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來(lái)源:港股研究社
8月28日晚,朝云集團(tuán)發(fā)布了一份驚喜的半年報(bào)。
上半年,公司收入11.33億元,同比增長(zhǎng)10.7%;純利1.36億元,同比增長(zhǎng)51.7%,毛利率同比增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。
上半年整體消費(fèi)活躍,對(duì)朝云集團(tuán)的一系列消費(fèi)品品牌來(lái)說(shuō)都比較有利。比如作為戰(zhàn)略板塊的寵物產(chǎn)品類(lèi)別,上半年收入同比增長(zhǎng)41.1%。同時(shí)啟動(dòng)了寵物線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店服務(wù)業(yè)態(tài)計(jì)劃,進(jìn)一步擴(kuò)大寵物生態(tài)版圖。
而且對(duì)比很多只賺錢(qián)不分紅的公司,朝云集團(tuán)可以說(shuō)是足夠大方:公司決定把年中派息的派息率由2022年中的25%提升到40%。當(dāng)然,從財(cái)務(wù)狀況看安全邊際也很高,截至2023年6月30日,公司擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及各項(xiàng)銀行存款人民幣24.66億元。
朝云集團(tuán)本身是一個(gè)消費(fèi)品品牌矩陣化的公司,自成立以來(lái)就堅(jiān)持多品牌多品類(lèi)全渠道發(fā)展戰(zhàn)略,上半年的高增長(zhǎng)也證明朝云找對(duì)了長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)策略。暑期以來(lái)的各類(lèi)消費(fèi)比之前還要火爆,相信公司下半年及之后明顯有機(jī)會(huì)打開(kāi)新的空間。
消費(fèi)股容易出大牛,關(guān)鍵是品牌和渠道。疫情后的消費(fèi)機(jī)遇不是見(jiàn)者有份,消費(fèi)者更愿意把錢(qián)花給頭部品牌。
朝云集團(tuán)上半年贏在品牌力。健康化、差異性強(qiáng)的產(chǎn)品最容易吸引消費(fèi)者眼球,朝云集團(tuán)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和升級(jí)大致就圍繞這條消費(fèi)線(xiàn)索,來(lái)實(shí)現(xiàn)實(shí)體的毛利增長(zhǎng)。
NielsenIQ零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,朝云集團(tuán)的殺蟲(chóng)驅(qū)蚊產(chǎn)品連續(xù)八年(2015年-2023年)在中國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品中的綜合市場(chǎng)份額排名第一,家庭認(rèn)可度很高。所以圍繞殺蟲(chóng)驅(qū)蚊、家居清潔和空氣護(hù)理品牌的家居護(hù)理產(chǎn)品類(lèi)別,在上半年收入人民幣10.44億元,同比增長(zhǎng)10.8%。
類(lèi)似的機(jī)遇還有疫情之后線(xiàn)下渠道恢復(fù)變快,社群平臺(tái)和短視頻崛起。朝云在線(xiàn)下優(yōu)化了高毛利產(chǎn)品的分銷(xiāo),在線(xiàn)上則廣泛布局“淘京拼”三大傳統(tǒng)電商之外的短視頻電商和社群,抓住了消費(fèi)者生活采購(gòu)的重點(diǎn)渠道。
艾瑞咨詢(xún)《2023年中國(guó)消費(fèi)者洞察白皮書(shū)》和尼爾森IQ的《后疫情時(shí)代消費(fèi)心理研究報(bào)告》里提到,62%的消費(fèi)者消費(fèi)意愿增加,傾向性是更看重產(chǎn)品品質(zhì),喜歡實(shí)用性,線(xiàn)上消費(fèi)也在增長(zhǎng)。多品牌的布局深化,大有文章可做。
朝云集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)要發(fā)散,目前公司主要做了以下幾方面布局:
一是品質(zhì)和實(shí)用性兼具的家居清潔品類(lèi)渠道拓展,布局高端,助力提高品牌形象和盈利能力,消費(fèi)者接受度頗高。
二是線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道有針對(duì)性地去運(yùn)營(yíng),線(xiàn)上重推核心產(chǎn)品,利于穩(wěn)固市場(chǎng)地位和盈利能力;線(xiàn)下主要做好長(zhǎng)期分銷(xiāo),維護(hù)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),吸引下沉市場(chǎng)消費(fèi)者。
三是幕后工作扎實(shí),技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、降本增效、組織建設(shè),多維度保障品牌發(fā)展。
長(zhǎng)期來(lái)看,朝云集團(tuán)還有一個(gè)并購(gòu)的殺手锏,通過(guò)戰(zhàn)略投資爪爪科技開(kāi)啟寵物線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店服務(wù)業(yè)態(tài),擴(kuò)展寵物生態(tài)版圖。
疫情本身是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的品牌篩選,朝云集團(tuán)的策略通過(guò)了考驗(yàn)。繼續(xù)優(yōu)化品類(lèi)品牌和渠道,抓住增量機(jī)會(huì)的可能性更加充足,未來(lái)兌現(xiàn)確定性高。
來(lái)源:港股研究社
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)