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來源：大廠公關(guān)
家人們，喜茶最近又出新聯(lián)名了。
不懂就問，請問喜茶的設(shè)計師創(chuàng)作是沒有瓶頸期的嗎！
回顧喜茶過去的跨界聯(lián)名對象——奢侈品牌Fendi，影視劇《甄嬛傳》、《夢華錄》，日本潮流教父藤原浩......每一次都能搶占大把熱度，只能一個字形容喜茶：絕！
跨界聯(lián)名這種營銷形式已經(jīng)卷瘋了，為何喜茶能頻頻出圈？咱們一起來看看。
自從聯(lián)名過影視劇《甄嬛傳》、《夢華錄》之后，這一次，喜茶對《喜劇之王》之王下手了。
眾所周知，喜茶的聯(lián)名愛好搞暗示的。
這次聯(lián)名可以追溯到6月22日，喜茶發(fā)布官方微博祝星爺生日快樂，這似乎就暗戳戳的表明了品牌要“搞事”了。
隨后，星爺?shù)慕?jīng)紀人陳震宇Chris轉(zhuǎn)發(fā)微博并對喜茶表示感謝，同時貼上一張“內(nèi)容滿滿”的照片。
你來我往，這波暗示著實很到位了。
果不其然，之后就流出了雙方聯(lián)名周邊：經(jīng)典橋段的人形立牌，“誰是喜劇之王”杯套，限定人物徽章等。
從流出的物料可以看到，本次聯(lián)名活動周邊水準在線，各種電影中的名場面以及港風(fēng)滿滿的設(shè)計，瞬間將大眾拉回到電影情節(jié)之中。
據(jù)小紅書用戶@小林兜圈爆料，此次喜茶新品和周邊產(chǎn)品將于6月29日登陸全部門店。
喜茶 和《喜劇之王》聯(lián)名，這波“喜”上加“喜”，不就是“雙喜臨門”？！！
不少網(wǎng)友直呼：奶茶和星爺周邊勢必全部拿下！
別的不說，但是這波喜兆頭，有誰不心動呢？
聯(lián)名，作為近幾年的營銷熱門手段，早已被各大品牌爭相玩轉(zhuǎn)。
當(dāng)各大品牌還在苦苦追尋與自身形象相匹配的聯(lián)名對象時，喜茶卻憑借各種花式聯(lián)名的一腔孤勇，在新茶飲品牌中殺出重圍。
據(jù)不完全統(tǒng)計，自 2017 年以來，喜茶曾多次展開跨界聯(lián)名，合作方包括美寶蓮、愛奇藝、歐萊雅、耐克、阿華田、科顏氏、太平鳥、杜蕾斯、阿迪達斯、多芬、QQ 音樂等多達上百個品牌，涵蓋了包括游戲電競、餐飲消費、影視文化、服裝、化妝品等多個領(lǐng)域。
但是，聯(lián)名眾多可不代表喜茶盲目聯(lián)名哦，在聯(lián)名對象的選擇與使用上，有自己的一套獨家方法。
盤點一下近2年的喜茶聯(lián)名，不難發(fā)現(xiàn)，在聯(lián)名類型上，喜茶的聯(lián)名可大致分為兩類——喜茶 × 品牌、喜茶 × IP。
1. 喜茶 × 品牌
喜茶與品牌的聯(lián)名是最多的，雖然聯(lián)名產(chǎn)品也多種多樣，但是聯(lián)名前提是雙方用戶群契合。
比如，剛過去不久的“喜茶FENDI聯(lián)名”。
喜茶與奢侈品牌Fendi合作，推出一款聯(lián)名飲品——“Fendi喜悅黃”。
這款名為“Fendi喜悅黃”的聯(lián)名產(chǎn)品，單杯定價19元，還配套了周邊產(chǎn)品——杯墊、徽章、手提袋。
周邊產(chǎn)品包裝均采用FENDI的標志性黃色，并印上了FENDI的品牌logo。
產(chǎn)品上線不久即引發(fā)社交媒體刷屏，官方小程序一度因擁擠出現(xiàn)宕機，各城市門店也紛紛顯示聯(lián)名款當(dāng)日售罄。
許多消費者調(diào)侃稱：“19元全款拿下Fendi入門款”“離奢侈品最近的一次”“人生中的第一個FENDI居然是喜茶送的！”
黃牛同樣盯上了這場聯(lián)名——在某二手平臺，喜茶Fendi聯(lián)名款徽章炒至價格翻倍。
此次聯(lián)名營銷中，表面上來看，喜茶借 FENDI 的品牌勢能完成了一次刷屏營銷，提升了銷量。
如果再深入一點分析，可以發(fā)現(xiàn)，喜茶、FENDI的目標用戶十分契合——年輕小資的精致女性，喜茶通過和國際奢侈品品牌的聯(lián)名，在不提高產(chǎn)品定價、不動產(chǎn)品策略的情況下，輕輕松松提高了品牌價值，贏麻了。
