作者 | Hiu 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
洞洞鞋流行20年，被罵了20年，原罪在于一個字：丑！
在淘寶上搜索，各品牌的洞洞鞋，那真是各有各的丑點。
無論其設(shè)計如何別出心裁、新奇獨特，在視覺感受上總能給人以暴擊，不虧是被評為審美災難的一款鞋類。
▲ 圖源：淘寶
但是詭異之處在于，無論你怎么罵它丑，完全無法get到它的審美，但一旦上腳之后，你會發(fā)現(xiàn)自己再也不能擺脫它了。這正是它能走過20年的原因所在。
在網(wǎng)絡(luò)上，對于洞洞鞋的忠實粉絲，甚至衍生了一種新的潮流門派——“洞門”。
大概是繼“麥門”后，江湖中備受追捧的又一大信仰門派。
01、成為洞門人
“當洞洞鞋從你的生命中出現(xiàn)過，其他的鞋子都會成為將就。”
“這個世界上只有兩種人，一種是穿過洞洞鞋的人，另一種是沒穿過洞洞鞋的人，但沒有只穿一次洞洞鞋的人。”
對于以上評價，沒有穿過洞洞鞋的人，根本無法茍同，而擁有洞洞鞋的人表示不能再認同了。
就是這么一款丑出天際的洞洞鞋，在輿論場上的評價水火兩重天，但絲毫不妨礙其成為現(xiàn)象級爆火單品。
在各大社交平臺上，有關(guān)“洞洞鞋”“洞門”“Crocs”等話題熱度居高不下。
如微博上發(fā)起的#買洞洞鞋后這輩子就定型了#，話題瀏覽量高達3億次。
▲ 圖源：微博網(wǎng)友
有網(wǎng)友夸張地評論道：“這個世界不能沒有洞洞鞋，就像西方不能失去耶路撒冷”。
可以感受到洞門人對于洞洞鞋的喜愛已經(jīng)不是魔怔的地步了，而是上升至超脫了靈魂和一切世俗眼光的一種精神信仰。
說洞洞鞋是夏日必備的，真的是小瞧洞門人了。套上絨毛內(nèi)襯，春秋冬也必須要有洞洞鞋作伴。
下海、上雪山、走沙漠，就沒有它駕馭不了的場景。跑步穿，見客戶穿，走紅毯穿，一雙洞洞鞋slay全場。
洞洞鞋憑借著其舒適性和便利性，還征服了職場中比較正經(jīng)嚴肅的醫(yī)生們，他們在工作甚至手術(shù)時，穿的都是洞洞鞋。
▲ 圖源：《機智的醫(yī)生生活》宣傳海報
此外，美國前總統(tǒng)布什、英國小王子喬治都曾是洞洞鞋的野生代言人。
相信每一位洞門人愛上洞洞鞋的過程，走的都是妥妥的“黑轉(zhuǎn)粉”路線。
從毫不留情的狂噴，到誓死不從的抵抗，再到勉為其難的嘗試，最后是矢志不渝的熱愛和義無反顧的安利。
以一己之力劈開洞洞鞋市場的Corcs，無疑是這條賽道中被黑得最慘的那一個，但如今也是風頭最盛的主角。
Crocs這一部“逆天改命”的傳記，也可以稱得上是商業(yè)故事中的傳奇。
02、丑但有個性
早在2006年，反洞洞鞋人士就已經(jīng)開始在網(wǎng)絡(luò)世界里，盡情釋放自己對這一“新物種”的鄙夷和厭惡。
在這20年里，什么難聽的評價Crocs都曾收到過，但它始終堅守初心，把“難看”這一要素貫徹在整個品牌文化中。
▲ 圖源：網(wǎng)易
以致于在2010年迎來品牌“審丑”的高光時刻，“榮獲”《時代周刊》授予的50項最糟糕的發(fā)明之一的稱號。
貝嫂曾評價它為“讓人發(fā)笑的鞋子”而拒絕穿它。
而知名設(shè)計師Victoria Beckham更是揚言“我寧死也不穿洞洞鞋”。
洞洞鞋的丑是公認的，Crocs也沒有刻意去扭轉(zhuǎn)外界對于這個品類根深蒂固的“偏見”，反而順水推舟表明品牌的初心。
2017年，發(fā)起一場講述品牌多年來“被世界欺凌”的主題營銷活動，喊出品牌的口號：我們很丑，但我們是獨一無二的。當時Crocs營銷總監(jiān)Hedi Cooley說道：“就算被討厭，也要保有自我個性的精神”。
▲ 圖源：微博@CROCS
