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來源:4A廣告文案
文案的力量 ,不可估量,短短兩行字,就能扎進你心里,讓你淚眼婆娑。
網易云音樂樂評文案,就充分展現(xiàn)出文字的力量。此前,網易云音樂充分利用樂評文案做場景化營銷,引爆話題聲量。
這一次,網易云音樂又聯(lián)合央視新聞,在全國十余條春運專列的車窗上寫下了云村村民的樂評,縱橫跨越全國家鄉(xiāng),陪伴用戶一路回家。
無論多大,我們永遠是爸媽心中的孩子;無論在哪,家永遠是我們溫暖的港灣。只有春節(jié)回到家里,我們才能暫時放下繁忙的工作,忘記那些煩人的KPI,和家人歡樂團聚。吃膩了外賣,春節(jié)終于能吃上家人做的可口飯菜。
SHE 的《不想長大》,唱出了多少成年人的心聲。網易云音樂洞察到成年人不想長大的心理,樂評文案以“春節(jié)是成年人的兒童節(jié)”為主題,告訴你從成年人重新做回無憂無慮的孩子。
這些樂評都摘取自網易云音樂的評論區(qū),它們承載著來自五湖四海的故事,記錄著我們的情緒。
有意思的是,車窗上的每一句文案,都訴說著游子們渴望回家的心聲,同時,這些樂評文案印在車窗上,成為回家路上的風景之一。
時間推著我們向前走,
春節(jié)抱著我們做一刻的小孩。
被迫長大的我們,被時間推著走,只有回到家的時候,才能任性做一回小孩。
小時候真傻
居然盼望長大。
春節(jié)就是讓長大的我們
有機會重做回小孩
越長大越想回家
春節(jié)才是成年人的兒童節(jié)
在疲憊的大人生活里,
回家把小時候的自己放出來透透氣。
扮演了很多角色,
卻發(fā)現(xiàn)只有爸媽的孩子最好當。
當你回到家的那一刻,才知道什么是幸福。因為一回到家,就有爸媽做好的飯菜和熱氣騰騰的餃子等著你。
生活不止詩和遠方
還有碗里的鍋包肉和冒著熱氣的餃子。
走著走著發(fā)現(xiàn),所有路途的盡頭
那是飄出飯香的那扇家門。
你問我為什么想回家?我想家里的小狗,
又暖又厚實的被子,以及那句:“崽崽回來了。”
火鍋咕嚕咕嚕著
心就在家里熱起來了
什么星河滾燙
不如俺媽做的燴面燙
開心的方式有很多種
回家有人給我掰饃是第一種
回家,從我打拼的戰(zhàn)場
回到媽媽常去的菜場。
離開蘭州才發(fā)現(xiàn),
原來在蘭州
我才能當個自由的野孩子。
爸爸媽媽,和一桌子的年夜飯
都在等你回來。
當你回到家的那一刻,小時候的記憶都跟著回來了,時間好像過了很久,又好像一直停留在原地。因為老家那些熟悉的場景和事物,好像帶你回到了小時候。
老家或許有魔力
躺在小床上
童年記憶像時光機就都涌了回來
在家人面前,即使是已經成年的我們,依然會被寵成孩子。
去年我隨口說愛吃的米花糖
今年外婆買了整整十斤
一趟趟回家的列車,似乎成了可以穿梭回小時候的時光機:帶著在城市里“堅強”的大人回到家,做回爸爸媽媽的小孩,重新找回童年的孩子氣。
上車前是城市的大人,下車后是媽媽的小孩。
在外是獨當一面的大人,回到家是卸下身份的孩子。
在你匆匆長大的日子里,世界再大總有人等你回家。
此次春運期間的車窗文案,正是洞察了大眾渴望回家過年,以及面對高壓和內卷的社會,想短暫逃離的心理,印在車窗上的樂評文案,就像一把鉤子,輕輕柔柔地勾著你的心,輕易就撓進了你心里。
網易云還特別上線了由毛不易演唱的新歌《我很好》,作為央視新聞 2024 春節(jié)《回家的禮物》特別欄目主題曲,希望今年歸家的路,讓這首溫暖的歌能與大家的心聲重合。此外,央視新聞特別邀請毛不易作為本次活動的特別播報員,在列車廣播中用定制的語音為回家的游子報站,讓小小的彩蛋給回家路上的大家更多陪伴與溫暖。
我們與家的距離,不過只有一張車票?;丶揖褪亲詈玫亩Y物,你一直是他們心里的驕傲。
回看網易云音樂的車窗樂評文案,會發(fā)現(xiàn)網易云音樂一直貫徹一個傳播思路:讓樂評文案在最恰當的傳播節(jié)點,與最適合的場景出現(xiàn),從而撬動大眾情緒,激發(fā)目標受眾群體的情感共鳴。
比如,畢業(yè)季,網易云音樂在復旦大學,將樂評文案投影在林蔭道上,一句句充滿離別感傷的畢業(yè)季文案,訴說著畢業(yè)生不舍的情緒。
我們開始于「一二一」
結束于「三二一」
最后一排的少年
沒機會遲到了
這扇門一旦關上
再打開就是別人的故事了
洞察成年人的不易,網易云音樂又在海南萬寧和深圳人才公園都推出了以「人生海海 迎浪而上」為主題的「樂評公路」,一塊塊印著勵志語錄的樂評文案,激勵和鼓舞著路過的行人。
太急沒有故事,
太緩沒有人生。
不要害怕前路漫漫,
同行的人不會走散。
山前山后各有風景,
有風無風都會自由。
當你克服了生活的艱難險阻,
山河湖海都會化作你來時的路。
去年高考季的時候,網易云音樂精選18條云村樂評,寫在了深圳“鯉魚門”地鐵站內。借斗志滿滿的樂評文案,為高考生加油打氣,祝??忌?ldquo;鯉魚躍龍門”。
沒有誰天生倔強
只是為了夢想,寸步不讓
愿你合上筆蓋的那一刻
有戰(zhàn)士收到入鞘的驕傲
一個人踮起腳尖
去靠近太陽的時候
全世界都擋不住他的陽光
自2017年的「樂評列車」開始,網易云音樂致力于傳播優(yōu)質樂評,打造“樂評萬物計劃”,之后相繼推出了“復旦大學樂評路燈”、“連心里樂評詞典”、“延喬路樂評”、“把樂評寫在月亮上”、“樂評公路”、“樂評高考季”等一系列用戶樂評主題營銷活動,引爆話題聲量。
網易云“樂評+場景”的營銷策略,通過自然環(huán)境的氛圍烘托,讓樂評文案更加走心,激發(fā)更多人情感共鳴。
秉持著“相信音樂的力量”的品牌理念,網易云音樂不斷通過樂評文案營銷,借助UGC內容的力量,去搭建品牌與受眾溝通的橋梁,進一步深化品牌影響力。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
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