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網(wǎng)易云音樂全年扭虧 凈利潤(rùn)只有騰訊音樂單季度的一半
2024-04-10 11:24:46

記者丨馬永欣 見習(xí)生丨汗青

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)(theSankei)

最近一段時(shí)間,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中關(guān)于“存量競(jìng)爭(zhēng)”的討論越來越少,出海、降本增效成為了新的關(guān)鍵詞。

自阿里巴巴旗下的蝦米音樂退出后,在線音樂市場(chǎng)形成了騰訊音樂網(wǎng)易云音樂的兩強(qiáng)格局。近日,騰訊音樂(01698.HK)與網(wǎng)易集團(tuán)(09999.HK)雙雙發(fā)布2023全年財(cái)報(bào),騰訊音樂“增利不增收”,首次全年扭虧的網(wǎng)易云音樂也面臨收入下降的困境。

不僅如此,曾經(jīng)作為營(yíng)收主力的社交娛樂業(yè)務(wù)難以有更多場(chǎng)景上的突破,兩強(qiáng)的日子并沒有想象中好過。

騰訊增利不增收

網(wǎng)易云音樂終于掙錢了

近期,騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂股價(jià)雙雙迎來小幅上漲。4月8日,騰訊音樂股價(jià)上漲3.28%至45.6港元,網(wǎng)易云音樂也小幅上漲0.62%至97.1港元。

3月19日,騰訊音樂公布了2023年全年業(yè)績(jī),財(cái)報(bào)顯示,2023年騰訊音樂實(shí)現(xiàn)營(yíng)收277.5億元,同比下降2.1%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)52.2億元,同比增長(zhǎng)36%;毛利率從2022年的31.0%提升至2023年的35.3%。

網(wǎng)易云音樂全年扭虧  凈利潤(rùn)只有騰訊音樂單季度的一半

2023年第四季度,騰訊音樂總收入為68.9億元,同比下降7.2%;凈利潤(rùn)14.1億元,同比增長(zhǎng)16.9%。

更早之前,網(wǎng)易云音樂公布的財(cái)報(bào)顯示,2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收78.7億元,同比下降12.5%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.34億元,首次實(shí)現(xiàn)全年扭虧為盈;毛利率也大幅提高,由2022年的14.4%增長(zhǎng)至2023年的26.7%。

橫向?qū)Ρ?,網(wǎng)易云音樂在體量上與騰訊音樂仍有較大差距,但其由去年的2億元凈虧損變?yōu)槿暧?,可以看出,網(wǎng)易云音樂降本增效卓有成效。

有業(yè)內(nèi)人士表示,網(wǎng)易云音樂的全年扭虧存在運(yùn)氣成分,“政策層面上,對(duì)獨(dú)家版權(quán)的限制讓網(wǎng)易云音樂的版權(quán)成本來到了更理性的區(qū)間,同時(shí),美元定存的利率走高也讓網(wǎng)易云小賺了一筆。”行業(yè)觀察人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。

網(wǎng)易云音樂盈利能力改善得益于在線音樂業(yè)務(wù)的變現(xiàn)勢(shì)頭及運(yùn)營(yíng)效率、成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

財(cái)報(bào)顯示,2023年網(wǎng)易云音樂內(nèi)容服務(wù)成本下降,從2022年的67.12億元減少至去年的45.99億元,原因是收入分成費(fèi)減少,改善了對(duì)內(nèi)容授權(quán)費(fèi)的管理和控制。在利息收入上,網(wǎng)易云音樂也由2022年的7.11億元來到了2023年的10.52億元。

全年扭虧并不意味著網(wǎng)易云音樂擁有了持續(xù)盈利的能力,2023年下半年,網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)的核心用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)放緩甚至停滯。

