很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：TopMatketing
連日的高溫天氣不禁讓人意識到：2023年竟然已經(jīng)在不知不覺中過半了。在這半年中，有很多時興的創(chuàng)意手法讓人眼前一亮。今天，TOP君帶來H1精彩案例大放送，為大家精選上半年中獨特的創(chuàng)意手法（2023第27周，1月1日—6月30日）。
要說今年上半年廣告界最火的單曲，當(dāng)屬蕉下3月初的那首《驚蟄令》。
“我要天地重抖擻”一嗓子唱出了春雷般的驚天動地，一曲唱罷，抖擻的不只是天地，還有人們的心靈。民族唱腔有著渾然天成的氣勢，我們怎么也不會想到，足部新品推新可以用耳朵來聽。
但蕉下對單曲的執(zhí)著不止于此。4月中旬品牌聯(lián)手房東的貓推出單曲MV《所有的太陽》，5月中旬邀請品牌代言人周杰倫再度將《簡單愛》獻給戶外人。
一曲磅礴，一曲溫暖，一曲輕盈，蕉下用這三首單曲將不同類型的戶外產(chǎn)品展示給消費者，也將“讓每一個人在戶外感到安心”的品牌理念深入人心。自然的美好，戶外運動的暢快與隨性，都通過音樂這個媒介傳遞給大眾。
品牌單曲與常規(guī)廣告不同，它不強調(diào)詳細的產(chǎn)品信息，帶給人們的是強烈的感受，通過曲調(diào)與歌詞深入消費者心智。
現(xiàn)在的廣告還有個趨勢，就是“反套路”，廣告看多了、做多了，難免會有審美疲勞。當(dāng)同樣的套路一再出現(xiàn)，“反套路”會讓廣告脫穎而出。
小紅書就在今年618用一組“反套路”文案，彰顯了平臺與眾不同的一面。
購物節(jié)來臨，平臺和品牌當(dāng)然更希望消費者們買買買，創(chuàng)造更高的GMV。小紅書的這組海報文案，卻奉勸人們不要沖動購物。
消費者往往對商品割韭菜的情況心知肚明，但仍然忍不住剁手。買了不吃的保健品、閑置成衣架的跑步機、用不掉的護膚品小樣……每一個，都是購物狂歡后的你。但小紅書的文案可不是勸你不買，而是要買到最心儀的“寶”，勸阻沖動消費反而在購物節(jié)節(jié)點達到了溝通消費者的效果。
同樣在618反套路的還有天貓，小紅書的反套路是拿捏住用戶心理，天貓的反套路則是在表現(xiàn)手法上推陳出新。
是的，天貓為618發(fā)布的收官短片，采用了“片尾”的形式。攝影組、道具組、動作指導(dǎo)、統(tǒng)籌組……他們不是真正的短片幕后創(chuàng)作者，卻是一段人生的創(chuàng)作者。天貓廣告溫情的內(nèi)核不變，但換成片尾的形式讓活動收官具象化起來。
嗶哩嗶哩五四青年節(jié)時的短片《如何快速變老》也是如此，邀請王渝生教授教給年輕人變老方法，用“說反話”的方式鼓勵青年接納自己的每一個狀態(tài)，從而向廣大青年送出節(jié)日祝福。
嗶哩嗶哩《如何快速變老》截圖
也許“反套路”多了也會成為一種套路，但目前來看這種情況還是比較稀缺，會產(chǎn)生讓人眼前一亮的效果。
憑文字之韻，架溝通橋梁
好的廣告也離不開優(yōu)秀的文案，在碎片化閱讀時代，廣告也需要直擊人心的文案來獲得關(guān)注。
內(nèi)外在三八婦女節(jié)發(fā)布的短片《身體十問》，用文案擊中消費者心智。
拿走這一切，我會成為誰？
需要改變的，是我的形狀，還是他們的眼光？
我想撒野，我想搖擺，我想自由，我不可以嗎？
