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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | Hiu 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
上周末逛商場的時候，看到瀘溪河依舊門庭若市，買糕點的隊伍都排到隔壁家店門口了。
一如往昔的場景，但，我留意到了一處非同尋常的地方——它家的Logo由原先的書法和拼音結(jié)合的形式，變成了一個抱拳光頭人物??？
這個轉(zhuǎn)變帶來的視覺沖擊力度之大，著實撞到了網(wǎng)友們的心靈之窗上。
豪擲600萬后，一場對于瀘溪河與背后獻計的創(chuàng)意策劃公司華與華的吐槽由此展開。
創(chuàng)立于2013年的瀘溪河，是新中式烘焙的代表品牌之一，主打產(chǎn)品為核酥。
最近，按捺不住寂寞的瀘溪河搞了一件大事情：品牌升級。
最直觀的莫過于令人眼前一亮的“光頭強”大頭像。
瀘溪河原先的Logo是以綠底白字為設(shè)計，由書法書寫的字體和左下方的拼音構(gòu)成，整體給人的感覺是簡約又不失中式韻味。
大家都覺得很ok，唯獨瀘溪河不ok，一心謀求“改頭換面”。
這不，請來品牌策劃界極具盛名的華與華親自操刀。
據(jù)說策劃費用600萬，為瀘溪河量身打造一套超級符號系統(tǒng)，包括品牌Logo、廣告語、店面設(shè)計等等。
新Logo的原型為瀘溪河創(chuàng)始人黃進，通過卡通化演變而來，結(jié)合抱拳禮，被命名為“大掌柜”。
看圖盲猜的，還以為是茶館、拉面館、武術(shù)館、跆拳道館呢。
這下子，真是改到“連阿媽都唔認得”。
新頭像一上線，與頂流發(fā)新歌“#難聽”上熱搜別無二樣，評論區(qū)被“難看”留言刷屏。
眼睛有話說，看過之后食欲驟減：
原罪在于光頭。江南婉約的名字，猶抱琵琶半遮面，結(jié)果露出一張光頭大爺?shù)哪?，也是夠驚嚇的。
人家是奔著百年老店的目標(biāo)去的，真別說，是內(nèi)味了。百年老字號，認準這張臉。
不過用在跌打損傷活絡(luò)油瓶子上，更配哦。
還有熱心腸的，cue到隔壁看熱鬧的鮑師傅，沒準鮑師傅正有此意。
一片吐槽聲中，也有少數(shù)肯定的言論。
辨識度和記憶點會強很多。
舊版只有文字，新版增加了“大掌柜”這個形象IP，這不活脫脫的品牌最佳代言人嘛。
好比雪王之于蜜雪冰城，既是品牌標(biāo)志，也是超級符號。
話說回來，雪王符號也是華與華打造的。
雪王誕生的過程也并非一帆風(fēng)順，被指摘最多的便是“太low”。可如今，雪王的擁躉數(shù)不勝數(shù)，它又是開城堡，又是出動畫，儼然一副奔著世界級超級IP發(fā)展的勢頭。
不知現(xiàn)下被“丑拒”的“大掌柜”是否會像雪王一樣，迎來逆襲的春天。
受眾的本質(zhì)在于遺忘。
品牌宣傳的本質(zhì)，是讓消費者能夠認識你，并且在不斷重復(fù)的過程中記住你。
Logo作為品牌連接外界的媒介之一，受眾對其認知度和辨識度越高，傳播的成本就越低，被記住和被選擇的可能性也就越高。
為了降低理解和信任的門檻，不少品牌直接采用創(chuàng)始人肖像為品牌Logo。
比如，肯德基慈祥和藹的老爺爺形象，原型正是創(chuàng)始人哈蘭·山德士上校。
從1952年第一家肯德基開業(yè)至今已經(jīng)換了七版Logo。
流水的產(chǎn)品，鐵打的山德士上校。
無論如何改動，肯德基爺爺自巋然不動，是焊死在品牌印跡里的靈魂人物。
比如，被戲稱為海外游子心目中的圣母瑪利亞的老干媽，商標(biāo)用的是老干媽創(chuàng)始人陶華碧的肖像。
陶華碧老奶奶的圍裙照就是老干媽的防偽碼。
