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57.76億元。
這是《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱哪吒2）最新的票房數(shù)據(jù)，已超越長(zhǎng)津湖57.76億元票房，位列中國(guó)電影票房總榜榜首。
與前作《哪吒之魔童降世》50.35億的票房，總票房已超100億，以勢(shì)不可擋之姿超出了所有人的預(yù)期，成為影史濃墨重彩的一筆。
從商業(yè)思維與數(shù)字營(yíng)銷、技術(shù)革新等角度深入剖析，能讓我們更清晰地看到《哪吒》系列成功的底層邏輯。
當(dāng)《哪吒之魔童降世》續(xù)作以雷霆之勢(shì)橫掃票房時(shí)，這個(gè)身價(jià)過(guò)億的IP背后，站著一位曾在廣告行業(yè)摸爬滾打十年的導(dǎo)演餃子。
從醫(yī)學(xué)專業(yè)到廣告行業(yè)，再到三維動(dòng)畫，這位非科班出身的導(dǎo)演正在用獨(dú)特的“廣告思維“改寫中國(guó)動(dòng)畫的生存法則。
在成都某廣告公司任職期間，餃子每天需要完成30秒到3分鐘的廣告片制作。
這種極限創(chuàng)作訓(xùn)練鍛造了他對(duì)受眾痛點(diǎn)的敏銳嗅覺。當(dāng)傳統(tǒng)動(dòng)畫導(dǎo)演還在糾結(jié)藝術(shù)完整性時(shí)，餃子早已將每個(gè)敘事單元視為“廣告單元“：開場(chǎng)5分鐘必須建立強(qiáng)戲劇沖突，每15分鐘設(shè)置記憶爆點(diǎn)，人物臺(tái)詞暗藏社交傳播密碼。
這種將長(zhǎng)篇敘事拆解為系列“微廣告“的創(chuàng)作理念，在《哪吒2》中呈現(xiàn)出驚人的傳播勢(shì)能。
廣告行業(yè)培養(yǎng)的精準(zhǔn)用戶畫像能力，讓餃子團(tuán)隊(duì)在角色塑造上形成獨(dú)特方法論。魔童哪吒的反英雄設(shè)定，本質(zhì)是對(duì)Z世代叛逆心理的精確打擊；敖丙從反派到摯友的轉(zhuǎn)變，暗合當(dāng)代青年對(duì)復(fù)雜人性的審美需求。
這種將傳統(tǒng)IP進(jìn)行“用戶定制化改造“的思維，正是廣告人特有的市場(chǎng)敏感度。
在視覺呈現(xiàn)上，餃子將廣告制作的成本控制智慧發(fā)揮到極致?！赌倪?》中震撼的“萬(wàn)龍甲“場(chǎng)景，通過(guò)動(dòng)態(tài)粒子系統(tǒng)與手繪紋理的融合，用不到好萊塢十分之一的成本達(dá)成同等視覺沖擊。
這種“性價(jià)比美學(xué)“的背后，是廣告導(dǎo)演對(duì)資源整合的深刻理解。
《哪吒》系列的成功離不開數(shù)字營(yíng)銷的精準(zhǔn)發(fā)力，在影片上映前通過(guò)發(fā)布概念海報(bào)、預(yù)告短片、角色特輯等內(nèi)容，持續(xù)制造話題熱度，吸引觀眾關(guān)注?！赌倪钢[?！诽崆皟赡陠?dòng)“哪吒宇宙”計(jì)劃，借助漫畫、短視頻等多維度內(nèi)容，維持IP熱度 。“敖丙日記”系列動(dòng)畫短片，從敖丙視角補(bǔ)充主線劇情，成功撬動(dòng)二次元圈層。
同時(shí)，片方積極與粉絲互動(dòng)，開放二創(chuàng)授權(quán)，鼓勵(lì)粉絲創(chuàng)作表情包、同人漫畫、Cosplay等內(nèi)容。這些二次創(chuàng)作不僅豐富了哪吒IP的文化內(nèi)涵，還讓粉絲從單純的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苽鞑フ?，形成?qiáng)大的口碑傳播效應(yīng)。
也與敦煌博物館聯(lián)動(dòng)“哪吒飛天”數(shù)字藏品，通過(guò)傳統(tǒng)文化符號(hào)的數(shù)字化再造吸引Z世代受眾，進(jìn)一步拓寬了IP的影響力邊界。
續(xù)作中引入的AI動(dòng)作捕捉系統(tǒng)，看似是技術(shù)突破，實(shí)則是廣告制作流程的延伸。
餃子團(tuán)隊(duì)將廣告行業(yè)模塊化生產(chǎn)理念注入動(dòng)畫工業(yè)，將角色表情庫(kù)、場(chǎng)景資產(chǎn)庫(kù)、特效模板系統(tǒng)化，使續(xù)作制作效率提升40%。這種“可復(fù)制創(chuàng)意”的思維，正在打破中國(guó)動(dòng)畫作坊式生產(chǎn)的桎梏。
在敘事結(jié)構(gòu)上，《哪吒2》采用美劇式的季播懸念設(shè)計(jì)。結(jié)尾處“封神宇宙“的彩蛋，本質(zhì)是廣告策劃中的“鉤子策略“，通過(guò)持續(xù)制造期待感維持IP熱度。這種將長(zhǎng)線品牌運(yùn)營(yíng)思維融入內(nèi)容創(chuàng)作的做法，展現(xiàn)出商業(yè)導(dǎo)演的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
宣發(fā)層面，凸顯廣告人的整合營(yíng)銷思維。從抖音特效挑戰(zhàn)賽到虛擬偶像直播，從聯(lián)名潮玩到元宇宙觀影，每個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)都經(jīng)過(guò)AB測(cè)試。數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》的短視頻物料轉(zhuǎn)化率高達(dá)1:38，這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的宣發(fā)模式，正是廣告行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)打法。
