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今天Mr.QM給大家分享一下全景生態(tài)流量的情況。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，數(shù)年的角力，讓用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用，從單純APP的模式，向多維度并行的模式演進(jìn)，尤其是不同類型的應(yīng)用，用戶使用習(xí)慣差異巨大，這也就醞釀了巨大的機(jī)會(huì)空間。
以幾個(gè)代表性行業(yè)Top2應(yīng)用的用戶流量占比來看，新聞資訊類騰訊新聞和今日頭條幾乎均來自App；而視頻類中快手有37.1%來自微信小程序、愛奇藝有4.4%來自微信和百度兩大小程序，購(gòu)物類中，淘寶有7.8%來自阿里小程序，拼多多有31.9%來自微信小程序，這兩大行業(yè)應(yīng)用形成了以App為主、小程序?yàn)檩o的生態(tài)模式；生活服務(wù)類中，美團(tuán)外賣64.9%來自微信和百度智能小程序，餓了么59.3%來自微信和阿里小程序，小程序成為他們主要的流量來源。
同時(shí)，多元化媒體資源（“入口”），不僅可以引入原有渠道用戶，自身的渠道價(jià)值也得到進(jìn)一步強(qiáng)化，這種多元化布局不僅表現(xiàn)在智能手機(jī)終端，還體現(xiàn)在其他智能設(shè)備，以及線下布局上，這種全方位的閉環(huán)策略，可以強(qiáng)化用戶黏性，例如在當(dāng)前如火如荼、拼搶廝殺的“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”領(lǐng)域，每日優(yōu)鮮用戶分布上，APP端48.0%、小程序31.1%、生態(tài)流量23.4%。
幾大平臺(tái)小程序的特性，在引入不同類型流量上，也呈現(xiàn)出不同的特征。2021年1月，微信擁有9.84億用戶、支付寶7.70億用戶、百度5.56億用戶，其對(duì)應(yīng)小程序數(shù)量分別為300萬+、200萬+、40萬+。小程序分布上，微信小程序主打社交流量，以娛樂、電商（主要為投資系）、生活類為主；阿里小程序主打“消費(fèi)+金融”，以電商、生活、旅游出行類為主；百度智能小程序主打“搜索+信息流”，以娛樂、生活、知識(shí)資訊類為主。
可以看到，在2020年，以小程序?yàn)橹?、線下流量閉環(huán)的模式，正在走向分化，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)帶來了直播、健康、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等維度的流量崛起，針對(duì)自身特性，構(gòu)建流量生態(tài)模式，成為接下來中小玩家突圍的關(guān)鍵……
那么，怎么做呢？不妨看報(bào)告吧！
1、不同時(shí)代下，流量獲取方式隨人們的媒介接觸習(xí)慣而改變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量入口正在從APP向全景生態(tài)渠道全面轉(zhuǎn)變
2、人們碎片化的媒介接觸習(xí)慣和獲客成本的不斷提升，促使企業(yè)需要通過更多樣的渠道來獲取用戶
3、不同行業(yè)應(yīng)用的功能特性差異帶來用戶行為習(xí)慣的差異，對(duì)內(nèi)容性應(yīng)用使用頻次高時(shí)間長(zhǎng)，而功能性應(yīng)用使用時(shí)間相對(duì)較短
4、以更符合用戶使用習(xí)慣的方式來滿足其需求，能夠更大程度的獲取市場(chǎng)流量，提升用戶的品牌粘性
5、充分借助媒體資源優(yōu)勢(shì)，不僅可以實(shí)現(xiàn)對(duì)原有渠道用戶的生態(tài)導(dǎo)流，還可以強(qiáng)化自身獨(dú)有渠道的流量?jī)r(jià)值
6、隨著硬件科技的不斷迭代升級(jí)，充分運(yùn)用應(yīng)用的功能特性，及時(shí)把握新媒介渠道的流量紅利
7、把握線下布局優(yōu)勢(shì)，線上線下互動(dòng)引流構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)，強(qiáng)化用戶使用粘性
8、靈活把握不同渠道的平臺(tái)屬性和用戶結(jié)構(gòu)特性，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同人群的充分觸達(dá)
9、基于渠道特性發(fā)展用戶群體，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶市場(chǎng)的更全面覆蓋
10、小程序等輕功能性程序是各大應(yīng)用進(jìn)行市場(chǎng)探索的重要“試驗(yàn)田”，可以通過更小的成本來嘗試激發(fā)更大的市場(chǎng)需求
11、各大應(yīng)用通過在小程序上及時(shí)靈活的發(fā)布促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)流量池的用戶興趣激發(fā)，強(qiáng)化對(duì)自身應(yīng)用的流量引導(dǎo)
