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來源：文案包郵
今年6月，巴西圣保羅的街頭，一些人正圍著三塊廣告牌指指點(diǎn)點(diǎn)，期間還有人拿手機(jī)拍照。
誰能想到，區(qū)區(qū)三塊廣告牌，在過去一個(gè)月，竟成了三個(gè)世界500強(qiáng)品牌的一方戰(zhàn)場(chǎng)。
事情還是要從麥當(dāng)勞的廣告說起，巴西圣保羅的麥當(dāng)勞在6月份推出一組廣告，文案聲稱是用AI大語言模型ChatGPT寫的。
What is the most iconic burger in the world?
世界上最具標(biāo)志性的漢堡是什么？
ChatGPT：
雖然世界上有許多標(biāo)志性的漢堡，但全球最知名的漢堡可能是麥當(dāng)勞的巨無霸。巨無霸漢堡于1967年首次推出，現(xiàn)已成為快餐和表當(dāng)勞的代名詞。漢堡由兩塊牛肉餅、生菜、奶酪、泡菜、洋蔥和招牌醬料組成，再加上三份芝麻面包。巨無霸的標(biāo)志性太強(qiáng)了！它甚至有自己的衡量指數(shù)一一巨無霸指數(shù)，這是一種對(duì)比不同貨幣購(gòu)買力的非正式標(biāo)準(zhǔn)。
——來自ChatGPT的回答
（創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：GALERIA.ag）
字體的顏色頗具講究，上中下的黃色字剛好是巨無霸的三層面餅，中間綠色黃色紅色代表了蔬菜、芝士、牛肉餅等，遠(yuǎn)看像極了一個(gè)漢堡。
底部的麥當(dāng)勞slogan也很有意思，把原本的I'm lovin'it（我就喜歡）.結(jié)合AI，改為“A.I'm lovin'it.” 還是有幾分巧妙的。
一開始我以為這是麥當(dāng)勞自己編的，于是我用ChatGPT試了一下子，沒想到回復(fù)還真的是“麥當(dāng)勞巨無霸漢堡”。
廣告推出后獲得了不錯(cuò)的反響，還登上了BestAD網(wǎng)站的周榜，獲得“本周最佳”稱號(hào)。
但常年看麥當(dāng)勞廣告的我，總感覺還少了點(diǎn)什么？少了點(diǎn)什么呢？少了漢堡王。
但是很快，漢堡王就出手了。
作為麥當(dāng)勞的老對(duì)手，漢堡王從來不會(huì)讓麥當(dāng)勞的廣告獨(dú)自出街。就在圣保羅各個(gè)麥當(dāng)勞廣告的旁邊，漢堡王推出了自己的廣告，可能這就是傳說中的“廣告搭子”吧。
漢堡王的廣告文案也是由ChatGPT寫的：
And which one is the biggest?
誰家的漢堡最大？
ChatGPT：
漢堡王的皇堡無論尺寸還是用料方面都是最大、最豐富的，這款漢堡以體積大而聞名，由火烤牛肉餅、芝麻面包、奶酪、番茄、泡菜、洋蔥、蛋黃醬和番茄醬組成。它是那些希望能飽餐一頓的人的滿意之選。不過需要注意的是漢堡大小和配料多少可能因國(guó)家和地區(qū)而異。
——來自ChatGPT的回答
（創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：圣保羅大衛(wèi)廣告）
這道回應(yīng)以彼之道還施彼身，用ChatGPT的回復(fù)反擊了麥當(dāng)勞，告訴消費(fèi)者，我，漢堡王，也是被AI認(rèn)可的漢堡，而且我更大。
除了用文字把漢堡王引以為傲的火烤牛肉及配料強(qiáng)調(diào)了一遍之外，它的字體顏色同樣講究，也能看出是兩塊面餅夾著蔬菜、肉餅，而且無論蔬菜還是肉餅，漢堡王都要比麥當(dāng)勞更厚更多，處處針對(duì)了屬于是。
看著麥當(dāng)勞和漢堡王的廣告終于喜結(jié)連理，完美閉環(huán)了，本以為這就是大結(jié)局，但是，意外還是發(fā)生了。
不甘寂寞的賽百味，此時(shí)作為第三者也插足了進(jìn)來。
同樣的，賽百味的廣告文案也是由ChatGPT所寫：
AND HOW DO THEY COMPARE TO A FOOTLONG ?
