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兩年前，華語歌壇頂流周杰倫成為快手、抖音的爭搶對象，快手經(jīng)過數(shù)十輪的艱難溝通，最后成功拿下周杰倫入駐權(quán)。
沒人清楚快手花了多少錢，快手也沒有向外公開透露，但“天王”的獨(dú)家出場費(fèi)肯定不會太低。
兩年之后，快手跟周杰倫的合作到期，前者低調(diào)過渡了到期時間節(jié)點(diǎn)。而沒了獨(dú)家排他性協(xié)議的周杰倫，無疑接下來會成為其他短視頻平臺的爭搶對象。這其中之一，便是B站。
6月28日，B站方面高調(diào)對外官宣，“哎呦，不錯哦”來B站了，配圖是一張看起來像周杰倫的剪影，種種跡象指向，周杰倫將入駐B站。但據(jù)B站之后官宣，目前B站邀請到的是周杰倫背后所屬音樂公司杰威爾音樂入駐，并非周杰倫本人。一場迷霧彈的宣傳，讓很多粉絲及網(wǎng)友誤以為B站簽了周杰倫。
B站內(nèi)部人士向Tech星球透露，“小破站”沒有那么多錢，杰威爾音樂也并非獨(dú)家入駐，此前其已入駐多個平臺。B站此次跟周杰倫音樂公司的合作權(quán)益，可能凸顯在一些歌曲MV高清修復(fù)，新歌MV、獨(dú)家物料等。譬如7月6日，周杰倫2022新專輯《最偉大的作品》MV將于B站首播。
無論是否獨(dú)家簽約周杰倫本人入駐，B站算是成功吃到周杰倫紅利。周杰倫的影響力，恐怕可以從數(shù)日前視頻號掀起的周杰倫演唱會直播刷屏事件窺見一二。那還只是一次影像復(fù)刻直播。接下來的7月6日，周杰倫將時隔6年之后首次發(fā)布新專輯，屆時互聯(lián)網(wǎng)有望掀起新一輪的歌迷狂歡。
不止B站，咪咕視頻、Youtube都在爭搶頂流明星的紅利，咪咕視頻對外宣傳時稱，7月6日將同步直播周杰倫新歌發(fā)布。這意味著，視頻平臺們不想輕易放過這場流量盛宴。
不僅是周杰倫，搖滾樂團(tuán)Beyond的版權(quán)也成了視頻直播平臺的香餑餑。最新消息顯示，Beyond Live 1991生命接觸演唱會精選及紀(jì)念音樂會精選超清修復(fù)版將在抖音直播。此前，Beyond直播也曾出現(xiàn)在視頻號明星演唱會直播表中。
今年以來，明星成了視頻平臺們同臺對壘的流量密碼。視頻號以周杰倫、崔健、羅大佑、西城男孩、后街男孩等懷舊明星演唱會直播后來居上，快手以成龍全球首次直播為賣點(diǎn)，抖音也憑借劉德華出道40年直播、孫燕姿等歌手的演唱會贏得不少聲量。被驗(yàn)證的明星效應(yīng)，無疑將這場明星爭奪戰(zhàn)推向更高潮。
從明星入駐數(shù)量對決，到明星直播帶貨如火如荼，再到明星演唱會刷屏出圈，視頻平臺們對明星的流量爭奪從未休戰(zhàn)。
這一次，新加入明星爭奪戰(zhàn)的玩家是視頻號。
2000年的線上演唱會發(fā)起者可能都沒想到，2022年會成為明星線上演唱會的流行元年，視頻號將這一物種徹底打造出圈。翻看幾場明星直播數(shù)據(jù)，后街男孩視頻號全球首場線上演唱會：4688.4萬人觀看；崔健視頻號直播，4600萬多人觀看；羅大佑演唱會，4100多萬人觀看。
平臺之間的戰(zhàn)爭往往沒有硝煙。與羅大佑同天直播對壘的明星歌手孫燕姿，當(dāng)天在抖音一開播就很快破億，直播結(jié)束時顯示有2.4億人次看過。
雖然兩家統(tǒng)計(jì)口徑不同，視頻號以UV用戶訪問量統(tǒng)計(jì)，抖音則是按PV頁面訪問量計(jì)算。但動輒幾千萬過億的觀看量，還是讓視頻平臺們再一次驗(yàn)證了明星的流量價(jià)值。
沒人愿意放過這場流量盛宴。網(wǎng)傳接下來視頻號還將有一系列明星線上演唱會，包括劉若英、王嘉爾、陳奕迅、毛不易、伍佰等。
雖然騰訊視頻號一直否認(rèn)明星戰(zhàn)略，展示出一種不依賴明星，不參與明星競價(jià)競爭的姿態(tài)，甚至連流傳出的明星演唱會名單截圖，都遭否認(rèn)。一位騰訊內(nèi)部人士向Tech星球表示，該截圖為視頻號內(nèi)部人士泄漏，目前的明星名單屬于擬邀，最終并不一定邀請到。但從結(jié)果來看，周杰倫、羅大佑、后街男孩、西城男孩等已經(jīng)真實(shí)發(fā)生，明星直播戰(zhàn)略成為視頻號常態(tài)的可能性很大。
