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開篇悲報，愛奇藝又要加廣告了，而且還是加在彈幕里。
幾天前有媒體爆出，愛奇藝正在申請一種新的“彈幕”廣告專利，憑借這項新技術(shù)，愛奇藝可以根據(jù)以往的廣告投放數(shù)據(jù)，來確定要在哪些視頻里、給哪些人展示，以及一個視頻里廣告要展示幾次。
讓廣告變得無孔不入，愛奇藝終于還是做到了。
無獨有偶，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，今年2月份的芒果TV的員工表彰會上，獲得2022年度金芒員工一等獎的是有著搖一搖開屏、“超級暫停”兩大“罪惡”發(fā)明的陳超團隊。
*高舉火把，生生不息
視頻平臺們似乎總是有著一種“廣告焦慮”，他們熱衷于把本就不好的用戶體驗變得更糟，致力于把自己變?yōu)閺V告創(chuàng)新的熱土，而這種廣告焦慮背后，也潛藏著廣告形式的變化與問題。
“買得起的有錢人充了VIP跳過廣告，剩下看廣告的都是買不起的人”，這句話可以概括貼片廣告的尷尬地位。
如今在“愛優(yōu)騰”這類視頻平臺看東西，默認就是需要會員的，先不論已經(jīng)從15秒膨脹到60秒甚至180秒無法跳過的貼片廣告，在版權(quán)領(lǐng)域跑馬圈地的各個平臺早已鑄成了平臺壁壘，幾乎所有熱門不熱門的影視資源都變成了VIP專享，這使得在平臺上看視頻和充值會員畫上了等號。
隨之而來就是貼片廣告的實際受眾的不斷流失。
同時品牌方這邊，劇集營銷的多樣化也在影響貼片廣告的投放價值，作為只能單向傳播的貼片廣告，在品牌整體的營銷步驟中已經(jīng)趨于次要的地位，主要的預(yù)算大頭都放在了社交領(lǐng)域的話題營銷上。
*臺鈴電動車的話題營銷
從受眾到甲方，貼片廣告作為視頻平臺最早也是主要的廣告盈利方式，投放價值已經(jīng)被前所未有地削弱，依靠廣告盈利的視頻平臺自然需要更多的刺激，拼了命地增加廣告收入。
拿愛奇藝舉例，根據(jù)最新財報，愛奇藝2022年的廣告營收水平同比下滑了5%，回落至4年前水平。而且除了會員服務(wù)營收同比增長6%至177億元以外，愛奇藝包括在線廣告、內(nèi)容分發(fā)和其他業(yè)務(wù)在內(nèi)的業(yè)務(wù)營收均呈負增長。
傳統(tǒng)廣告形式投放價值降低，廣告收入銳減的現(xiàn)狀下，增加廣告位似乎成了唯一的選擇。
彈幕廣告、開屏搖一搖的煩人程度幾乎可以和電梯廣告相提并論，但有一點和電梯廣告不同，這些視頻平臺開創(chuàng)的廣告形式，都是需要用戶手動操作才可以跳過的。
這個特性讓這些廣告形式讓人更無法忍受，因為它不僅將廣告內(nèi)容硬塞給用戶，而且嚴重打斷了用戶正常的瀏覽使用路徑。
損壞了本就不怎么良好的用戶體驗不說，廣告的品牌方在用戶的心里的形象也大打了折扣。
拿搖一搖開屏廣告舉例，如果你想要打開芒果TV看個綜藝，沒留神搖了一下手機，顯示頁面直接從芒果TV跳轉(zhuǎn)到了京東APP，這個時候，你會順勢選擇在京東下單嗎？還是罵罵咧咧地返回到原來的芒果TV。
我猜你會選擇后者。
有沒有感覺有些不對？在這一整個流程中，品牌方被罵、平臺信任度受損，用戶體驗喪失，表面上看似乎是一個三輸?shù)木置妗?/p>
實際上，芒果TV的開屏廣告計費方式主要是CPM和CPC，若采用CPM計費，平臺可以靠著“搖一搖”這一重要賣點獲得更多的議價能力；若采用CPC計費，那么搖一搖產(chǎn)生的跳轉(zhuǎn)將也會被計為一次有效點擊，在上述整個過程中，實際上是品牌方達成了關(guān)鍵的營銷KPI——APP打開量，平臺收獲了高額廣告費，只有用戶受傷的世界達成了。
平臺的這種“品牌營銷”就暴露出這個問題：在這樣一個數(shù)字化廣告營銷的過程中，不合理的用戶反饋被合理的可視化數(shù)據(jù)給“量化”了，形成了數(shù)字廣告系統(tǒng)性的欺騙。
這是現(xiàn)有的視頻平臺上部分數(shù)字營銷的弊端，在數(shù)據(jù)尺度上，所有的環(huán)節(jié)都完美得無懈可擊，但實際的效果卻差強人意。在“灰色地帶”里，廣告主投廣告，更像是“花錢找挨罵”。
頭條哥認為，新增的彈幕廣告也將和已被嚴令禁止的搖一搖開屏一樣，成為數(shù)字廣告里神奇的“灰色地帶”。
而已經(jīng)形成系統(tǒng)性數(shù)字欺騙的“灰色地帶”不會停下擴張的腳步，膨脹的廣告內(nèi)容最終還是會造成上述的“三輸”局面，甚至?xí)尣糠钟脩魪?ldquo;版權(quán)時代”退回到盜版時代。
視頻平臺們應(yīng)該考慮到這個問題，盲目加廣告創(chuàng)收，是一種飲鴆止渴的行為。
有意思的是，正在國內(nèi)視頻平臺不斷創(chuàng)新廣告形式的同時，同樣面對廣告收入下滑局面、沒有開屏廣告的YouTube卻為改善用戶體驗在減少廣告位。
YouTube宣布將于今年4月停止在視頻播放過程中顯示覆蓋式廣告—出現(xiàn)在視頻底部的半透明banner廣告。
視頻平臺的基礎(chǔ)始終是用戶，就像廣告的終極目標始終是購買一樣，沒有用戶的平臺，有再多的廣告位也無濟于事。如果單純以數(shù)據(jù)來衡量廣告的效果，只看展現(xiàn)量、展現(xiàn)時間、點擊量等數(shù)據(jù)，那么在品牌方、平臺方、用戶方等三方角逐中，沒有一個方會是最后的贏家。
以用戶為中心，頭條哥希望這不是一句空話。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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