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黑五、感恩節(jié)等電商狂歡臨近，TikTok的功能及政策更新也變得頻繁起來(lái)，就在近日，TikTok上線了圖文模式。今后，TikTok用戶除了可以上傳視頻外，也可以上傳靜態(tài)圖片并添加音樂(lè)，創(chuàng)作者還可以在作品中添加音樂(lè)，作品將以幻燈片輪播的形式滾動(dòng)播放。
讀到這里，相信許多讀者會(huì)覺(jué)得：“這功能好像似曾相識(shí)？”的確，TikTok國(guó)內(nèi)的老大哥抖音在2021年末已經(jīng)上線了圖文模式，而且已經(jīng)獲得了不小的流量。
那么TikTok因何要效仿抖音？新的圖文功能如何使用，又有哪些附加價(jià)值？本文將為大家一一揭曉：
TikTok上線這一功能并非盲目模仿抖音，主要是看到了圖文模式的流量?jī)?yōu)勢(shì)以及易于培養(yǎng)用戶信任感兩個(gè)方面，而這兩點(diǎn)，恰恰可以和其現(xiàn)有的視頻模式形成互補(bǔ)。
關(guān)于流量?jī)?yōu)勢(shì)，TikTok是借鑒了抖音的成功經(jīng)驗(yàn)，上文已經(jīng)講過(guò)，在TikTok上線圖文模式的一年前，抖音就早已推出此功能，并且效果不錯(cuò)。
在近日舉辦的2022年抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音公布了最新的相關(guān)數(shù)據(jù)：自去年11月上線至今，抖音圖文創(chuàng)作者數(shù)量提升了10倍，每天的用戶閱讀量超過(guò)了100億，超7成的活躍用戶，每天看十幾篇圖文內(nèi)容。
而根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告》顯示，抖音APP上的圖文內(nèi)容的收藏率是視頻的 1.47 倍，圖文的互動(dòng)率為視頻的 1.32 倍。
流量?jī)?yōu)勢(shì)只是新功能上線的前提，而圖文模式相比視頻最大的優(yōu)勢(shì)在于可以提高用戶的信任感。
原因很好理解，因?yàn)橐曨l的快速性和直播的即時(shí)性，可以幫助TikTok很快實(shí)現(xiàn)了用戶沉淀，這兩種帶貨方式的轉(zhuǎn)化率也比較高，優(yōu)勢(shì)確實(shí)明顯，但在發(fā)展后期，這類模式卻暴露出了弊端，那就是視頻很難抓住重點(diǎn)，而直播很容易錯(cuò)過(guò)重點(diǎn)，此外，為了更好地吸引用戶停留，視頻內(nèi)容往往會(huì)設(shè)計(jì)地夸張而普遍缺乏深度，這也就難以在用戶群中形成信任感。
而在興趣社區(qū)發(fā)展的初期，圖文是最容易形成氛圍，提高可信度的方式。
譬如小紅書(shū)之所以會(huì)有這么高的效率，原因就是它形成了種草的氛圍，在用戶中形成了認(rèn)知，這主要得益于初期種子用戶慢慢構(gòu)建起整個(gè)平臺(tái)的審美，已經(jīng)刻入了平臺(tái)的DNA當(dāng)中，用興趣為手段，達(dá)到信任的目的，從而實(shí)現(xiàn)了另一程度的種草。
因此來(lái)說(shuō)，視頻主獲量，圖文來(lái)留量，圖文模式確實(shí)是TikTok常規(guī)素材模式的優(yōu)秀助攻，也是TikTok擴(kuò)張電商版圖的重要一步。那么圖文模式如何創(chuàng)建呢？下文將揭曉。
TikTok用戶如要在圖文模式下創(chuàng)建內(nèi)容十分簡(jiǎn)單，可以點(diǎn)擊 “For You”（為您推薦）頁(yè)面底部的“+”圖標(biāo)。
接著，在右下角，單擊““Upload”（上傳）按鈕以打開(kāi)照片庫(kù)。選擇要添加到輪播的照片，然后單擊“ “Next”（下一步）。
與 TikTok 的視頻發(fā)布功能一樣，會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容編輯頁(yè)面。在這里用戶可以添加任何音樂(lè)和效果。
屏幕底部會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小圖標(biāo)，上面寫(xiě)著 “Switch to Video Mode”（切換到視頻模式）。
TikTok圖文功能上線可以說(shuō)是十分合理的舉動(dòng)，按照平臺(tái)的調(diào)性，在新功能推出的初期往往會(huì)有流量扶持，且圖文模式制作簡(jiǎn)單，不會(huì)有太多試錯(cuò)成本，因此孟老師盡快更新了這篇內(nèi)容并鼓勵(lì)大家可以盡快嘗試該功能。
但是，在流量扶持的紅利期之后，TikTok的圖文是否能像抖音一樣保持高熱度，孟老師認(rèn)為是要打問(wèn)號(hào)的，這種阻力的主要來(lái)源在于海外TikTok用戶的認(rèn)知。
在大多數(shù)海外用戶的印象中，TikTok就是一個(gè)中國(guó)產(chǎn)出的視頻娛樂(lè)APP，任何新的內(nèi)容形式都需要花時(shí)間讓用戶接受，一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子就是直播帶貨。而圖文模式同理，一樣不能期望該平臺(tái)用戶能在短時(shí)間內(nèi)接受并習(xí)慣這一新形式。
因此，孟老師建議大家可以嘗試一些專精圖文模式的平臺(tái)，比如有“海外小紅書(shū)”之稱的Pinterest，該平臺(tái)用戶購(gòu)買意愿高達(dá)55%，是電商屬性極強(qiáng)的平臺(tái)，平臺(tái)介紹孟老師在之前的內(nèi)容中提到過(guò)。
考慮到目前流量獲取難度越來(lái)越大，諸如TikTok這樣的大平臺(tái)都在思考通過(guò)新的素材形式來(lái)增量，對(duì)于我們賣家而言，多渠道營(yíng)銷也該漸漸提上日程。專精于視頻和TikTok搭配專精于圖文的Pinterest或需對(duì)于很多賣家來(lái)說(shuō)都是不錯(cuò)的搭配。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)