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來源:消費(fèi)鈦度
統(tǒng)一化寵物護(hù)理服務(wù)與商品零售品牌寵物家宣布完成C2輪融資2億元。這是寵物家自2013年成立以來的第9輪融資。近年來,寵物經(jīng)濟(jì)熱度不減,預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模達(dá)8114億元。《消費(fèi)鈦度》調(diào)查發(fā)現(xiàn),雀巢、瑪氏等企業(yè)持續(xù)加碼,其他行業(yè)巨頭也跨界入局,寵物賽道今年多次傳出融資消息。業(yè)內(nèi)人士表示,“它經(jīng)濟(jì)”正在朝著年輕化、擬人化、科學(xué)化等方向多元化發(fā)展。中國寵物市場將進(jìn)入高速發(fā)展、高速增長、高速擴(kuò)容的紅利期,寵物相關(guān)的各個(gè)賽道的投資都值得被看好。
8月2日,寵物家宣布完成C2輪融資2億元,由博信資本領(lǐng)投,老股東跟投。據(jù)悉,寵物家C輪融資超4億元。烯牛數(shù)據(jù)顯示,寵物家自2013年成立以來已完成9輪融資,頗受資本市場看好。
據(jù)了解,寵物家是一家提供統(tǒng)一化寵物護(hù)理服務(wù)與商品零售的品牌,成立于2013年,已打造出“APP預(yù)約下單+門店專業(yè)服務(wù)+中端培訓(xùn)管理+后端數(shù)據(jù)技術(shù)支撐”的完整運(yùn)營體系。寵物家官網(wǎng)顯示,寵物家專注于寵物健康護(hù)理服務(wù)、保健服務(wù)以及全品類商品零售。寵物家已擁有全國直營護(hù)理型門店超200家,護(hù)理美容師超2000名,年提供超200萬只次護(hù)理服務(wù)。
寵物家方面表示,寵物家首創(chuàng)護(hù)理型門店,將標(biāo)準(zhǔn)化的追求落實(shí)到每一個(gè)溝通流程和細(xì)節(jié)。標(biāo)準(zhǔn)化的建立帶來的是效率的提升,進(jìn)而又帶來了用戶的高度信任。在這種信任度的基礎(chǔ)上,寵物家利用全國最大的寵物健康護(hù)理數(shù)據(jù),深度挖掘用戶的個(gè)性化需求,給用戶提供定制個(gè)性化養(yǎng)寵解決方案。
近年以來,“它經(jīng)濟(jì)”火熱,寵物市場正??焖俪嘣?、規(guī)?;姆较虬l(fā)展。艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者調(diào)研研究報(bào)告》顯示,高成長性的寵物行業(yè)已成為市場藍(lán)海,預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模達(dá)8114億元。億歐網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2014年-2021年,我國寵物企業(yè)注冊數(shù)量及增速呈現(xiàn)快速上升的趨勢。其中,2021年新增注冊企業(yè)數(shù)量超過80萬家,同比增長高達(dá)181%。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示,隨著中國城市化進(jìn)程的加快、社會(huì)觀念的改變,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)催發(fā)了陪伴經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及增速,這對(duì)整個(gè)寵物行業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。
寵物行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)也在繼續(xù)加碼。近些年,占據(jù)著我國寵物食品行業(yè)的大部分市場的瑪氏皇家寵物食品、雀巢等企業(yè)正通過擴(kuò)大產(chǎn)能、完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式為自身賦能。
隨著人口結(jié)構(gòu)變化,國內(nèi)養(yǎng)寵人群增多,人們在犬貓的消費(fèi)上也投入越來越多。同時(shí),養(yǎng)寵人群對(duì)科學(xué)、精準(zhǔn)喂養(yǎng)的意識(shí)提升,為這一賽道的高質(zhì)量發(fā)展提供了新的思考方向。因此,皇家始終秉承“精準(zhǔn)喂養(yǎng)”理念為犬貓研發(fā)滿足不同營養(yǎng)所需的配方,在為寵物創(chuàng)造卓越的營養(yǎng)解決方案的同時(shí),有效滿足中國寵主的需求。
談及未來對(duì)于國內(nèi)寵物賽道的布局,瑪氏旗下皇家寵物食品中國區(qū)總經(jīng)理徐娟對(duì)《消費(fèi)鈦度》表示,瑪氏皇家長期關(guān)注寵物健康生態(tài)圈的可持續(xù)發(fā)展,助力寵物營養(yǎng)和診療行業(yè)人才培養(yǎng),提升人才專業(yè)技能和發(fā)展環(huán)境。此外,皇家將繼續(xù)攜手行業(yè)專家打造寵物相關(guān)服務(wù)及養(yǎng)護(hù)新標(biāo)準(zhǔn),并通過“繁育先行者”等行動(dòng),引領(lǐng)繁育行業(yè)繁榮健康的發(fā)展。
