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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
后版權(quán)時代,在線音樂平臺競爭的方向變了嗎
2022-06-28 10:12:01

6月20日晚間,酷我音樂的用戶收到了一條消息:周董要發(fā)新歌啦,定檔7月15日。這對周杰倫的粉絲來說,絕對是一件值得高興的事;但對丁磊來說,卻一點也高興不起來,畢竟,網(wǎng)易云失去周杰倫已經(jīng)4年了,而周杰倫也沒有任何要回歸網(wǎng)易云的跡象。

不過丁磊也有值得高興的事。同日,TFBOYS版權(quán)回歸網(wǎng)易云。在這之前,因為SM娛樂公司版權(quán)回歸,丁磊很快就在云村發(fā)了一條動態(tài):“SM娛樂公司版權(quán)回歸云村了,其他還會遠嗎?大家不要急不要慌不要亂,版權(quán)采購村長一直在一線。多給我們點時間,都會回來的。話不多說,我們先聽歌。”

▲圖:丁磊關(guān)于此事動態(tài)

不是網(wǎng)易云音樂的重度用戶,恐怕很難體會這句“都會回來的”背后,承載了多少辛酸和艱難。這可是網(wǎng)易和騰訊之間長達9年的恩怨。

 

01

網(wǎng)易云情懷底牌

是否還在

網(wǎng)易云給自己打造了一個設(shè)定,稱為云村。每個用戶都是里面的村民,云村會給用戶發(fā)放村民證,這成為網(wǎng)易云用戶區(qū)別于其他平臺用戶的獨特身份標簽。網(wǎng)易云推出的一起聽功能,能夠?qū)惖氐膬蓚€人用耳機綁定在村里。一起聽過的歌、幾百小時的陪伴時長,成為兩人之間愛情的見證。

然而今年,網(wǎng)易云的情懷似乎也遇到了瓶頸。這恰是網(wǎng)易云吸引用戶的最基本盤的東西。

華語音樂教父羅大佑,華語搖滾教父崔健,這些自帶情懷的IP,今年都選擇在騰訊視頻號開了線上演唱會,而沒有選擇更有情懷的網(wǎng)易。

羅大佑演唱會觀看人數(shù)超過4200萬,崔健演唱會觀看人數(shù)超過4600萬,為騰訊的視頻號帶來了巨大的流量和影響力。這還不是最讓丁磊難受的。

2022年5月20日,全中國有至少5000萬人,通過騰訊旗下的視頻平臺,在線觀看了周杰倫的演唱會重映。網(wǎng)易云也只能和普通用戶一樣,眼睜睜看著這場錄播火爆。

這場演唱會的時間有點微妙。這一天是520節(jié),包含了對粉絲表達我愛你的寓意;同時距離騰訊和網(wǎng)易的上一次版權(quán)糾紛,相隔不到一個月,距離網(wǎng)易云失去周杰倫,已經(jīng)4年多了。一切的背后,是騰訊9年來持續(xù)不斷阻擊網(wǎng)易云的結(jié)果。而騰訊打擊網(wǎng)易最有效的武器,就是版權(quán)。

 

02

網(wǎng)易云版權(quán)難

事實上,我們可以將在線音樂平臺的版權(quán),簡單粗暴劃分為3個階段:前版權(quán)時代(2014年以前)、版權(quán)爭霸時代(2014-2021)以及,后版權(quán)時代(2021以后)。

▲圖:關(guān)于版權(quán)的不同階段

標志性的事件,就是2014年騰訊用版權(quán)壓制網(wǎng)易,以及2021年騰訊宣布放棄獨家授權(quán)。

2014年以前,大眾的版權(quán)意識并不強,用戶的普遍操作是把歌曲下載到電腦或者手機上聽。顯然,誰家曲庫更豐富,就能吸引更多用戶。于是,大家都在爭著第一時間上架熱門歌曲,根本顧不上講究版權(quán)。一些音樂平臺甚至允許用戶自行上傳音樂,網(wǎng)易云就是其中之一。如此一來,雖然在短時間內(nèi)迅速充實了平臺曲庫,卻也同時往曲庫里注入了大量侵權(quán)作品,為日后雙方博弈埋下了隱患。

而騰訊一直在埋頭跟唱片公司死磕版權(quán)。

2021年以前,國內(nèi)市場80%的音樂版權(quán)掌握在騰訊手中,有獨家合作的機構(gòu)超過30家,包括周杰倫個人公司杰威爾旗下的所有版權(quán),是全權(quán)交給騰訊進行打理的。其他平臺想買周杰倫的歌,也得通過騰訊。

網(wǎng)易云誕生至今9年多,可版權(quán)問題就一直困擾了網(wǎng)易云將近8年。有情懷,沒版權(quán),讓網(wǎng)易給人一種在夾縫求生、苦苦掙扎的印象。

2014年,距離網(wǎng)易云出道只過了一年,騰訊就兩次掄起版權(quán)「鐵錘」。第一錘,網(wǎng)易云超過1500首歌被判定為侵權(quán);第二錘,又有600多首歌被要求禁播。網(wǎng)易云的反擊,僅限于讓騰訊停止傳播包括《外婆的澎湖灣》《讓我們蕩起雙槳》在內(nèi)的192首歌。第一輪交鋒,網(wǎng)易云雖然敗了,但也在一定程度予以了還擊。況且,總共也就2000多首歌,問題并不算大。

