chǎn)品均符合市場監(jiān)管要求,卻還是難以打消國內(nèi)消費(fèi)者的顧慮。

3.高端美妝在國內(nèi)“賣不動(dòng)”了?

事實(shí)上,在國內(nèi)市場受挫的高端美妝,并不僅有SK-II。2024財(cái)年第一季度,雅詩蘭黛總營收同比下滑10.37%,歸母凈利潤同比下滑甚至高達(dá)93.66%。其中,護(hù)膚板塊銷售額下降最為嚴(yán)重,對(duì)此雅詩蘭黛認(rèn)為,主要是亞洲旅游零售業(yè)務(wù)下降以及中國內(nèi)地高端美妝市場恢復(fù)速度慢于預(yù)期導(dǎo)致的。有同樣遭遇的還有資生堂,去年第三季度,資生堂在國內(nèi)市場的銷售額同比下滑了9%,資生堂旗下的高端護(hù)膚品牌IPSA茵芙莎也被傳出在多地撤柜的消息。去年上半年,拜爾斯道夫集團(tuán)旗下的奢侈護(hù)膚品牌la prairie萊珀妮,未經(jīng)調(diào)整的銷售額同比下滑10.5%。高端美妝在國內(nèi)似乎“賣不動(dòng)”了。

圖片來源:罐頭圖庫

面對(duì)不如以往的業(yè)績表現(xiàn),多家美妝企業(yè)將其歸結(jié)為國內(nèi)打擊代購以及市場恢復(fù)不如預(yù)期,但有觀點(diǎn)認(rèn)為,除此以外,也與國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)降級(jí)、高端美妝品牌“自降身價(jià)”影響品牌形象以及國貨崛起有關(guān)。

近兩年,社交平臺(tái)上隨處可見“消費(fèi)降級(jí),尋找平替”的帖子,消費(fèi)者越來越傾向于物美價(jià)廉的美妝品牌,這讓中低端品牌迎來了機(jī)會(huì)。拿拜爾斯道夫集團(tuán)來說,雖然其旗下的奢侈護(hù)膚品牌la prairie萊珀妮銷售額同比下滑,但中端品牌妮維雅、優(yōu)色林去年?duì)I收同比增長均為兩位數(shù)。

另外,為了抓住線上流量,高端美妝也開始走進(jìn)直播間打價(jià)格戰(zhàn)。這導(dǎo)致高端美妝“自降身價(jià)”與其此前樹立的高端品牌形象發(fā)生矛盾,既無法吸引注重性價(jià)比的新用戶,甚至還有可能失去老用戶。

圖片來源:罐頭圖庫

而在高端美妝品牌陷入流量與形象的矛盾中時(shí),國貨美妝品牌正在崛起。去年雙十一,淘寶美妝店鋪銷冠和抖音美容護(hù)膚TOP10榜單榜首,都是珀萊雅。同年的“2023芭莎美妝嘉年華”和“2023抖音百大美力好物金榜”中,薇諾娜分別獲得了年度精華榮譽(yù)和2023抖音百大美力好物金榜單品。

對(duì)于SK-II銷售額下滑,寶潔的態(tài)度比較樂觀。寶潔首席財(cái)務(wù)官曾表示,“我們預(yù)計(jì)下半年會(huì)出現(xiàn)持續(xù)改善”。不過,SK-II在國內(nèi)市場遇冷,并不僅是因?yàn)槿毡九欧藕宋鬯?,在這種情況下,下半年,SK-II的銷量能如寶潔所愿出現(xiàn)改善嗎?

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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