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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：Hiu
來源：互聯(lián)網(wǎng)品牌官
誕生于1990年的Six God，終于在2021年等到了它的絕配形容——YYDS。
在同時做到驅(qū)蚊又能承擔香水功能這塊，六神花露水就是永遠的神。
神到直接將六神與花露水畫上等號，并且把等號給等死的地步。
不管你用沒用過，又或者曾經(jīng)用過，但凡提及花露水品牌，十個人中十個人脫口而出的必是六神。
這歸功于當年的研發(fā)人員，考慮到產(chǎn)品全方位的功效，將一款平平無奇的香水打造成國人愛戴的“萬能水”。
加入六種傳統(tǒng)中藥成分，香水的故事被賦予了別樣的實用價值。
你以為我只有香氣側(cè)漏，我笑你太過表面，驅(qū)蚊才是我的看家本領(lǐng)。
你以為我只能驅(qū)蚊止癢，小瞧我了不是，在那個手持葵扇人工降溫的年代，我就是行走的空調(diào)。
集齊香水、驅(qū)蚊、止癢、解暑、提神功能，同時滿足消費者的體驗感和心理需求。
六神一面世，迅速贏得了70%以上的花露水市場份額。妥妥的現(xiàn)象級大爆款，那些純粹走香味路線的花露水通通都得靠邊站。
六神的“霸道”深入人心，經(jīng)典的綠色玻璃瓶和極具辨識度的味道，強烈地焊在每一位用戶的童年夏天回憶里。
時至今日，面對花樣百出的驅(qū)蚊產(chǎn)品，人們對花露水市場的注意力已經(jīng)被分散到更多網(wǎng)紅產(chǎn)品當中，比如驅(qū)蚊貼、驅(qū)蚊手環(huán)、滅蚊器等。
六神敗下陣來了嗎？
沒有！
六神花露水依舊是這條賽道的王者。
為什么？
首先，是民族品牌堅持長期主義的勝利。
說人話就是產(chǎn)品是實打?qū)嵉暮?，付出低廉的成本即可享受尊貴的體驗。
品牌積累了一批忠實用戶，而且基于信任的層面，實現(xiàn)口碑代代相傳。
用過的都說好，最終成為消費者購買這個品類產(chǎn)品的首選項。
如前面所說的，提到花露水想到的就是六神。
代入到消費場景，六神花露水便是可以節(jié)省溝通和時間成本的選擇。當我需要買花露水時，無需再貨比三家，去研究成分、功效、價格、容量這些東西。
心智資產(chǎn)就是未來消費者選擇什么品牌的基礎，而六神的品牌心智在我這兒已經(jīng)搭建完成了。
其次，用創(chuàng)新力煥新產(chǎn)品力。
時代的車輪滾滾向前，多少曾經(jīng)風靡一時的明星品牌都陷入品牌老化的沼澤，自此湮滅于歷史的長河中。
不怕你老，就怕你老而無趣，最終難逃被消費者遺忘和拋棄的下場。
近些年，六神花露水又解鎖了一項很火的新技能——六神香薰。
在天貓六神官方旗艦店，買花露水直接送香薰棒。敢情六神才是更適合中國寶寶體質(zhì)的香薰啊。
不得不說，年輕人一物多用、節(jié)儉持家的特質(zhì)又讓六神給拿捏了。
此外，還有一系列的創(chuàng)新產(chǎn)品，包括寶寶花露水、勁涼提神花露水、便攜裝花露水等細分產(chǎn)品矩陣。
既然花露水做到了天花板的位置，就順勢入局個護日化的賽道，推出沐浴露、秀發(fā)洗護、洗手液、香皂等產(chǎn)品。
你以為人家只是玩玩，沒想到銷量還相當可以。天貓最熱銷的一款六神沐浴露月銷達到3萬+。
背靠六神這個活招牌，旗下的產(chǎn)品在各自細分領(lǐng)域都有著不賴的表現(xiàn)。如六神香皂，就是國產(chǎn)品牌中排名最靠前的。
在弘揚民族自信、文化自信的當下，年輕人對國貨品牌的好感度和接受度越來越高。
尤其是當這個傳統(tǒng)品牌被賦予了某種傳奇屬性。
像六神花露水就曾被冠以“中國香奈兒5號”。Six God只是國人對它的愛稱，F(xiàn)lorida Water（弗羅里達水）才是彰顯其真正內(nèi)涵的名字。
