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繼化妝品賣不動了之后，奢侈品也開始賣不動了。
自今年年初以來，全球奢侈品巨頭業(yè)績大多都出現了不同程度的下滑，目前除了愛馬仕仍保持一定的增長，LVMH、開云集團、歷峰集團等奢侈品品牌也都扛不住了。
根據相關財報信息顯示，今年前三季度LVMH開始出現轉折，營收整體下降了2%。要知道，此前的疫情期間，憑借著漲價策略的LVMH，一度將其掌舵人阿爾諾送上了全球首富的寶座。但僅僅過了一年多時間，奢侈品行業(yè)就出現了較大的轉變。
到底發(fā)生了什么呢？
答案，可能跟亞洲市場有關。
其實不僅僅是LVMH，其他奢侈品牌也同樣遭遇了業(yè)績危機。此前，開云集團公布了前三季度財報，財報顯示該公司前三季度收入下滑達到了12%，第三季度更是下滑了15%。作為該集團的主力品牌Gucci業(yè)績更是出現了大幅的下滑，收入同比減少了25%。
據悉，該集團業(yè)績出現如此大幅度下滑，主要是因為亞洲市場份額的下滑。
11月8日，卡地亞母公司歷峰集團發(fā)布了上半財年業(yè)績報告，財報顯示，報告期內，集團銷售額為100.8億歐元，同比下降1%；營業(yè)利潤22.1億歐元，同比下滑17%；凈利潤則僅有4.6億歐元，大幅下跌達70%。
在電話會議當中，歷峰集團表示，本次發(fā)布的業(yè)績情況主要因亞太地區(qū)29%的下滑受挫，而該地區(qū)在去年占總銷售額的份額逾半。
從該集團財報來看，亞太地區(qū)是其唯一下滑的地區(qū)。同比下滑19%至34.5億歐元，其中，韓國和馬來西亞兩位數的較高增長被中國市場27%的下滑抵消，亞洲對集團銷售額的貢獻率也從去年同期的42%降至34%。
當然，不僅是奢侈品賣不動了，化妝品市場則早已提前反應，其中具有代表性就屬化妝品巨頭雅詩蘭黛。
不久前，雅詩蘭黛集團發(fā)布2025財年第一季度（2024年7月到9月）業(yè)績報告，財報顯示，報告期內該集團實現凈銷售額33.6億美元，同比下降4%；凈虧損1.56億美元，同比暴跌603.23%。
雅詩蘭黛表示，集團業(yè)績下滑主要是中國大陸、亞洲旅游零售和香港特區(qū)業(yè)務的顯著拖累。財報顯示，亞太地區(qū)銷售額同比下降11%，該集團管理層預計這一疲軟態(tài)勢在短期內仍將持續(xù)。
為了挽回業(yè)績的頹勢，雅詩蘭黛想通過換帥的方式來打破困局。
財報發(fā)布前一天，雅詩蘭黛宣布Stéphane de La Faverie為新任總裁兼首席執(zhí)行官兼董事會成員。
根據相關資料顯示，Stéphane de La Faverie在擔任首席執(zhí)行官之前，曾領導雅詩蘭黛品牌，通過數字營銷、渠道創(chuàng)新等策略促使其成為中國消費者最青睞的高端美妝品牌之一。
值得注意的是，雅詩蘭黛不僅在業(yè)績方面遭遇了“滑鐵盧”，其股價表現則更加讓投資者失望。根據相關統(tǒng)計，2022年初至今，雅詩蘭黛從最高367.12美元/股的價格一路暴跌，終結了長達幾十年以來的上漲趨勢，跌幅超過了80%，市值蒸發(fā)超過了1085億美元（約合人民幣7845億元）。
侃見財經認為，能否重振業(yè)績挽回頹勢，主要的核心還是在亞洲市場。因此，如何提振亞洲市場則是這些高端化妝品品牌以及奢侈品品牌的重中之重。
當然，也并非所有奢侈品牌都不行，三季度大部分奢侈品牌在亞洲市場折戟的情況下，愛馬仕卻在日本外的亞太地區(qū)增長了1%。該公司表示，主要是得益于韓國、新加坡、澳大利亞和泰國的穩(wěn)健銷售。
該公司還表示，在日本市場愛馬仕前三季度營收實現了22.6%的增長。值得注意的是，其強勁的增長是由當地客戶推動，而不是來自游客。
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