2. 喜茶 × IP
去年六月《夢華錄》大火，將宋代茶飲文化帶回大眾視野。
作為一個茶飲品牌，喜茶率先出手推出聯(lián)名。
好家伙，劇中主角趙盼兒本來就是茶樓老板，這下直接入股喜茶。
此次聯(lián)名直接將趙盼兒的拿手茶飲「紫蘇飲子」加以還原，在另一款名為「夢華茶喜」的聯(lián)名飲品上，更是將男女主的CP名通過傳統(tǒng)點茶技藝分開重現(xiàn)于茶飲表面。
除此之外，喜茶還打造了專門的主題店鋪，現(xiàn)場演繹點茶技藝，讓傳統(tǒng)茶藝文化從劇中照進現(xiàn)實。
與《夢華錄》聯(lián)名，包括重現(xiàn)傳統(tǒng)茶藝，與喜茶自身的定位和價值理念是一拍即合的。
夢華錄里的一些角色，都變成了喜茶logo版。
此次聯(lián)名，喜茶借助IP的話題度，輕輕松松和年輕人打成了一片，類似的聯(lián)名還有 喜茶 x 《甄嬛傳》、喜茶 × 藤原浩等等。
除此之外，喜茶還進一步鞏固了自己的品牌IP。
眾所周知，喜茶自我定位為「新中式茶飲」，而這種傳揚古代茶文化的追求，遇上內(nèi)里相通的傳統(tǒng)文化IP，契合度顯而易見。類似的聯(lián)名還有 喜茶 x 《只此青綠》、喜茶 x 文旅相關(guān)部門合作推出「喜茶城市文旅系列冰箱貼」等等。
在每次爆火的聯(lián)名背后，其實喜茶自身的營銷策略更值得我們深入挖掘。
喜茶聯(lián)名，都會在自己的logo上玩花樣——化身不同的造型喝茶，極具視覺辨識度。
和彩妝品牌3CE聯(lián)名時，喜茶把自己的logo變成了女性。
和影視劇《夢華錄》聯(lián)名時，喜茶把自己的logo變成了劇中主角，趙盼兒還拿起了鼠標改文件，真有你的！
和日本街頭潮流引領(lǐng)者藤原浩的聯(lián)名時，喜茶直接變黑了，logo更是被一道閃電劈得炸毛了
和KUMOKUMO芝士蛋糕聯(lián)名，喜茶給自己的logo帶上了慶祝的帽子。
喜茶還發(fā)起話題#喜茶logo全身圖#，讓全民參與logo自制二創(chuàng)為品牌賦能。
喜茶的跨界聯(lián)名相比其它品牌來說屬于多頻率的，能一次又一次以聯(lián)名的營銷方式成功博得網(wǎng)友關(guān)注，離不開品牌在logo上巧做文章。
LOGO 作為品牌的視覺識別符號，吸引著消費者的注意力，其改動自帶話題性與趣味性，不僅可以加大聯(lián)名活動傳播效果，還有利于品牌與追求新奇、逗趣的年輕消費者玩在一起，還可以拉近品牌與用戶之間的距離，
在漢語中，“喜“字帶有非常美好的寓意。
所以，除了LOGO之外，喜茶還在“喜“字上做足了文章。
比如，520的時候，喜茶變囍茶。還去各個民政局快閃，給剛領(lǐng)證的情侶們，送上囍茶。
除此之外，有些地方對“死”字比較避諱，會用“喜”字來代替，而喜茶也精準地抓住了這點。
喜茶與WPS和Xmind聯(lián)名時，將打工人常掛在嘴邊的“周一去死（洗）吧”替換成“周一去喜吧”。
在聯(lián)名周邊的設(shè)計上，融入打工人真實的工作場景和狀態(tài)，為其提供表達態(tài)度的實物載體。貼紙上“喜了蒜了”“卷喜了”“氣喜了”等語言，無一不在直截了當(dāng)宣泄打工人的負面情緒。
喜 - 死（洗）諧音一語雙關(guān)，既呼應(yīng)社畜的心聲為其排解情緒，又明示周一消費喜茶所帶來的快樂和慰藉。
在喜事方面，喜茶擁有天然的聯(lián)想基因——“喜”本身寓意美好、喜慶，能夠延伸出諸多吉祥如意的文化內(nèi)涵，比如好彩頭、好兆頭等等。
而且，喜茶因為與傳統(tǒng)喜事上的“喜茶”重名，更易利用這一討喜的品牌名，將產(chǎn)品植入到各種喜事場景中，以強化品牌聯(lián)想。
比如，喜茶曾經(jīng)宣布正式推出喜宴服務(wù)。
喜茶名字里帶了個“喜”字，和婚宴搭配在一起，可謂是相得益彰。
甚至有網(wǎng)友腦洞大開：說不定以后可以在婚宴上面喝喜茶了？婚宴可以在喜茶門店舉辦了？
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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