很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
大家早上好。
圈主最近被瓜子大王洽洽的海王操作騷到了，也是頭一次看到——逮住一個圈，見一個撩一個，全部都想薅到的品牌。
首先介紹一下洽洽：
可能各位朋友只是洽洽家虔誠的嗑瓜子選手之一，但不了解這個「吃東西的小紅手」，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上“碰瓷”有段時間了。
前兩天火上熱搜的「法老 老鄉(xiāng)雞」事件中，就在活死人廠牌的回應(yīng)微博下看到了蹭熱度的洽洽：
↓ 您好，吃瓜子嗎
還有每天嘎嘎嘎的周黑鴨下方，也有洽洽：
↓ 洽
以及營銷鬼才麥當(dāng)勞評論區(qū)：
↓ 那你要不來吃點瓜子？
↓ 麥當(dāng)勞固定搭配是——瓜子
看洽洽活躍在各個評論區(qū)的樣子，仿佛一個努力博關(guān)注的過氣網(wǎng)紅。
然后說一下洽洽這次的海王營銷行為：
用一句話概括就是，「精準(zhǔn)拿捏海王所有特質(zhì)，最后美美抱得美人歸。」
洽洽先是在微博主動將UGC貢獻(xiàn)的話題拋了出來，吸引閃耀暖暖超話粉絲關(guān)注。
之后速速在評論區(qū)給自己加熱，立下互動超一萬就去談合作的flag。
現(xiàn)場看品牌自己拉合作這種樂事，太有噱頭了，點贊直沖2.9萬，大大超過了洽洽官微平時的數(shù)據(jù)。
熱度有了，洽洽行動也挺快，直接發(fā)布拉合作的證據(jù)。粉絲像看連續(xù)劇似的一路看一路追。
洽洽也就此把廣撒網(wǎng)的「網(wǎng)」定位到了 以乙游圈（乙女向游戲，又名乙女游戲，是一種針對女性開發(fā)的戀愛模擬類游戲）為主，其他游戲為輔。
開始了“碰瓷式撒網(wǎng)”的野路子：
給網(wǎng)易第五人格留言：
給網(wǎng)易陰陽師手游留言：
給時空中的繪旅人留言：
給光與夜之戀留言：
給未定事件簿留言：
一個接一個的，洽洽這網(wǎng)撒得太廣了，這些可都是競爭對手，還能真逮住一個圈使勁薅啊
這一波操作下來，給粉絲都看懵了，最初以為洽洽看上了自家要聯(lián)名，沒想到哪個都是洽洽網(wǎng)里的一條魚。
洽洽團(tuán)隊的工作效率是真的高，收到回應(yīng)后反應(yīng)出奇得快，而且句句懂游戲受眾，讓用戶對品牌形象的好感度直線上升。
先是收到了閃耀暖暖的回復(fù)，合作有沒有達(dá)成未知，但認(rèn)真在互聯(lián)網(wǎng)“談業(yè)務(wù)”的形象已經(jīng)立起來了。
然后洽洽和時空中的繪旅人上演了場「被抓包又怎樣反正我會哄人」的大戲：
“你這個評論，是只給我的，還是別的官博也有”
“你要跟我在一起，每條都是給你的”
洽洽官博反應(yīng)速度佩服佩服，擱圈主身上都要慌那么幾十秒才能淡定回應(yīng)，「公關(guān)」水平一流。
之后，也和時空中的繪旅人完成了接頭，進(jìn)入談合作環(huán)節(jié)。
這次不是突然官宣聯(lián)名，
也不是提前預(yù)告聯(lián)名，
而是一次品牌和聯(lián)名對象之間的在線互動談聯(lián)名。
有甲方、有乙方、甚至還有全程吃瓜的用戶方。
洽洽，會玩。
洽洽廣撒網(wǎng)談合作的同時也沒閑著，一個個“寵幸”參與此次營銷的用戶。
↓ 就是包瓜子，能有多貴？
↓ 別以為我不知道你的小心思
好油的官方...
↓ 沒有kpi這話說出來，我不信
↓ 洽洽，認(rèn)真起來你就輸了
↓ 無時無刻不在打廣告的官方
↓ 非常敬業(yè)，句句不離瓜子
洽洽和用戶的這些互動，拉近了品牌和用戶之間的距離，也給自己營造了幽默、敬業(yè)的人設(shè)，既逗笑了吃瓜群眾，又收獲了一波流量。賺了
除了游戲圈，洽洽的碰瓷營銷還出現(xiàn)在了一些更加離譜的地方，并說了不少“渾話”：
在追風(fēng)少年劉全有評論里cue：
全有，吃瓜子嗎。
在星座微博評論區(qū)里玩瓜子運(yùn)勢梗。
在新浪娛樂的明星懷孕新聞里問：
太好了！孩子以后要吃瓜子嗎
在新周刊拋出的話題#減肥的人晚上都在吃什么#下回答：
我都是吃瓜子。
在白敬亭代言的品牌宣發(fā)微博下評論：
幫我給白敬亭寄包瓜子。
洽洽把吸引注意力玩的一套一套的，品牌官微的搞笑人設(shè)也就此立住了。
圈主覺得，從洽洽的這次營銷來看，擔(dān)得上一個「最主動甲方」的title，不斷和用戶進(jìn)行互動，主動與用戶喜歡聯(lián)名對象溝通，進(jìn)行碰瓷營銷，最后收獲了合作對象和用戶的肯定。
路人都看出了洽洽這個碰瓷式撒網(wǎng)是營銷，但抵不過洽洽一張否認(rèn)的嘴，將這次營銷進(jìn)行的自然而然，效果大大滴好。
最后問一下，碰瓷式營銷對你胃口嗎？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)