與其試圖與黑粉和解，倒不如在黑紅道路上借勢而行，將品牌包裝成獨一無二的個性。獨一份的丑陋，也可以視作獨一份的“美麗”。
此后，Crocs在這條“美麗”的路上越發(fā)猖狂，已經(jīng)達到目空一切的地步。
比如2017年和巴黎世家聯(lián)名推出的恨天高版洞洞鞋。去年，更是玩性大發(fā)地給洞洞鞋加了一個細高跟木底，離譜中又帶著點搞笑氣質(zhì)，“巴味”十足。
▲ 圖源：網(wǎng)易
不得不說，巴黎世家和Crocs這兩個品牌，堪稱天造地設(shè)的一對。它們都有著相同的共性——以“丑”為調(diào)性，用先鋒而大膽的設(shè)計風格探索人們審美的包容界限。
除了和知名品牌合作，Crocs還聯(lián)手Justin Bieber、DJ Diplo、法國藝術(shù)家Vladimir、中國設(shè)計師上官喆、Post Malone等一眾名人明星，推出設(shè)計多元化和個性化的合作鞋款。
通過跨界合作，Crocs迸發(fā)出源源不斷的創(chuàng)造力。
讓產(chǎn)品跳脫出居家休閑的單一框架，拓展洞洞鞋更具趣味性、時尚感、使用場景多樣化的無限可能，也牢牢抓住了追求個性化的年輕一代的消費G點。
03、Crocs被抄爛了
Crocs是洞洞鞋品類的開創(chuàng)者，就如同所有先鋒企業(yè)一樣，免不了被后來者模仿和復制。
Crocs的設(shè)計簡單，再加上沒有外觀設(shè)計專利保護，山寨工廠用普通塑膠瘋狂生產(chǎn)Crocs同款。
就連斯凱奇、迪卡儂、回力等品牌也紛紛加入洞洞鞋領(lǐng)域。
▲ 圖源：微博@SKECHERS斯凱奇
從街邊小攤，到商場專賣店，再到各大網(wǎng)購平臺，洞洞鞋已經(jīng)變成了像拖鞋一樣的廣泛存在。
相比Crocs兩三百起的售價，幾十塊的洞洞鞋似乎更能讓用戶掏錢嘗試。
雖然山寨產(chǎn)品層出不窮，蠶食著Crocs的市場份額，但作為帶火洞洞鞋的開山品牌，Crocs還是有著獨一無二的技術(shù)壁壘的。
如Crocs用的Croslite（密閉氣泡樹脂）材料，能在不同溫度的環(huán)境下發(fā)生微小的形變以適應腳部形狀，也就是說包裹性和舒適性非常強。
此外，防水、防滑、抗菌、防臭、耐用等材質(zhì)加持下的特點，也是Crocs區(qū)別于競爭者和仿冒者的關(guān)鍵。
所以任他人如何抄襲，Crocs還是洞洞鞋界的大佬。當然，這與它持續(xù)有效的營銷手段脫不開干系。
近些年來，Crocs有意加碼以中國為核心的亞太市場。先后簽約楊冪、白宇、歐陽娜娜、白敬亭為品牌代言人，用明星效觸達更廣泛的消費群體。
▲ 圖源：微博@CROCS
其中，最為人熟知的莫過于楊冪在李佳琦直播間親自帶貨Crocs洞洞鞋，大大提高了品牌的曝光度，掀起一股洞洞鞋風潮。
如今的洞洞鞋又加入了更多自我表達的潮流元素，鞋面上的各種配飾為洞洞鞋注入了有趣的靈魂。
讓鞋子不只是日常穿搭不起眼的一部分，而是能提供個性化表達和情緒價值的創(chuàng)造載體。
▲ 圖源：微博@CROCS
如此看來，即使是被抄爛了的Crocs，也始終沒有停下挖掘洞洞鞋未知可能性的步伐。
在“丑陋”的外表下，Crocs提供著極度舒適的穿著體驗，這是它能留住用戶的“根”。
并且它沒有安于現(xiàn)狀，不斷開拓更多的應用領(lǐng)域，推出更多貼近年輕人需求的創(chuàng)新玩法，這是它保持后勁的“枝”。
如果你還沒有一雙洞洞鞋，你愿意閉上眼睛，用腳去感受一下嗎？
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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