這為漂洋出海的六神開發(fā)出許多奇奇怪怪的玩法。
例如，老外真的視六神花露水為正兒八經(jīng)的香水。在國外某知名香水網(wǎng)站，六神花露水能與眾多奢侈品香水一較高低，并且評分高達9.2。
更有雜志稱，中國的六神冰蓮花露水，和愛馬仕尼羅河花園香水的氣味和配料表相似度90%以上。
換個mini包裝，這不妥妥的國際大牌嘛。
還要什么愛馬仕，中國的六神就能滿足你對高級香水的憧憬與想象，重點是便宜又大碗。
國內(nèi)的六神以驅(qū)蚊為主業(yè)，而國外的六神可以用在一切除驅(qū)蚊以外的事上。
有人用它做spa，從頭到腳處處適用；有人把它當成另一種“中國神油”活絡油在用，哪里有疼痛就涂哪里。
這都算常規(guī)玩法，還有人直接上臉，用它當須后水。
最震驚中國網(wǎng)友的用法還屬“通靈”。據(jù)說靈異界人士宣稱，他們會在六神花露水獨特氣息的幫助下，進入另一個世界，與那邊的人進行溝通。
從這些看似莫名其妙的用法背后，可以看出遠銷海外的六神花露水也是妥妥的網(wǎng)紅時尚單品。
其在海外的受歡迎程度一點都不比國內(nèi)低。不僅擺放在顯眼的貨架上，在某些國外還存在賣斷貨的情況。
產(chǎn)品的可圈可點讓六神成為了繼老干媽、馬應龍后，傳統(tǒng)國貨成功攻入海外市場的又一標桿品牌。
在國外，六神散發(fā)著一股神秘的東方味道，可在中國，六神這個品牌一點都不神秘，甚至有點調(diào)皮怪誕，常?；钴S在花式整活的第一線。
每一次跨界聯(lián)名，都是對味覺發(fā)起的靈魂考驗。
花露水味的雞尾酒，這是什么顛覆想象的奇怪組合。
沒錯，六神與RIO曾因相似的瓶身結(jié)緣，在2018年聯(lián)手推出過一款“花露水風味”的雞尾酒。
六神，RIO，傻傻分不清楚。
一個深受年輕人喜愛的專業(yè)雞尾酒品牌，一個國貨老字號品牌，二者的牽手太上頭了。
以至于開售當天，17秒內(nèi)聯(lián)名產(chǎn)品就被搶購一空。而六神花露水在活動期間，也斬獲了40萬瓶的銷量佳績。
為傳統(tǒng)國貨品牌們，親身示范什么是現(xiàn)象級營銷。
自此以后，六神徹底放飛自我，在挑戰(zhàn)消費者味蕾上變得無所畏懼。
搭上整活大師肯德基，攜手共創(chuàng)了咖啡香型的六神花露水和六神清檸氣泡冰咖啡。
不管是咖啡味的花露水，還是花露水味的咖啡，這對提神醒腦的魔鬼組合，都能為炎熱的夏季帶去清涼，最關(guān)鍵的是能為跨界的兩個品牌帶來巨大的流量。
之后，奶茶、潮玩、時尚品牌等，都會過來和六神聯(lián)名。
一方面展示了老字號順應時代發(fā)展的趣味玩法；另一方面也肯定了六神的品牌價值，是充滿活力與可能性的潮流國貨。
在聘請代言人方面，六神也很是闊綽，先后簽下流量藝人華晨宇、肖戰(zhàn)。
在2021年官宣肖戰(zhàn)代言當天，品牌創(chuàng)下登7國熱搜的記錄。代言的六神沐浴露在當天3小時內(nèi)賣出1000萬元GMV。
用網(wǎng)友的話說，六神又贏麻了。
很多傳統(tǒng)國貨，要么落得被收購的下場，要么難逃徹底涼涼的命運。
像我們熟知的大寶、三笑、中華牙膏、華豐方便面，在歲月流逝中，都紛紛被外資并購了。
被收購后有些品牌煥發(fā)出新的生命力，而有些則沒有那么幸運，遭遇邊緣化處理。值得慶幸的是，還有六神、蜂花、回力等民族品牌，堅守初心，通過不斷地創(chuàng)新融合，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務體驗，在虎狼環(huán)伺的市場中找到生存之道。
夏日已至，家中的六神已就位。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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