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出 品 | 異觀財經(jīng)
作 者 | 天譴冥王
平靜了許久的在線音市場，風波又起。
11月25日，網(wǎng)易云音樂在官方微博發(fā)布一則長圖《致QQ音樂：少一點跟隨式“更新”，多一點真正的創(chuàng)新》，指責QQ音樂抄襲，喊話QQ音樂立即停止剽竊式“創(chuàng)新”。
網(wǎng)易云音樂指出，QQ音樂抄襲其音樂播放器“DIY功能”，且多年來持續(xù)抄襲網(wǎng)易云音樂，要求QQ音樂立即停止一直以來的剽竊式“創(chuàng)新”、借鑒式“創(chuàng)意”、跟隨式“更新”行為。
隨后，11月25日下午，針對網(wǎng)易云音樂對QQ音樂的喊話，與QQ音樂同屬于騰訊音樂娛樂集團旗下的酷狗音樂在微博回應：“自定義播放器背景的DIY功能不是我先做的么，DIY播放器大賽我也做了啊，我這個算什么式創(chuàng)新？
事實上，這并非二者之間的首次紛爭，雙方紛爭歷史中，最讓人印象應該是2019年兩家關于周杰倫作品產(chǎn)生的版權(quán)糾紛。
國內(nèi)在線音樂市場，騰訊音樂娛樂集團憑借雄厚的資金優(yōu)勢，曾先后將環(huán)球、索尼、華納等全球最大幾家唱片公司的獨家版權(quán)收入囊中，穩(wěn)坐國內(nèi)在線頭把交椅。
然而，監(jiān)管之下，騰訊音樂不得不放棄獨家版權(quán)，“后音樂版權(quán)時代”，在線音樂市場版權(quán)方面的爭奪降溫，如何通過提升產(chǎn)品體驗，爭取和留住更多用戶，成為在線音樂平臺競爭的關鍵。
從用戶角度而言，大多數(shù)用戶不會在意誰“剽竊”了誰，用戶更在意誰能讓我聽到更多的歌曲，誰能讓我體驗更好，那我便選擇誰。
那么，騰訊音樂和云音樂哪家強？
2024年三季度，騰訊音樂實現(xiàn)70.2億元的總收入，網(wǎng)易云音樂凈收入20億元，騰訊音樂營收體量是云音樂三倍之多。
財報顯示，三季度TME在線音樂付費用戶數(shù)同比增長15.5%達1.19億，環(huán)比凈增200萬。而截至2023年底，云音樂在線音樂月付費用戶數(shù)為4412萬。
三季度，TME在線音樂單個付費用戶月均收入同比增長4.9%至人民幣10.8元。2023年，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務每月每付費用戶收入6.8元。
昨日異觀財經(jīng)簡單地小范圍做了一次測試問答，參與的82人中，竟然高達93%的人是支持QQ音樂，可以說是QQ音樂的中“鐵粉”。
其中有的用戶是云音樂轉(zhuǎn)QQ音樂，原因就是其感覺QQ音樂整體界面感設計不錯，易于操作，音樂版權(quán)資源豐富，在車載音樂方面體驗感不錯，長期使用QQ音樂，形成了依賴感和品牌忠誠度。
騰訊音樂旗下有QQ音樂，酷我音樂，酷狗音樂和全民K歌，覆蓋了不同需求用戶，用戶基數(shù)和消費能力高于云音樂也是必然。
二者的收入來源非常相似，基本都來自在線音樂服務收入、社交娛樂服務收入兩部分。在監(jiān)管趨嚴的情況下，二者目前都在收縮社交娛樂服務，回顧“音樂”主線。
三季度，今年TME在線音樂訂閱收入同比增長20.3%至人民幣38.4億元。2023年，TME在線訂閱收入121億元，而云音樂2023年全年，會員訂閱銷售收入不過43.5億元，TME是一音樂的近三倍。
TME三季度凈利潤為人民幣17.1億元，同比增長35.3%。而今年上半年，云音樂凈利潤僅為8.1億元。
毛利率方面，今年三季度，云音樂的毛利率32.8%，低于TME的42.6%。目前網(wǎng)易云音樂除了付費音樂包、黑膠VIP等常規(guī)付費服務外，其積分商城等創(chuàng)新模式也為盈利提供了一定支持。此外，通過與品牌合作、舉辦線下活動等方式拓展盈利渠道。
“后音樂版權(quán)時代”，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂在原創(chuàng)音樂領域的競爭更加激烈。在原創(chuàng)音樂領域，云音樂更具優(yōu)勢。
網(wǎng)易云音樂受制于音樂版權(quán)的限制，早在2016年便推出音樂人扶持計劃，通過對獨立音樂人進行支持，來培養(yǎng)自己的的音樂人，豐富平臺的音樂內(nèi)容。截至2024年6月，云音樂平臺注冊獨立音樂人超73.2萬名，上傳約360萬首音樂曲目。截至2023年底，騰訊音樂人平臺注入人數(shù)為48萬，遠遠少于云音樂平臺的獨立音樂人數(shù)量。
云音樂以“音樂+社交”模式打造出獨特的用戶體驗，樂評、個性歌單、今日推薦等功能，以及圍繞歌單展開的音樂發(fā)現(xiàn)與分享方式，增強了用戶之間的互動和情感交流，用戶黏性較高，最近云音樂DAU/MAU均保持在30%以上。
從TME和云音樂最新一季度的財報不難看出，在線音樂平臺面臨營收放緩的情況。與此同時，如今在線音樂市場的競爭，不單單是云音樂、與騰訊音樂等同行之間的競爭，隨著短視頻風靡全網(wǎng)，占據(jù)用戶大部分使用時長的抖音等短視頻平臺，正在成為在線音樂新的挑戰(zhàn)者。在線音樂行業(yè)生態(tài)以及競爭態(tài)勢也隨之發(fā)生變化。
抖音2022年推出汽水音樂，截至異觀財經(jīng)發(fā)稿，其在app store免費音樂APP排行中位列第一，總體評分4.9，高于云音樂和TME旗下QQ音樂的4.6。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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