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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2025 年開(kāi)年，“抖音難民”涌入小紅書(shū)，一夜之間掀起了一股國(guó)際社交和文化輸出的熱潮，引發(fā)廣泛關(guān)注。餓了么、淘寶等平臺(tái)，還有蜜雪冰城、香飄飄等品牌抓住機(jī)會(huì)，發(fā)布面向海外用戶的小紅書(shū)帖子，成為出海營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域又一引人矚目的現(xiàn)象，為品牌出海的發(fā)展注入了新的活力與變數(shù)。
出海熱剛剛興起時(shí)，人聲鼎沸，眾多企業(yè)懷揣憧憬投身其中。在品牌出海發(fā)展的初期，關(guān)于出海的探討多是你一言我一語(yǔ)的零碎交流，缺乏系統(tǒng)性與深度。然而，隨著時(shí)間的推移，當(dāng)深入不同地域市場(chǎng)，各類(lèi)挑戰(zhàn)接踵而至。這些挑戰(zhàn)源于不同地域獨(dú)特的人文風(fēng)情、復(fù)雜多變的政策法規(guī)，給出海企業(yè)帶來(lái)了前所未有的考驗(yàn)。
過(guò)去的一年時(shí)間里，品牌出海正式邁入高質(zhì)量發(fā)展的嶄新時(shí)代。形勢(shì)已發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，企業(yè)們開(kāi)始意識(shí)到抱團(tuán)研究、協(xié)力發(fā)展的重要性。在這一過(guò)程中，大家不再盲目跟風(fēng)，而是投入更多的精力進(jìn)行深入的研究與探索，力求在出海這片充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的領(lǐng)域中，尋得更為穩(wěn)健的發(fā)展路徑。
十年來(lái)，我國(guó)實(shí)行更加積極主動(dòng)的開(kāi)放戰(zhàn)略，構(gòu)建面向全球的高標(biāo)準(zhǔn)自由貿(mào)易區(qū)網(wǎng)絡(luò)，加快推進(jìn)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、海南自由貿(mào)易港建設(shè)，共建‘一帶一路’成為深受歡迎的國(guó)際公共產(chǎn)品和國(guó)際合作平臺(tái)。成為一百四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的主要貿(mào)易伙伴，貨物貿(mào)易總額居世界第一
2024年一季度，跨境電商占出口比重達(dá)7.8%，拉動(dòng)出口增長(zhǎng)超1個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)跨境電商主體活躍，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
這一年里，為支持新型業(yè)態(tài)發(fā)展，政策層面對(duì)跨境電商的扶持尤為顯著。
例如，2024年6月，九部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)的意見(jiàn)》，從五個(gè)方面支持拓展跨境電商出口。
1、積極培育跨境電商經(jīng)營(yíng)主體。圍繞主體能力建設(shè)，支持跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持企業(yè)“借展出海”，加強(qiáng)行業(yè)組織建設(shè)與人才培養(yǎng)，持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)。
2、加大金融支持力度。暢通跨境電商企業(yè)融資渠道，優(yōu)化跨境資金結(jié)算服務(wù)，推動(dòng)跨境電商供應(yīng)鏈降本增效，便利企業(yè)融資。
3、加強(qiáng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系建設(shè)。推動(dòng)跨境電商海外倉(cāng)高質(zhì)量發(fā)展，增強(qiáng)物流保障能力，助力跨境電商相關(guān)企業(yè)“走出去”，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。
4、優(yōu)化監(jiān)管與服務(wù)。優(yōu)化跨境電商出口監(jiān)管，提升跨境數(shù)據(jù)管理和服務(wù)水平，營(yíng)造良好環(huán)境。
5、積極開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則建設(shè)與國(guó)際合作。加快跨境電商領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，提升企業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)水平，持續(xù)深化國(guó)際交流合作，與相關(guān)國(guó)家共享發(fā)展成果。
