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戛納獲獎文案,來了!
2023-07-06 11:48:00

來源:文案包郵

2023戛納廣告節(jié)落幕,10個大類24個獎項(xiàng)全部揭曉,其中“戶外”和“印刷”這兩個很吃文案的獎項(xiàng),作為老派文案人心中的圣殿,夾雜在名目繁多的類別里,似乎也沒有以前那么耀眼了,但這不是說文案不重要,恰恰是文案太重要了,所以真的很難寫,相對而言,運(yùn)用一些新技術(shù),嘗試一些新媒介,似乎更容易博人眼球。

下面來看看今年有哪些好的不錯的文案,登上了戛納的殿堂。

戶外類全場大獎:英國原創(chuàng)

創(chuàng)意機(jī)構(gòu):Uncommon

這是去年英航發(fā)起的一項(xiàng)廣告?zhèn)鞑セ顒?,廣告提出了新的品牌主張“英國原創(chuàng)”(A BRITISH ORIGINAL),內(nèi)容來自英航乘客在飛行目的地填寫的調(diào)查問卷,總共出了500幅不同的平面廣告,投放在戶外、印刷和數(shù)字媒體,此外還有32條廣告片,創(chuàng)意簡潔巧妙,而且量大管飽。

你為什么飛行?

戛納獲獎文案,來了!

○ 商務(wù)○ 休閑● 因?yàn)楸刃镞M(jìn)沙子更糟的,是鞋里沒有沙子。

戛納獲獎文案,來了!

○ 商務(wù)○ 休閑● 去離婚

戛納獲獎文案,來了!

○ 商務(wù)○ 休閑● 去吃有西紅柿味兒的西紅柿

戛納獲獎文案,來了!

○ 商務(wù)○ 休閑● 因?yàn)檫@鬼天氣

印刷類全場大獎:在報紙內(nèi)復(fù)活其他報紙

創(chuàng)意機(jī)構(gòu):迪拜Impact BBDO

去年12月12日,黎巴嫩著名報紙《白天報》發(fā)布了一份特殊的報紙,報紙的每一頁,各刊登了一份在過去二十年里被??膱蠹?。

《白天報》邀請這些報紙的記者們再度撰稿,在這一天慶祝新聞zi由,同時也是在紀(jì)念在17年前的這天被暗殺的《白天報》創(chuàng)始人吉卜蘭·圖韋尼,他們希望用這樣一場運(yùn)動,喚起人們對黎巴嫩新聞危機(jī)的關(guān)注。

這不免讓人想起了此前張雪峰在直播間勸考生母親的一番話——“如果Ta要報新聞專業(yè),你就把Ta打暈!”,然后張雪峰就住進(jìn)了醫(yī)院。

戛納獲獎文案,來了!

其他戶外/印刷類獲獎文案精選:

戶外類-金獅  亨氏番茄醬的“欺詐”

創(chuàng)意機(jī)構(gòu):RETHINK

戛納獲獎文案,來了!

戛納獲獎文案,來了!

戛納獲獎文案,來了!

EVEN WHEN IT ISN'T HEINZ,IT HAS TO BE HEINZ.

即使不是亨氏,也必須是亨氏

這個系列的作品,在4月份時還做過“文案包郵知識星球”英譯中文案練習(xí)的素材。廣告展示餐館試圖通過“番茄醬欺詐”來愚弄顧客。

它以一種社交網(wǎng)絡(luò)偷拍照的風(fēng)格,展示了餐廳用其他品牌番茄醬裝進(jìn)亨氏番茄醬瓶子的欺詐行為,因?yàn)槟切┓厌u更便宜。

戶外類-銀獅  宜家:第二好,也自豪

創(chuàng)意機(jī)構(gòu):DAVID馬德里、INGO漢堡

戛納獲獎文案,來了!

戛納獲獎文案,來了!

戛納獲獎文案,來了!

Proudly the Second Best.

第二好,也自豪

家具廣告總是在展示自己多么實(shí)用,而宜家則大大方方地承認(rèn)了自己的毫無用武之地——爸爸抱著寶寶吃飯,餐椅因此被閑置,但宜家對此很滿意,因?yàn)楦改概c孩子們更親近了,為此它甘居第二。

戶外類-銅獅  Change The Ref:送你的孩子去戰(zhàn)場吧

創(chuàng)意機(jī)構(gòu):BBDO

戛納獲獎文案,來了!

戛納獲獎文案,來了!

Send your children to war.

It's safer than sending them to school.

送你的孩子去打仗,比送他們?nèi)W(xué)校更安全。

在過去20年間,美國死于槍擊的兒童,數(shù)量已經(jīng)超過現(xiàn)役軍人加警察死亡人數(shù)的總和。

來自公益組織Change The Ref 的“反槍支暴力”廣告,人們常常認(rèn)為上戰(zhàn)場打仗或者當(dāng)警察都是很危險的職業(yè),這里卻用數(shù)據(jù)告訴你,因?yàn)闃屩П┝κ录l發(fā),把孩子送去學(xué)校比上戰(zhàn)場打仗更危險,引導(dǎo)公眾重新思考“持槍自由”的利弊。

印刷類-金獅  Not Milk:對手律師幫忙寫的廣告文案

創(chuàng)意機(jī)構(gòu):麥肯世界集團(tuán)

智力初創(chuàng)乳業(yè)品牌Not Milk,憑借一種人工智能程序,用豌豆為原料制造了一種幾乎和牛奶一模一樣的紐帶替代品,受到了來自整個牛奶行業(yè)起訴,起訴理由:你生產(chǎn)的明明就是牛奶,卻聲稱自己不是牛奶。

對此Not Milk用一場廣告運(yùn)動發(fā)起反擊,很有趣的是,廣告的文案,不是廣告文案寫的,而是從對方起訴自己的律師訴狀里截取的,因?yàn)殛P(guān)于Not Milk的制作工藝都被寫入了起訴狀里,直接用對手起訴自己的文字,當(dāng)做自證清白、反擊對手的文案,一手以彼之道還之彼身,把對手當(dāng)場搞破防了。

戛納獲獎文案,來了!