而僅僅過了3年,網(wǎng)易云就迎來了最大的版權(quán)危機。

2015年,國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》,在線音樂平臺中所有未經(jīng)授權(quán)的音樂必須下架,被稱為“最嚴版權(quán)令”。之后不久,騰訊向網(wǎng)易轉(zhuǎn)授了包括周杰倫作品在內(nèi)的150多萬首歌。但是雙方在2017年新一輪的授權(quán)談判中卻沒有談攏,騰訊斷供了網(wǎng)易的版權(quán),導(dǎo)致很多用戶聽了3年的歌,突然就變灰了,引發(fā)用戶的強烈不滿。

而騰訊給出的斷供理由是“網(wǎng)易云音樂多次侵權(quán)”,周杰倫官方微博賬號也轉(zhuǎn)發(fā)了騰訊音樂的聲明。

 

2019年周杰倫歌曲版權(quán)糾紛的判決書顯示,從2015年4月1日網(wǎng)易開始獲得周杰倫歌曲授權(quán),到2018年3月31日失去授權(quán)這三年,網(wǎng)易分別需要支付周杰倫轉(zhuǎn)售費870萬元、864萬元和1818萬元。

頭兩年授權(quán)費用800多萬,第三年直接就翻了一倍還多,更有意思的是,因為騰訊網(wǎng)易這次的版權(quán)之戰(zhàn)殺傷力過大,國家版權(quán)局親自下場進行調(diào)解,要求避免獨家授權(quán),版權(quán)共享率要達到99%。結(jié)果,騰訊馬上就跟阿里簽了轉(zhuǎn)守合同,沒理網(wǎng)易云。

網(wǎng)易云失去的不僅僅是600多首周杰倫的歌,更失去大量用戶,其中包括大批鐵桿用戶,他們對網(wǎng)易云的做法產(chǎn)生了深深的厭惡,質(zhì)問丁磊:只管收錢不管買歌。

丁磊本人的人設(shè)差點塌成渣渣,網(wǎng)易云也差點因為情懷而翻船。這一仗,網(wǎng)易云慘敗。

這些事情放在一起,就很容易讓人嗅出陰謀論的味道。聽起來,似乎是一個老牌游戲霸主因為在操作上比不過新生代挑戰(zhàn)者,動不動就開啟金手指來碾壓對方的故事。于是,版權(quán)似乎成了騰訊的唯一殺器。丁磊也曾經(jīng)多次表示“只要獨家版權(quán)放開,我們就敞開買”。

沒想到的是,騰訊真的放開獨家版權(quán)了,可是網(wǎng)易依然沒辦法敞開買。

 

03

后版權(quán)時代的困局

2021年8月最后一天,騰訊音樂發(fā)表聲明,稱要響應(yīng)國家市場監(jiān)督管理總局,決定放棄獨家授權(quán)。也就是說,騰訊覺得繼續(xù)背上版權(quán)霸權(quán)的鍋,得不償失了已經(jīng)。放棄獨家版權(quán)意味著,再也沒人能夠以利用壟斷地位打壓競爭者為理由去指責(zé)騰訊 。

這一事件,標志著中國音樂產(chǎn)業(yè)進入了后版權(quán)時代。那是不是說,以后拿版權(quán)更容易了,網(wǎng)易終于不被卡脖子了呢?似乎并不會。

丁磊在隨后的電話溝通會議上回應(yīng)稱,這是一個積極和振奮人心的信號,讓廣大用戶和相關(guān)從業(yè)公司充滿期待。然而,丁磊收獲了用戶的一片罵聲,周杰倫的版權(quán)依然沒有要給網(wǎng)易的跡象。

況且,即便能夠拿到版權(quán),單靠用戶付費想把版權(quán)費賺回來,也是個未知數(shù)。要知道2018~2020,公司歸屬股東的凈虧損近70億元。而且,這個虧損的狀況,可能還得持續(xù)3年。

有版權(quán)的歌拿不到,那就扶植自己的原創(chuàng)歌手。網(wǎng)易的獨立音樂人計劃,據(jù)稱如今已招攬了超過40萬獨立音樂人入駐,熱門歌曲《成都》的作者趙雷,就是其中之一。而財大氣粗的騰訊直接砸錢培養(yǎng)自己的原創(chuàng)音樂人,“億元激勵計劃”已經(jīng)走過了4期。

騰訊也推出了“自制唱片合作”模式,簽約后,第一年的營收全部送給音樂人。

 

單靠音樂,很難變現(xiàn)。即便是付費率高達45%的Spotify,要實現(xiàn)盈利也很艱難。

如今的網(wǎng)易云,將更多的注意力放在了打造泛娛樂生態(tài)層面,推出了look直播、短視頻、MLog、歌房等等內(nèi)容產(chǎn)品。而網(wǎng)易云有的,騰訊音樂不僅基本都有,同時也在試水類似喜馬拉雅的長音頻,試圖將不聽歌的用戶也全進來。畢竟蚊子再小也是肉,用戶數(shù)多了,付費用戶數(shù)才能多。

要想彎道超車,網(wǎng)易云就只能劍走偏鋒。然而對網(wǎng)易云來說堪稱安身之本的這些操作,對騰訊音樂來說可能就是填補護城河缺口的行為。

2020年初的內(nèi)部管理層會議上,有人問丁磊:未來網(wǎng)易云音樂最大的威脅是什么?丁磊的回答是,怕大家失去了對音樂的熱愛。如今,在情懷和生存出現(xiàn)兩難抉擇的時候,網(wǎng)易自己漸漸失去對音樂的熱愛。

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7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


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    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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