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來源：TopMarketing
一年一度的畢業(yè)季又到來了，大學校園的同學們滿含著對未來的希望踏出校園，也帶著離別愁緒與母校說再見。
品牌和平臺也在畢業(yè)季借勢營銷，在為畢業(yè)生送去祝福的同時將優(yōu)惠活動、平臺生態(tài)或品牌主張傳遞給消費者們。
今天，TOP君盤點了6個畢業(yè)季廣告，讓我們看看今年畢業(yè)季營銷，品牌都是怎么玩的？
畢業(yè)季恰逢618大促，天貓將這兩個營銷節(jié)點結(jié)合起來，用“青春的最后一份快遞”告別大學校園。
青春的最后一份快遞會是什么呢？
是“對小學生來講有些幼稚，但對大學生來講剛剛好”的充氣蝴蝶翅膀，是宿舍拍搞怪畢業(yè)照時絢麗多彩的裝扮，是最后一堂課上老師分享的零食，是努力一年才收獲的考研錄取通知書。
用了四年的收貨地址終會更改，但那些幫室友拿快遞的記憶不會隨著時間流逝而抹平，大學中的美好時光總會在之后的歲月中熠熠生輝。
天貓聯(lián)合 50 余所高校征集畢業(yè)生關(guān)于“最后一份快遞”的故事，并將其剪輯成現(xiàn)在的這部短片，它就像一條大學生的日常vlog，記錄著大學生們畢業(yè)前的歡樂與離別時的悲傷。
天貓還將超大號貓頭快遞框放置在幾所高校中，把那些帶不走的校園風景統(tǒng)統(tǒng)“裝進”天貓快遞箱。同學們也在快遞框上留下自己的期許與祝愿，并拍照打卡留念。
天貓不僅以“最后一件快遞”調(diào)動起大學生的情緒，更將畢業(yè)季與618大促相結(jié)合，增加618活動熱度。青春的最后一份快遞，也可能是大學生走進社會的第一份快遞，它不意味著結(jié)束，反而是新的開始。
同樣是基于平臺自身生態(tài)，閑魚則是洞察到畢業(yè)生的出物需求，他們往往會因無法帶走全部“家當”而四處尋求賣二手的機會，而在這些時刻，閑魚就成為了絕佳幫手。
“阿宅”的大學四年交到許多好朋友，分別是樂高、高達和唱片機，但當他畢業(yè)，這些老朋友也要交給新朋友。
“卷王之王”都是時間規(guī)劃大師，不僅能邊做瑜伽邊學習，還能順手再卷個頭。臨畢業(yè)，卷了四年的卷王也想放手，這些秘籍好物就留給別人吧。
大學期間追的人和事很多，無論是交通工具還是活動應(yīng)援周邊，抑或是運動裝備，帶不走的好東西通通掛閑魚。
閑魚聚焦用戶生態(tài)建立強心智已久，本次視頻最大的亮點就是“掛”的視覺呈現(xiàn)：反重力的布局讓“寶貝有戲掛閑魚”更加生動直觀。
《再見》這首歌寫于2005年，本是情歌的它，因明快的曲調(diào)和略顯傷感的作詞，總是在畢業(yè)季引起畢業(yè)生的情感共鳴。華為本次就聯(lián)手以青春氣息為特點的旅行團樂隊，將這首《再見》進行改編翻唱，帶來一首最慢的《再見》。
每到說再見的季節(jié)，人們才會發(fā)現(xiàn)時間的流速竟然如此之快。但旅行團樂隊說，假如在時間里填滿回憶，時間就真的會慢下來。
在這首慢速的再見中，我們得以窺見已經(jīng)逝去的大學時光。畢業(yè)典禮上的搞怪合照，球場上揮灑的汗水，課堂中亂入小動物時的欣喜，失戀時朋友在路邊攤的安慰……也許時光會從指縫中匆匆溜走，但是青春可以通過影像留念。
短片中那些閃著光的回憶，通過華為 nova 11記錄下來，有了影像作回憶，說再見也不會太難。華為沒有強調(diào)產(chǎn)品的攝影功能具有哪些特點，卻用畢業(yè)回憶賦予了手機情感內(nèi)涵。
比較特別的是，華為的這首《再見》還有另一種聽法。將手指放在二倍速播放區(qū)域或手動調(diào)至二倍速播放，可以聽到一首正常速度、曲調(diào)歡快的《再見》，但與此同時，視頻中那些美好回憶的鏡頭也隨之加速，感受時光的匆匆流逝。
同樣以歌曲送去畢業(yè)祝福的還有嗶哩嗶哩。
