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來源：大廠公關(guān)
又到一年畢業(yè)季，一代人的大學(xué)生活即將落幕。
畢業(yè)生忙著進(jìn)入下一段人生軌道，社會(huì)人感嘆逝去的青蔥歲月。同時(shí)，各大品牌當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)全民矚目的時(shí)節(jié)，紛紛各展所能，用獨(dú)特的營銷方式戳中畢業(yè)生的心，成功樹立了積極正面的品牌形象。
一起來看各大品牌方是如何做好畢業(yè)季營銷企劃的？
正所謂“打不過就加入”，當(dāng)畢業(yè)生們還沉浸在畢業(yè)的喜悅與不舍情緒中，品牌方們也不妨直接加入進(jìn)來！
bilibili：畢業(yè)歌會(huì)守住你的 22 歲！
每個(gè)與年輕人溝通的機(jī)會(huì)，B站都不會(huì)錯(cuò)過。自2020年在畢業(yè)季推出夏日畢業(yè)歌會(huì)以來，每年的畢業(yè)季，都成為了B站大展身手的機(jī)會(huì)。
今年，B 站以「打起精神，重新出發(fā)」的畢業(yè)季話題開啟《永遠(yuǎn) 22！bilibili 畢業(yè)歌會(huì)》。
本屆畢業(yè)歌會(huì)，B 站積極邀請(qǐng)大學(xué)生深度參與其中，并將中國臺(tái)灣搖滾樂隊(duì)四分衛(wèi)的成名曲《起來》作為開場(chǎng)曲，邀請(qǐng)各個(gè)高校的校園樂隊(duì)進(jìn)行演唱，傳遞他們青春中獨(dú)特的搖滾情和人生態(tài)度。
另外，張震岳的《愛的初體驗(yàn)》、吳青峰的《我們都擁有海洋》以及林俊杰的 5 首金曲串燒，讓觀眾們伴著熟悉的歌聲打開青春的回憶。
此外，本次歌會(huì)的贊助商也深度參與到活動(dòng)的策劃和執(zhí)行中。其中統(tǒng)一青梅綠茶，先在站內(nèi)多個(gè)話題領(lǐng)域發(fā)起「畢業(yè)心愿大大大大賞」征稿活動(dòng)，吸引了眾多「有志有趣」的畢業(yè)生分享自己的小小心愿。還在節(jié)目中共創(chuàng)了歌舞節(jié)目《青梅引》，通過直播間的大粒梅造型的天燈彈幕，邀請(qǐng)大家和彈幕上的年輕人一起放飛愿望。
抖音：邀你加入評(píng)論區(qū)畢業(yè)聯(lián)歡會(huì)
近日，抖音上線「60 秒語音評(píng)論功能」，并在評(píng)論區(qū)舉辦一場(chǎng)「很新」的畢業(yè)儀式：「評(píng)論區(qū)畢業(yè)聯(lián)歡會(huì)」，為畢業(yè)生們解鎖評(píng)論區(qū)的全新玩法。
抖音特別攜手新華社發(fā)起「抖音評(píng)論區(qū)畢業(yè)再見演唱會(huì)」，開啟高校大合唱；邀請(qǐng)梁靜茹、張韶涵、汪蘇瀧等明星、達(dá)人唱響關(guān)于青春的經(jīng)典歌曲，請(qǐng)大家在評(píng)論區(qū)隔空對(duì)唱；邀請(qǐng)聲優(yōu)結(jié)合畢業(yè)季主題來創(chuàng)作配音、演繹影視劇經(jīng)典片段，開啟 IP 配音、方言梗等花樣玩法。
此外，抖音還將聯(lián)合上海海洋大學(xué)和南開大學(xué)打造線下裝置，把評(píng)論區(qū)的青春故事帶到高校，為今年的畢業(yè)生送去畢業(yè)祝福。抖音借助評(píng)論區(qū)語音評(píng)論和圖片評(píng)論功能，為畢業(yè)生們打造一場(chǎng)不一樣的畢業(yè)大聯(lián)歡，把畢業(yè)的儀式感拉滿。
畢業(yè)，即面臨著青春離別、未來、夢(mèng)想、感恩、奮斗和回憶……有著自帶濾鏡的傷感氛圍。
天貓：送來「青春的最后一件快遞」
在這個(gè) 6 月的畢業(yè)季，天貓 618 聯(lián)合 50 余所高校征集畢業(yè)生關(guān)于「最后一件快遞」的故事，后期剪輯成溫情短片傳播，并根據(jù)院校特色策劃單獨(dú)事件，深化「最后一個(gè)快遞」的價(jià)值意義。
在線下活動(dòng)中，天貓洞悉年輕人的喜好與玩法，打造了一系列的 超大號(hào)貓頭快遞框，學(xué)生不僅能夠鉆進(jìn)貓頭框留下一張張“貓頭限定”的畢業(yè)照，還能在上面寫下美好的畢業(yè)祝福與心愿，引發(fā)一波自主傳播；
活動(dòng)期間，天貓聯(lián)合各大品牌開啟「畢業(yè)季」活動(dòng)，紛紛曬出品牌們的畢業(yè)好物，通過疊加福利，給畢業(yè)生帶去真實(shí)的優(yōu)惠，讓天貓 618 真正成為畢業(yè)生心中青春的見證者與參與者。
「青春的最后一件快遞」，不僅契合畢當(dāng)下業(yè)季，也暗示了 618 的狂歡時(shí)刻，它既是給疫情后畢業(yè)生的大型「畢業(yè)禮」，也是 618 的品牌們深度參與的一場(chǎng)畢業(yè)狂歡。
閑魚：寶貝有戲掛閑魚
