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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
從治愈到共振,網(wǎng)易云音樂的刷屏套路升級(jí)了
2021-12-30 11:26:08



一點(diǎn)也不意外,網(wǎng)易云音樂的“年度聽歌報(bào)告”又刷屏了,大叔做個(gè)點(diǎn)評(píng)。



今年的“年度聽歌報(bào)告”, 打造了一個(gè)“云村”概念,其實(shí)這也是網(wǎng)易云音樂過去幾年一直在推的音樂社區(qū)屬性。用戶可定制角色,開啟一場(chǎng)“云村”之旅,在畫風(fēng)上延續(xù)了浪漫和治愈風(fēng)格。



每年的聽歌報(bào)告,網(wǎng)易云音樂在大數(shù)據(jù)挖掘上,都極具用戶洞察力,很走心,今年也不例外。除了傳統(tǒng)的最晚聽的歌、全年聽的最多的歌手和歌曲排行、四季最愛的歌等數(shù)據(jù)之外,今年還新增了“新聽到的歌手”、“新探索的曲風(fēng)”等新數(shù)據(jù)信息。



根據(jù)用戶的聽歌習(xí)慣,網(wǎng)易云音樂給出了用戶的“音樂年齡”,大叔的聽歌年齡竟然是39歲,還挺準(zhǔn)的。



我的年度歌手是《毛不易》,網(wǎng)易云音樂還幫我找了一個(gè)音樂品味相似的人,并在最后的“彩蛋”中與Ta進(jìn)行“虛擬形象”合照,這難道是傳說中的元宇宙???



除了“年度聽歌報(bào)告”的H5,網(wǎng)易云音樂還同步推出了一條視頻《原來音樂都記得》。


如果說“年度聽歌報(bào)告”更關(guān)注個(gè)人,這條視頻則關(guān)注的是所有用戶在網(wǎng)易云音樂聽歌所產(chǎn)生的“社會(huì)共振”價(jià)值,“音樂大數(shù)據(jù)”將2021年的大事記串聯(lián)起來,以詩歌卷軸的形式,慢慢展來,娓娓道來。


有幾組數(shù)據(jù),都很值得細(xì)品,比如:

70-90年代歌曲仍被播放了369667081次

50年前的4分鐘依舊可以陪伴我們度過2021年的4分鐘

我們還是經(jīng)常從懷舊老歌中得到安慰


《老友記》重聚了,

我們也被卷進(jìn)了回憶的浪潮。

5月27日這一天,

《I‘ll be there for you》這首歌被紅心了12339次


今年云村十二點(diǎn)后聽歌的村民,

是去年的1.5倍。

我們用了500萬年從動(dòng)物進(jìn)化到了人

又用了20年從人進(jìn)化成了夜間動(dòng)物


2021年需要認(rèn)真揮手的遠(yuǎn)不止時(shí)間,

我們還告別了許許多多音樂人。

@鄒憨憨 在歌單《一人一首趙英俊》下評(píng)論:

他們把一部分的自己留在音樂里,不曾離開。


……


大叔看完這條視頻,眼眶是濕潤(rùn)的,原來音樂都記得,這名字是這么來的。


音樂作為一種時(shí)代記錄的媒介,記錄著人們?cè)诎滋旎蛞雇淼那榫w波動(dòng),一份“簡(jiǎn)單”的年度聽歌報(bào)告變得“不簡(jiǎn)單”,公眾情緒通過音樂這個(gè)“小切口”被展示了出來,這就是音樂的力量。


TVC中的一些數(shù)據(jù),還被制作成了線下海報(bào),在多個(gè)城市做了投放,以實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)鼐用竦那榫w共振。



在微博、朋友圈、抖音、小紅書等平臺(tái),基于這個(gè)熱點(diǎn),還出現(xiàn)了好多二創(chuàng),連藍(lán)V也加入進(jìn)來:







不知道是不是商量好了,多個(gè)音樂平臺(tái)的年度聽歌報(bào)告都在這幾天陸續(xù)推出,為什么刷屏的又又又是網(wǎng)易云音樂呢?


