很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者:黃毅
青梅成熟的六月,也是充滿傷感的六月。當畢業(yè)季來臨,同窗之間的告別總是猝不及防。舉辦一場難忘的畢業(yè)典禮,和同學們留下一段珍貴的回憶,或許是畢業(yè)生們在六月最想做的事情。
抓住畢業(yè)季營銷節(jié)點,統(tǒng)一青梅綠茶的一場神仙級別的畢業(yè)典禮讓人瘋狂心動。
穿越文人墨客云集的北宋,辦一場頗有儀式感的“青梅宴”,讓現(xiàn)代學子們體驗一把古人的畢業(yè)儀式,統(tǒng)一青梅綠茶這場國風范十足的畢業(yè)季營銷,可謂賞心悅目,驚艷萬分,打出了自己的差異化風格,提高了品牌在年輕圈層的知名度和美譽度。
近年來,隨著大眾文化自信的提升,傳統(tǒng)文化在年輕人中逐漸流行,璀璨恢弘的北宋文化,更是備受年輕人青睞。所以,統(tǒng)一青梅綠茶選擇北宋的“瓊林宴”作為畢業(yè)季營銷的文化符號,很好地洞察了學子們的喜好。
北宋時期,廣大學子們進行完殿試后,皇帝就會在瓊林苑設宴款待新科進士,以表對及第學子的祝賀,這便是“瓊林宴”?!爸袪钤麚P天下,赴瓊林帽插金花”,可以看出對人才的重視。
當然,“瓊林宴”并不單純是吃吃喝喝,崇禮的古人,設計了一系列古禮來彰顯登科進士們的榮譽。可以說,“瓊林宴”就是一場盛大的畢業(yè)典禮。統(tǒng)一青梅綠茶便是參照“瓊林宴”的古禮,舉辦了“青梅宴”,一場屬于2022屆畢業(yè)學子的畢業(yè)典禮。
釋褐,贈詩,簪花,敬茶,謝表,入宴,奏樂.....古代畢業(yè)典禮該有的儀式感,“青梅宴”一樣也沒落下。
釋褐:褪去常服,著學士襕衫。
贈詩:師長贈言,寄予美好祝愿。
簪花:以絹花簪于帽上,寓意學有所成。
大家發(fā)現(xiàn)沒有,其實古代和現(xiàn)代學子的畢業(yè)典禮,在一些儀式上非常相似,這是文化的傳承,也是古禮的延續(xù)。
統(tǒng)一青梅綠茶的畢業(yè)季營銷,既是帶2022屆畢業(yè)生穿越回千年前的北宋,感受大宋學子的畢業(yè)典禮,也是在傳承古禮,讓千年前的“瓊林宴”在21世紀被更多人知曉。
這種穿越古今的時空交織,讓統(tǒng)一青梅綠茶的畢業(yè)季營銷更具人文價值,也更能贏得年輕人的喜愛。
相信很多人和我一樣,看統(tǒng)一青梅綠茶的這支廣告片,會不自覺地沉浸在短片的古典氛圍中,如癡如醉,仿佛真的完成了一場穿越,身心都被這茶色古香給沁潤了。
這源于統(tǒng)一青梅綠茶在內容制作上真正做到了精心、細心、用心。
要知道,崇尚傳統(tǒng)文化、熱衷于古代禮儀的年輕人,對國風營銷有著更加挑剔的目光。品牌想要敷衍、糊弄他們,根本不可能。只有真正優(yōu)質、精良的內容,才能被年輕人認可。
兩分鐘的短片,統(tǒng)一青梅綠茶不僅向我們復刻、科普了古代的畢業(yè)典禮儀式,更是營造出了在視覺和聽覺上都有美感的古風意境。尤其是B站知名音樂UP主@二十四伎樂的加盟,更是仙樂飄飄入耳,讓“青梅宴”成了一場看了還想看、聽了還想聽的視聽盛宴。
打造優(yōu)質內容的同時,統(tǒng)一青梅綠茶還借助高考季聯(lián)動眾多KOL進行網絡傳播。通過裂變式擴散,統(tǒng)一青梅綠茶“茶香不怕巷子深”,提高了品牌的曝光度和話題度。
與此同時,統(tǒng)一青梅綠茶這場國風十足的畢業(yè)季“青梅宴”,不僅止步于線上。
對于躍躍欲試的畢業(yè)學子,統(tǒng)一青梅綠茶還將到各大城市、高校巡禮,開啟線下體驗活動,讓“穿越宋朝畢個業(yè)”真正成為現(xiàn)實。首站,統(tǒng)一青梅綠茶來到長沙,就得到了眾多年輕人的踴躍參與。
統(tǒng)一青梅綠茶還聯(lián)動B站發(fā)起召集令,有趣好玩的三大征集活動更是激發(fā)了廣大年輕學子的參與積極性,讓國風畢業(yè)季成為了畢業(yè)學子們的一場狂歡。
別出心裁的營銷創(chuàng)意,賞心悅目的內容打造,參與感極強的互動玩法,統(tǒng)一青梅綠茶的畢業(yè)季營銷,從國風古禮為切入點,以與年輕人的雙向互動為落腳點,在完成產品心智占領的同時,品牌也真正滲透到了年輕圈層,提到了品牌的知名度。
李白詩中說“郎騎竹馬來,繞床弄青梅”;李清照也在《點絳唇·蹴罷秋千寫過“和羞走,倚門回首,卻把青梅嗅。”提到“青梅”,我們總會不自覺地想起耳熟能詳?shù)墓旁娫~,“青梅”二字,總帶著點文化內涵。
當茶飲料品牌在青梅口味的品類賽道上競爭越來越激烈,打造差異化的品牌形象變得日益重要。只有在消費者心目中留下與眾不同的認知點,品牌才能夠提高競爭壁壘,更好地搶占市場。
統(tǒng)一青梅綠茶的策略,就是進一步提煉“青梅”的文化內涵,用古風的美感提高品牌的內在附加值,以此建立年輕人對品牌的價值認同和情感聯(lián)結。
縱觀統(tǒng)一青梅綠茶的營銷,國風營銷是一直貫穿其中的風格。
今年4月,在“青青梅子滿林間”的人間四月天,統(tǒng)一青梅綠茶就曾聯(lián)合國風虛擬IP翎,以“千里江山尋梅記”為主題,到青梅的產地普寧尋根青梅文化。賞戲曲、采青梅、品青梅茶,統(tǒng)一青梅綠茶將傳統(tǒng)文化符號、青梅地域文化與產品融合得恰到好處。
此次的畢業(yè)季營銷,統(tǒng)一青梅綠茶再次借助芒種食梅煮茶的習俗,在片子中展現(xiàn)了“采梅、洗梅、曬梅、煮茶”的產品制作過程,同樣是品牌與傳統(tǒng)文化的珠聯(lián)璧合。
統(tǒng)一青梅綠茶的國風營銷,并不是為了國風而國風,而是將傳統(tǒng)文化的符號、內涵持續(xù)地注入到品牌血液中,通過長線的策略,在消費者心目中打造有文化、有底蘊、有美感的品牌形象。
如此,統(tǒng)一青梅綠茶就可以和同一賽道的競爭品牌形成差異化的區(qū)隔,用與眾不同的品牌形象占領消費心智,提高品牌對用戶的向心力和凝聚力。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)