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虛假的“飛機稿”，是指廣告人平日為練習或參獎而做的Scam Ad（假廣告）。
而真實的“飛機稿”，必須是給真飛機做的稿子。
說到真正的飛機稿，英國航空必須擁有姓名，作為廣告界最愛整活的航空公司，不僅飛機飛在大氣層，文案也是站在了大氣層。
○ 商務
○ 休閑
● 因為比鞋里進沙子更糟的，是鞋里沒有沙子。
這是去年英航發(fā)起的一項傳播活動，總共出了500幅不同的平面廣告，投放在戶外、印刷和數(shù)字媒體，此外還有32條廣告片。
廣告由創(chuàng)意機構(gòu)Uncommon策劃，不僅創(chuàng)意簡潔巧妙，而且量大管飽。
○ 商務
○ 休閑
● 去離婚
廣告里英航提出了全新的品牌主張「英國原創(chuàng)」A BRITISH ORIGINAL。而這一系列廣告文案也不是憑空來的，它們來自乘客在旅行目的地填寫的問卷。
相較于在“此行目的”上勾選“休閑”或“商務”，大多數(shù)乘客都選了那些更有意義的選項，或是與愛的人建立聯(lián)系，或讓自己沉浸在不同的文化中。
○ 商務
○ 休閑
● 去吃有西紅柿味兒的西紅柿
在卷服務、卷價格卷到飛起的航空業(yè)，英國航空在營銷層面探索出了更多的情感領(lǐng)域。
通過這些來自真實個體的需求，體現(xiàn)出了英航的全新主張“英國原創(chuàng)”——由一個個英國人的原創(chuàng)回答構(gòu)成。
作為以英國國內(nèi)業(yè)務為主的本土航空公司，英航希望借此與主打服務的維珍航空及其他價格低廉的易捷航空、瑞安航空等建立差異化的品牌認知。
左：
○ 商務
○ 休閑
● 避避風頭
右：
○ 商務
○ 休閑
● 因為密集行程
○ 商務
○ 休閑
● 因為我花了5小時拍護照的照片。
這些戶外廣告還會根據(jù)時間、地點、天氣進行特別設計，有各種依托天時地利的廣告表現(xiàn)：
在下雨天：
○ 商務
○ 休閑
● 因為這鬼天氣
在地鐵里：
○ 商務
○ 休閑
● 感受溫暖的風，不是地鐵里那種
在露天下：
○ 商務
○ 休閑
● 星空
在向下的扶梯：
○ 商務
○ 休閑
● 因為土撥鼠一樣的生活
看，這是來自巴塞羅那的英航475航班。
——英國航空
看，這是來自阿姆斯特丹的英航431航班。
——英國航空
這是2013年英國航空在倫敦皮卡迪利廣場設置的互動廣告牌，廣告公司為倫敦奧美互動。
廣告的主題為#LookUp（抬頭看），廣告牌展示了一個孩子與飛過的英航飛機的實時互動畫面，通過一些技術(shù)手段，讓廣告牌可以感知飛機，每當有英航的航班從天空飛過，廣告牌里的小孩就會一邊跑一邊伸手指向天上的飛機。廣告牌還會告訴你這是哪個航班。
雖然是十年前的老廣告，卻給人感覺是在做一種很新的廣告，如此酷炫的創(chuàng)意立刻在社交平臺刷屏，播放量幾周就達到了一百萬，案例也獲得了包括戛納、D&AD金鉛筆和One Show等眾多大獎。
后來廣告本身也成為了一個熱點，引來很多品牌來蹭熱度，比如達美樂披薩也發(fā)起了一波主題為「向下看」的宣傳，不是跟蹤航班，而是跟蹤披薩餅的交付。
人世間的真話本來不多，一個女子的臉紅勝過一大片話。同樣的，有時我們需要的文案也不多，比如英航的這些海報：
一個女子嫵媚的眼線，勝過了一大片文案。
倫敦到新加坡，小半個地球的距離，眼睛一閉一睜，睡一覺就到了。
同樣的，要體現(xiàn)飛機安全，一個牢靠的曲別針就夠了。
安全可靠的飛行
要宣傳倫敦直達瑞士蘇黎世的航班，一把瑞士軍刀就夠了
而要展示英航舒適的Club World座椅，一朵云和一個懷抱就夠了。
新Club World座椅的靈感。
新Club World搖籃座椅，不提供搖籃曲。
第二個廣告出街自1996年，當時許多女性乘客寫信給航空公司，提出這有損機組人員的尊嚴。放在今天可能也會違反有關(guān)性別刻板印象的廣告規(guī)則。
當它想要展示自己的全球影響力，也不需要太多文案，給你16個來自不同時區(qū)的太陽就夠了。
英航日不落。
或者也可以是來自11個國家的茶。
無論您喜歡哪種茶，我們都會帶您前往。
在英航去年發(fā)布的新Slogan“英國原創(chuàng)”(A BRITISH ORIGINAL)之前，英國航空的Slogan是“飛行 服務”(To Fly.To Serve.)
在2013年發(fā)布時，還有一系列以“To__To__”為句式的文案作為詮釋。
飛行。服務。
滑過。
走過。
迅速通過希斯羅機場5號航站樓
飛行。服務。
——英國航空
※ 希斯羅機場：英國最大機場，英航的大本營。
先鋒。
工程師。
創(chuàng)造。
想象。
連接。
關(guān)心。
飛行。服務。
今天。
明天。
——英國航空
投入。
擴張。
在30000萬英尺高空展開旗幟。
飛行。服務。
——英國航空
打破音障。
在60000英尺處看天空。
飛行。服務。
——英國航空
※音障：大型飛機在接近音速時會出現(xiàn)各種問題，因此認為聲速是飛機速度不可逾越的障礙。
圖為英航的協(xié)和式飛機，是英法兩國在70年代推出的超音速客機，速度達到音速兩倍，乘坐它曾是一代歐美人的畢生夢想。后來因為在2000年的一次空難，協(xié)和式飛機宣布停飛。
作為全世界最大的航空公司之一，英國航空從未停止自己的整活之旅。
有單手指天的互動廣告，
有單次輸出500張的花式整活海報，
有中規(guī)中矩的長文案，
也有不太需要文案的創(chuàng)意畫面。
……
而這一切，為的只是想讓你出發(fā)而已。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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