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出 品 | 異觀財(cái)經(jīng)
作 者 | 夜叉白雪
全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)首次突破百億美元、付費(fèi)會(huì)員規(guī)模破3億，奈飛2024完美收官。
北京時(shí)間1月22日凌晨，奈飛（Netflix）發(fā)布了2024年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告，其亮眼表現(xiàn)推動(dòng)盤后股價(jià)飆升超過14%。
營(yíng)收增長(zhǎng)強(qiáng)勁：2024年第四季度，奈飛實(shí)現(xiàn)營(yíng)收102.5億美元，同比增長(zhǎng)16%；全年?duì)I收達(dá)到390億美元，同比增長(zhǎng)15.7%。
利潤(rùn)大幅提升：第四季度凈利潤(rùn)為18.7億美元，同比增長(zhǎng)99.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)52%至23億美元。全年凈利潤(rùn)達(dá)到87億美元，同比增長(zhǎng)61%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)首次突破百億美元，達(dá)到104.2億美元，同比增長(zhǎng)50%。
付費(fèi)用戶規(guī)模創(chuàng)新高：全年付費(fèi)用戶規(guī)模突破3億人，達(dá)到3.02億人次。2024年第四季度單季新增付費(fèi)用戶1891萬，全年凈新增用戶4100萬，刷新公司歷史最高紀(jì)錄。其中，美加、歐洲和亞太地區(qū)表現(xiàn)尤為突出，凈增用戶均在500萬左右。
業(yè)績(jī)指引：奈飛預(yù)計(jì)2025年第一季度收入同比增長(zhǎng)11%至104.2億美元，按匯率中性計(jì)算增長(zhǎng)14%；全年收入預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)12%至14%，按匯率中性計(jì)算增長(zhǎng)14%至17%。其中，廣告收入有望在2025年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
從2025年開始，奈飛將更加關(guān)注盈利能力和可持續(xù)性。2024年四季報(bào)是最后一次定期公布付費(fèi)會(huì)員數(shù)量和ARM（每用戶平均收入）等貨幣化指標(biāo)。未來，奈飛將在達(dá)到關(guān)鍵里程碑時(shí)公布付費(fèi)會(huì)員數(shù)量，并從2025年二季報(bào)起定期發(fā)布半年度用戶參與度報(bào)告。
最近幾年，奈飛面臨用戶增長(zhǎng)困境。尤其是奈飛核心地區(qū)美加市場(chǎng)，2022年初，美加地區(qū)訂閱用戶甚至流失了近200萬。奈飛股價(jià)也因訂閱用戶增長(zhǎng)停滯而暴跌。
2024年前三個(gè)季度，奈飛美加市場(chǎng)的付費(fèi)訂閱用戶以及營(yíng)收增長(zhǎng)均呈現(xiàn)了放緩趨勢(shì)。
為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，奈飛不斷求變和推動(dòng)多元化。
1.商業(yè)模式創(chuàng)新：推出廣告套餐與打擊賬戶共享
2022年11月，奈飛推出含廣告的訂閱套餐；2023年初，開始打擊付費(fèi)賬戶共享。廣告套餐吸引了更多價(jià)格敏感型用戶，同時(shí)將部分成本轉(zhuǎn)嫁給廣告客戶，推動(dòng)收入增長(zhǎng)。目前，廣告套餐已占相關(guān)國(guó)家用戶注冊(cè)人數(shù)的55%以上，2024年第四季度廣告計(jì)劃會(huì)員人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)近30%。
此外，打擊賬戶共享的措施也取得了顯著成效。Ampere Analysis的報(bào)告顯示，這一措施每年可為奈飛帶來額外15億美元的收入。
2.提價(jià)策略：創(chuàng)收的“殺手锏”
華爾街分析師認(rèn)為，提價(jià)是奈飛促進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵手段之一。奈飛宣布將上調(diào)美國(guó)、加拿大、葡萄牙和阿根廷的大部分訂閱套餐價(jià)格，尤其是標(biāo)準(zhǔn)套餐和廣告支持的流媒體服務(wù)。隨著廣告銷售的翻倍增長(zhǎng)，奈飛的定價(jià)策略將繼續(xù)推動(dòng)收入提升。
3.內(nèi)容多元化：《魷魚游戲》與體育直播的“帶飛”效應(yīng)
奈飛通過內(nèi)容多元化提升用戶參與度和留存率。《魷魚游戲》第二季的熱播為奈飛帶來了顯著的用戶增長(zhǎng)和收入提升。自2021年首播以來，《魷魚游戲》第一季已為奈飛帶來至少9億美元的收益，第二季的全球總觀看時(shí)長(zhǎng)在2024年12月30日至2025年1月5日期間達(dá)到4.171億小時(shí)，總觀看次數(shù)為5820萬次，位居全球英語和非英語劇集綜合榜單首位。
此外，奈飛在體育直播領(lǐng)域的嘗試也取得了顯著成效。2024年11月，邁克·泰森與杰克·保羅的“世紀(jì)拳賽”吸引了6000萬家庭觀看，全球累計(jì)觀看人次達(dá)1.08億，新增訂閱用戶143萬。
12月，奈飛與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成協(xié)議，獲得2027年和2031年兩屆女足世界杯在美國(guó)及波多黎各的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。體育直播有望成為奈飛新的增長(zhǎng)引擎。
4.線下拓展：主題樂園的差異化布局
奈飛計(jì)劃于2025年開設(shè)兩個(gè)主題樂園，其市場(chǎng)定位與迪士尼、環(huán)球影城等傳統(tǒng)樂園有所不同。奈飛的主題樂園將建在購(gòu)物中心內(nèi)，注重短期、靈活的娛樂體驗(yàn)，能夠根據(jù)新劇集的播出快速更新主題，保持游客的新鮮感和好奇心，提高復(fù)購(gòu)率。
盡管奈飛保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。奈飛面臨著來自有線電視、YouTube、迪士尼+、亞馬遜Prime Video等強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在原創(chuàng)內(nèi)容制作、用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)滲透率上對(duì)奈飛構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
根據(jù)Statista的報(bào)告，預(yù)計(jì)到2028年，全球流媒體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1300億美元，但用戶增長(zhǎng)速度正在放緩，尤其是在北美和歐洲等飽和市場(chǎng)。這加劇了市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，迫使奈飛在內(nèi)容和營(yíng)銷方面投入更多資金。
此外，奈飛在體育直播領(lǐng)域面臨迪士尼+的直接競(jìng)爭(zhēng)，而亞馬遜Prime Video則通過本地化內(nèi)容增強(qiáng)其全球影響力。2024年1月29日，亞馬遜Prime Video的廣告服務(wù)正式上線，直接將奈飛卷入價(jià)格戰(zhàn)。同時(shí)，奈飛還面臨與Google和Meta等成熟數(shù)字廣告平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。
巴克萊銀行指出，奈飛在廣告計(jì)劃用戶拓展方面進(jìn)展緩慢。目前，只有9%的訂閱者使用廣告支持計(jì)劃，而迪士尼+的這一比例為30%。這種差異主要源于傳統(tǒng)媒體公司利用其已建立的廣告基礎(chǔ)設(shè)施，而奈飛缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
隨著好萊塢罷工后產(chǎn)量的增加，奈飛的內(nèi)容支出預(yù)計(jì)將大幅上升。未來，競(jìng)爭(zhēng)壓力和成本壓力將如影隨形，奈飛需要在內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)和商業(yè)模式上持續(xù)突破，才能保持其行業(yè)領(lǐng)先地位。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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