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本文作者:王鈺祺
責(zé)編:劉照龍
排版:劉雅瓊
主編:楊猛
在有關(guān)貓貓狗狗的愛寵短視頻里,一首在歌詞里反復(fù)唱著“哈基米”的BGM正十分的流行。
雖然在日語(yǔ)里“哈基米”意味著“蜂蜜”,但在國(guó)內(nèi)這三個(gè)字已經(jīng)成為了毛孩子的代名詞。由此,“生哈基米”表達(dá)的就是“有了個(gè)毛孩子”的意思。
在社交媒體平臺(tái)上,網(wǎng)友們喜歡給自家的貓貓狗狗手動(dòng)合成一個(gè)“B超圖”,花樣“催生”那些還沒有養(yǎng)寵的人。
年輕人們與傳統(tǒng)的社會(huì)生活慣性漸行漸遠(yuǎn),比起養(yǎng)育孩子,他們轉(zhuǎn)而選擇撫養(yǎng)“哈基米”,養(yǎng)寵的意義已經(jīng)不局限于愛好或者生活情趣,寵物開始承載人們更多的情感需求、社交需求,并開始被更多的當(dāng)做家庭成員來(lái)對(duì)待。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2022年,中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4936億元,預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8114億元。
隨著“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫,大數(shù)據(jù)欣欣向榮,但在這名副其實(shí)的藍(lán)海市場(chǎng)里如何找到“正確姿勢(shì)”發(fā)掘機(jī)遇依舊是個(gè)難題,熱愛動(dòng)物和喜歡動(dòng)物,和是否能靠做動(dòng)物的生意賺到錢是兩碼事。
今天,我們就通過(guò)分析有關(guān)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾大因素,進(jìn)一步加深對(duì)寵物市場(chǎng)洞察。
寵物市場(chǎng)低端過(guò)剩,高端不足的問題體現(xiàn)在兩個(gè)方面,一是代工廠的供給能力,二是國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。
以國(guó)內(nèi)發(fā)展相對(duì)成熟,市場(chǎng)規(guī)模最大的寵物食品這一細(xì)分領(lǐng)域來(lái)說(shuō),現(xiàn)有的寵物食品龍頭企業(yè),在早期大多數(shù)都是以代工起家。在國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展的第一階段,以乖寶、佩蒂和中寵為代表的企業(yè)都在為國(guó)際寵物品牌“打工”,至今也還是它們占據(jù)著當(dāng)下國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)代工生產(chǎn)的頭部地位。
雖然這些頭部代工廠已經(jīng)開始在自營(yíng)品牌層面有所探索和積累,但在專業(yè)程度上依然與海外品牌有所差距,在生產(chǎn)加工、營(yíng)養(yǎng)配比、品質(zhì)把控層面依然存在進(jìn)步空間。因?yàn)橄鄬?duì)較低的準(zhǔn)入門檻和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),食品質(zhì)量問題時(shí)有發(fā)生,而這些行業(yè)亂象不僅限制了代工業(yè)務(wù)的發(fā)展,也給國(guó)產(chǎn)寵糧品牌蒙上了一層陰影。
再看近年來(lái)國(guó)產(chǎn)寵糧品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,隨著電商不斷成熟而帶來(lái)的線上渠道蓬勃發(fā)展,可謂是百花齊放。但只要再深入一點(diǎn)進(jìn)行研究,就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些如雨后春筍般冒出來(lái)的新銳寵糧品牌的背后依然還是那些熟知的代工廠在運(yùn)作。
比如山東漢歐旗下就有多個(gè)知名代工品牌:高爺家、貓大圣、阿飛和巴弟、喵梵思、江湖盟主、江小傲、網(wǎng)易嚴(yán)選、倔強(qiáng)的尾巴、久生等等。