▌圖源：電影哪吒之魔童鬧海微博在技術(shù)層面，《哪吒》系列代表了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的頂尖水平。以《哪吒之魔童鬧海》為例，影片以《山海經(jīng)》《封神演義》中的神話元素為藍(lán)本，通過(guò)3D建模、粒子特效和動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，構(gòu)建出兼具古典意境與未來(lái)感的奇幻世界。東海龍宮采用賽博朋克式的機(jī)械結(jié)構(gòu)與流動(dòng)光效，將傳統(tǒng)神話與現(xiàn)代科技感完美融合；哪吒與敖丙的對(duì)決場(chǎng)面，通過(guò)高速鏡頭與粒子特效疊加，創(chuàng)造出媲美好萊塢大片的動(dòng)作張力。
制作團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的“動(dòng)態(tài)水墨渲染引擎”更是一大亮點(diǎn)，成功將傳統(tǒng)水墨畫的暈染效果融入3D動(dòng)畫，實(shí)現(xiàn)了對(duì)“中國(guó)風(fēng)”美學(xué)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。這種技術(shù)突破不僅提升了影片的視覺品質(zhì)，也標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)畫工業(yè)從“代工”向“原創(chuàng)技術(shù)輸出”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。
從《哪吒之魔童降世》到《哪吒之魔童鬧海》，內(nèi)容始終是影片成功的基石。
兩部影片都大膽顛覆傳統(tǒng)敘事，以“魔童”視角重構(gòu)經(jīng)典神話。在保留傳統(tǒng)文化辨識(shí)度的同時(shí)，融入現(xiàn)代價(jià)值觀與反套路敘事，滿足觀眾對(duì)新鮮感的需求。
《哪吒之魔童鬧?！费永m(xù)前作風(fēng)格，進(jìn)一步深化人物關(guān)系與主題表達(dá)。哪吒與敖丙的“共生宿敵”關(guān)系，在對(duì)抗與和解中共同成長(zhǎng)，呼應(yīng)年輕觀眾對(duì)“雙男主”敘事的熱衷，也深化了關(guān)于命運(yùn)與選擇的哲學(xué)思考。影片還通過(guò)李靖夫婦的“沉默之愛”、敖丙背負(fù)的族群使命等支線，探討家庭代際溝通、身份認(rèn)同危機(jī)等現(xiàn)實(shí)議題，引發(fā)觀眾的情感共鳴。
當(dāng)商業(yè)邏輯深度介入創(chuàng)作，爭(zhēng)議隨之而來(lái)。
部分影評(píng)人批評(píng)《哪吒2》過(guò)度追求“爽感“而削弱思想深度，豆瓣短評(píng)區(qū)“工業(yè)糖精“的指責(zé)不絕于耳。這種爭(zhēng)議本質(zhì)是藝術(shù)電影與商業(yè)電影的價(jià)值碰撞，如同廣告行業(yè)長(zhǎng)期面臨的“藝術(shù)性與轉(zhuǎn)化率“之爭(zhēng)。
但數(shù)據(jù)證明這種商業(yè)化路徑的有效性。
《哪吒2》的周邊衍生品預(yù)售額突破2.3億，合作品牌超過(guò)47家，開創(chuàng)了國(guó)漫IP商業(yè)化新紀(jì)元。餃子團(tuán)隊(duì)正在構(gòu)建的不僅是電影宇宙，更是一個(gè)貫通內(nèi)容、消費(fèi)、社交的超級(jí)商業(yè)生態(tài)。
這種探索為行業(yè)帶來(lái)啟示：當(dāng)藝術(shù)創(chuàng)作引入商業(yè)思維，不是對(duì)純粹的背叛，而是新生存模式的構(gòu)建。從廣告導(dǎo)演到國(guó)漫領(lǐng)軍人，餃子的蛻變之路證明，在文化工業(yè)時(shí)代，懂得與市場(chǎng)對(duì)話的創(chuàng)作者，或許更能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的普惠價(jià)值。
《哪吒》系列的成功是數(shù)字營(yíng)銷、技術(shù)革新與內(nèi)容創(chuàng)新協(xié)同作用的結(jié)果。它不僅為中國(guó)動(dòng)畫電影樹立了商業(yè)與藝術(shù)的雙重標(biāo)桿，也為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化演繹提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，讓我們看到國(guó)漫崛起的無(wú)限可能。
站在中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)升級(jí)的十字路口，餃子模式的價(jià)值不在于復(fù)刻某個(gè)成功IP，而在于示范了如何將商業(yè)智慧轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力。當(dāng)更多創(chuàng)作者學(xué)會(huì)用市場(chǎng)邏輯武裝藝術(shù)理想，中國(guó)動(dòng)畫才能真正走出實(shí)驗(yàn)室，在文化消費(fèi)的汪洋中乘風(fēng)破浪。這場(chǎng)始于廣告導(dǎo)演的破壁實(shí)驗(yàn)，正在重寫國(guó)漫與時(shí)代的對(duì)話方式。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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