每到畢業(yè)季，畢業(yè)生總會(huì)產(chǎn)生大量的「閑置處理需求」。今年畢業(yè)季，閑魚圍繞「寶貝有戲掛閑魚」主題，開啟讓閑置「開掛」且「有戲」的畢業(yè)小劇場(chǎng)，持續(xù)滲透「畢業(yè)季掛閑魚」的品牌心智。
在線下，閑魚在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放了一面「畢業(yè)墻」，展示畢業(yè)生們的各種「有戲」寶貝。
在線上，閑魚則推出了一支短片，用「深耕多元興趣的阿宅」、「全方位無死角的卷王」、「啥熱點(diǎn)都追的雜食黨」的特色人物及其故事，通過反重力錯(cuò)視覺的拍攝形式，演繹畢業(yè)生的群像故事。
此外，閑魚還在站內(nèi)推出一系列「戲精盲盒」「一鍵打包出」玩法，同學(xué)們可以根據(jù)腦洞大開的盲盒分類，打包自己的物品。
此次畢業(yè)季活動(dòng)，閑魚用一連串「有戲」的畢業(yè)開「掛」劇場(chǎng)吸引眼球，強(qiáng)化「畢業(yè)掛閑魚」的核心概念，讓學(xué)生們一秒入戲，引起學(xué)生的共鳴和關(guān)注。
畢業(yè)并不意味著結(jié)束，每一次畢業(yè)都是一次新的開始。如何擺脫學(xué)生身份順利邁入社會(huì)職場(chǎng)，是大多數(shù)畢業(yè)生在這個(gè)季節(jié)普遍焦慮的事情。
優(yōu)酷：有為青年助青年有為
優(yōu)酷在今年初開創(chuàng)了「有為」年度 IP，以影像形式來記錄新時(shí)代青年們的有為之路。在畢業(yè)季來臨之際，優(yōu)酷發(fā)起「有為」校園行創(chuàng)意策劃——「有位，有為」，致力尋找優(yōu)秀文娛「有為青年」重返母校，讓有為青年助青年有為，優(yōu)酷相信「每位青年，終將找到自己的位子」。
本次有為 2.0 校園版全年價(jià)值主張為「青春無限酷」，以「席地而坐，也是一種座」為切入口，攜手優(yōu)秀文娛「有為」青年蒲熠星，聯(lián)合南京農(nóng)業(yè)大學(xué)打造了一場(chǎng)夏日席地放映廳活動(dòng)，與畢業(yè)生們一起觀影夜談，去感受青春到底該怎么定義，未來到底該怎么選擇。
在活動(dòng)結(jié)束后優(yōu)酷也打來了一支同名畢業(yè)季態(tài)度片，用輕松與日?；恼Z言將活動(dòng)的目的與效果視覺化呈現(xiàn)。
小米 × 中國青年報(bào)：見證「雙倍出色」
小米 Civi3 聯(lián)合中國青年報(bào)，邀請(qǐng)三位博主 @塑料叉 FOKU @畢導(dǎo) THU @-紫厭- 通過鏡頭向畢業(yè)生們講述了他們學(xué)業(yè)與職業(yè)交織的生活，鼓勵(lì)畢業(yè)生們?nèi)プ霆?dú)特的自己，釋放雙倍出色的魅力。
除了邀請(qǐng) KOL 們講述自己的故事外，小米也通過抽獎(jiǎng)的方式呼吁用戶們?cè)谖⒉?、抖音帶話題「我的青春雙倍出色」，分享自己的自拍照和工作照，在與用戶共創(chuàng)之間實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的輸出。
對(duì)于小米 Civi3 而言，「雙倍出色」不只是對(duì)畢業(yè)季年輕人的精準(zhǔn)洞察，也契合了產(chǎn)品本身「雙生雙色設(shè)計(jì)」、「前置仿生雙主攝」的產(chǎn)品賣點(diǎn)。
好望水：望你畢業(yè)有長(zhǎng)進(jìn)
好望水?dāng)y手品牌畢業(yè)季青春代言人尤長(zhǎng)靖發(fā)起「畢業(yè)季」企劃，結(jié)合品牌產(chǎn)品望杏福、望梅好、望桃花的諧音，為畢業(yè)生們送去專屬祝福，祝愿后面的日子幸福美好、年年有長(zhǎng)進(jìn)。
短片回顧了尤長(zhǎng)靖的個(gè)人經(jīng)歷，從教室到練習(xí)室，再到錄音室，對(duì)他來說每次「畢業(yè)」都有新的長(zhǎng)進(jìn)。
今年畢業(yè)季，品牌還發(fā)起「青春巡拍」計(jì)劃，想要用影像幫畢業(yè)生們定格青春，創(chuàng)造不同的儀式感。同時(shí)，品牌還發(fā)起了#尤長(zhǎng)靖望你有長(zhǎng)進(jìn)#話題二創(chuàng)大賽，邀請(qǐng)網(wǎng)友以「畢業(yè)季」、「青春」等為主題進(jìn)行創(chuàng)作。
好望水為畢業(yè)生們送去祝福，鼓勵(lì)每個(gè)人步履不停，年年有長(zhǎng)進(jìn)，走自己的路，去成為想成為的大人，去享受生命的新階段，去收獲生活的禮物。
品牌商們花式開展畢業(yè)季活動(dòng)，各大品牌的借勢(shì)營銷各有千秋，不知道你們想pick哪一家呢？
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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