很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者|小冬
聲明|題圖來源于網(wǎng)絡(luò)。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。
一夜之間，樸實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)“商戰(zhàn)”似乎又回來了。
11月25日，網(wǎng)易云音樂在官方微博發(fā)布長圖指責(zé)QQ音樂“抄襲”其產(chǎn)品創(chuàng)意，隨即引發(fā)了網(wǎng)友們的高度關(guān)注。
不過QQ音樂并未公開進(jìn)行回應(yīng)，只是與QQ音樂同屬騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）旗下的酷狗音樂，卻通過微博隔空迎戰(zhàn)，表示其在2023年10月就發(fā)布了自定義播放器背景的DIY功能，并發(fā)起DIY播放器大賽。如果按照時間推算，酷狗音樂的DIY播放器功能要比網(wǎng)易云早一年上線。
有趣的是許多吃瓜網(wǎng)友非但沒有關(guān)注是否抄襲的問題，反而更關(guān)心兩大平臺沖突能不能讓付費(fèi)會員降價。
然而，吃瓜網(wǎng)友們期待的會員降價和公開罵戰(zhàn)并未到來。晚些時候，“網(wǎng)易云音樂小秘書”在網(wǎng)易云音樂評論區(qū)的留言讓這場沖突暫告一段落，但字里行間仍然充滿了對QQ音樂“不正當(dāng)競爭”的怨念。
這也不由得讓人們好奇，如今網(wǎng)易云音樂與QQ音樂兩強(qiáng)爭霸的在線音樂市場，為何還會出現(xiàn)這樣公開發(fā)難的場景？
回溯在線音樂市場的恩怨糾葛，要從移動互聯(lián)網(wǎng)的普及開始。
2013年12月4日，工信部正式向三大運(yùn)營商發(fā)布4G牌照，標(biāo)志著4G移動網(wǎng)絡(luò)正式商用。這一年，全國移動網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5億人，全國智能手機(jī)出貨量達(dá)3.18億臺，同比增長64.1％。
移動互聯(lián)網(wǎng)的加速普及極大程度上改變了網(wǎng)民行為習(xí)慣，手機(jī)上的APP成了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重要戰(zhàn)場。也是在這一年，網(wǎng)易云音樂APP正式上線，也不可避免地向2005年就已創(chuàng)立的QQ音樂發(fā)起挑戰(zhàn)。
這一時期對在線音樂市場的最大利好，是web時代普遍存在的盜版MP3下載網(wǎng)站，隨著國家推動版權(quán)管理的規(guī)范化逐漸消失。因此，大量“聽歌無門”的用戶開始向在線音樂APP遷移，網(wǎng)易云音樂APP也是這波新浪潮中的受益者。
數(shù)據(jù)顯示，2014年2月，網(wǎng)易云音樂上線10個月后用戶數(shù)突破2000萬，隨后在當(dāng)年8月突破4000萬，12月突破5000萬。到2015年7月，網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)突破1億。此后的一年里，網(wǎng)易云音樂的用戶數(shù)再度實(shí)現(xiàn)翻倍，突破2億。
面對行業(yè)洗牌，QQ音樂也不含糊，一把就抓住了行業(yè)競爭的命脈——音樂版權(quán)。
2014年9月，QQ音樂與杰威爾音樂、華研國際、英皇娛樂、華誼兄弟音樂等唱片公司達(dá)成進(jìn)駐合作協(xié)議，幾乎坐擁華語樂壇版權(quán)的“半壁江山”。同年11月到12月，騰訊又先后簽下華納音樂、索尼音樂以及擁有知名偶像組合BigBang的YG娛樂等韓國知名娛樂公司，打造了自己的流行音樂版權(quán)帝國。
對于網(wǎng)易云音樂這樣后起之秀，QQ音樂也早早伸出鐵拳。
2014年11月，騰訊音樂以平臺上623首網(wǎng)絡(luò)音樂涉嫌侵權(quán)行為為由，起訴網(wǎng)易云音樂。后經(jīng)判決裁定，網(wǎng)易云音樂將相關(guān)作品做下架處理。2015年，騰訊音樂再次針對侵權(quán)現(xiàn)象重拳出擊，騰訊旗下的微信還一度關(guān)閉了網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等在線音樂應(yīng)用的分享接口。
