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在投放TikTok for Business廣告時(shí)需要在廣告組層級(jí)選擇目標(biāo)用戶，TikTok廣告管理平臺(tái)上提供了多個(gè)定向選項(xiàng)。廣告主可以根據(jù)用戶類型、設(shè)備選擇等特征精準(zhǔn)受眾范圍，也可以創(chuàng)建或排除自定義受眾或相似受眾。
TikTok for Business官方廣告代理商YinoLink易諾今天來介紹一下TikTok推廣中廣告受眾的分類與設(shè)置。
在定位受眾后，“受眾評(píng)估”會(huì)根據(jù)選擇的廣告目標(biāo)和廣告版位為您提供對(duì)潛在受眾規(guī)模的評(píng)估。
除了估計(jì)受眾的覆蓋人數(shù)外，廣告主可以根據(jù)受眾評(píng)估工具提供的受眾人數(shù)指標(biāo)評(píng)估廣告組的目標(biāo)選擇。
太窄 Too Narrow
預(yù)估受眾規(guī)模太小，廣告投放效果將大幅波動(dòng)。建議放寬標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大潛在受眾。
狹窄 Narrow
預(yù)估受眾規(guī)模很小，定向的受眾過窄可能會(huì)影響廣告投放，因?yàn)檎故緩V告的受眾非常有限。建議放寬標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大潛在受眾。
平衡 Balanced
預(yù)估受眾規(guī)模處于合適的水平，是推薦的指標(biāo)狀態(tài)。
相當(dāng)寬泛 Fairly Broad
預(yù)估受眾規(guī)模相對(duì)較大，可能需要添加標(biāo)準(zhǔn)使廣告投放更具針對(duì)性。
TikTok for Business提供了多種定向選擇，廣告主可以通過限定用戶的相關(guān)背景，來定義廣告投放對(duì)象。
1. 興趣與行為
興趣定向
根據(jù)受眾的長(zhǎng)期興趣以及與TikTok上內(nèi)容的互動(dòng)來尋找受眾，可以選擇與推廣業(yè)務(wù)或商品特征相關(guān)的興趣，也可結(jié)合產(chǎn)品的使用場(chǎng)景選擇興趣分類。
廣告主可以按興趣查看廣告投放效果報(bào)告，可以根據(jù)轉(zhuǎn)化用戶的興趣標(biāo)簽增加或調(diào)整受眾定向興趣詞，覆蓋更多可能轉(zhuǎn)化的潛在用戶。
行為定向
可以根據(jù)用戶最近在TikTok上的應(yīng)用內(nèi)行為發(fā)布廣告，主要分為視頻相關(guān)行為和創(chuàng)作者關(guān)注行為兩類。
視頻相關(guān)行為指的是用戶在過去7天或15天內(nèi)與特定類型TikTok原生視頻內(nèi)容的互動(dòng)，包括視頻播放完成、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享的動(dòng)作。創(chuàng)作者關(guān)注行為能夠定位“關(guān)注特定類型的創(chuàng)作者的用戶”或“過去30天內(nèi)瀏覽過特定類型創(chuàng)作者的頁(yè)面的用戶”。
2. 設(shè)備定向
通過使用設(shè)備的型號(hào)、價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)的連接類型、運(yùn)營(yíng)商，操作系統(tǒng)及版本定位TikTok for Business廣告受眾。
自定義受眾是一種自由度比較高的定向解決方案，可以通過上傳客戶信息、企業(yè)號(hào)互動(dòng)人群、廣告互動(dòng)人群、應(yīng)用內(nèi)行為人群、網(wǎng)站數(shù)據(jù)人群等多種途徑創(chuàng)建自定義受眾，并通過該自定義受眾人群包去觸達(dá)目標(biāo)用戶、完成復(fù)購(gòu)、老用戶召回、提頻促活等目標(biāo)。
自定義受眾的另一個(gè)應(yīng)用更為廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景是基于自定義受眾創(chuàng)建的相似受眾人群。
相似受眾是從廣告主選擇的自定義受眾類型中分析用戶的屬性，例如人口統(tǒng)計(jì)、地域、操作系統(tǒng)、興趣等，并找到與之有共同點(diǎn)/相似點(diǎn)的受眾群體，通過定向投放廣告觸達(dá)相似受眾，廣告計(jì)劃有機(jī)會(huì)獲得和種子用戶相似度更高的用戶。
具體應(yīng)用場(chǎng)景舉例如下：
- 通過定向投放高付費(fèi)價(jià)值用戶相似人群可以提升廣告計(jì)劃的ROAS。
- 通過定向投放長(zhǎng)期留存較好的用戶相似人群可以提升廣告計(jì)劃獲客后的留存。
- 通過定向投放付費(fèi)用戶相似人群，可以降低付費(fèi)事件獲取的成本。
為保障相似受眾人群的質(zhì)量和規(guī)模，YinoLink易諾建議源觀眾人數(shù)至少為10000人。
自動(dòng)定向工具將綜合考慮行業(yè)、素材內(nèi)容、歷史投放數(shù)據(jù)、優(yōu)化目標(biāo)和預(yù)算出價(jià)設(shè)置等信息，動(dòng)態(tài)自動(dòng)選擇和優(yōu)化目標(biāo)受眾，幫助廣告主獲得更高的轉(zhuǎn)化率和更低CPA。使用自動(dòng)定向工具時(shí)建議先用小預(yù)算進(jìn)行測(cè)試，然后再逐步增加預(yù)算。
自動(dòng)定向工具適用于對(duì)于目標(biāo)受眾缺乏明確定位偏好的廣告主，如果廣告主對(duì)于目標(biāo)受眾有嚴(yán)格分類要求，需要謹(jǐn)慎使用該工具。部分行業(yè)需屏蔽18歲以下用戶，自動(dòng)定向工具會(huì)主動(dòng)規(guī)避。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)