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時(shí)值三月，鶯飛草長。
你，有沒有在認(rèn)真過春天？
仿佛忽然之間，朋友圈里野餐的九宮格多了起來，公園里的風(fēng)箏飛了起來，人們臉上的笑容也多了起來。
然而美好的東西總是太過短暫，轉(zhuǎn)眼一看，春天已經(jīng)過半。
如果能讓春天久一點(diǎn)，那該多好啊。
而事實(shí)上，這并不是妄想。高溫等極端氣候的發(fā)生，與人類過量的碳排放行為息息相關(guān)。近幾年，“碳中和”的重要已逐漸成為全社會(huì)的共識(shí)。作為地球這個(gè)大家庭中的一員，我們生活中的每一次消費(fèi)行為，都是在為地球的未來投票。
各大品牌也越來越意識(shí)到，圍繞環(huán)保的消費(fèi)者溝通變得十分必要。最近洽洽又強(qiáng)勢(shì)輸出了一波關(guān)于0碳的破圈傳播，我們不妨一起來看看。
說環(huán)保的品牌很多，但真正做到不說教、不生硬的卻很少。春天對(duì)很多人來說，不止是一個(gè)季節(jié)，更是一年開始的儀式感，每一個(gè)關(guān)于春日的細(xì)微碎片，都足夠打動(dòng)心底最柔軟的部分。然而越美好的東西越值得憐惜，碳排放導(dǎo)致春天“越來越短“，人們對(duì)春天的渴望卻與日俱增。洽洽選擇從這一情緒洞察入手，還原春天最本真、最元?dú)獾臉幼樱ビ|動(dòng)用戶“惜春”的情緒，喚起大家關(guān)于美好春天的共鳴，最后反轉(zhuǎn)到0碳的倡導(dǎo)，可謂是極具震撼。
《賴一個(gè)更久的春天》廣告短片，像極了一場(chǎng)對(duì)地球的告白。
短片以詩意的語言將關(guān)于春天的熱愛娓娓道來：在我們不經(jīng)意間，春天從角落里悄悄竄出來，直到偶然看到一朵野花，一抹綠意之時(shí)，才讓人恍然間感嘆“原來春天來了啊”。
然后一瞬間，所有感官同時(shí)蘇醒，貪婪地感受春的氣息。每個(gè)人的心情也仿佛被春天按下了開關(guān)，開啟春季限定的愉悅體驗(yàn)：
無論是騎著單車感受春光，還是拿起相機(jī)打卡美好，每一個(gè)簡(jiǎn)單的舉動(dòng)，因?yàn)榇旱募映?，都將成為無可替代的美好記憶。而這份記憶又因?yàn)榇旱亩虝憾语@得彌足珍貴。
畫面整體清新高級(jí)，以自然美好引人向往，黑膠唱片機(jī)上的植物、書籍里的小花……無一不昭示著春天的吸引力。
但是這樣美好而引人向往的春天，就注定只能是四季中短暫的過客嗎？過剩碳排放導(dǎo)致極端氣候發(fā)生，四季中氣候適宜的春天越來越短，與其傷感，倒不如真正來做些什么，去留住熱愛的春天。
而這也正是洽洽0碳堅(jiān)果的初心——只為賴一個(gè)更久的春天。
埋下種子，等待生長。有趣的鏡頭語言講述了春天的滿滿生機(jī)，讓人感覺自己仿佛也成為了春天的一部分，滿滿的參與感，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的情感共振。
最后“以零碳回贈(zèng)地球”的倡導(dǎo)再次出現(xiàn)，不僅與產(chǎn)品完美契合，也讓品牌更具溫情，喚醒每個(gè)“地球村村民”的行動(dòng)力。
“無可奈何花落去”，從古至今大家對(duì)春天的感受大抵都是類似的，我們愛春天，更為春天的流逝而感懷。尤其是春分的到來，讓大家恍然意識(shí)到，似乎還沒好好感受這份美好，春天就已悄無聲息地過半。
洽洽的這支春日短片選擇在春分上線，也正是抓住了人們對(duì)春光易逝的共情，不難看出其中的小巧思。當(dāng)天#春分##春天過了一半了#等話題也一時(shí)躍居熱搜榜單，以小博大引發(fā)了路人的圍觀。
做久了品牌，很容易就會(huì)陷入形而上怪圈：重在態(tài)度表達(dá)超過實(shí)際行動(dòng)。而洽洽美好的春日短片背后，卻正是生產(chǎn)和產(chǎn)品上實(shí)實(shí)在在的環(huán)保創(chuàng)新 。
洽洽品牌市場(chǎng)總監(jiān)李亞敏透露，0碳的堅(jiān)果，來源于創(chuàng)新的綠色供應(yīng)鏈，環(huán)保的概念被完美融入到整個(gè)生產(chǎn)鏈條中，數(shù)據(jù)也是相當(dāng)“硬核”，最終成就了中國首款0碳堅(jiān)果。敢真正宣稱“0碳”的產(chǎn)品，每一個(gè)內(nèi)心支持環(huán)保的伙伴，都很難不為之打動(dòng)。