大叔認(rèn)為,至少有3個(gè)原因:


1、情緒共鳴

“情緒刷屏“是網(wǎng)易云音樂最擅長(zhǎng)的刷屏手法,已經(jīng)到了如火純青的地步,多次刷屏的背后,是平臺(tái)對(duì)用戶樂評(píng)里所帶有情緒的深刻洞察,以及對(duì)用戶聽歌數(shù)據(jù)的挖掘能力。


比如@鄒憨憨 在歌單《一人一首趙英俊》下評(píng)論:“他們把一部分的自己留在音樂里,不曾離開。”又讓大叔想起里,有那么幾個(gè)晚上,朋友圈里全是趙英俊的歌,最多的就是《送你一朵小紅花》,還有他提前錄制的道別視頻,觸碰了我一個(gè)奔四人的脆弱。



此外,TVC里還提到“懷舊歌曲”、“夜間動(dòng)物”、“女性力量”、“家國(guó)情懷”等數(shù)據(jù)維度的解讀,都很能激發(fā)用戶的情緒共鳴,從而引發(fā)用戶分享。


大叔就是典型的“懷舊歌曲”和“夜間動(dòng)物”,我比較習(xí)慣在下班后,開著車,聽上幾首老歌,一方面是隧道里信號(hào)差不方便聽廣播,另一方面則是通過跟著一起哼唱來抵抗疲勞。



2、時(shí)代共振

大叔在《刷屏》里詳細(xì)說明了“熱點(diǎn)刷屏”和“要事刷屏”的相同和不同之處,如果是情緒共鳴是基于“熱點(diǎn)”,“時(shí)代共振”則一定是基于“要事”。


每年年底,都是各大平臺(tái)和媒體的盤點(diǎn)內(nèi)容,而網(wǎng)易云音樂通過“年度聽歌報(bào)告”,同時(shí)串聯(lián)了個(gè)人和時(shí)代的情緒,又以音樂作為切入點(diǎn),回顧了過去一年的大事件之下的小細(xì)節(jié),極具網(wǎng)易云音樂自己的品牌特色。


從三八節(jié)、覺醒年代,到鄭州澇災(zāi)、東京奧運(yùn),再到神州十二成功發(fā)射與返航,網(wǎng)易云音樂把“音樂的力量”從個(gè)人或者某個(gè)圈層的維度,上升到了“時(shí)代記錄”的高度,拉滿了公眾情緒。



3、視頻加持

網(wǎng)易云音樂十分擅長(zhǎng)借助戶外廣告和H5刷屏,其實(shí)去年的聽歌報(bào)告也可以生成視頻版,而今年的聽歌報(bào)告則干脆推出與H5和戶外廣告的平行傳播素材——視頻,這與大叔在今年倡導(dǎo)的品牌應(yīng)該大力發(fā)展視頻號(hào)的策略是一致的。


與海報(bào)和H5相比,短視頻更加能激發(fā)觀看者的情緒,女生的配音,也是加分項(xiàng),不做作,很真誠(chéng),像讀一首現(xiàn)代詩,文案與音樂完美融合。


綜上,大叔認(rèn)為,“年度聽歌報(bào)告”已經(jīng)成為網(wǎng)易云音樂重要的品牌資產(chǎn),從2017年推出至今,幾乎每年都刷屏,并吸引了其他競(jìng)品的爭(zhēng)相模仿。


在今年,“年度聽歌報(bào)告”完成了在刷屏套路上的升級(jí),把單一的“個(gè)人”視角,在社區(qū)和時(shí)代兩個(gè)維度做了拉升。


從個(gè)人到云村社區(qū)的升級(jí),背后是網(wǎng)易云音樂長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)音樂社區(qū),形成差異化品牌定位之后的“順理成章”。過去,那些刷屏的樂評(píng)其實(shí)也都來自“云村”,我們可能只見樂評(píng),沒見到“云村”,今年的年度聽歌報(bào)告,讓每一位用戶都云游了一把“云村”,讓音樂社區(qū)這個(gè)概念更加具象化,也讓網(wǎng)易云音樂的品牌調(diào)性更加鮮明。



從個(gè)人到時(shí)代的升級(jí),則代表了網(wǎng)易云音樂從“個(gè)人情緒”到“公眾情緒”的洞察力提升,一首20年前的老歌,依舊可以陪我們度過2021年的4分鐘,這種跨越時(shí)間和時(shí)空的力量,既是音樂的力量,也是人類情緒的力量。


原來,你在網(wǎng)易云音樂聽的每一首歌,竟然是在記錄時(shí)代,反正大叔是破防了,你呢?


-END-

萬能的大叔
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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