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來源:4A廣告文案
文案的力量 ,不可估量,短短兩行字,就能扎進(jìn)你心里,讓你淚眼婆娑。
網(wǎng)易云音樂樂評文案,就充分展現(xiàn)出文字的力量。此前,網(wǎng)易云音樂充分利用樂評文案做場景化營銷,引爆話題聲量。
這一次,網(wǎng)易云音樂又聯(lián)合央視新聞,在全國十余條春運專列的車窗上寫下了云村村民的樂評,縱橫跨越全國家鄉(xiāng),陪伴用戶一路回家。
無論多大,我們永遠(yuǎn)是爸媽心中的孩子;無論在哪,家永遠(yuǎn)是我們溫暖的港灣。只有春節(jié)回到家里,我們才能暫時放下繁忙的工作,忘記那些煩人的KPI,和家人歡樂團聚。吃膩了外賣,春節(jié)終于能吃上家人做的可口飯菜。
SHE 的《不想長大》,唱出了多少成年人的心聲。網(wǎng)易云音樂洞察到成年人不想長大的心理,樂評文案以“春節(jié)是成年人的兒童節(jié)”為主題,告訴你從成年人重新做回?zé)o憂無慮的孩子。
這些樂評都摘取自網(wǎng)易云音樂的評論區(qū),它們承載著來自五湖四海的故事,記錄著我們的情緒。
有意思的是,車窗上的每一句文案,都訴說著游子們渴望回家的心聲,同時,這些樂評文案印在車窗上,成為回家路上的風(fēng)景之一。
時間推著我們向前走,
春節(jié)抱著我們做一刻的小孩。
被迫長大的我們,被時間推著走,只有回到家的時候,才能任性做一回小孩。
小時候真傻
居然盼望長大。
春節(jié)就是讓長大的我們
有機會重做回小孩
越長大越想回家
春節(jié)才是成年人的兒童節(jié)
在疲憊的大人生活里,
回家把小時候的自己放出來透透氣。
扮演了很多角色,
卻發(fā)現(xiàn)只有爸媽的孩子最好當(dāng)。
當(dāng)你回到家的那一刻,才知道什么是幸福。因為一回到家,就有爸媽做好的飯菜和熱氣騰騰的餃子等著你。
生活不止詩和遠(yuǎn)方
還有碗里的鍋包肉和冒著熱氣的餃子。
走著走著發(fā)現(xiàn),所有路途的盡頭
那是飄出飯香的那扇家門。
你問我為什么想回家?我想家里的小狗,
又暖又厚實的被子,以及那句:“崽崽回來了。”
火鍋咕嚕咕嚕著
心就在家里熱起來了
什么星河滾燙
不如俺媽做的燴面燙
開心的方式有很多種
回家有人給我掰饃是第一種
回家,從我打拼的戰(zhàn)場
回到媽媽常去的菜場。
離開蘭州才發(fā)現(xiàn),
原來在蘭州
我才能當(dāng)個自由的野孩子。
爸爸媽媽,和一桌子的年夜飯
都在等你回來。
當(dāng)你回到家的那一刻,小時候的記憶都跟著回來了,時間好像過了很久,又好像一直停留在原地。因為老家那些熟悉的場景和事物,好像帶你回到了小時候。
老家或許有魔力
躺在小床上
童年記憶像時光機就都涌了回來
在家人面前,即使是已經(jīng)成年的我們,依然會被寵成孩子。
去年我隨口說愛吃的米花糖
今年外婆買了整整十斤
一趟趟回家的列車,似乎成了可以穿梭回小時候的時光機:帶著在城市里“堅強”的大人回到家,做回爸爸媽媽的小孩,重新找回童年的孩子氣。
上車前是城市的大人,下車后是媽媽的小孩。
在外是獨當(dāng)一面的大人,回到家是卸下身份的孩子。
在你匆匆長大的日子里,世界再大總有人等你回家。
此次春運期間的車窗文案,正是洞察了大眾渴望回家過年,以及面對高壓和內(nèi)卷的社會,想短暫逃離的心理,印在車窗上的樂評文案,就像一把鉤子,輕輕柔柔地勾著你的心,輕易就撓進(jìn)了你心里。
網(wǎng)易云還特別上線了由毛不易演唱的新歌《我很好》,作為央視新聞 2024 春節(jié)《回家的禮物》特別欄目主題曲,希望今年歸家的路,讓這首溫暖的歌能與大家的心聲重合。此外,央視新聞特別邀請毛不易作為本次活動的特別播報員,在列車廣播中用定制的語音為回家的游子報站,讓小小的彩蛋給回家路上的大家更多陪伴與溫暖。
我們與家的距離,不過只有一張車票?;丶揖褪亲詈玫亩Y物,你一直是他們心里的驕傲。
回看網(wǎng)易云音樂的車窗樂評文案,會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂一直貫徹一個傳播思路:讓樂評文案在最恰當(dāng)?shù)膫鞑ス?jié)點,與最適合的場景出現(xiàn),從而撬動大眾情緒,激發(fā)目標(biāo)受眾群體的情感共鳴。
比如,畢業(yè)季,網(wǎng)易云音樂在復(fù)旦大學(xué),將樂評文案投影在林蔭道上,一句句充滿離別感傷的畢業(yè)季文案,訴說著畢業(yè)生不舍的情緒。
我們開始于「一二一」
結(jié)束于「三二一」
最后一排的少年
沒機會遲到了
這扇門一旦關(guān)上
再打開就是別人的故事了
洞察成年人的不易,網(wǎng)易云音樂又在海南萬寧和深圳人才公園都推出了以「人生海海 迎浪而上」為主題的「樂評公路」,一塊塊印著勵志語錄的樂評文案,激勵和鼓舞著路過的行人。
太急沒有故事,
太緩沒有人生。
不要害怕前路漫漫,
同行的人不會走散。
山前山后各有風(fēng)景,
有風(fēng)無風(fēng)都會自由。
當(dāng)你克服了生活的艱難險阻,
山河湖海都會化作你來時的路。
去年高考季的時候,網(wǎng)易云音樂精選18條云村樂評,寫在了深圳“鯉魚門”地鐵站內(nèi)。借斗志滿滿的樂評文案,為高考生加油打氣,祝??忌?ldquo;鯉魚躍龍門”。
沒有誰天生倔強
只是為了夢想,寸步不讓
愿你合上筆蓋的那一刻
有戰(zhàn)士收到入鞘的驕傲
一個人踮起腳尖
去靠近太陽的時候
全世界都擋不住他的陽光
自2017年的「樂評列車」開始,網(wǎng)易云音樂致力于傳播優(yōu)質(zhì)樂評,打造“樂評萬物計劃”,之后相繼推出了“復(fù)旦大學(xué)樂評路燈”、“連心里樂評詞典”、“延喬路樂評”、“把樂評寫在月亮上”、“樂評公路”、“樂評高考季”等一系列用戶樂評主題營銷活動,引爆話題聲量。
網(wǎng)易云“樂評+場景”的營銷策略,通過自然環(huán)境的氛圍烘托,讓樂評文案更加走心,激發(fā)更多人情感共鳴。
秉持著“相信音樂的力量”的品牌理念,網(wǎng)易云音樂不斷通過樂評文案營銷,借助UGC內(nèi)容的力量,去搭建品牌與受眾溝通的橋梁,進(jìn)一步深化品牌影響力。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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