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TikTok for Business廣告賬戶準(zhǔn)備好,就可以開始投放廣告了!了解廣告的邏輯結(jié)構(gòu)能夠更好地幫助廣告主設(shè)置目標(biāo)受眾、分配預(yù)算和設(shè)計(jì)創(chuàng)意,提升廣告投放效果。
今天TikTok for Business代理YinoLink易諾來講一講TikTok for Business廣告的層級結(jié)構(gòu)和每個(gè)層級設(shè)置的注意事項(xiàng)。
TikTok廣告管理平臺上運(yùn)行的廣告由推廣系列、廣告組和廣告三個(gè)部分組成。首先,我們需要在推廣系列設(shè)置系列名稱、廣告目標(biāo)、預(yù)算。
每個(gè)推廣系列中可以有一個(gè)或多個(gè)廣告組,在廣告組層級可以為每個(gè)廣告組設(shè)置特定的廣告版位、受眾、預(yù)算和排期、出價(jià)方式和優(yōu)化目標(biāo)。
在每個(gè)廣告組中,可以有一個(gè)或多個(gè)廣告,多個(gè)廣告能夠比較不同廣告的投放情況,并根據(jù)投放效果對其進(jìn)行優(yōu)化。廣告是最終呈現(xiàn)給目標(biāo)受眾的內(nèi)容,即在移動(dòng)應(yīng)用上看到的內(nèi)容。
創(chuàng)建廣告之前,首先需要考慮的是推廣目標(biāo),推廣目標(biāo)分為品牌認(rèn)知、受眾意向和轉(zhuǎn)化量三類,廣告主需要先確定希望受眾看到你的廣告后采取的動(dòng)作,再選擇廣告目標(biāo)。
預(yù)算是廣告主愿意花在投放廣告上的金額,推廣將在達(dá)到設(shè)置的預(yù)算額度時(shí)停止。推廣系列預(yù)算的好處是它可以幫助更好地分配營銷預(yù)算、控制廣告投放和衡量廣告投放效果。
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在TikTok上投廣告要花多少錢?TikTok for Business廣告預(yù)算及出價(jià)方式詳解
創(chuàng)建廣告組時(shí),可以選擇廣告展示的位置,即“廣告版位”。TikTok for Business代理YinoLink易諾建議選擇“自動(dòng)版位”,系統(tǒng)會優(yōu)化在TikTok廣告管理平臺所有版位的廣告投放效果。結(jié)合程序化創(chuàng)意可以優(yōu)化素材創(chuàng)意組合,從而覆蓋更多受眾,提升轉(zhuǎn)化率。
TikTok廣告管理平臺提供了多個(gè)受眾定向選項(xiàng),可以根據(jù)包括年齡、性別、興趣、操作系統(tǒng)和運(yùn)營商選擇精準(zhǔn)受眾范圍,還能創(chuàng)建或排除自定義受眾或相似受眾。
廣告組層級同樣可以設(shè)置預(yù)算,可以設(shè)置廣告投放的起始與結(jié)束時(shí)間。也可以設(shè)置在特定時(shí)段投放廣告,“特定時(shí)段”所依據(jù)的時(shí)區(qū)以賬號設(shè)置的時(shí)區(qū)為準(zhǔn)。
目前有“轉(zhuǎn)化數(shù)”、“點(diǎn)擊量”和“覆蓋人數(shù)”三類優(yōu)化目標(biāo)可選,系統(tǒng)將根據(jù)“優(yōu)化目標(biāo)”自動(dòng)設(shè)置計(jì)費(fèi)方式。需要注意的是,新建廣告組后,開始日期、優(yōu)化目標(biāo)、轉(zhuǎn)化事件和智能優(yōu)化將無法修改。
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在TikTok上投廣告要花多少錢?TikTok for Business廣告預(yù)算及出價(jià)方式詳解
每個(gè)廣告組最多創(chuàng)建20個(gè)廣告,選擇廣告樣式時(shí)需注意TikTok目前只支持視頻廣告。在廣告創(chuàng)建的過程中可以選擇視頻模板、智能微電影、智能配樂等工具進(jìn)行創(chuàng)作,再填充品牌名稱頭像、廣告文案、行動(dòng)引導(dǎo)文案CTA和跳轉(zhuǎn)鏈接。
最后,不要忘了添加像素Pixel或第三方監(jiān)測URL用于監(jiān)測廣告投放效果數(shù)據(jù)。設(shè)置完成后就可以預(yù)覽廣告了,提交后廣告將進(jìn)入審核,等待發(fā)布成功就好啦!
以上是TikTok for Business代理YinoLink易諾分享的廣告層級結(jié)構(gòu)和每個(gè)層級設(shè)置的注意事項(xiàng)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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