很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
黑五、感恩節(jié)等電商狂歡臨近，TikTok的功能及政策更新也變得頻繁起來，就在近日，TikTok上線了圖文模式。今后，TikTok用戶除了可以上傳視頻外，也可以上傳靜態(tài)圖片并添加音樂，創(chuàng)作者還可以在作品中添加音樂，作品將以幻燈片輪播的形式滾動播放。
讀到這里，相信許多讀者會覺得：“這功能好像似曾相識？”的確，TikTok國內(nèi)的老大哥抖音在2021年末已經(jīng)上線了圖文模式，而且已經(jīng)獲得了不小的流量。
那么TikTok因何要效仿抖音？新的圖文功能如何使用，又有哪些附加價值？本文將為大家一一揭曉：
TikTok上線這一功能并非盲目模仿抖音，主要是看到了圖文模式的流量優(yōu)勢以及易于培養(yǎng)用戶信任感兩個方面，而這兩點，恰恰可以和其現(xiàn)有的視頻模式形成互補。
關(guān)于流量優(yōu)勢，TikTok是借鑒了抖音的成功經(jīng)驗，上文已經(jīng)講過，在TikTok上線圖文模式的一年前，抖音就早已推出此功能，并且效果不錯。
在近日舉辦的2022年抖音創(chuàng)作者大會上，抖音公布了最新的相關(guān)數(shù)據(jù)：自去年11月上線至今，抖音圖文創(chuàng)作者數(shù)量提升了10倍，每天的用戶閱讀量超過了100億，超7成的活躍用戶，每天看十幾篇圖文內(nèi)容。
而根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022上半年短視頻直播與電商生態(tài)報告》顯示，抖音APP上的圖文內(nèi)容的收藏率是視頻的 1.47 倍，圖文的互動率為視頻的 1.32 倍。
流量優(yōu)勢只是新功能上線的前提，而圖文模式相比視頻最大的優(yōu)勢在于可以提高用戶的信任感。
原因很好理解，因為視頻的快速性和直播的即時性，可以幫助TikTok很快實現(xiàn)了用戶沉淀，這兩種帶貨方式的轉(zhuǎn)化率也比較高，優(yōu)勢確實明顯，但在發(fā)展后期，這類模式卻暴露出了弊端，那就是視頻很難抓住重點，而直播很容易錯過重點，此外，為了更好地吸引用戶停留，視頻內(nèi)容往往會設(shè)計地夸張而普遍缺乏深度，這也就難以在用戶群中形成信任感。
而在興趣社區(qū)發(fā)展的初期，圖文是最容易形成氛圍，提高可信度的方式。
譬如小紅書之所以會有這么高的效率，原因就是它形成了種草的氛圍，在用戶中形成了認知，這主要得益于初期種子用戶慢慢構(gòu)建起整個平臺的審美，已經(jīng)刻入了平臺的DNA當(dāng)中，用興趣為手段，達到信任的目的，從而實現(xiàn)了另一程度的種草。
因此來說，視頻主獲量，圖文來留量，圖文模式確實是TikTok常規(guī)素材模式的優(yōu)秀助攻，也是TikTok擴張電商版圖的重要一步。那么圖文模式如何創(chuàng)建呢？下文將揭曉。
TikTok用戶如要在圖文模式下創(chuàng)建內(nèi)容十分簡單，可以點擊 “For You”（為您推薦）頁面底部的“+”圖標(biāo)。
接著，在右下角，單擊““Upload”（上傳）按鈕以打開照片庫。選擇要添加到輪播的照片，然后單擊“ “Next”（下一步）。
與 TikTok 的視頻發(fā)布功能一樣，會出現(xiàn)內(nèi)容編輯頁面。在這里用戶可以添加任何音樂和效果。
屏幕底部會出現(xiàn)一個小圖標(biāo)，上面寫著 “Switch to Video Mode”（切換到視頻模式）。
TikTok圖文功能上線可以說是十分合理的舉動，按照平臺的調(diào)性，在新功能推出的初期往往會有流量扶持，且圖文模式制作簡單，不會有太多試錯成本，因此孟老師盡快更新了這篇內(nèi)容并鼓勵大家可以盡快嘗試該功能。
但是，在流量扶持的紅利期之后，TikTok的圖文是否能像抖音一樣保持高熱度，孟老師認為是要打問號的，這種阻力的主要來源在于海外TikTok用戶的認知。
在大多數(shù)海外用戶的印象中，TikTok就是一個中國產(chǎn)出的視頻娛樂APP，任何新的內(nèi)容形式都需要花時間讓用戶接受，一個很簡單的例子就是直播帶貨。而圖文模式同理，一樣不能期望該平臺用戶能在短時間內(nèi)接受并習(xí)慣這一新形式。
因此，孟老師建議大家可以嘗試一些專精圖文模式的平臺，比如有“海外小紅書”之稱的Pinterest，該平臺用戶購買意愿高達55%，是電商屬性極強的平臺，平臺介紹孟老師在之前的內(nèi)容中提到過。
考慮到目前流量獲取難度越來越大，諸如TikTok這樣的大平臺都在思考通過新的素材形式來增量，對于我們賣家而言，多渠道營銷也該漸漸提上日程。專精于視頻和TikTok搭配專精于圖文的Pinterest或需對于很多賣家來說都是不錯的搭配。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)