2024年前三季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口增長(zhǎng)了11.5%，占中國(guó)外貿(mào)比重將近6%，創(chuàng)歷史新高。
圖源：網(wǎng)絡(luò)24年年末政策上繼續(xù)加大力度支持跨境電商發(fā)展，發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干政策措施》，內(nèi)容包含：
1、強(qiáng)供需對(duì)接，組織在跨境電商平臺(tái)上開(kāi)店的外貿(mào)企業(yè)和在境外的智慧物流平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，支持有條件的地方舉辦跨境電商交易會(huì)、供需對(duì)接會(huì)。
2、做好合規(guī)建設(shè)，現(xiàn)在我國(guó)跨境電商的出口企業(yè)已經(jīng)有12萬(wàn)家，這些企業(yè)大多數(shù)是小企業(yè)，它在做電商出口的過(guò)程中會(huì)遇到報(bào)關(guān)問(wèn)題、稅務(wù)問(wèn)題、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，所以要幫助這些企業(yè)搞培訓(xùn)，提高合規(guī)能力。
3、大力發(fā)展跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶。鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)、鏈主企業(yè)深入地方特色產(chǎn)業(yè)帶，包括全國(guó)的165個(gè)跨境電商綜試區(qū)進(jìn)行合作，幫助更多外貿(mào)企業(yè)特別是中小微企業(yè)借助跨境電商的線上平臺(tái)接觸到國(guó)外采購(gòu)商，拿到訂單，參與國(guó)際貿(mào)易。
4、深化國(guó)際合作。目前中國(guó)已經(jīng)簽署的自由貿(mào)易協(xié)定有23個(gè)，有的簽得比較早。在最近簽的雙邊自貿(mào)協(xié)定，或者正在升級(jí)的過(guò)去的自貿(mào)協(xié)定中，都把跨境電商作為一個(gè)新的條款納入到雙邊自貿(mào)協(xié)定中，推動(dòng)我們和有關(guān)自貿(mào)協(xié)定國(guó)家跨境電商的發(fā)展。同時(shí)，中國(guó)作為世貿(mào)組織的重要成員，也在積極推動(dòng)世貿(mào)組織關(guān)于電子商務(wù)協(xié)定談判，為跨境電商提供更好的發(fā)展環(huán)境。
2024上半年，國(guó)內(nèi)平臺(tái)成為出海主角，集體在線探索國(guó)際化業(yè)務(wù)，搭建起更完善的出海鏈路，也為后續(xù)的品牌出海打下基礎(chǔ)。其中，Tiktok Shop、AliExpress、SHEIN以及Temu被合稱(chēng)為中國(guó)跨境電商“四小龍”。
頭部平臺(tái)短平快地?cái)U(kuò)展到全球國(guó)家，為更多中國(guó)企業(yè)解決了本地化、物流履約、支付模式等實(shí)際卡點(diǎn)，因此，不少工廠選擇入駐這些平臺(tái)的半托管、全托管模式，以尋找新訂單。2024年上半年，跨境電商平臺(tái)、跨境物流平臺(tái)等陸續(xù)推出一系列定制出海服務(wù)，有效提升了自身和中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
2024年初的全國(guó)民航工作會(huì)議上，民航局提出，2024年民航將力爭(zhēng)完成旅客運(yùn)輸量6.9億人次。為了達(dá)成目標(biāo)，2024年民航將加強(qiáng)國(guó)際合作，包括推進(jìn)中美直航航班大幅增加、擴(kuò)大與“一帶一路”共建國(guó)家航權(quán)安排、優(yōu)化簽證和出入境政策等。
圖源：網(wǎng)絡(luò)出海的“致富之路”線上線下兩手抓，讓國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等諸多方面產(chǎn)生共鳴，讓后續(xù)的品牌出海走得更快、更穩(wěn)。
2024下半年，國(guó)內(nèi)快銷(xiāo)、連鎖零售、汽車(chē)等領(lǐng)域的品牌在國(guó)際市場(chǎng)大展拳腳，集體出海，有些開(kāi)出海外首店，有些是進(jìn)一步擴(kuò)展海外版圖，入駐更多地區(qū)。短劇出海、文化出海、游戲出海百花齊放，精彩紛呈。以下，也為大家進(jìn)行不完全盤(pán)點(diǎn)，足可見(jiàn)中國(guó)品牌出海高歌猛進(jìn)的一年：
● 12月13日，備受矚目的游戲界“奧斯卡”——TGA 2024頒獎(jiǎng)典禮在美國(guó)洛杉磯舉行。中國(guó)游戲科學(xué)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的《黑神話：悟空》，榮獲年度最佳動(dòng)作游戲獎(jiǎng)
● 12月18日，據(jù)東風(fēng)汽車(chē)消息，正式宣布東風(fēng)旗下10余款純電動(dòng)車(chē)型和混合動(dòng)力車(chē)型，全面進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)。