針對騰訊音樂制裁，網(wǎng)易云音樂當(dāng)時就曾發(fā)布一條“不怪微信”的長微博，暗諷騰訊沒有開放的互聯(lián)網(wǎng)精神。對比今天公開指責(zé)“抄襲”的行為，言辭上更多了一絲陰陽的意味。
在線音樂平臺之間圍繞版權(quán)展開的混戰(zhàn)，既引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈不滿，也吸引了監(jiān)管部門的關(guān)注。
2015年7月8日，史稱“最嚴(yán)版權(quán)令”的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》出臺，要求2015年7月31日前，各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。逾期違規(guī)，國家版權(quán)局將依法從嚴(yán)查處。
監(jiān)管層面的介入，暫時性地平息了在線音樂市場的版權(quán)混戰(zhàn)。2015年10月，QQ音樂與網(wǎng)易云音樂破天荒地達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，QQ音樂向網(wǎng)易云音樂轉(zhuǎn)授音樂版權(quán)150萬首。
然而版權(quán)之爭并未完全停息。2017年8月，網(wǎng)易云音樂先是因涉嫌侵犯吳亦凡《6》專輯被騰訊音樂起訴，此后又被連續(xù)發(fā)起其他侵權(quán)訴訟，涉及200多首暢銷歌曲。作為反制手段，網(wǎng)易云音樂也在8月底，以未經(jīng)授權(quán)使用其享有獨(dú)家版權(quán)的《歡樂頌2》相關(guān)歌曲為由，正式起訴騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下酷我音樂。
對于QQ音樂與網(wǎng)易云音樂之間進(jìn)行的版權(quán)鏖戰(zhàn)，國家版權(quán)局和國家市場監(jiān)督管理總局接連進(jìn)行干預(yù)。2018年，在國家版權(quán)局的推動下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂在2018年進(jìn)行了版權(quán)互授；2021年，國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂解除獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。
至此，單純的版權(quán)之爭總算告一段落，但行業(yè)兩大巨頭之間的競爭已經(jīng)悄然上升到了新的維度。
在本次公開指責(zé)QQ音樂“抄襲”產(chǎn)品創(chuàng)意之前，網(wǎng)易云音樂在2021年也曾發(fā)出過類似的聲音。
當(dāng)年2月份，網(wǎng)易云音樂發(fā)布《關(guān)于給酷狗音樂“山寨辦”團(tuán)隊申請年終獎勵的建議》一文控訴酷狗音樂抄襲，例如酷狗音樂上線“跟聽”功能，對網(wǎng)易云音樂“一起聽”的模仿到了像素級的地步，包括邀請好友頁面信息、展示形式“酷狗化”；頭像和耳機(jī)的展示形式和對講功能“酷狗化”等。
當(dāng)晚，酷狗音樂就正式做出回應(yīng)，在官方微博曬出多張專利申請文件，證明“一起聽”“音樂推”功能為酷狗原創(chuàng)。充滿戲劇性的是，酷狗音樂在該條微博中還意味深長地附上一首周杰倫的《黑色幽默》作為配樂，極盡諷刺意味。
2個月后，網(wǎng)易云音樂再次發(fā)布聲明宣布起訴旗下?lián)碛蠶Q音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等產(chǎn)品的騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME），稱其通過非法盜播偷放無授權(quán)歌曲、批量化冒名洗歌、跟隨式抄襲產(chǎn)品創(chuàng)新、逃避甚至對抗監(jiān)管等方式侵犯著作權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。
