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來源 | 新熵
作者丨王思原 編輯丨伊頁
總收入9.37億美元，調(diào)整后凈利潤2.51億美元，單季度新增680萬付費用戶，騰訊音樂的這份財報確實足夠耀眼。
如果單拎出核心業(yè)務(wù)，其數(shù)據(jù)也十分出色。財報顯示，在線音樂訂閱收入同比增長39.2%達36.2億元，在線音樂付費用戶數(shù)同比增長20.2%達1.135億，同時，在線音樂ARPPU也保持在健康水平。
用官方的話來說，騰訊音樂整體業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)中有進，并超出市場預期。但客觀來看，訂閱業(yè)務(wù)的增長也讓騰訊音樂正快速接近天花板，而去年直播、秀場等業(yè)務(wù)收縮后，用戶增長乏力、創(chuàng)收模式單一的問題也開始逐漸暴露。
2022年發(fā)布四季度財報時，TME執(zhí)行董事長彭迦信稱，2023年內(nèi)，單季度的在線音樂服務(wù)收入將超過同季度的社交娛樂服務(wù)收入，同時將實現(xiàn)總收入和利潤層面的同比增長以及用戶質(zhì)量的持續(xù)提升。
時至今年一季度，這份美麗的愿景遠未落地。財報顯示，2024年一季度，騰訊音樂營收同比下滑3.4%，環(huán)比下滑1.7%。將時間線拉長來看，在2023年二季度同比增加5.5%至72.86億元后，騰訊音樂的季度收入也開始呈現(xiàn)出持續(xù)性的同比下滑，第三季度、第四季度分別同比下滑10.8%、7.2%。
當然，這可以歸結(jié)為直播、秀場等業(yè)務(wù)收縮，騰訊音樂進入“陣痛期”所致。但不得不正視的一個悲觀信號是，連續(xù)多個季度的“失血”并沒有止步之勢，這既反映了短視頻、直播等娛樂方式的沖擊還在持續(xù)，也反映了一部分價格敏感型用戶對騰訊音樂“變相漲價”動作的不滿。
另外，整個行業(yè)規(guī)模增長幾乎停滯的大背景下，平臺付費用戶數(shù)的增速在放緩，規(guī)模天花板逐漸顯現(xiàn)。同時，騰訊音樂對非核心用戶的滲透不如以往。
據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國在線音樂用戶規(guī)模為7.44億人，同比增幅僅有3.7%。而自去年一季度騰訊音樂平臺月活躍用戶數(shù)下降至6億以下，今年一季度的最新數(shù)據(jù)為5.78億，同比下降2.4%，仍有1400萬用戶的流失。
今年2月初，騰訊音樂試圖利用騰訊生態(tài)打開新空間，在微信上測試“聽音樂”tab，但從一季度的結(jié)果來看，市場能找到的增量終究有限。
當下國內(nèi)數(shù)字音樂市場的競爭相對穩(wěn)定，但騰訊音樂的龍頭地位尚不能說完全穩(wěn)固。隨著反壟斷趨勢的演變，市場版權(quán)方開始調(diào)整策略，由原來的價高者得，變成盡量兜售給不同平臺。因此，產(chǎn)業(yè)鏈上的博弈力量發(fā)生變化，按照以往“版權(quán)在哪用戶在哪”的邏輯，倘若網(wǎng)易云音樂在版權(quán)投入的加大，一定程度也會影響騰訊音樂的用戶規(guī)模。
更值得注意的是字節(jié)的汽水音樂，雖然集團的戰(zhàn)略重心目前不在娛樂付費上，但不意味著不具備競爭實力，字節(jié)系產(chǎn)品的每一步導流動作，都意味著騰訊音樂需要打起十分精神來應(yīng)對。
在騰訊音樂逐漸轉(zhuǎn)型，將社交娛樂業(yè)務(wù)邊緣化后，國內(nèi)到底有多少人愿意為數(shù)字音樂付費，騰訊音樂又能將多少用戶轉(zhuǎn)化為付費用戶，這將是決定其現(xiàn)階段發(fā)展上限的唯一關(guān)鍵。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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