● 11月14日消息，近日，按需配送平臺(tái)貨拉拉正式在土耳其伊斯坦布爾啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著其進(jìn)軍歐洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)的首步。
● 10月9日，極氪汽車(chē)宣布正式登陸挪威、哥倫比亞市場(chǎng)。
● 10月9日，Keeta（美團(tuán)的境外版）在沙特阿拉伯首都利雅得正式上線。
● 10月1日，新茶飲品牌甜啦啦在菲律賓呂宋島馬尼拉大灣區(qū)首家門(mén)店開(kāi)業(yè)。
● 9月6日，2024年德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“IFA”）拉開(kāi)序幕。海爾、美的、海信、TCL、長(zhǎng)虹等中國(guó)家電巨頭，聯(lián)想、榮耀、大疆等電子消費(fèi)巨頭，全面展示消費(fèi)電子、智能家電、智能家居、互動(dòng)娛樂(lè)、智能健康、XR空間計(jì)算、智能可穿戴等消費(fèi)電子領(lǐng)域的最新技術(shù)成果。
● 8月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球最大門(mén)店——印尼雅加達(dá)Central Park旗艦店正式亮相。
● 8月30日，名創(chuàng)優(yōu)品在美國(guó)圣塔莫尼卡標(biāo)志性第三街步行街盛大開(kāi)業(yè)其第200家門(mén)店，標(biāo)志著該品牌在美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)與廣泛布局。
● 8月29日，上汽集團(tuán)定制的首艘遠(yuǎn)洋汽車(chē)運(yùn)輸船（滾裝船）下水，將于明年投入使用，計(jì)劃常駐歐洲航線和即將開(kāi)通的澳新航線。
● 8月9日，益禾堂官方宣布，益禾堂印度尼西亞首店在雅加達(dá)正式開(kāi)業(yè)。
● 8月2日，霸王茶姬新加坡首店正式開(kāi)業(yè)。霸王茶姬在新加坡一口氣連開(kāi)3店，均是直營(yíng)模式。
● 7月6日，URBAN REVIVO馬來(lái)西亞吉隆坡地標(biāo)性購(gòu)物中心Pavilion Mall旗艦店、Utama 商場(chǎng)店雙店齊開(kāi)。
● 7月5日，奈雪的茶首家新加坡門(mén)店在樟宜機(jī)場(chǎng)星耀樟宜綜合體正式營(yíng)業(yè)。
● 7月5日，喜茶于法國(guó)巴黎打造的快閃門(mén)店“喜茶巴黎觀賽茶室”正式亮相。
● 7月3日，EUROBIKE2024歐洲自行車(chē)展上，大疆發(fā)布了其eBike電助力系統(tǒng)“DJI Avinox”。
● 6月26日，哪吒汽車(chē)肯尼亞旗艦店在肯尼亞首都內(nèi)畢羅啟幕，是哪吒汽車(chē)的非洲首店。
……
曾經(jīng)，在不少人心中，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)卷程度極高，而這種內(nèi)卷練就的 “一身本領(lǐng)”，一旦應(yīng)用于出海營(yíng)銷(xiāo)，必然能對(duì)國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成降維打擊。畢竟，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的規(guī)模與復(fù)雜程度，培養(yǎng)出了眾多經(jīng)驗(yàn)豐富、創(chuàng)意十足的營(yíng)銷(xiāo)人才與團(tuán)隊(duì)。
然而，現(xiàn)實(shí)卻并非如此簡(jiǎn)單。當(dāng)真正踏上出海營(yíng)銷(xiāo)的征程，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，所面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止 “戰(zhàn)術(shù)” 層面。地域差異、政治環(huán)境以及文化隔閡等諸多問(wèn)題，更為醒目地橫亙?cè)谇靶械牡缆飞稀＿@些因素錯(cuò)綜復(fù)雜，相互交織，每一個(gè)都可能成為影響營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵變量。
但隨著中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上的拓展步伐不斷加快，越來(lái)越多的中國(guó)品牌勇敢地走出國(guó)門(mén)，邁向世界舞臺(tái)。而服務(wù)這些品牌的營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，自然而然地肩負(fù)起海外營(yíng)銷(xiāo)的重任。這不僅是一種責(zé)任，更是提升國(guó)際硬實(shí)力的契機(jī)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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