文案不是我們寫的 是(告我們的)牛奶行業(yè)律師寫的

“Not Milk (西班牙語為"NotMilk") 是一種植物飲料,主要由豌豆制成,由The Not公司在全國范圍內(nèi)銷售,全國各大超市都能買到。——牛奶行業(yè)法律顧問

Not Milk不是牛奶。

事情到此為止。

戛納獲獎文案,來了!

文案不是我們寫的 是(告我們的)牛奶行業(yè)律師寫的

"Not公司大力宣傳其產(chǎn)品Not Milk”(西班牙語為"NotMilk") 是牛奶的替代品”——牛奶行業(yè)法律顧問

Not Milk不是牛奶。

事情到此為止。

印刷類-銀獅  漢堡王:深夜早餐

創(chuàng)意機(jī)構(gòu):紐約DAVID

在廣告中,我們已經(jīng)聽過一千次這樣的說法:早餐是一天的重要開始?,F(xiàn)在漢堡王告訴你:這也是結(jié)束一天的最好方式。

廣告洞察到了一種現(xiàn)象,對于很多通宵達(dá)旦的人而言,吃完早餐回家美美睡一覺,是他們與一天告別的最佳方式。

戛納獲獎文案,來了!

這一晚,就等這一餐——漢堡王早餐,早6點(diǎn)-10點(diǎn)

戛納獲獎文案,來了!

戛納獲獎文案,來了!

印刷類-銅獅  國際團(tuán)結(jié)協(xié)會Vision du Monde(世界觀):你不能看的東西

創(chuàng)意機(jī)構(gòu):STEVE

戛納獲獎文案,來了!

你不能看的東西

他親眼目睹

一個餓死的小孩被丟掉

全球有4500萬兒童正在遭受饑荒,幫助我們改變他們對世界的看法,在Vision du Monde捐款。

戛納獲獎文案,來了!

你不能看的東西

她親眼目睹

她的父母被子彈擊中身亡

全球有2.5億兒童生活在戰(zhàn)爭的恐怖之下,幫助我們改變他們對世界的看法,在Vision du Monde捐款。

戛納獲獎文案,來了!

你不能看的東西

她親眼目睹

新婚之夜,她11歲

每年有1200萬未成年人被迫結(jié)婚,幫助我們改變他們對世界的看法,在Vision du Monde捐款。

印刷類-入圍  LV:勝利是一種心態(tài)

創(chuàng)意機(jī)構(gòu):LV

去年世界杯期間刷屏的LV借勢海報,畫面中“絕代雙驕”梅西、C羅以LV旅行箱的方格為棋盤對弈。海報火遍了全世界的社交媒體,梅西和C羅的ins都轉(zhuǎn)發(fā)了海報,累計(jì)點(diǎn)贊超8000萬,評論達(dá)到85萬條,堪稱載入史冊的世界杯營銷案例。

戛納獲獎文案,來了!

VICTORY IS A STATE MIND.

勝利是一種心態(tài)。

印刷類-入圍  克魯尼正義基金會:頭發(fā)不是犯罪

創(chuàng)意機(jī)構(gòu):迪拜麥肯

來自阿聯(lián)酋的公益廣告,那里的女性被迫在公共場合遮住頭發(fā),如果不遵守,將面臨嚴(yán)重后果,包括監(jiān)禁、迫害,甚至死亡??唆斈嵴x基金會發(fā)起了一項(xiàng)宣傳運(yùn)動,旨在讓全世界的人們關(guān)注這種對于女性“頭發(fā)自由”的限制,呼吁更多人為她們的權(quán)益提供聲援。

戛納獲獎文案,來了!

FOR 99% OF WOMEN. HAIR IS NOT A CRIME. STAND FOU THE OTHER 1%

對99%的女性而言,頭發(fā)不是犯罪。請支持那剩余的1%。

印刷類-入圍  菲律賓三菱:為一生構(gòu)筑安全

創(chuàng)意機(jī)構(gòu):BBDO格雷羅

菲律賓115-A號總統(tǒng)令宣布將每年5月設(shè)為“道路安全月”,菲律賓三菱汽車為響應(yīng)政府號召,特地發(fā)布了一組海報。

文案非常簡潔,Build safe,for life(為一生構(gòu)筑安全),句式采用了押字形式(safe & life),讀起來非常朗朗上口,可見“押字”文案不僅中國文案愛用,外國文案也愛用。

海報的一大亮點(diǎn)是畫面的主人公Astrid 和 Samuel,兩個三菱汽車事故碰撞測試的老年人假人,和一般的假人不同,Astrid 和 Samuel快樂地長大了,因?yàn)樗麄冊谌馄嚨腘次碰撞測試中安然無恙,就這樣慢慢變老了,碰撞測試的假人都得到了“善終”,完美體現(xiàn)了三菱汽車「保護(hù)人的一生」的主張。

戛納獲獎文案,來了!

戛納獲獎文案,來了!

Build safe,for life.

一輩子跌跌撞撞,只為你安然無恙。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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