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5月10日是淘寶上線20周年的日子。
在20周年之際，淘寶不似其他品牌一樣講述自己一路過來的旅程，而是和用戶一起過一個(gè)“20歲生日”。
在周年系列傳播事件中，《你好，20歲！》最讓人眼前一亮。一位少女在20歲生日這天許下心愿：想要體驗(yàn)千奇百怪的生活，想要見到各種各樣的自己。短片的畫面從CG到像素風(fēng)、手繪，不同的風(fēng)格交織錯(cuò)雜，演繹出淘寶的新slogan——“淘出一萬種生活”。
淘寶 20 周年，不講情懷，只講未來。作為消費(fèi)者多年來認(rèn)可的電商平臺(tái)，淘寶以年輕人的情感共鳴為基點(diǎn)，用對(duì)未來世界多元場景的展示，向用戶描繪了多種可能的畫卷。面對(duì)電商平臺(tái)競爭壓力，淘寶的20周年整體企劃用廣告片和話題互動(dòng)拉近平臺(tái)與用戶的距離，也是品牌人格化成功的驗(yàn)證。
許多年輕人或許還沒有想到過，自己某一天開始，會(huì)與父母進(jìn)行角色互換。
伊利舒化奶在母親節(jié)到來之際，就講述了一則母女“角色互換”的故事。
女兒說，最近覺得媽媽有些不一樣了，她好像變成了一個(gè)愛要糖吃的小孩。步入初老年紀(jì)的媽媽，開始從劇里、書里“嗑糖”；開始跟著情歌唱甜甜的愛情；開始偷偷攝入她不該碰的糖……
女兒仿佛變成了她兒童時(shí)期管教自己的媽媽，反過來監(jiān)督媽媽運(yùn)動(dòng)、控糖，調(diào)整作息和飲食從而保持身體健康。而舒化安糖健無乳糖牛奶，可以幫助媽媽減輕身體的吸收負(fù)擔(dān)。
母親節(jié)，總是聚焦于“媽媽”的各種特質(zhì)，卻很少有人提及她們的健康。伊利舒化奶則在“安糖健”無乳糖牛奶新品上新時(shí)，選擇用母女的溫情故事傳遞新品信息。品牌關(guān)注到初老人群少糖的身體需求，塑造了大眾心中不一樣的“老人”，用聚焦長輩與小輩之間的關(guān)系轉(zhuǎn)化的短片，激發(fā)起人們的情感共振。
女性多久檢查一次自己的乳腺健康呢？每周、每月、每年？
ubras在七周年之際只想告訴你一件事，乳腺自檢可以在每次拿起新內(nèi)衣時(shí)進(jìn)行。
5月9日是ubras的七歲生日，但在這天品牌沒有發(fā)布新品，而是給產(chǎn)品加上了一個(gè)小小的標(biāo)簽——小粉標(biāo)。
“在試穿之前，來做一次乳腺自檢吧。”小粉標(biāo)的內(nèi)容以這句話為開場白，向試穿內(nèi)衣的女性介紹乳腺自檢的詳細(xì)步驟。而從5月起，小粉標(biāo)會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)在ubras的文胸產(chǎn)品上，讓每個(gè)試穿內(nèi)衣的機(jī)會(huì)，都能成為一個(gè)提醒女性乳腺自檢的機(jī)會(huì)。
此外，ubras也在微博發(fā)布小粉標(biāo)自檢指引，幫助女性更好地了解自己的健康狀況。ubras在品牌周年不求銷量，而是選擇用一個(gè)看起來微小的舉措展現(xiàn)大愛。品牌洞察到女性乳腺健康易被輕視的社會(huì)現(xiàn)狀，用小粉標(biāo)增強(qiáng)女性的自檢意識(shí)。不僅增強(qiáng)女性消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同，也彰顯了品牌的社會(huì)責(zé)任感。
立夏不似立冬，約定俗成的傳統(tǒng)食物不那么廣為人知。
但餓了么卻號(hào)召大家一起吃蛋，因?yàn)?ldquo;蛋”求夏日平安。
立夏中“夏”字的意思其實(shí)不是夏天，而是“長大”。所以立夏要吃雞蛋，因?yàn)榈耙馕吨眠\(yùn)和圓滿，餓了么的短片就時(shí)由這樣孩子氣的描述開始的。從兒時(shí)考試的“蛋”求100分，到工作后的“蛋”求富得流油，再到美食家的“蛋”求自在，雞蛋這個(gè)意象成功從普通的食物轉(zhuǎn)化為人們對(duì)好運(yùn)的追求。
作為“餓了么時(shí)令官”IP 的又一創(chuàng)意，“立夏吃蛋”成功給用戶帶來了全新的節(jié)氣解讀。餓了么將諧音梗和人的美好祈愿結(jié)合起來，加之多個(gè)吃蛋的場景塑造，將“立夏吃蛋”塑造成傳統(tǒng)節(jié)氣的儀式感。不僅將平臺(tái)的立夏活動(dòng)傳遞給用戶，也借助時(shí)令官IP向用戶送出節(jié)氣祝福，在這個(gè)立夏與大家一起“蛋”求好運(yùn)。
春日結(jié)束，但春日營銷不一定結(jié)束。
快手就打算《送你34個(gè)春天》，用聲音給用戶帶去治愈。
快手 We 我們工作室聯(lián)合快手三農(nóng)，邀請(qǐng)到 34位快手創(chuàng)作者，跨越960萬平方公里，采集全國34個(gè)省區(qū)市春天的聲音。畫面中，CD上是植物、水流和休憩的人，但鏡頭翻轉(zhuǎn)，我們才的一看到這聲音誕生的全貌。北的清新、南的悠然、東的婆娑、西的溫存，快手將這些聲音收錄進(jìn)“春日白噪音播放器”，愿你永遠(yuǎn)不失發(fā)芽的心情。
2023年的春天已經(jīng)過去，快手卻要送你34個(gè)春天。人們不僅可以在平臺(tái)搜索“送春天”收聽這來自春天的最后一則消息，還可以參加線下活動(dòng)來獲得“春日白噪音播放器”?？焓謱⒆匀坏穆曇艉途跋髱Ыo這個(gè)春天里未能遠(yuǎn)行的人們，以平臺(tái)與用戶共創(chuàng)的方式，治愈用戶的情緒焦慮。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)