和往年一樣，B站今年也推出畢業(yè)歌，邀請歌手吳青峰演繹了一曲《我們都擁有海洋》。
吳青峰雖年紀已脫離“青春”的范疇，但其嗓音中那份年輕的特質(zhì)依然打動人心。
B站的這首畢業(yè)歌MV，以一個手繪簡筆畫小人兒作主角。從課桌上的涂鴉，到試卷那個對于未來的大大問號，這個手繪人是沒有畢業(yè)的學生們，也是畢業(yè)后在社會中摸爬滾打的成年人。
“我們”面對別人的質(zhì)疑、長輩的要求、自我的探尋，會不斷越過知識的高山，突破自我的邊界，乘風破浪到世界的每個角落，因為“我們”都擁有海洋。
嗶哩嗶哩的這則短片，用定格動畫和AIGC技術(shù)相結(jié)合的方式，講述了一個平凡人的“一生”，也創(chuàng)造了許多光怪陸離但又十分真實的場景。從毛不易的《入?！返礁木帯豆怅幍墓适隆?，B站已不是第一年推出畢業(yè)歌，與往年不同的是技術(shù)手段革新，但相同的是對畢業(yè)生的祝福。
美妝品牌INTO YOU的畢業(yè)季TVC是其首個品牌片，也是在一眾畢業(yè)季廣告中是唯一一個將主題聚焦于女性的。在這只短片中，品牌選擇對即將畢業(yè)的女孩們真誠告白：“嘿，親愛的女孩，我有一點喜歡你。”
掃到一輛沒壞的單車，就確信今天是自己的lucky day；沒適應(yīng)大人的身份，但會努力做不讓大人擔心的小孩；會躲過體測，但也會以百米沖刺的速度奔向海邊。
那么這句“喜歡你”，要在何時對女孩子們講呢？答案是，在她們搜索“人要如何變得自信”的時候，在她們發(fā)言前要強調(diào)自己普通話不標準的時候，在她們?nèi)玖顺鎏舻陌l(fā)色卻遭到異樣目光的時候。
“I am a little bit INTO TOU”，是來自品牌的真誠告白。INTO YOU在自己的首個品牌片中，將目光放在20+年輕女孩身上，面臨畢業(yè)的她們不僅正處于人生中較為迷茫的時刻，也是品牌的核心消費者。
品牌洞察到社會對女性的規(guī)訓容易讓女生產(chǎn)生自我懷疑的現(xiàn)狀，通過細膩的畫面和溫柔的文案，鼓勵女孩發(fā)現(xiàn)、認識并喜愛真實的自己。在畢業(yè)季進行借勢營銷，INTO YOU巧妙地結(jié)合了營銷節(jié)點和品牌訴求，與年輕女性建立起情感鏈接，也可以獲得更多的用戶客群。
歌手尤長靖的名字諧音“有長進”，好望水就以此為契機，推出畢業(yè)短片《畢業(yè)望你年年有長進》。
在好望水的畢業(yè)答辯中，有的人為了心儀的工作付出了許多努力，終于在畢業(yè)之前拿到滿意的offer；有的人花了一年時間考研，已經(jīng)在等待錄取通知書。但考官也向他們提出兩個問題，“這樣的生活是你滿意的嗎？那你還有什么遺憾嗎？”
這兩個問題似乎對每個畢業(yè)生而言都是值得思考的問題，站在人生的岔路口，每個選擇背后也意味著錯過另一條可能更好的路。但22歲的這場畢業(yè)，不是人生中的唯一一場畢業(yè)。好望水也借尤長靖的人生經(jīng)歷告訴廣大畢業(yè)生們：每一次畢業(yè)都預告著更美好的開始
“望”，作為一個具有美好意義的文字，它是品牌的核心情感表達，也是畢業(yè)季品牌所送出的祝福；“有長進”，則是品牌對畢業(yè)生們的鼓勵。片中，好望水的產(chǎn)品望梅好、望杏福和望桃花也作為考官對畢業(yè)生們的認可，進行“有長進”蓋章認證。
看了品牌們的畢業(yè)季廣告，畢業(yè)仿佛也不是一件令人難過的事。無論是傳遞平臺的大促活動，還是通過音樂博得情感共鳴，品牌們向畢業(yè)生送去祝福之余，也不愧余力地為消費者建構(gòu)心智。
今朝若別離，他日喜相見，TOP君也在此祝愿廣大畢業(yè)生：畢業(yè)快樂，前程似錦！
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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