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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!
2024-02-20 15:00:35

來源:4A廣告文案

文案的力量 ,不可估量,短短兩行字,就能扎進你心里,讓你淚眼婆娑。

網易云音樂樂評文案,就充分展現(xiàn)出文字的力量。此前,網易云音樂充分利用樂評文案做場景化營銷,引爆話題聲量。

這一次,網易云音樂又聯(lián)合央視新聞,在全國十余條春運專列的車窗上寫下了云村村民的樂評,縱橫跨越全國家鄉(xiāng),陪伴用戶一路回家。

將樂評寫在車窗上傳遞游子歸家心聲

無論多大,我們永遠是爸媽心中的孩子;無論在哪,家永遠是我們溫暖的港灣。只有春節(jié)回到家里,我們才能暫時放下繁忙的工作,忘記那些煩人的KPI,和家人歡樂團聚。吃膩了外賣,春節(jié)終于能吃上家人做的可口飯菜。

SHE 的《不想長大》,唱出了多少成年人的心聲。網易云音樂洞察到成年人不想長大的心理,樂評文案以“春節(jié)是成年人的兒童節(jié)”為主題,告訴你從成年人重新做回無憂無慮的孩子。

這些樂評都摘取自網易云音樂的評論區(qū),它們承載著來自五湖四海的故事,記錄著我們的情緒。

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

有意思的是,車窗上的每一句文案,都訴說著游子們渴望回家的心聲,同時,這些樂評文案印在車窗上,成為回家路上的風景之一。

時間推著我們向前走,

春節(jié)抱著我們做一刻的小孩。

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

被迫長大的我們,被時間推著走,只有回到家的時候,才能任性做一回小孩。

小時候真傻

居然盼望長大。

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

春節(jié)就是讓長大的我們

有機會重做回小孩

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

越長大越想回家

春節(jié)才是成年人的兒童節(jié)

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

在疲憊的大人生活里,

回家把小時候的自己放出來透透氣。

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

扮演了很多角色,

卻發(fā)現(xiàn)只有爸媽的孩子最好當。

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

當你回到家的那一刻,才知道什么是幸福。因為一回到家,就有爸媽做好的飯菜和熱氣騰騰的餃子等著你。

生活不止詩和遠方

還有碗里的鍋包肉和冒著熱氣的餃子。

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

走著走著發(fā)現(xiàn),所有路途的盡頭

那是飄出飯香的那扇家門。

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

你問我為什么想回家?我想家里的小狗,

又暖又厚實的被子,以及那句:“崽崽回來了。”

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

火鍋咕嚕咕嚕著

心就在家里熱起來了

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

什么星河滾燙

不如俺媽做的燴面燙

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

開心的方式有很多種

回家有人給我掰饃是第一種

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

回家,從我打拼的戰(zhàn)場

回到媽媽常去的菜場。

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

離開蘭州才發(fā)現(xiàn),

原來在蘭州

我才能當個自由的野孩子。

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

爸爸媽媽,和一桌子的年夜飯

都在等你回來。

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

當你回到家的那一刻,小時候的記憶都跟著回來了,時間好像過了很久,又好像一直停留在原地。因為老家那些熟悉的場景和事物,好像帶你回到了小時候。

老家或許有魔力

躺在小床上

童年記憶像時光機就都涌了回來

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

在家人面前,即使是已經成年的我們,依然會被寵成孩子。

去年我隨口說愛吃的米花糖

今年外婆買了整整十斤

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

一趟趟回家的列車,似乎成了可以穿梭回小時候的時光機:帶著在城市里“堅強”的大人回到家,做回爸爸媽媽的小孩,重新找回童年的孩子氣。

上車前是城市的大人,下車后是媽媽的小孩。

在外是獨當一面的大人,回到家是卸下身份的孩子。

在你匆匆長大的日子里,世界再大總有人等你回家。

此次春運期間的車窗文案,正是洞察了大眾渴望回家過年,以及面對高壓和內卷的社會,想短暫逃離的心理,印在車窗上的樂評文案,就像一把鉤子,輕輕柔柔地勾著你的心,輕易就撓進了你心里。

網易云還特別上線了由毛不易演唱的新歌《我很好》,作為央視新聞 2024 春節(jié)《回家的禮物》特別欄目主題曲,希望今年歸家的路,讓這首溫暖的歌能與大家的心聲重合。此外,央視新聞特別邀請毛不易作為本次活動的特別播報員,在列車廣播中用定制的語音為回家的游子報站,讓小小的彩蛋給回家路上的大家更多陪伴與溫暖。

我們與家的距離,不過只有一張車票?;丶揖褪亲詈玫亩Y物,你一直是他們心里的驕傲。

延續(xù)樂評+場景營銷策略進一步釋放文案的力量

回看網易云音樂的車窗樂評文案,會發(fā)現(xiàn)網易云音樂一直貫徹一個傳播思路:讓樂評文案在最恰當的傳播節(jié)點,與最適合的場景出現(xiàn),從而撬動大眾情緒,激發(fā)目標受眾群體的情感共鳴。

比如,畢業(yè)季,網易云音樂在復旦大學,將樂評文案投影在林蔭道上,一句句充滿離別感傷的畢業(yè)季文案,訴說著畢業(yè)生不舍的情緒。

我們開始于「一二一」

結束于「三二一」

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

最后一排的少年

沒機會遲到了

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

這扇門一旦關上

再打開就是別人的故事了

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

洞察成年人的不易,網易云音樂又在海南萬寧和深圳人才公園都推出了以「人生海海 迎浪而上」為主題的「樂評公路」,一塊塊印著勵志語錄的樂評文案,激勵和鼓舞著路過的行人。

太急沒有故事,

太緩沒有人生。

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

不要害怕前路漫漫,

同行的人不會走散。

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

山前山后各有風景,

有風無風都會自由。

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

當你克服了生活的艱難險阻,

山河湖海都會化作你來時的路。

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

去年高考季的時候,網易云音樂精選18條云村樂評,寫在了深圳“鯉魚門”地鐵站內。借斗志滿滿的樂評文案,為高考生加油打氣,祝??忌?ldquo;鯉魚躍龍門”。

沒有誰天生倔強
只是為了夢想,寸步不讓

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

愿你合上筆蓋的那一刻
有戰(zhàn)士收到入鞘的驕傲

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

一個人踮起腳尖
去靠近太陽的時候
全世界都擋不住他的陽光

網易云音樂車窗樂評文案,讓打工人淚目!

自2017年的「樂評列車」開始,網易云音樂致力于傳播優(yōu)質樂評,打造“樂評萬物計劃”,之后相繼推出了“復旦大學樂評路燈”、“連心里樂評詞典”、“延喬路樂評”、“把樂評寫在月亮上”、“樂評公路”、“樂評高考季”等一系列用戶樂評主題營銷活動,引爆話題聲量。

網易云“樂評+場景”的營銷策略,通過自然環(huán)境的氛圍烘托,讓樂評文案更加走心,激發(fā)更多人情感共鳴。

秉持著“相信音樂的力量”的品牌理念,網易云音樂不斷通過樂評文案營銷,借助UGC內容的力量,去搭建品牌與受眾溝通的橋梁,進一步深化品牌影響力。

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