到這時不難發(fā)現(xiàn)，自從監(jiān)管介入喊停了無休止的版權(quán)爭端后，網(wǎng)易云音樂與QQ音樂的矛盾焦點(diǎn)越來越集中到了產(chǎn)品上面。而網(wǎng)易云音樂之所以屢次公開指責(zé)對方“抄襲”也是因為，產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)成為其最核心的差異化競爭點(diǎn)。
實(shí)際上，出色的產(chǎn)品創(chuàng)意和用戶運(yùn)營幾乎是網(wǎng)易云音樂的立身之本。在其他平臺仍然執(zhí)著于音質(zhì)、音效的時候，網(wǎng)易云音樂注意到了個體對于音樂偏好的差異，以及移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的網(wǎng)絡(luò)社交需求。
借助定制化歌單、用戶評論、年度歌單等特色功能，以及明星運(yùn)營等手段，網(wǎng)易云音樂打造出了獨(dú)特的音樂社區(qū)氛圍。在那個種草社區(qū)還不知為何物的年代，網(wǎng)易云音樂每首熱門歌曲“999+”的評論區(qū)里，都有可能正在進(jìn)行一場線上“音樂節(jié)”。
網(wǎng)易云音樂10年用戶、QQ音樂超級會員小Y告訴驚蟄研究所，“QQ音樂更像是大而全的曲庫，如果你想找什么歌，那里一定可以找得到。但是網(wǎng)易云像一輛火車，會帶你去到不同的站點(diǎn)，每停一個站點(diǎn)都會讓你聽到新的音樂，給你新的體驗。”
在小Y看來，QQ音樂適合對音樂有明確偏好的用戶，而網(wǎng)易云音樂更善于提供一種音樂氛圍。“我最常用的場景就是打開私人FM功能（現(xiàn)在叫“私人漫游”），然后去做別的事情。可能當(dāng)時也沒有在認(rèn)真聽歌，等手上的事情停下來之后，覺得正在放的歌還不錯，我就會標(biāo)記一下紅心。”
另一位音樂愛好者小明則表示，“QQ音樂追求的是大眾人群，比如明星粉絲和普通聽眾，網(wǎng)易云音樂更在意的是小眾人群，或者說精準(zhǔn)人群。”小明舉例介紹道：“就像個性推薦功能，QQ音樂完全是基于你日常聽歌的偏好默認(rèn)推薦類似的歌曲，但是網(wǎng)易云音樂會在默認(rèn)模式之外，額外提供熟悉模式和探索模式兩種選擇，一種可以讓你聽到更多相似風(fēng)格的歌曲，另一種則是帶你發(fā)現(xiàn)新世界。”
小明補(bǔ)充道：“雖然國內(nèi)的音樂市場很大，但是過去有很長一段時間，整個音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不夠完善。很多中國聽眾接觸新音樂的渠道，只有電臺、電視和磁帶、CD，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后，大家才真正有了接觸各種各樣音樂類型的機(jī)會。所以我覺得，網(wǎng)易云音樂真正想要做的不只是吸引一大批APP用戶然后讓他們付費(fèi)賺錢，可能還想培養(yǎng)出一批擁有音樂品味的重度用戶。”
小Y也表示，雖然現(xiàn)在在線音樂APP的很多功能都很相似，但是網(wǎng)易云音樂的一些特殊功能和運(yùn)營策略可以看到其培養(yǎng)重度用戶的良苦用心。“比如網(wǎng)易云音樂的百科功能，會在每首歌的信息頁上面標(biāo)注這首歌是什么曲風(fēng)，點(diǎn)擊曲風(fēng)關(guān)鍵詞又可以跳轉(zhuǎn)到專門的曲風(fēng)歌單，了解相關(guān)知識、聽更多類似的音樂。這種產(chǎn)品邏輯，完全就是針對重度用戶設(shè)計的。包括去年年底，網(wǎng)易云音樂還上線了學(xué)生專區(qū)，一個月才5元，看上去是在爭搶用戶，實(shí)際上也是在為市場培養(yǎng)潛在用戶。”
或許正是因為牢牢抓住小Y、小明這類重度用戶的心，近幾年，網(wǎng)易云音樂的付費(fèi)率正在悄然上漲。