洽洽這次產(chǎn)品的煥新，實(shí)際上是以綠色價(jià)值觀去贏取消費(fèi)者的認(rèn)同。作為有遠(yuǎn)見的品牌，我們可以看出洽洽更注重“行業(yè)引領(lǐng)者”的品牌力，0碳堅(jiān)果的誕生，也再次塑造了行業(yè)環(huán)保產(chǎn)品的標(biāo)桿。
碳中和每日?qǐng)?jiān)果的包裝也全面“環(huán)?；?rdquo;，保留30%原本的樣子，褪去70%的黃色油墨，讓人耳目一新。在30日裝外盒的側(cè)面，洽洽還精心準(zhǔn)備了種子卡，希望能讓每一位消費(fèi)者都能收獲種子，種出一片春天。
堅(jiān)果從自然中來，到自然中去。洽洽以趣味的體驗(yàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者種下種子的積極行為，幫助環(huán)保理念落實(shí)到生活中。產(chǎn)品還獲得了SGS頒發(fā)的達(dá)成碳中和宣告核證聲明，每一盒能中和2.286kg的碳排放，相當(dāng)于1平方綠草150天的碳吸收值。相信我們?yōu)榄h(huán)保所做出的努力，每一棵綠草都見證著。
在線上話題場(chǎng)域，洽洽也攜手@三聯(lián)生活周刊、@Vista看天下等官方媒體，以短片上線、0碳堅(jiān)果官宣為引爆點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出。同時(shí)借助社交媒體整體的春日感懷氣氛，搭建kol/koc內(nèi)容傳播矩陣，為品牌賦能引流，也在無形之中種草了0碳堅(jiān)果。
洽洽在微博這一年輕人聚集的平臺(tái)充分釋放關(guān)于春天的話題，同步發(fā)起讓網(wǎng)友【分享自己最想賴住的春天瞬間或照片】的互動(dòng)討論，人們最真實(shí)的情感得到表達(dá)，參與效果相當(dāng)卓群，消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度自然也隨之提升。眾多UGC內(nèi)容成功助推了的不斷破圈，從春天的美好到品牌的走心，網(wǎng)友們自然看到了。越來越多泛圈層用戶參與其中，不斷促成社交聲量的最大化。
不得不說，洽洽這波操作很好地拿捏住了用戶思維，切身地站在消費(fèi)者的視角，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)和共情中去感受品牌的概念、理解品牌的表達(dá)。這一點(diǎn)正是當(dāng)下不少品牌在做傳播時(shí)真正缺失的部分。
一個(gè)人的力量終究是有限的，洽洽還聯(lián)合了一眾一直在公益、環(huán)保、0碳道路上前行的品牌，打造【0碳聯(lián)盟】一起來聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，傳遞正能量。與其說這是一個(gè)co-branding活動(dòng)，不如說是一個(gè)“地球守護(hù)者聯(lián)盟”。更多的品牌行動(dòng)起來，為了地球上更長的春天而付出努力，共同用環(huán)保力量打造更綠色的未來。
這也是洽洽勇于承擔(dān)環(huán)保使命責(zé)任的體現(xiàn)，以滿滿的正能量鼓勵(lì)、號(hào)召更多人和更多品牌參與到其中，用自己的實(shí)際行動(dòng)塑造美麗家園,積極踐行低碳理念，為地球的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)的力量。
環(huán)保從不只是簡(jiǎn)單的口號(hào)，洽洽正是將環(huán)保行動(dòng)貫徹到每一個(gè)細(xì)節(jié)，才有了0碳堅(jiān)果的誕生。
在一眾品牌比拼功能、發(fā)力營銷的當(dāng)下，洽洽跳出卷王賽道，抓住了環(huán)保、碳中和的命脈，為其他快消產(chǎn)品提供了新思路，也為整個(gè)行業(yè)開辟出了全新的產(chǎn)品研發(fā)思路和賽道。同時(shí)國民品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)也由此可見一斑。洽洽這波操作，不僅打出了漂亮的傳播，也體現(xiàn)了品牌的大格局。
接下來，我們不妨一起期待洽洽在碳中和上的更多行動(dòng)。只要有更多的品牌堅(jiān)持低碳，相信更久的春天，就會(huì)在不久的將來。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)