財(cái)報(bào)顯示,2023年網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)步增長(zhǎng)至2.06億人,同比增長(zhǎng)8.7%;月付費(fèi)用戶數(shù)4412萬人,同比增長(zhǎng)15.3%。2023年上半年,網(wǎng)易云音樂的在線音樂服務(wù)月活用戶數(shù)為2.06億人,下半年月付費(fèi)用戶數(shù)為4175萬人,只增加了237萬人。

社交娛樂業(yè)務(wù)承壓

在線音樂業(yè)務(wù)增量有限

在線音樂服務(wù)和社交娛樂是騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的兩大業(yè)務(wù)板塊,但在2023年,兩家的社交娛樂業(yè)務(wù)均出現(xiàn)下滑。

灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示,2023年中國(guó)在線音樂市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)33.1%約至322億元,預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到495億元,相應(yīng)的音樂衍生社交、娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破1100億元。

在騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的財(cái)報(bào)卻是另一幅景象。

網(wǎng)易云音樂全年扭虧  凈利潤(rùn)只有騰訊音樂單季度的一半

2023年,騰訊音樂來自于社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比下滑34.2%至104.3億元;網(wǎng)易云音樂2023年社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)收入同比減少33.6%至35.16億元。

社交娛樂業(yè)務(wù)的下滑有諸多因素,但為了提升合規(guī)性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力,主動(dòng)收縮和改造社交娛樂業(yè)務(wù)成為了行業(yè)共識(shí)。

這一點(diǎn)在騰訊音樂的財(cái)報(bào)中也有體現(xiàn),“(社交娛樂業(yè)務(wù)收入下降)主要是由于我們調(diào)整了部分直播互動(dòng)功能并實(shí)現(xiàn)了更嚴(yán)格的合規(guī)程序,以提升服務(wù)及加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理。”

在線娛樂業(yè)務(wù)承壓,騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂將目光重新放到在線音樂業(yè)務(wù)上,但采取的方式截然相反。

騰訊音樂漲價(jià)“收割”用戶。去年12月,QQ音樂日前向微信用戶發(fā)送“續(xù)費(fèi)服務(wù)價(jià)格變更提醒”,宣布從今年1月9日0點(diǎn)起,QQ音樂綠鉆豪華版會(huì)員自動(dòng)續(xù)費(fèi)價(jià)格將全部拉齊至15元/月。

網(wǎng)易云音樂降價(jià)保增長(zhǎng),今年年初,網(wǎng)易云音樂推出了“5元學(xué)生會(huì)員”、激勵(lì)廣告、黑膠會(huì)員增加多終端曲庫(kù)權(quán)益等優(yōu)惠及權(quán)益提升活動(dòng),進(jìn)一步降低會(huì)員門檻。

一漲一降,讓不少消費(fèi)者做出了騰訊音樂“吃相難看”的評(píng)價(jià),但二者的價(jià)格策略卻有不同考量。騰訊音樂已經(jīng)進(jìn)入億級(jí)付費(fèi)用戶的體量,在整體用戶規(guī)模和保營(yíng)收之間,騰訊音樂有實(shí)力選擇后者。相比之下,網(wǎng)易云音樂的用戶規(guī)模還有待提高,通過降價(jià)聚焦規(guī)模增長(zhǎng)有助于進(jìn)一步提升滲透率。

二者能找到的增量終究有限,據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù),2023年中國(guó)在線音樂用戶規(guī)模為7.44億人,同比增幅僅有3.7%。在用戶爭(zhēng)奪上,騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂進(jìn)行的仍是此消彼長(zhǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂表示,騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂發(fā)展的機(jī)會(huì)仍在社交娛樂場(chǎng)景上。“社交娛樂的場(chǎng)景如果不能有效突破,在抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)的內(nèi)容切割和用戶時(shí)長(zhǎng)搶奪中,可能變得越來越弱。而在線音樂業(yè)務(wù)的會(huì)員費(fèi)存在‘天花板’,目前兩家公司的狀態(tài),不能說明已進(jìn)入了良性循環(huán)。”

鰲頭財(cái)經(jīng)
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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