2020年，老干媽與騰訊的“逗鵝冤”事件后，有設(shè)計師趁熱打鐵為老干媽設(shè)計了新logo，咱就是說“一腳跨了十萬八千里”，老干媽變辣媽！
當(dāng)然了，這只是網(wǎng)友純屬娛樂的作品。
若真是官方品牌的動作，恐怕會引發(fā)眾網(wǎng)友的“打假”，畢竟大家認生，只認陶華碧奶奶這張唯一的臉。
再比如，調(diào)料界的知名品牌王守義十三香。
早些年的有口皆碑讓其從最初的小作坊做到注冊公司，王守義也無需再穿街過巷兜售調(diào)料，印在包裝上的他的頭像便是消費者信賴的標(biāo)志。
直接搬出大BOSS，擺在C位最耀眼的位置，彰顯著品牌的態(tài)度、溫度與辨識度。
態(tài)度：品牌的榮辱與創(chuàng)始人直接相關(guān)聯(lián)，敢把自個的肖像當(dāng)做Logo，他們本身帶給用戶對品質(zhì)的保證和信任感，比請什么大牌明星代言強多了。
溫度：肖像背后蘊藏著企業(yè)文化和品牌故事，當(dāng)Ta與消費者四目交投時，何嘗不是一種交流與互動，拉近雙方的距離。
辨識度：顏值從來都不是關(guān)注點，畢竟好看的皮囊千篇一律。唯有獨一無二，才能給人留下深刻印象，與其他品牌形成區(qū)分。
在當(dāng)下這片火熱的消費市場，要數(shù)哪個行業(yè)最愛講故事，我心目中的No.1非新能源汽車圈莫屬。
放眼整個圈子，創(chuàng)始人與自身品牌已經(jīng)進化到水乳交融的境界。
上能造詞吹牛博關(guān)注，什么“生態(tài)化反”、“女王副駕”、“零重力座椅”信手拈來；下能造車整活拼銷量，勢要把新能源汽車做成智能手機的架勢，恨不得讓消費者三年一換新。
不可否認，新能源車市的繁榮景象，少不了創(chuàng)始人的故事加持。
所以，有些時候，適當(dāng)?shù)墓适曼c綴能讓品牌釋放的聲浪更加擲地有聲。
回過頭來看，瀘溪河所在的新中式烘焙行業(yè)，為人熟知的更多是徒有名氣的網(wǎng)紅品牌。
諸如墨茉點心局、虎頭局等佼佼者，也難逃網(wǎng)紅魔咒，在高歌猛進中驟然熄火。
缺少品牌文化與品牌資產(chǎn)的沉淀，徒有精致包裝的外殼又有何用，資本虛幻泡沫消散那一刻，空洞無物的內(nèi)核哪能留得住消費者。
要知道，成功的關(guān)鍵不是做對一件大事，而是做好每一件小事。
從供應(yīng)鏈、口味、包裝、選址、店面設(shè)計、品牌營銷到店員培訓(xùn)，事無巨細，都是不可或缺的一環(huán)。
創(chuàng)造了“每開一家店，必火一座城”的品牌口碑后，瀘溪河在穩(wěn)固發(fā)展中求突破，選擇在成立10周年的節(jié)點更進一步，讓品牌的當(dāng)家人從幕后走向臺前。
正式搬出“大掌柜”和Q版的“小掌柜”，將品牌長期堅持的產(chǎn)品理念和處事之道，透過可視化傳遞出來。
“大掌柜”的“抱拳禮”，有著顧客到店“掌柜有禮”、顧客買單 “好吃常來”、伙伴見面“多多指教”、客人到訪“幸會幸會”等意思。
網(wǎng)友雖一時難以接受其審美，但在感官層面，也不可否認“原版很貴，新版親民”、“這個光頭我肯定記住了”。
此外，華與華就瀘溪河新老顧客的反饋，提煉了兩大關(guān)鍵詞，最終得出“嘗過瀘溪河，常來瀘溪河”這句品牌諺語，與Logo傳達的寓意相輔相成，形成自身統(tǒng)一而又獨特的品牌資產(chǎn)。
沒有作品，使勁凹造型，再嬌艷也不過被歸類為蹭紅毯之流。
相同的道理，做品牌的，中看不中用的東西，棄了亦不可惜。畢竟，能為品牌帶來實際效益，并能長久占領(lǐng)用戶心智，才是王道。
瀘溪河這一出戲剛剛登場，忙著喝倒彩的不妨先聽聽它能否承接得住嶄新的開頭。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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