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第一批00后畢業(yè)了。
經(jīng)歷了時不時封閉的校園生活，邁過了沒能好好告別的畢業(yè)禮，趕上了畢業(yè)生首破千萬的求職季，這屆畢業(yè)生太難了。
在特殊的背景下，品牌的營銷重點也出現(xiàn)了少許不同。如何洞察當前社會情緒，用真誠溝通年輕群體？燒腦君整理了4個特殊的案例。
面對獨一無二的畢業(yè)環(huán)境，面對查重率為零的青春，誰能代表“疫情下的一代”“史上最難大學生”“在家網(wǎng)課選手”，甚至是還未畢業(yè)就成為了“整頓職場的00后”？
無疑是他們自己。
本次，小紅書通過內(nèi)容共創(chuàng)，以去廣告化的方式，呈現(xiàn)“不尋常的畢業(yè)致辭”。
從“標記你的生活”到“你的生活指南”，大量的用戶分享已經(jīng)成為了小紅書創(chuàng)意和執(zhí)行的重要組成。正如小紅書所說，有人讓平淡開花，在孤獨中找到彩虹；在看不見星星的日子里，并不會浪費黑夜；他們被時間推著走，總能在搖擺中找到平衡；他們在見不到面的日子，總能找到機會見面……在受限的環(huán)境下，他們讓生活不被定義。
細碎的生活片段，雖不足以構(gòu)成宏大敘事，但真實的用戶分享，總比臆想的畫面打動人心。點滴畫面，記錄了特殊的2022屆，輕柔的情緒撫慰，讓“我們永遠可以相信自己”的傳播主題，變得恰到好處。
每一個和年輕人有關(guān)的節(jié)點，都是B站的發(fā)力點。
每年一首畢業(yè)歌，今年，B站。邀請了羅大佑和易烊千璽，重新演繹了那首經(jīng)典的《光陰的故事》。
一個是華語樂壇的音樂教父，一個是新生代的實力偶像，新老組合交流了彼此對成熟、對畢業(yè)、對成長的看法。一問一答之間，不同的回答是對比，也是融合，不同的是成長背景，相似的是，那一股夢想和勇氣的傳承。
在這首承載了幾代人青春的曲目里，不同時期的影像畫面緩緩釋放，有個人成長的，也有社會共同情緒，在“老歌新唱”中，B站記錄了不同的青春。
除此之外，b站還舉辦了夏日畢業(yè)歌會。羅翔老師獻上的畢業(yè)致辭，周深、樸樹、毛不易以音樂給予祝福，熱血live補足了青春的儀式，為畢業(yè)生帶來了新的力量。
畢業(yè)季，不僅是人跟人的告別。轉(zhuǎn)賣閑置，跳蚤市場，那些帶不走、留不下的物品，也值得擁有一場畢業(yè)典禮。
不以常規(guī)回憶殺切入，而從自身“C2C 閑置興趣交易社區(qū)”的優(yōu)勢出發(fā)，閑魚將畢業(yè)季的視角由人轉(zhuǎn)向了物。蚊帳、四六級耳機、學霸筆記、顯示器、電動車、臺燈……閑魚邀請用戶選出最具代表性的閑置物品，借助站內(nèi)投票的互動，與用戶連接到一起。
長到?jīng)]有脾氣的校長致辭，畫風極具二次元的staff，毫無靈魂的聆聽群眾，這場煞有介事又腦洞爆棚的畢業(yè)典禮，打破同質(zhì)化內(nèi)容，吸引了廣泛的關(guān)注。
在站內(nèi)，閑魚準備了一鍵領(lǐng)取的無門檻搬家券、舊書回收金額翻倍等畢業(yè)福利，為畢業(yè)生搭建閑置售賣的新場域，讓“畢業(yè)季掛閑魚”價值落地。
3月，是日本的畢業(yè)季，四年后的3月，日本電信公司NTT Docomo將停止i- Mode服務(wù)，為此，Docomo提前制作了一支畢業(yè)短片，400部手機是這場畢業(yè)典禮的主角。
從第一支接入i-Mode功能的F501i開始，手機進入人們的生活，也成為無數(shù)重要時刻的錨點。迫不及待擁有朋友的號碼，第一次發(fā)短信告白，和朋友聊天到天明，拍照功能留下很多回憶，用掛飾、貼紙、奶油DIY……即使國別不同，太多相似的記憶一一浮現(xiàn)。
借勢日本畢業(yè)季，Docomo為i-Mode服務(wù)，舉辦了一次成功的畢業(yè)匯演。隨著黑白屏、天線、翻蓋、滑蓋手機的依次出現(xiàn)，Docomo回顧了旗下經(jīng)典機型，也見證了一代又一代的成長。
舊的功能會停止運營，老的機型會被淘汰，但珍貴的記憶總是歷久彌新，不變的是品牌和用戶之間建立的情感鏈接。
如果說，看到小紅書的畢業(yè)節(jié)點營銷時，我們尚能考量內(nèi)容與品牌之間的聯(lián)系，思索更好的破局之道時，那么，隨著案例的深入，我們越發(fā)能感受到，一個節(jié)點營銷，可以有萬千種解法，可以聚焦畢業(yè)的人，可以看見人背后的物，可以給予品牌的祝福，可以僅僅借借勢……
更好的營銷，從來不被定式所束縛，可以另辟蹊徑，也可以從善如流，但一定是從品牌價值出發(fā)，借助節(jié)點占據(jù)用戶注意力和情感的高位。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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