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如果要推薦一部代表80后青春的電影，那么《喜劇之王》一定擁有姓名。作為一代人心中的經(jīng)典，里面的橋段和臺詞至今被網(wǎng)友拿來模仿和致敬。
星爺?shù)哪且痪?ldquo;喂，不上班行不行？” ，“我養(yǎng)你啊”，道盡多少底層人物的無奈。生活不易，舍身愛人更不容易。
最近，喜茶官宣與經(jīng)典電影《喜劇之王》聯(lián)名，并推出聯(lián)名飲品、周邊、主題門店等一系列活動，傳遞“喜悅發(fā)生”的品牌精神，掀起一波回憶殺。
從“復(fù)古港風(fēng)妝”到“王心凌男孩”，“情懷殺”總是能掀起一陣懷舊潮流，毫無疑問，「懷舊情懷」能夠撬動流量。品牌利用群體的集體記憶來做營銷，容易勾起人們對過去美好的集體回憶，實(shí)現(xiàn)群體性的情感共鳴。
《喜劇之王》于1999年在中國香港上映，上映后取得了巨大的成功，《喜劇之王》之所以成為經(jīng)典，就在于它真實(shí)反映了小人物的辛酸生活，它是一部喜劇，也不僅僅是部喜劇。
主角尹天仇立志成為一名演員，但是卻一直懷才不遇，甚至接不到一個(gè)“跑龍?zhí)?rdquo;的角色，但是尹天仇從未放棄自己的演員夢，他在最無力的時(shí)候遇到了真愛柳飄飄，卻給不了她想要的生活，正是他身上那種不放棄的精神和柳飄飄的愛情打動了無數(shù)觀眾。
追逐夢想與愛情，是《喜劇之王》的兩條情節(jié)主線，也是主角尹天仇喜悅的兩個(gè)源頭。
《喜劇之王》想要傳達(dá)給觀眾的是：在自己的人生中做主角，小人物又怎樣，平凡人也有不平凡的人生。因?yàn)槔砟畹钠鹾?，喜茶拍攝聯(lián)名短片《誰是喜劇之王》。
短片延續(xù)了喜劇之王無厘頭的設(shè)定，從一場頒獎典禮切人，改編阿喜的故事，講述他從一名員工努力奮斗，最終晉升為店長，并獲獎成為自己生活中的“喜劇之王”的故事。
同時(shí)將極具時(shí)代記憶感的電影情節(jié)與喜茶品牌元素融合，以混剪的形式再現(xiàn)電影名場面，掀起一波回憶殺。
短片既是對《喜劇之王》的致敬，也是喜茶品牌精神與電影豐富內(nèi)涵的共鳴。
周星馳本人更親自手寫了勵(lì)志主題文案：「每一個(gè)用心生活的人，都是喜劇之王」。
這不僅是星爺?shù)募恼Z，同時(shí)也是喜茶此次想傳遞的品牌主張，傳遞給更多用心生活、感受喜悅發(fā)生的人們。
隨著消費(fèi)水平的提升，人們的消費(fèi)需求已經(jīng)從「產(chǎn)品功能」過渡到「情感價(jià)值」消費(fèi)，對于像喜茶這樣的新式茶飲品牌來說，利用情懷營銷拉近與消費(fèi)者的距離，是一種更為奏效的方式。
聯(lián)名短片不僅喚起受眾的情感共鳴，也能吸引喜歡嘗新的Z世代消費(fèi)群體，更深化了喜茶品牌形象。
在產(chǎn)品聯(lián)名上，喜茶上線了特調(diào)飲品“初戀瓜瓜甘露”，靈感來自于電影中男主角尹天仇教女主角柳飄飄尋找初戀感覺的經(jīng)典片段，定義為「初戀茶」。
初戀瓜瓜甘露選取時(shí)令鮮果網(wǎng)紋甜瓜作為風(fēng)味主體，搭配喜茶定制經(jīng)典生椰乳元素，帶來清爽氣息，傳遞電影男女主角初戀般的味道。
周邊設(shè)計(jì)更具巧思，結(jié)合電影中深入人心的經(jīng)典場景和元素，推出兩款“尹天仇”“柳飄飄”形象的杯套、杯貼、徽章、立牌，以及對應(yīng)《演員的自我修養(yǎng)》的“喜人的自我修養(yǎng)”便簽。
《演員的自我修養(yǎng)》是尹天仇演員夢想的象征，喜茶將此經(jīng)典元素打造為周邊，也是想給每一位奮斗的年輕人以激勵(lì)的作用。
在線下，喜茶還在廣州天環(huán)廣場LAB、深圳歡樂海岸LAB、香港銅鑼灣時(shí)代廣場、澳門威尼斯人的四家門店打造了《喜劇之王》聯(lián)名主題店，現(xiàn)場有電影場景布置，供粉絲線下打卡拍照，再度喚起對《喜劇之王》的情感記憶。
伴隨官宣，電影主演周星馳、張柏芝、莫文蔚等明星相繼曬出聯(lián)名奶茶，“尹天仇”“柳飄飄”“杜鵑兒”隔空共飲《喜劇之王》聯(lián)名飲品的“情懷殺”畫面吸引了眾多網(wǎng)友，帶動話題再一次出圈。
喜茶將電影IP與品牌價(jià)值有機(jī)結(jié)合，借助經(jīng)典電影情懷殺來推廣新品，能產(chǎn)生事半功倍的傳播效果。
作為最懂年輕人的茶飲品牌之一，近年來，喜茶通過各種品牌趣味玩法和聯(lián)名，不斷出圈，比如前段時(shí)間與奢侈品FENDI推出的聯(lián)名，賺足了話題度與銷量。
通過一系列聯(lián)名動作，不斷豐富“喜悅發(fā)生”的品牌文化內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌表達(dá)。
此次與《喜劇之王》的聯(lián)名，傳遞的“用心生活”、感受喜悅，還有“喜”上加“喜”、雙“喜”臨門的寓意。
此外，在5月荔枝系列產(chǎn)品上新節(jié)點(diǎn)，借助蘇東坡名句“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。”推出“喜說東坡”系列活動，借荔枝與蘇東坡的關(guān)聯(lián)，傳遞“此心安處是吾鄉(xiāng)”的人生曠達(dá)之喜。
在世界讀書日的時(shí)候，喜茶與人民文學(xué)出版社聯(lián)名，推出世界讀書日限定版仙人掌芝士產(chǎn)品，包含魯迅、胡適、朱自清、林徽因四位現(xiàn)代作家語錄的貼紙、桌貼等，倡導(dǎo)求知之喜。
“喜悅發(fā)生”還出現(xiàn)在情人節(jié)、五一假期、520等節(jié)日或特殊節(jié)點(diǎn)里，通過舉辦活動，表達(dá)不同層面的喜悅。比如520聯(lián)合多地民政局舉辦了限定活動，為520當(dāng)天前來領(lǐng)證的新人，準(zhǔn)備了喜茶飲品和喜證作為新人伴手禮。
無論是聯(lián)名營銷還是節(jié)日內(nèi)容營銷，喜茶總能抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，讓喜茶品牌文案越來越貼近大眾生活，不斷俘獲年輕人的芳心。
這波喜茶和《喜劇之王》的驚喜聯(lián)名，勾起你的回憶殺了嗎？
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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