一家代工廠手握多個(gè)品牌,導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度難以建立。品牌之間更是愈發(fā)同質(zhì)化,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈且利潤(rùn)空間低,這對(duì)于已經(jīng)高速增長(zhǎng)的寵物品類來(lái)說(shuō),是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。
相信大家對(duì)今年上半年的危險(xiǎn)物質(zhì)泄露事件還有印象,國(guó)內(nèi)媒體也進(jìn)行了大量報(bào)道。
在養(yǎng)寵圈子里這起泄露事件的影響也很廣泛,因?yàn)槭鹿拾l(fā)生地點(diǎn)臨近很多美國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū),一時(shí)間渴望、愛肯拿、美士、百利等進(jìn)口高端寵糧品牌還能不能買,能不能吃,有什么替代品成為了許許多多毛孩子家長(zhǎng)們的憂慮,在各個(gè)平臺(tái)上不僅引發(fā)了大量“進(jìn)口黨”和“國(guó)產(chǎn)黨”之間的爭(zhēng)論,品牌之間的“營(yíng)銷混戰(zhàn)”更是一觸即發(fā)。
在這個(gè)信息平權(quán)的時(shí)代,不論是進(jìn)口糧還是國(guó)產(chǎn)糧,都能被搜索到“翻車”的痕跡,養(yǎng)寵人經(jīng)常陷入到選糧焦慮,為了讓自家的毛孩子健康成長(zhǎng),家長(zhǎng)們的的探索動(dòng)力被進(jìn)一步激發(fā),寵糧市場(chǎng)里專注于原料和營(yíng)養(yǎng)配比的成分黨們開始認(rèn)真“做功課”,可以說(shuō)消費(fèi)者的反向輸出反倒給了國(guó)產(chǎn)寵糧品牌許多啟發(fā)。
高蛋白、生骨肉、烘焙糧等關(guān)鍵詞被炒熱,成為許多國(guó)產(chǎn)寵糧進(jìn)擊市場(chǎng)的噱頭,同時(shí)相關(guān)法規(guī)對(duì)配料表造假、原料冒充、不遵守合規(guī)用詞的懲罰力度不高,玩文字游戲等亂象屢見不鮮。大家發(fā)現(xiàn),比起糾結(jié)國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口,大廠和老品牌才是追求品控保障的唯一可行路徑。
2018年,彼時(shí)中國(guó)的寵物食品法規(guī)才剛剛起步,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒布《寵物飼料管理辦法》、《寵物飼料衛(wèi)生規(guī)定》、《寵物飼料標(biāo)簽規(guī)定》等6個(gè)規(guī)范性文件,加強(qiáng)了對(duì)寵物食品的生產(chǎn)、衛(wèi)生和標(biāo)簽等方面的監(jiān)督和管理。這是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)、瑪氏、皇家寵物食品與行業(yè)同仁歷經(jīng)8年時(shí)間推動(dòng)的成果。
龐大的寵物市場(chǎng)崛起,是有著其經(jīng)濟(jì)背景的。一般認(rèn)為,當(dāng)人均GDP在3000美元~8000美元之間時(shí),寵物行業(yè)就會(huì)快速發(fā)展,而我國(guó)人均GDP早已突破1萬(wàn)美元大關(guān)。物質(zhì)生活水平的提高,自然會(huì)帶來(lái)寵物消費(fèi)的需求。
且當(dāng)下僅以寵物總數(shù)來(lái)看,其實(shí)我國(guó)養(yǎng)寵滲透率并不高,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。后續(xù)隨著養(yǎng)寵觀念的品質(zhì)化升級(jí),這片藍(lán)海當(dāng)中的增量空間的確是巨大的。不過(guò),也如上文所說(shuō),連相對(duì)成熟的寵糧領(lǐng)域我們面臨的問題也依舊復(fù)雜,這個(gè)行業(yè)需要更多數(shù)據(jù)的沉淀、和研發(fā)力,產(chǎn)品力的提升。
從供給方到需求方的整體環(huán)節(jié)當(dāng)中,其實(shí)比起進(jìn)口品牌,國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)會(huì)點(diǎn)真的不少。而如何在千億級(jí)養(yǎng)寵賽道里抓住機(jī)遇,有效解決信賴問題才是國(guó)產(chǎn)品牌們打開消費(fèi)者“心結(jié)”的關(guān)鍵所在。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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