……
十個問句，十個疑惑，內(nèi)外的文案不溫馨、不動人，但貴在振聾發(fā)聵。美的規(guī)訓(xùn)、欲望的壓抑、疼痛的噤聲，內(nèi)外用舞蹈和文字表達著女性的訴求，同時告訴女性：在意自由，從身體的舒適開始。
對女性議題的社會洞察是這個創(chuàng)意的來源，在三八婦女節(jié)之際以“MY BODY TO ME”為主題展開探討，對于消費者而言極具沖擊力。
螞蟻森林與六大博物館合作的《這很綠色生活》，文案則優(yōu)秀在趣味性上。
共享單車掃碼乘 一騎絕塵行如風(fēng)
出門自帶環(huán)保杯 流芳萬代大寶貝
減少出行家中坐 環(huán)保傳統(tǒng)真不錯
唐代彩繪陶馬與馴馬俑、紅陶獸形器、戰(zhàn)國伎樂銅房屋模型……螞蟻森林和文物玩在了一起，不僅與博物館共創(chuàng)，跨界聯(lián)動科普文物知識；還用諧音梗將古代藝術(shù)品與綠色生活聯(lián)系在一起。
古物的年輕化表達，架起了文化和環(huán)保之間的橋梁，也讓年輕人無縫get到螞蟻森林的主張。這精湛的總結(jié)讓人不禁感嘆，原來我們和古人一樣講究環(huán)保啊~
ubras今年有個大動作，在七周年之際不賣產(chǎn)品，只想告訴消費者一件事：乳腺自檢可以在每次拿起新內(nèi)衣時進行。
“在試穿之前，來做一次乳腺自檢吧。”
女性常常忽視乳腺自檢的重要性，甚至不知道該如何進行檢查。“小粉標(biāo)”就用來表達這樣一個品牌主張：每個試穿內(nèi)衣的機會，都能成為一個提醒女性乳腺自檢的機會，這就是“絕佳的乳腺自檢時刻”。
從今年5月起，小粉標(biāo)陸續(xù)出現(xiàn)在ubras的文胸產(chǎn)品上，女性前往試衣間也可看到乳腺自檢提示。
“小粉標(biāo)”來自品牌對消費者健康的關(guān)注，ubras的品牌升級片中曾提到，“女性的自由，從來不是泛泛而談的自由，而是一個又一個具體的自由。”品牌在周年之際不賣貨，只用真心關(guān)懷人本，用小舉措展現(xiàn)大愛。無形中不僅增強了女性消費者對品牌的情感認(rèn)同，也彰顯了內(nèi)衣品牌的責(zé)任感。
今年上半年，我們目睹了ChatGPT的爆火，見證了百度“文心一言”的正式發(fā)布，AI生成廣告也成為了熱門手法。它們不僅是AIGC的較量場上彰顯技術(shù)實力，也是品牌“好點子”的證明。
淘寶發(fā)布的“首支全AI制作廣告片”，和AI聊了聊想象。
未來生命還能裝在什么容器里？可以在海底建造人類的兩房一廳嗎？未來人類可以擁有精靈耳嗎？人類喂給AI千奇百怪的問題，AI用影像交付光怪陸離的可能。淘寶在造物節(jié)之際，利用其新奇特的調(diào)性借由AIGC乘風(fēng)而上，也用這則廣告向人們展示了“蹭熱點”的內(nèi)容生產(chǎn)力 。
飛豬則用AI生成五一海報，以想象力豐富假期旅行宣傳。
AI生成的內(nèi)容往往并不切實存在于我們的真實生活中，但想象的邊界也就此被打破。它們足夠新奇有趣，讓用戶感受到平臺的“好點子”。
廣告大師威廉·伯恩巴克曾說，“不破除舊規(guī)則，舊公式，嶄新的廣告沒有抬頭之日。”新奇的創(chuàng)意來自品牌的洞察，也是廣告人頭腦風(fēng)暴的努力。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)