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來源：文案包郵
2023戛納廣告節(jié)落幕，10個大類24個獎項全部揭曉，其中“戶外”和“印刷”這兩個很吃文案的獎項，作為老派文案人心中的圣殿，夾雜在名目繁多的類別里，似乎也沒有以前那么耀眼了，但這不是說文案不重要，恰恰是文案太重要了，所以真的很難寫，相對而言，運用一些新技術，嘗試一些新媒介，似乎更容易博人眼球。
下面來看看今年有哪些好的不錯的文案，登上了戛納的殿堂。
創(chuàng)意機構：Uncommon
這是去年英航發(fā)起的一項廣告?zhèn)鞑セ顒?，廣告提出了新的品牌主張“英國原創(chuàng)”（A BRITISH ORIGINAL），內(nèi)容來自英航乘客在飛行目的地填寫的調(diào)查問卷，總共出了500幅不同的平面廣告，投放在戶外、印刷和數(shù)字媒體，此外還有32條廣告片，創(chuàng)意簡潔巧妙，而且量大管飽。
你為什么飛行？
創(chuàng)意機構：迪拜Impact BBDO
去年12月12日，黎巴嫩著名報紙《白天報》發(fā)布了一份特殊的報紙，報紙的每一頁，各刊登了一份在過去二十年里被?？膱蠹?。
《白天報》邀請這些報紙的記者們再度撰稿，在這一天慶祝新聞zi由，同時也是在紀念在17年前的這天被暗殺的《白天報》創(chuàng)始人吉卜蘭·圖韋尼，他們希望用這樣一場運動，喚起人們對黎巴嫩新聞危機的關注。
這不免讓人想起了此前張雪峰在直播間勸考生母親的一番話——“如果Ta要報新聞專業(yè)，你就把Ta打暈！”，然后張雪峰就住進了醫(yī)院。
創(chuàng)意機構：RETHINK
EVEN WHEN IT ISN'T HEINZ,IT HAS TO BE HEINZ.
即使不是亨氏，也必須是亨氏
這個系列的作品，在4月份時還做過“文案包郵知識星球”英譯中文案練習的素材。廣告展示餐館試圖通過“番茄醬欺詐”來愚弄顧客。
它以一種社交網(wǎng)絡偷拍照的風格，展示了餐廳用其他品牌番茄醬裝進亨氏番茄醬瓶子的欺詐行為，因為那些番茄醬更便宜。
創(chuàng)意機構：DAVID馬德里、INGO漢堡
第二好，也自豪
家具廣告總是在展示自己多么實用，而宜家則大大方方地承認了自己的毫無用武之地——爸爸抱著寶寶吃飯，餐椅因此被閑置，但宜家對此很滿意，因為父母與孩子們更親近了，為此它甘居第二。
創(chuàng)意機構：BBDO
Send your children to war.
It's safer than sending them to school.
送你的孩子去打仗，比送他們?nèi)W校更安全。
在過去20年間，美國死于槍擊的兒童，數(shù)量已經(jīng)超過現(xiàn)役軍人加警察死亡人數(shù)的總和。
來自公益組織Change The Ref 的“反槍支暴力”廣告，人們常常認為上戰(zhàn)場打仗或者當警察都是很危險的職業(yè)，這里卻用數(shù)據(jù)告訴你，因為槍支暴力事件頻發(fā)，把孩子送去學校比上戰(zhàn)場打仗更危險，引導公眾重新思考“持槍自由”的利弊。
創(chuàng)意機構：麥肯世界集團
智力初創(chuàng)乳業(yè)品牌Not Milk，憑借一種人工智能程序，用豌豆為原料制造了一種幾乎和牛奶一模一樣的紐帶替代品，受到了來自整個牛奶行業(yè)起訴，起訴理由：你生產(chǎn)的明明就是牛奶，卻聲稱自己不是牛奶。
對此Not Milk用一場廣告運動發(fā)起反擊，很有趣的是，廣告的文案，不是廣告文案寫的，而是從對方起訴自己的律師訴狀里截取的，因為關于Not Milk的制作工藝都被寫入了起訴狀里，直接用對手起訴自己的文字，當做自證清白、反擊對手的文案，一手以彼之道還之彼身，把對手當場搞破防了。
“Not Milk (西班牙語為"NotMilk") 是一種植物飲料，主要由豌豆制成，由The Not公司在全國范圍內(nèi)銷售，全國各大超市都能買到。——牛奶行業(yè)法律顧問
Not Milk不是牛奶。
事情到此為止。
"Not公司大力宣傳其產(chǎn)品Not Milk”(西班牙語為"NotMilk") 是牛奶的替代品”——牛奶行業(yè)法律顧問
Not Milk不是牛奶。
事情到此為止。
創(chuàng)意機構：紐約DAVID
在廣告中，我們已經(jīng)聽過一千次這樣的說法：早餐是一天的重要開始。現(xiàn)在漢堡王告訴你：這也是結束一天的最好方式。
廣告洞察到了一種現(xiàn)象，對于很多通宵達旦的人而言，吃完早餐回家美美睡一覺，是他們與一天告別的最佳方式。
創(chuàng)意機構：STEVE
你不能看的東西
他親眼目睹
一個餓死的小孩被丟掉
全球有4500萬兒童正在遭受饑荒，幫助我們改變他們對世界的看法，在Vision du Monde捐款。
你不能看的東西
她親眼目睹
她的父母被子彈擊中身亡
全球有2.5億兒童生活在戰(zhàn)爭的恐怖之下，幫助我們改變他們對世界的看法，在Vision du Monde捐款。
你不能看的東西
她親眼目睹
新婚之夜，她11歲
每年有1200萬未成年人被迫結婚，幫助我們改變他們對世界的看法，在Vision du Monde捐款。
創(chuàng)意機構：LV
去年世界杯期間刷屏的LV借勢海報，畫面中“絕代雙驕”梅西、C羅以LV旅行箱的方格為棋盤對弈。海報火遍了全世界的社交媒體，梅西和C羅的ins都轉(zhuǎn)發(fā)了海報，累計點贊超8000萬，評論達到85萬條，堪稱載入史冊的世界杯營銷案例。
勝利是一種心態(tài)。
創(chuàng)意機構：迪拜麥肯
來自阿聯(lián)酋的公益廣告，那里的女性被迫在公共場合遮住頭發(fā)，如果不遵守，將面臨嚴重后果，包括監(jiān)禁、迫害，甚至死亡。克魯尼正義基金會發(fā)起了一項宣傳運動，旨在讓全世界的人們關注這種對于女性“頭發(fā)自由”的限制，呼吁更多人為她們的權益提供聲援。
對99%的女性而言，頭發(fā)不是犯罪。請支持那剩余的1%。
創(chuàng)意機構：BBDO格雷羅
菲律賓115-A號總統(tǒng)令宣布將每年5月設為“道路安全月”，菲律賓三菱汽車為響應政府號召，特地發(fā)布了一組海報。
文案非常簡潔，Build safe,for life（為一生構筑安全），句式采用了押字形式（safe & life），讀起來非常朗朗上口，可見“押字”文案不僅中國文案愛用，外國文案也愛用。
海報的一大亮點是畫面的主人公Astrid 和 Samuel，兩個三菱汽車事故碰撞測試的老年人假人，和一般的假人不同，Astrid 和 Samuel快樂地長大了，因為他們在三菱汽車的N次碰撞測試中安然無恙，就這樣慢慢變老了，碰撞測試的假人都得到了“善終”，完美體現(xiàn)了三菱汽車「保護人的一生」的主張。
一輩子跌跌撞撞，只為你安然無恙。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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