12、作為公域流量渠道，不同小程序平臺(tái)也具有各自的特征，各類應(yīng)用可以充分把握平臺(tái)特性來選擇適合自身發(fā)展的渠道平臺(tái)
13、不同應(yīng)用平臺(tái)其結(jié)構(gòu)布局也有較大差異，準(zhǔn)確定位自身發(fā)展方向，充分獲取平臺(tái)流量的同時(shí)，也可以依賴平臺(tái)體系為自身賦能
1、BAT主要全景生態(tài)流量載體雖然已經(jīng)是超級(jí)APP，但其流量規(guī)模依然在保持增長(zhǎng)，作為公域流量池，普惠各大小程序的同時(shí)也在產(chǎn)生虹吸效應(yīng)
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信APP、支付寶APP、百度APP作為BAT主要的小程序平臺(tái)載體，雖然已經(jīng)成為月活躍用戶規(guī)模億量級(jí)的超級(jí)APP，但其用戶數(shù)量依然在保持一定程度的增長(zhǎng)。
2、BAT作為最早布局小程序的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其龐大的應(yīng)用規(guī)模已經(jīng)構(gòu)成新的流量生態(tài)領(lǐng)域
3、BAT小程序布局各具特色：微信小程序先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，阿里小程序著重賦能消費(fèi)與金融場(chǎng)景，百度智能小程序以搜索、信息流和AI實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)
4、騰訊系頭部應(yīng)用在其平臺(tái)的小程序布局主要以娛樂資訊為主，但依賴度相對(duì)較低，更多為功能插件作用
5、阿里小程序平臺(tái)圍繞其生態(tài)體系構(gòu)建，阿里系頭部應(yīng)用來自其平臺(tái)小程序的流量占據(jù)較大比例
6、百度圍繞知識(shí)共享也建立了較為完善的生態(tài)應(yīng)用體系，“搜索+AI”的核心模式為其各大應(yīng)用貢獻(xiàn)著主要的用戶流量
1、2020年全景生態(tài)對(duì)行業(yè)市場(chǎng)影響總結(jié)
2、及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)需求，醫(yī)療健康、生鮮團(tuán)購(gòu)等應(yīng)用版塊在2020年實(shí)現(xiàn)快速布局，核心健康類小程序月活用戶規(guī)模均進(jìn)入平臺(tái)TOP20
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著社會(huì)對(duì)于醫(yī)療健康的愈加重視，BAT對(duì)于醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的加速布局，對(duì)應(yīng)的核心小程序也已成為其平臺(tái)的頭部應(yīng)用，月活躍用戶規(guī)模均處于其對(duì)應(yīng)平臺(tái)前20。
3、數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下，小程序有效承載實(shí)體經(jīng)濟(jì)向線上發(fā)展，助力各大品牌廠商線上布局
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年各大品牌電商小程序均實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)，充分利用平臺(tái)巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，也構(gòu)建出了基于自身的私域流量池，與其電商平臺(tái)網(wǎng)店、線下門店流量聯(lián)動(dòng)，形成品牌自有的流量生態(tài)。
4、多渠道的全景流量布局也為品牌廠商構(gòu)建出自有的生態(tài)矩陣，依靠不同渠道的功能特性，實(shí)現(xiàn)流量生態(tài)內(nèi)循環(huán)
5、直播電商浪潮下，小程序直播也實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)、雙十一期間都發(fā)揮了重要作用
6、不同的直播小程序依賴其應(yīng)用特性吸引不同的用戶群體，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾消費(fèi)者的交叉覆蓋
7、伴隨著小程序的快速發(fā)展，其用戶滲透率也在持續(xù)提高，已成為撬動(dòng)下沉市場(chǎng)的重要杠桿
1、各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭加強(qiáng)在小程序的布局，運(yùn)用自身巨大流量資源擴(kuò)大商業(yè)邊界，拓展變現(xiàn)模式
2、圍繞自身行業(yè)優(yōu)勢(shì)，布局小程序構(gòu)建行業(yè)領(lǐng)域生態(tài)矩陣
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)