明星線上演唱會太多，不少人感慨，搖滾之父、音樂之父、亞洲天后已經(jīng)不夠用了。
視頻號后來居上，抖音勢不可擋，作為最早發(fā)起明星戰(zhàn)略的平臺之一，快手自然不能輸?shù)暨@場戰(zhàn)爭。6月25日，快手發(fā)起了成龍“大哥”的全球直播首秀。數(shù)據(jù)顯示，成龍直播前，有超過136萬用戶預(yù)約，直播期間最高同時在線人數(shù)突破526萬，整場直播累計(jì)超2.2億人次觀看，總觀看人數(shù)超1.3億、互動超3.2億。
很難說這次成龍直播不是快手“為了扳回一局”的直播決策。因?yàn)槌升埐⒎墙衲耆腭v快手。去年10月底，成龍正式官宣入駐快手，系成龍出道近60年來開通的全球首個短視頻社交賬號。明星入駐平臺通常很快就會進(jìn)行相關(guān)直播，2020年周杰倫入駐快手時，便進(jìn)行了聲勢浩大的魔術(shù)直播。
成龍直播刷屏，快手在明星直播上跟視頻號、抖音得以站上同一水位。
事實(shí)上，視頻平臺明星爭奪戰(zhàn)的開端，恐怕要從2017年左右算起。抖音為了打響知名度不斷邀請明星入駐，快手則邀請黃渤、潘長江等喜劇明星入駐。2020年，明星爭奪戰(zhàn)加劇，抖音、快手上明星直播帶貨鋪天蓋地?？焓珠_始邀請黃子韜、鄭爽、張雨綺、周杰倫、迪麗熱巴、楊冪、陳坤等流量明星入駐。
從數(shù)量來看，抖音屬于明星洼地。“抖音愛DOU榜”顯示（去年9月份下線前），抖音已有2800多位明星入駐抖音?？焓稚赃d一籌，吸引了1800多位明星加入。
明星爭奪戰(zhàn)中，目前抖音算是含明星量最高的暫時領(lǐng)先者。肖戰(zhàn)、王一博、易烊千璽、楊紫、趙麗穎等流量明星幾乎都在抖音。
平臺對于明星的爭奪，不僅體現(xiàn)在邀請入駐數(shù)量、速度，還體現(xiàn)在獨(dú)家排他性。通常，成為一個平臺的入駐明星，就意味著要放棄另一個平臺。
入駐快手前，迪麗熱巴、楊冪都曾在抖音開通過賬號，其中，楊冪粉絲高達(dá)2065萬，迪麗熱巴粉絲高達(dá)4783萬，后者在快手粉絲只有前者的一半，2400多萬。但2020年入駐快手后，她們的抖音賬號便停止了更新。周杰倫、岳云鵬在抖音沒有賬號。
山寨版明星因而大行其道。抖音上，方兔兔（模仿迪麗熱巴）、雍杰倫（模仿周杰倫）、山城小岳岳—（模仿岳云鵬），愛吃的綿（模仿趙麗穎）粉絲也高達(dá)幾百萬。
近兩年，抖音跟快手開啟“精邀”戰(zhàn)略，明星開始從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變。像抖音邀請到劉德華入駐，快手邀請到成龍、周杰倫入駐，明星咖位越來越大。此外，明星爭奪戰(zhàn)線拉長，從國內(nèi)轉(zhuǎn)向了海外。
與此同時，平臺開始圍繞明星做深度運(yùn)營，比如抖音推出了多檔自制或聯(lián)合制作的綜藝，《為歌而贊》《因?yàn)槭桥笥寻 ?，并且?cè)重于音樂圈明星藝人?？焓忠矅@岳云鵬推出自制綜藝《岳努力越幸運(yùn)》，圍繞黃子韜推出《11點(diǎn)睡吧》的睡眠綜藝。
平臺為什么不遺余力地拉明星入駐？因?yàn)槊餍鞘乔藙由虡I(yè)價(jià)值的流量密碼。
明星給平臺帶來的價(jià)值，首先是流量，點(diǎn)擊量。去年劉德華入駐抖音時， 24小時粉絲量破2463萬。劉德華出道40周年直播時，觀看人數(shù)破億。1年多的時間，劉德華已經(jīng)漲粉7016.2萬，收獲點(diǎn)贊數(shù)3.3億。成龍入駐快手不到一年，漲粉5759.8萬，獲贊8700多萬。
其次是音樂版權(quán)。劉德華入駐抖音，其28首音樂作品也一同授權(quán)給了抖音，劉德華抖音主頁顯示，《今天》《上海灘》等音樂分別被100多萬個視頻使用。周杰倫入駐快手，也收獲了周杰倫179首音樂版權(quán)。周杰倫快手主頁顯示，《我是如此相信》歌曲有900多萬人使用。這對于經(jīng)常被詬病在音樂版權(quán)上裸奔的快手、抖音等短視頻平臺來說，很有必要。
