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作者 | Della
來(lái)源 | 頂尖廣告
春節(jié)結(jié)束了，告別快樂(lè)而美好的假期，打工人不得不收拾心情回歸日常的搬磚生活。
洞察到大家的苦悶情緒，在龍年上班第一天，餓了么推出一組“躺平”文案，鼓勵(lì)大家在新的一年犒勞自己，讓心情繼續(xù)放假，簡(jiǎn)直說(shuō)到了打工人的心坎里。
嚴(yán)重懷疑餓了么在我身上裝了監(jiān)控，每個(gè)金句仿佛都在演打工人的精神狀態(tài)。
雨水·飲茶文學(xué)
到星期一靈魂就像
是一片白霧
一天到晚在那兒做事，
全是我不愛(ài)做的。
很累，不想愛(ài)了，
也不想工作了。
我認(rèn)為休息一下
是合法的。
有好茶喝，會(huì)喝好茶，
是一種清福。
我最大的能耐，
就是躺著不動(dòng)。
能在浪費(fèi)時(shí)間中獲得快樂(lè)，
便不算浪費(fèi)時(shí)間。
工作的最重要形式
之一是休息
一盞雨水茶
片刻帶薪假
餓了么以即將迎來(lái)龍年第一個(gè)節(jié)氣——雨水為切入點(diǎn)，在龍年上班第一天，搜集名人作家的躺平金句，給廣大打工人送上一份別樣的“開(kāi)工禮物”。
引用名人名言，一本正經(jīng)地鼓勵(lì)反內(nèi)卷，營(yíng)造出強(qiáng)烈的反差感，增加了說(shuō)服力。
連名人都在躺平，你還有什么理由內(nèi)卷呢？
餓了么開(kāi)年第一波文案，迎合節(jié)假日綜合征現(xiàn)狀和心理，自然引出雨水時(shí)令主題，可以說(shuō)應(yīng)景又能引發(fā)共鳴。
一直以來(lái)，餓了么都以 “時(shí)令官”的身份角色，將時(shí)令節(jié)氣與美食習(xí)俗巧妙結(jié)合起來(lái)，開(kāi)展借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，夯實(shí)餓了么生活平臺(tái)屬性，已經(jīng)成為餓了么的一大品牌符號(hào)特色，伴隨著走心的節(jié)氣文案嵌入用戶(hù)心智。
立春·卷的哲學(xué)
在立春到來(lái)之際，餓了么以“春卷”的諧音聯(lián)想，把目光聚焦于食物界的內(nèi)卷，借助食物風(fēng)味直抒胸臆，喊出了“把生活的卷，都在春天吃掉”的品牌主張。
看似在描繪饞人的美食，實(shí)則句句都在映射打工人的職場(chǎng)生活現(xiàn)狀，幽默又不失深意。
春卷
被卷了，
就給自己加點(diǎn)油吧！
東北大飯包
只要足夠有料，
誰(shuí)都卷不動(dòng)你。
北京烤鴨
可以卷，
但沒(méi)必要，
就醬吧。
墨西哥Taco
別繃那么緊，
半卷你會(huì)吃得更開(kāi)。
越南春卷
卷起來(lái)
超有料的我，
還會(huì)懷念
小透明的自己。
三文魚(yú)卷
被卷多了，
有時(shí)候也會(huì)
反卷一下。
煎餅卷大蔥
開(kāi)卷之前
只想一件事，
那就是
蔥蔥蔥！
老北京雞肉卷
卷起來(lái)時(shí)，
可以適當(dāng)?shù)?/p>
秀一秀雞肉！
立春宜吃卷
卷中有春天
臘八·大寒文案
去年，臘八連著大寒，餓了么以一組輕松俏皮的時(shí)令文案，演繹互聯(lián)網(wǎng)人的臘八大寒過(guò)節(jié)指南，倡導(dǎo)“工作放一放，喝粥添好運(yùn)”，從職場(chǎng)痛點(diǎn)出發(fā)，送上品牌的美好祝愿。
玩梗 “顆粒度”行業(yè)黑話(huà)，互聯(lián)網(wǎng)人狠狠共情了。
如果工作像一鍋粥
該吃吃，該喝喝
《厚米》
黑米糯米薏米小米
煮在一鍋里
就像美好的事情
是homie都在一起
工作怎么能為了混口飯吃呢？
我上班就像煮粥
看誰(shuí)熬得過(guò)誰(shuí)。
如果工作和煮臘八粥一樣就好了
食譜說(shuō)花生蓮子適量放怎樣放，都好吃
客戶(hù)說(shuō)方案盡量改
我怎樣改，他都滿(mǎn)意。
挑最好的東西統(tǒng)統(tǒng)放進(jìn)去
就像年輕人的第一封簡(jiǎn)歷
敲電子木魚(yú)
喝臘八奶茶
年輕人過(guò)節(jié)
心誠(chéng)則靈
熬了這么久，
就是等大家都到齊了，
看看這鍋怎么分
在適合加珍珠
加小料的年紀(jì)
沒(méi)有一天，是適合加班的
今天請(qǐng)別加班
我趕著回家
給奶茶加糖
給珍珠加芋圓
大雪
大雪嚴(yán)寒，餓了么攜手時(shí)令官陳立教授，探討冬日圍爐與生活真諦的絲縷關(guān)系，打造冬日里的儀式感。