作為食品飲料巨頭企業(yè),雀巢旗下的寵物食品企業(yè)普瑞納在華擁有冠能、珍致等多個(gè)暢銷品牌。在雀巢2023年上半年財(cái)報(bào)中,雀巢表示,普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)是有機(jī)增長的最大貢獻(xiàn)者。2020年以來,雀巢在天津的總投資超過10億元。2021年,雀巢宣布正式啟動(dòng)寵物干糧和濕糧罐頭食品生產(chǎn)線兩期投資項(xiàng)目。今年5月,雀巢普瑞納旗下超高端寵物食品旗艦品牌冠能宣布品牌全面升級(jí),倡導(dǎo)應(yīng)針對(duì)寵物不同生命階段的免疫特點(diǎn)和營養(yǎng)需求,提供針對(duì)性的每日營養(yǎng)呵護(hù)。
此外,健合集團(tuán)也在通過“黑科技”發(fā)力。在第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上,健合官宣了旗下高端寵物營養(yǎng)品牌Zesty Paws,Zesty Paws的“大橙罐狗狗維骨力”產(chǎn)品擁有全球領(lǐng)先的北美專利OptiMSM®,能有效修復(fù)狗狗受損關(guān)節(jié)。
健合方面表示,未來將對(duì)寵物營養(yǎng)品牌Solid Gold素力高和Zesty Paws兩大品牌進(jìn)一步整合,一方面聚焦寵物食品,另一方面聚焦寵物營養(yǎng)補(bǔ)充劑。健合正在通過加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)、布局中國高端化寵物營養(yǎng)品領(lǐng)域及寵物相關(guān)用品的電商渠道等方式深耕中國市場。
京東寵物聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院對(duì)2021年寵物行業(yè)總結(jié)盤點(diǎn)發(fā)布了六個(gè)細(xì)分發(fā)展趨勢,分別是:寵糧精細(xì)化、醫(yī)療線上化、設(shè)備智能化、養(yǎng)寵細(xì)致化、服務(wù)多樣化、寵物多元化。有業(yè)內(nèi)人士表示,隨著養(yǎng)寵觀念的升級(jí),國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)著擬人化的趨勢。
“隨著90后寵主已占據(jù)中國寵主畫像的主導(dǎo)地位,且寵物的角色逐漸成為家庭的一份子,中國寵物經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)三大趨勢,即養(yǎng)寵人群年輕化、寵物地位擬人化、養(yǎng)寵理念科學(xué)化。如何在紅利與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境下加碼健康營養(yǎng)上的創(chuàng)新和人才培養(yǎng)的投入,構(gòu)建行業(yè)互信新生態(tài),成為抓住市場新風(fēng)口必須解決與面對(duì)的課題。” 皇家寵物食品中國區(qū)總經(jīng)理徐娟指出。
雀巢大中華大區(qū)雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳曉東表示:“我們判斷中國市場,整個(gè)寵物品類的發(fā)展不會(huì)呈現(xiàn)一邊倒,即不是一味的高端化,也不是一味的低端化,而是多樣化的需求。”他認(rèn)為,必須適合高端的消費(fèi)者,開發(fā)超高端、高端產(chǎn)品線,也必須開發(fā)出適合大眾消費(fèi)者需求的大眾產(chǎn)品線。“必須兩條腿走路,兩個(gè)輪子跑,這樣才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
在此背景下,寵物行業(yè)的各個(gè)細(xì)分賽道也在持續(xù)遍地開花,均呈現(xiàn)著增長潛力。單今年以來,寵物行業(yè)就完成了十多起融資,其中包括寵物醫(yī)療品牌瑞派寵物,寵物食品品牌布蘭德、帕特等,以及寵物智能用品品牌小寵科技,寵物數(shù)智化平臺(tái)寵加,寵物殯葬服務(wù)品牌派氦聞寵物等。
其他行業(yè)也有不少企業(yè)先后開拓寵物業(yè)務(wù)。朝云集團(tuán)、華潤集團(tuán)入局寵物食品、寵物保健品等多個(gè)賽道;旺旺、立白等切入寵物清潔洗護(hù)領(lǐng)域;美的、格力等布局寵物智能用品。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出,寵物業(yè)務(wù)已經(jīng)成了很多企業(yè)的第二增長曲線,未來隨著新生代人口紅利的不斷疊加,寵物數(shù)量也會(huì)隨之上升,中國寵物市場將進(jìn)入高速發(fā)展、高速增長、高速擴(kuò)容的紅利期,寵物相關(guān)各個(gè)賽道的投資都值得被看好。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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