再次是影視宣發(fā)。過去，明星影視宣發(fā)陣地是微博，現(xiàn)在隨著抖音、快手完成明星集結(jié)，二者在電影、電視劇宣發(fā)上成功“奪食”。《唐人街探案3》《你好，李煥英》《八佰》此前分別在兩個平臺完成了宣發(fā)。
此外，平臺電影票務(wù)業(yè)務(wù)得以拓展。短視頻平臺承接了部分垂直票務(wù)平臺的市場，縮短了電影票購買鏈路。
最為關(guān)鍵的是，品牌效應(yīng)。明星自帶流量，流量明星更是與高端品牌強(qiáng)綁定，明星入駐可以有效為平臺撬動品牌資源。
活躍平臺用戶，拉高品牌廣告天花板，突破不同用戶圈層，拓展平臺業(yè)務(wù)邊界，平臺需要明星流量加持。
抖音、快手雖然在明星爭奪賽中搶占先機(jī)，但從出圈結(jié)果以及商業(yè)化角度來看，二者尚未將明星價(jià)值最大化。
手握周杰倫，快手似乎并沒有打造出成功的出圈事件，更多是停留在端內(nèi)狂歡。抖音請來張惠妹、歐陽娜娜的夏日歌友會，嘗試門票制，也沒能掀起大的水花。兩家圍繞明星發(fā)力的自制綜藝，據(jù)Tech星球觀察，點(diǎn)擊量互動量也不是很高。
反而視頻號通過明星線上演唱會直播，成功上演了一個流量逆襲的故事。
與抖音門票制明星演唱會不同，視頻號線上演唱會實(shí)現(xiàn)了品牌冠名贊助。其中崔健、羅大佑演唱會得到汽車品牌極狐贊助，西城男孩演唱會獲得高端汽車品牌林肯贊助。媒體報(bào)道稱，極狐、林肯贊助費(fèi)在千萬量級。
視頻號或在演唱會上實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡或盈利。一位明星經(jīng)紀(jì)人告訴Tech星球，崔健、羅大佑等老牌歌手費(fèi)用并不高，大概在100-200萬不等。千萬量級品牌贊助，一兩百萬明星費(fèi)用，這意味著，視頻號盈利空間很大。
明星在視頻號直播的商業(yè)價(jià)值，視頻號已經(jīng)親自驗(yàn)證。事實(shí)上，這與視頻號一直強(qiáng)調(diào)的理念并不一致。
張小龍?jiān)?021 微信公開課上表示，剛開始想邀請明星入駐視頻號，但是明星說沒有簽約費(fèi)不想來，視頻號并不依靠明星。“我們說，不來就不來。我相信普通人的創(chuàng)作力是巨大的，相反，購買的內(nèi)容反而不一定能打動人。”
一位視頻號內(nèi)部人士向Tech星球表示，視頻號不是搶明星的思路，不高價(jià)拉人拓展。
但從已公開進(jìn)行的明星演唱會來看，咖位明星依然是視頻號演唱會直播可以破圈的關(guān)鍵。崔健、羅大佑、周杰倫、西城男孩、后街男孩都代表著時代的天花板。
此外在運(yùn)營上，視頻號也并非如此前宣稱的“弱運(yùn)營”。張小龍此前表示，視頻號不搞“強(qiáng)運(yùn)營”，直接用系統(tǒng)和規(guī)則比組建運(yùn)營團(tuán)隊(duì)要高效得多。但后街男孩視頻號主頁，現(xiàn)在還有官方發(fā)起的“一起rock夏天”活動，邀請視頻號創(chuàng)作者參與活動，鼓勵用戶用視頻、圖文講述用戶自己的夏天故事，視頻號提供秒剪模版，該活動得到網(wǎng)友8768次參與。
在羅大佑直播下發(fā)起的話題活動，還給獲獎?wù)咛峁?000元、2000元、1000元不等的現(xiàn)金獎勵。
明星作為平臺的流量激活碼，平臺們很難主動放棄明星策略，這也將導(dǎo)致明星爭奪戰(zhàn)持續(xù)升級。
眼下，憑著強(qiáng)運(yùn)營，懷舊明星雖然成了視頻號出圈的重要標(biāo)簽，甚至那邊廂抖音也爭取到了Beyond演唱會重映直播的版權(quán)，但不可忽略的事實(shí)是邊際效益遞減法則。從王心凌到崔健、羅大佑、孫燕姿，依靠情懷打動用戶的行為恐難以持續(xù)。一位音樂圈資深人士向Tech星球表示，明星也分三六九等，情懷也有咖位。
當(dāng)明星入駐變得稀松平常，巨星加持變得司空見慣，到時候，抖音、快手、視頻號們靠什么攪動一池春水？
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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