縱使生活方式更迭，不變的是冬日里人與人的溫暖相連，賦予餓了么品牌人文關(guān)懷，拔高品牌調(diào)性。
圍爐讓人們互相靠近，
通過(guò)食物感受來(lái)自
自然和山水的訊息。
今天的人們，
取暖變得簡(jiǎn)單，
美食也更加豐富，
但相聚卻成了一種奢侈。
圍爐的演變，
也是社會(huì)與歷史文化的演變。
不變的是，
在熱騰騰的食物中獲取溫暖。
溫暖的食物，
安靜的交流，美好的期盼。
人們就是這樣度過(guò)了無(wú)數(shù)個(gè)
寒冷漫長(zhǎng)的冬天。
冬至
都說(shuō)冬至大如年，對(duì)于中國(guó)人而言是一個(gè)很特殊的日子，這個(gè)節(jié)日是一個(gè)新的開(kāi)始，象征著生命的循環(huán)和萬(wàn)物的更新，同時(shí)也飽含著對(duì)家庭團(tuán)圓的向往。
餓了么攜手許知遠(yuǎn)，建議冬至放一天假，將冬至文化內(nèi)涵輸出的同時(shí)引發(fā)更多人的共鳴，狠狠擊中了打工人的心巴。
餃子值得擁有一個(gè)節(jié)日，
它是一張面皮對(duì)折、相交、捏在一起，
諧音“交子”，
是更歲交替，
也是時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，
我們無(wú)論走到哪里，
都走不出一顆中國(guó)的餃子。
霜降
霜降，是秋天最后一個(gè)節(jié)氣，也是個(gè)不起眼的小眾節(jié)氣。
餓了么攜手惠英紅擔(dān)任霜降時(shí)令官，結(jié)合惠英紅的人生經(jīng)歷，講述了一個(gè)關(guān)于“霜打菜”的人文故事，讓“霜打菜更甜”這一食俗重新回歸大眾視線(xiàn)。
既符合霜降的時(shí)令特征，也有著更豐富的人文內(nèi)核：經(jīng)歷風(fēng)霜，卻能回甘，達(dá)到了與用戶(hù)人生的契合和共鳴，不失為一次深度對(duì)話(huà)溝通。
風(fēng)霜的敲打
霜打菜以甜應(yīng)答
人生難免「霜降」，
往往甜自風(fēng)霜來(lái)
風(fēng)霜過(guò)后
活出新的滋味來(lái)
從青菜變成霜打菜
把風(fēng)霜變成歲月的獎(jiǎng)賞
只要沒(méi)被風(fēng)霜凍住
就可以收獲生活的甘甜
霜降秋意涼
霜打菜更香
立秋·秋天第一杯佛系奶茶
在“秋天的第一杯奶茶”梗與寺廟熱興起后，餓了么在立秋時(shí)節(jié)，攜手福泉書(shū)院寫(xiě)了一組「秋天第一杯佛系奶茶」系列文案。
既抓住了消費(fèi)者關(guān)注的立秋后的第一杯奶茶梗，又將寺廟文學(xué)融入其中，極具“禪意”的文案不僅能傳遞打工人的情緒價(jià)值，還把人寫(xiě)“饞”了。
睡個(gè)懶覺(jué)
才能人間清醒
開(kāi)心
比開(kāi)光更重要
辦公室斷網(wǎng)了
同事們忽然解脫了
職場(chǎng)無(wú)邊
奶茶是岸
放下PPT，放下Excel
再放下World，才拿得起奶茶
喝杯奶茶
是最小規(guī)模的休假
心中有慈悲
手中有中杯、大杯、超大杯
還好也是好
還行就是行
福
是休來(lái)的
那些覺(jué)得美式苦的人
還沒(méi)真正嘗過(guò)職場(chǎng)的滋味
客戶(hù)每次要修改方案
我都說(shuō)行，這就是修行
和老板一起喝奶茶的時(shí)候
才想起老板也是人啊
不扎堆熱門(mén)節(jié)日，餓了么關(guān)注小眾節(jié)氣，深耕時(shí)令營(yíng)銷(xiāo)，挖掘背后的美食與人文意義。
通過(guò)一個(gè)個(gè)不起眼的小時(shí)節(jié)，架起了傳統(tǒng)節(jié)氣文化的溝通橋梁，不斷豐富品牌的精神內(nèi)涵，也打開(kāi)了品牌敘事的新可能。
在白熱化的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)技中，餓了么憑借差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略脫穎而出，將產(chǎn)品融入故事中，也給用戶(hù)帶來(lái)別樣的視覺(jué)味覺(jué)體驗(yàn)。
當(dāng)然，時(shí)令只是餓了么與消費(fèi)者對(duì)話(huà)的窗口，但營(yíng)銷(xiāo)背后的溫暖和人文關(guān)懷，才是品牌想要傳遞的情感價(jià)值。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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