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作者 | 歐陽睿
來源 | 4A廣告文案
樂評文案,是網(wǎng)易云音樂獨有的文化IP。
正如音樂人謝春花所說,“寫歌的人用歌傳遞情感,聽歌的人在歌聲里尋找自己的故事”,很多人使用網(wǎng)易云音樂就是為了看樂評,在眾多評論找到共鳴。
借助大量UGC內(nèi)容,網(wǎng)易云音樂構(gòu)建一個有溫度有態(tài)度的音樂社區(qū)。
2018年3月,網(wǎng)易云音樂聯(lián)合人民日報出版社推出了樂評書《聽什么歌都像在唱自己》。該書從網(wǎng)易云音樂平臺100萬條熱門優(yōu)質(zhì)樂評中精選出244條內(nèi)容,涉及愛情、親情、友情、理想、成長等方面,一經(jīng)開售就受到用戶的好評,最終2萬冊樂評筆記書全部售罄。
時隔五年,網(wǎng)易云音樂再次推出聯(lián)合人民日報出版社推出第二本樂評書《如果人生是一張精選輯》。
網(wǎng)易云音樂從2013年4月誕生,今年恰逢品牌成立的第10年,于是把屬于云村的故事化為一張專輯。
網(wǎng)易云音樂從云村浩如煙海的樂評中,精選了260余句寫滿人生故事的樂評文字,作為這張人生精選輯的歌詞。
我們常說,人生如歌,但人生海海,卻不是一首歌能概括的,人的一生會經(jīng)歷多個不同的階段。
基于這個想法,網(wǎng)易云音樂把人生劃分為八個不同的階段,分別是:問題小孩、青春紀念冊、匆匆那年、入海、如約而至、難念的經(jīng)、人來人往和夢一場。
每一階段用一首歌來概括,樂評則是不同階段的故事與感悟,串聯(lián)起我們的一生。翻看完這本書,就像是經(jīng)歷了整個人生。
為了讓用戶更有儀式感,在設(shè)計上,融入網(wǎng)易云音樂紅和唱片等音樂元素,每條樂評延續(xù)網(wǎng)易云音樂經(jīng)典“氣泡框”,每一頁有足夠的留白便于用戶記錄有意思的歌詞或評論,打造時光筆記書概念,可以回憶,亦可以記錄。
更貼心的是,在樂評書中印制了歌單的二維碼,掃描書中的二維碼,還能收聽全書歌單。
從中聽到人生中不同時刻的故事與感悟,引發(fā)用戶與讀者群體的廣泛關(guān)注。
在電子書大行其道的互聯(lián)網(wǎng)時代,或許有人有疑問,為什么會有人愿意花錢買一本樂評書?
這是因為,書的儀式感遠高于其他媒介。
尤其是如果自己寫的樂評被出版成了書,相信會更有成就感與參與感。
每一個樂評文案,其實是在寫自己的故事,網(wǎng)友通過翻看其它人的樂評,也能品味不一樣的人生,從而找到情感共鳴。
一本「精選輯」無法囊括所有的人生問題,但是翻看這本書,或許能找到某些答案,一起來看看這些精彩的樂評文案吧。
你們成熟點吧
世界上怎么可能沒有奧特曼。
如果我是那份不及格的卷子,
我想看看標(biāo)準答案。
對我這個年紀來說
考上了就是最好的文案。
小時候總騙爸媽“我沒錢了”,
現(xiàn)在總騙爸媽“沒事我還有錢”。
當(dāng)我爸給我遞煙的那一刻,
我知道這個家該由我撐了。
人這輩子,
最害怕突然把某一首歌聽懂了。
"花開富貴"請求添加你為好友。
張開雙臂,
蝴蝶落在他們身上。
就算世界無童話,
也要露出大白牙。
其實風(fēng)箏也有恐高癥,
只是信任牽著他的人。
所有的事到最后都會變成好事,
如果沒有,那就還沒到最后。
真正想走的人,
關(guān)門聲最小。
能出現(xiàn)在草稿紙上的名字
都意義非凡。
我怕有一天現(xiàn)實太餓,
把理想給吃了。
真正的追星不是看一眼他的海報,
然后繼續(xù)玩手機;
而是看一眼他的海報,
下一秒就低頭努力做題。
江蘇大學(xué)文學(xué)院的老師說,
“我會給你們兩次逃課的機會,
一定會有什么事比上課重要,
比如,樓外的蒹葭,或者今晚的月亮。”
由云村村民創(chuàng)作的“樂評”一直是網(wǎng)易云音樂重要的品牌資產(chǎn)。從2017年的「樂評列車」開始,網(wǎng)易云音樂一直致力于傳播優(yōu)質(zhì)樂評,打造「樂評萬物計劃,將樂評帶到線上線下多元的生活場景里,與受眾進行情緒對話。
借助樂評文案推出了多個刷屏的案例,證明了音樂的力量。來回顧它以前的經(jīng)典樂評營銷案例吧。
她只是看了你一眼,
你卻在心里演了場電影。
我不喜歡這里
我只是喜歡你。
多少人以朋友的名義
默默地愛著!