它們和一英尺三明治比呢？
ChatGPT：
就尺寸而言，它們兩者都明顯小于賽百味的一英尺三明治。
（創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：盛世長(zhǎng)城）
賽百味曾經(jīng)推出過一個(gè)很成功的活動(dòng)，叫做“5美元一英尺”，意思是在賽百味只要花5美元，就能吃到一英尺長(zhǎng)的三明治，賽百味如今也明確規(guī)定了三明治的尺寸就是一英尺，當(dāng)然也可以讓他切一半賣（6英寸）。
賽百味英國(guó)和愛爾蘭的營(yíng)銷總監(jiān)Kirstey Elston表示：
“如果要討論標(biāo)志性的三明治，賽百味當(dāng)然會(huì)參與其中。我們又能說什么呢？甚至連ChatGPT都知道我們的Footlongs是最大、最好的三明治！”
盛世長(zhǎng)城廣告的首席創(chuàng)意官Franki Goodwin補(bǔ)充道：
“有很多關(guān)于ChatGPT的討論，雖然我們盡量不陷入炒作，但我們還是忍不住參與到這場(chǎng)對(duì)話中。畢竟連ChatGPT都說我們是最大的，我們能說什么呢？”
是啊，我們又能說什么呢？我們只是想看個(gè)熱鬧罷了，這幾個(gè)廣告看下來，感覺ChatGPT的品味真是奇特，即喜歡大的，也喜歡長(zhǎng)的（不是）。
ChatGPT在今年年初開始火爆全球，宣告著AI時(shí)代的正式到來，與此同時(shí)，各行各業(yè)人人自危，都在擔(dān)心自己會(huì)被AI取代，作為最容易被ChatGPT取代的文字類工作者，有的文案在惴惴不安，而有的文案已經(jīng)用它實(shí)現(xiàn)工作產(chǎn)出了。
就在餐飲三巨頭還在PK誰更大、更長(zhǎng)的時(shí)候，運(yùn)動(dòng)服飾品牌The North Face“北面”也來整活了，這次他們直接用ChatGPT寫了10000句文案，還結(jié)合AI繪圖工具M(jìn)idjourney做了很多海報(bào)。
北面提出“10000個(gè)徒步旅行的理由”，以宣傳品牌標(biāo)志性的100公里超級(jí)越野賽《TNF100》，該賽事時(shí)隔三年再度重啟。
廣告登上了上海市中心的巨大廣告牌，鼓勵(lì)人們擁抱自然世界，重新點(diǎn)燃戶外探險(xiǎn)精神。
“北面”問道：我們還能走多遠(yuǎn)？然后ChatGPT給出了10000個(gè)重返山野的理由。（創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：FRED&FARID上海）
記得之前“北面”也搞過一次類似的推廣，那次是提出了《100個(gè)重回山野的理由》，如今文案用上了AI，簡(jiǎn)直如虎添翼，直接從100干到了10000。在被AI取代之前，有的文案已經(jīng)開始享受AI帶來的生產(chǎn)力加成了。
今年6月底，紐約舉行了一場(chǎng)AI技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)，活動(dòng)海報(bào)挺有意思，雖然如今以ChatGPT為代表的AI技術(shù)來勢(shì)洶洶，但或許那只是冰山的一角，下一個(gè)新時(shí)代的冰山一角。
但即便如此，我們也不能盲目迷信，認(rèn)為AI就能解決一切問題，比如比利時(shí)的一家建筑公司，在上個(gè)月就狠狠吐槽了一把ChatGPT。
嗨，Chat GPT，來蓋完這棟樓。
你的技能無可替代
——IMPACT建筑公司|令人滿意的建筑和工藝
這家來自比利時(shí)的IMPACT建筑公司，在它們正在修建的一棟位于安特衛(wèi)普的大樓上打出廣告，向ChatGPT發(fā)出挑釁，一時(shí)間在Twitter和LinkedIn上聲名遠(yuǎn)播。
IMPACT的負(fù)責(zé)人表示：
“ChatGPT可以做很多事，但它無法完成這座建筑，也無法給你安裝暖氣，手藝人應(yīng)該得到認(rèn)可，他們的技能是無可替代的。”
但這也從另一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出，ChatGPT已經(jīng)火到了一家傳統(tǒng)建筑公司都要來借熱度的時(shí)候了，可以感受到它帶給人們的影響和這背后的一種焦慮情緒。
如今有一種說法很流行，說「AI不會(huì)取代你，但是會(huì)使用AI的人會(huì)取代你」。
可如果用上AI就能取代別人，那你取代了這個(gè)人以后，可能也得不到什么價(jià)值，畢竟被工具取代的，也只能是工具。
在我看來，AI的目的，原本就不是取代人類，相反，它是來幫助我們的——把原本重復(fù)的工作自動(dòng)化，把原本復(fù)雜的工作簡(jiǎn)單化，把原本高門檻的工作低門檻化，每個(gè)人都可以依靠它拓展能力邊界，提升工作效率，這才是ChatGPT、Midjourney等AI工具的真正價(jià)值所在。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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