數(shù)據(jù)顯示，2020年到2022年，網(wǎng)易云音樂的付費(fèi)率分別為8.8%、15.88%、20.7%。而在2023年，網(wǎng)易云音樂的月活躍用戶數(shù)穩(wěn)步增長至2.06億人，同比增長8.7%。月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)4412萬，同比增長15.3%，付費(fèi)率達(dá)到21.4%——這一數(shù)據(jù)略高于騰訊音樂2023年第三季度的17.3%。并且在2023年，網(wǎng)易云音樂的凈利潤達(dá)到了7.34億元，首次實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
然而，賬面上的喜人業(yè)績并不能打消網(wǎng)易云音樂的憂慮。因為網(wǎng)易云音樂的競爭對手不是一個QQ音樂，而是整個騰訊音樂娛樂集團(tuán)。
相比網(wǎng)易云音樂在2023年取得的7.34億元凈利潤，騰訊音樂同期的凈利潤為52.20億元，是前者的7倍多。充足的現(xiàn)金流不僅意味著更穩(wěn)定的人員架構(gòu)和更頻繁的功能上新、版本更迭，更意味著版權(quán)這一在線音樂市場的核心競爭力。
國際作者和作曲者協(xié)會聯(lián)合會發(fā)布的《2023全球版權(quán)收入報告》顯示，2022年全球創(chuàng)作者版稅收入達(dá)121億歐元、創(chuàng)下歷史新高，較上年增長26.7%。不斷上漲的版權(quán)費(fèi)用，無疑加大了平臺的運(yùn)營成本，促使其通過提高會員價格來分?jǐn)偝杀尽?/p>
去年12月，QQ音樂向微信用戶發(fā)送“續(xù)費(fèi)服務(wù)價格變更提醒”，其綠鉆豪華版微信自動續(xù)費(fèi)價格從每月11.4元變更為每月15元，漲幅超30%。蘋果公司也上調(diào)了Apple Music的價格。其中中國區(qū)的學(xué)生訂閱價格和個人訂閱價格集體上漲1元，分別為每月6元和11元，家庭訂閱價格上漲2元至17元/月。
針對競爭對手們的漲價行為，網(wǎng)易云音樂選擇用降價策略成功吸引了學(xué)生群體，也換來了付費(fèi)率的提升，但是用利潤換市場的做法能否持續(xù)下去，顯然要打上一個大大的問號。
此外，雖然在一部分音樂愛好者看來，網(wǎng)易云音樂或許更重視用戶的體驗。但是從市場的角度而言，目標(biāo)群體更加廣泛的騰訊音樂擁有的是更加全面的優(yōu)勢。
譬如，QQ音樂支持一鍵分享微信狀態(tài)、QQ狀態(tài)，從社交層面打破了APP的邊界，擴(kuò)寬了音樂流量的傳播渠道，同時也為自身增加了流量來源。另外，在QQ音樂APP內(nèi)，用戶可以一鍵跳轉(zhuǎn)全民K歌，從聽歌場景切換到K歌場景，在吸引“聽歌”人群的同時，又拉攏了“唱歌人群”。甚至在QQ音樂還可以玩到猜歌游戲。
不僅如此，2020年隨著直播的興起，QQ音樂在線下演出停擺的背景下，通過與五月天、陳奕迅、張韶涵、周杰倫等知名歌手及樂隊的合作，用線上演唱會直播為市場打開了一扇窗。
所以，當(dāng)網(wǎng)易云音樂公開向QQ音樂“開炮”時，它面對的不只是另一個頭部在線音樂APP，而是集合了在線音樂、直播、K歌乃至游戲場景的在線娛樂平臺。這也就不難理解，網(wǎng)易云音樂為何會“emo”：因為在騰訊音樂的“集團(tuán)化作戰(zhàn)”模式下，網(wǎng)易云音樂最在意的產(chǎn)品功能創(chuàng)新——也是其最核心的用戶價值，反而是QQ音樂最容易彌補(bǔ)的“差距”。
還有一個不容忽視的現(xiàn)象是，時下人們接觸音樂的方式以及產(chǎn)生相關(guān)消費(fèi)的方式也在發(fā)生新的變化。
過去，音樂流量主要來自于歌手、明星們通過正式渠道發(fā)布的成熟作品。而今天，熱門歌曲可能更多地來自于短視頻平臺，又或者是本來寂寂無名的作品因為社交平臺意外走紅。
這意味著，音樂消費(fèi)也隨著用戶行為偏好的改變，從在線音樂APP向其他場景擴(kuò)散。如今的在線音樂市場，要比拼的已經(jīng)不是“聽歌工具”的功能性，而是與各種生活場景高度融合的能力。對于emo的網(wǎng)易云音樂來說，被抄襲固然憤怒，但是如果只有產(chǎn)品創(chuàng)新，最終也難以在市場上存活下去。
*文中小Y、小明為化名。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)