你說我會遇到更好的人,
其實是你想擁有更好的人。
打了輛出租車,
中途發(fā)現(xiàn)司機繞路了,
頓時眼睛就紅了,
也許他是世界上唯一想
跟我多待一會兒的人吧。
無奈的是,語言這東西,
在表達愛意的時候如此無力;
在表達傷害的時候,卻又如此鋒利。
你總讓我覺得,
我們的關(guān)系不止如此,
卻又只能這樣。
畢業(yè)季總是帶著傷感,離別時有諸多不舍,網(wǎng)易云音樂用投影的方式,將樂評顯現(xiàn)在了上海復(fù)旦大學(xué)的主干道上。當(dāng)夜幕降臨,路燈亮起,一句句文案溫暖人心,告訴即將畢業(yè)的同學(xué)們:畢業(yè)路上,前路有光。
我們開始于“一二一”,
結(jié)束于“三二一”。
其實,每次道別之后,
我都有悄悄回頭過。
今天室友都走了,
從五湖四海來,
又回到五湖四海去。
最后一排的少年
沒機會遲到了
我的青春沒有糾纏不清的戀愛
沒有纏綿悱惻的故事
只有一點暗戀,一點努力,一點朋友
歌可以單曲循環(huán)
青春只能播放一次
很多人沒來得及見就走了
很多事沒來得及做就畢業(yè)了
這扇門一旦關(guān)上
再打開就是別人的故事了
旦復(fù)旦兮的努力
讓日月光華的夢想有了意義
網(wǎng)易云音樂借樂評文案,說出了畢業(yè)生的心聲,也照亮了他們前行的路。
七夕節(jié),網(wǎng)易云音樂以愛情為主題打造獨家《愛情詞典》,將情歌和樂評文案印在沿街墻體上,送給鄭州人獨屬的浪漫。紅墻上的一句句樂評, 是年輕人的愛情宣言。
我早就對你表白了
在每一句我對你說的廢話里
那個夏天我們聊到很晚
心和手機一樣燙
是和你四面相對時
你出現(xiàn)時
心動就有了定義
謝謝你陪我
校服到禮服
再晚
也要嫁給愛情
網(wǎng)易云音樂一系列從用戶樂評出發(fā)的品牌營銷活動,是為了將“樂評”打造為品牌IP符號,讓品牌溫暖、有調(diào)性的品牌形象更加深入人心。
借助高質(zhì)量用戶和內(nèi)容,最終形成一個高生命力的音樂社區(qū)。構(gòu)筑用戶與音樂人、音樂人與平臺之間的生態(tài)圈。
之所以把樂評做成筆記書,是洞察到了年輕人都喜歡表達情緒,并樂于在社交平臺分享,樂評能夠去表達一種情緒,激發(fā)一場共鳴。借助多個創(chuàng)意載體,對樂評文案價值升華,實現(xiàn)二次傳播;還能讓樂評以另一種更有儀式感的形式,供大眾品讀,與用戶做情感溝通。
通過一次又一次用樂評創(chuàng)建用戶與音樂之間的對話,網(wǎng)易云音樂將樂評營銷玩到了極致。
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7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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