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作者：都圖文
“UU萌，有無汽水音樂邀請碼呀？在線急求。”近日，求汽水音樂邀請碼似乎成為了一些熱愛音樂的青年人的“新風(fēng)尚”，在朋友圈、微信群、微博超話等平臺時常能看到求邀請碼的言論。
上周，繼此前在海外市場上線音樂流媒體服務(wù)Resso后，去年12月開始內(nèi)測的汽水音樂終于正式上架相關(guān)應(yīng)用平臺。不過到目前為止，這款應(yīng)用仍需邀請碼才能進入，給大家留足了神秘感。
背靠字節(jié)的汽水音樂是一款面向熱愛音樂潮流的青年人的聽歌平臺，其研發(fā)團隊有網(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅等音樂音頻背景的成員，也有參與過 Resso 的產(chǎn)品策劃，這款音樂app主打小眾、優(yōu)質(zhì)、情懷，這樣熟悉的定位很難不讓人聯(lián)想到以情懷、浪漫和小眾出圈的網(wǎng)易云音樂。
幾年前，網(wǎng)易云音樂還是小眾音樂青年的“天堂”，民謠、詩意、浪漫和小眾文化是初期網(wǎng)易云用戶的特點。不論是唱出了人人心中模樣的《成都》還是令人眼眶濕潤的《斑馬》，都是從網(wǎng)易云音樂發(fā)端，逐漸火遍大江南北。
彼時在線音樂市場，BAT各自為營，多數(shù)音樂軟件還將自己局限于“播放工具”屬性中。網(wǎng)易云卻憑借歌單、樂評、個人口味推薦等個性化功能，走出了一條差異化路線，通過無數(shù)治愈、詩意的評論打造出了擁有溫暖浪漫的氛圍的“云村社區(qū)”。
青年人們在平臺上通過音樂、評論建立起了感情連接，在這里小心安放自己的敏感情緒。
2020年，網(wǎng)易云音樂上線了“一起聽”功能，這讓在不同時空的兩人能夠打破時空的區(qū)隔一同聽歌，這種虛擬的在場感以及情感的陪伴造就了“云村社區(qū)”獨有的“耳機分你一半”的浪漫。“一起聽”抓住了“云村”青年群體孤獨寂寞的心理，簡而言之，聽什么不是最重要的，最重要的是和誰一起聽。
云村村民的關(guān)系鏈與樂評、歌單、Mlog等二次創(chuàng)作的UGC機制逐漸成為了網(wǎng)易云音樂的護城河。
用戶在“云村”獲得了更寶貴的參與感，盡管有些功能可能只為1%的用戶準備，但正是這種持續(xù)的參與感、舒適的平臺氛圍、被重視的感受、得到滿足的需求、適中的情感寄托，才是“云村”的命脈。
網(wǎng)易云音樂這種以情感為鏈接，以社交為紐帶的的“云村社區(qū)”成就了在線音樂時代獨一份的榮光，大家熱衷于探討其成功背后的邏輯，在中國知網(wǎng)，有關(guān)網(wǎng)易云音樂的論文數(shù)量有680余篇，其中有2篇博士論文和140余篇碩士論文。
但現(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂很可能將迎來了它的“至暗時刻”。
伴隨與騰訊音樂集團的版權(quán)爭奪戰(zhàn)，網(wǎng)易云音樂困于高額的版權(quán)費，不斷內(nèi)耗。2021年5月26日，網(wǎng)易云音樂向港交遞交的招股書，招股書顯示，2020年網(wǎng)易云音樂平臺上平均每月有1.81億人的活躍度，平均每天消耗76分鐘。
網(wǎng)易云在2018年至2020年，分別獲得了11.48億元、23.18億元、48.96億元的收入，同時3年累計虧損50億元。
高額的內(nèi)容成本是造成虧損的主要原因。2018年至2020年，網(wǎng)易云內(nèi)容服務(wù)成本分別占總營收的171.7%、123.1%、97.8%，入不敷出。
2021 年騰訊宣布放棄獨家音樂版權(quán)后，網(wǎng)易云音樂開始向索尼音樂娛樂、英皇娛樂積極尋求版權(quán)合作。只是在打入海外市場這一步上，網(wǎng)易云終究慢了一步。2021年11月，騰訊音樂與 AppleMusic達成音樂授權(quán)協(xié)定，如此“豪橫”的舉措對于當(dāng)前的網(wǎng)易云音樂而言還是可望不可即的存在。
為了尋求多元增長線，網(wǎng)易云開啟“短視頻+直播”新板塊，但短視頻終究是抖音的天下。據(jù)艾媒咨詢《2020—2021年中國短視頻頭部市場競爭狀況專題研究報告》顯示，截至2021年4月，字節(jié)跳動目標廣告銷售增長42%，達到2600億元，抖音日活躍用戶數(shù)量目標達到6.8億。網(wǎng)易云想從短視頻那兒分一杯羹難度可見一斑。
短期來看，直播或許能為網(wǎng)易云帶去一定增長，但長期來看，直播可能會讓網(wǎng)易云在“割裂”的道路上漸行漸遠。
據(jù)網(wǎng)易云音樂招股書，目前網(wǎng)易云音樂主要的收入來源于在線音樂服務(wù)、社交娛樂服務(wù)及其他，后者比重正在持續(xù)提高。在線音樂服務(wù)收入主要包括會員訂閱銷售等，社交娛樂服務(wù)收入則主要包含虛擬物品銷售，其中直播收入為主要形式。
社交屬性、青年人聚居地及鼓勵原創(chuàng)的氛圍給了網(wǎng)易云音樂直播的“底氣”，LOOK直播一上線便拉動了網(wǎng)易云音樂收入的增加，2021年前三個季度，網(wǎng)易云收入由2020年同期的34億元增長至51億元，主要由于社交娛樂服務(wù)及會員訂閱收入增加。
截至三季度，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)收入為24.36億元，占總營收比重為47.7%；社交娛樂服務(wù)及其他的收入為26.73億元，占總營收比重達到52.3%，超過在線音樂服務(wù)。
直播行業(yè)本身偏下沉市場，這與網(wǎng)易云一貫追求的文藝氛圍并不契合。網(wǎng)易云音樂通過直播拓圈下沉市場，在引入新用戶的同時難免遭到不少原生用戶的抵觸。
知乎上，關(guān)于網(wǎng)易云音樂開通直播功能相關(guān)回答中，不少網(wǎng)友都對“云村”的變味表示痛心，對“網(wǎng)紅臉”“黑絲秀”的直播現(xiàn)象無力吐槽。
向直播與短視頻妥協(xié)是網(wǎng)易云音樂的無奈之舉，“云村”再也不是溫暖、詩情畫意的寄托地，而是頹廢、土嗨的陣營。
曾經(jīng)以文藝、浪漫為標志的用戶群體，對平臺的商業(yè)選擇感到無奈。但其實，拋棄他們的不是網(wǎng)易云，而是聲畫至上的時代洪流。在視聽浪潮的紅利年代，所有社區(qū)都在向視頻看齊。
在一個直播與短視頻當(dāng)?shù)赖臅r代，字節(jié)跳動選擇打造一款以小眾、獨立音樂為內(nèi)核的汽水音樂，這樣的行為不禁引人遐想連篇，莫非在網(wǎng)易云音樂逐漸下沉市場丟失原有特質(zhì)的時候，字節(jié)發(fā)現(xiàn)了小眾與情懷在音樂市場中仍舊擁有巨大潛力？
仔細觀察汽水音樂的底層邏輯，就會發(fā)現(xiàn)其實這只是字節(jié)為了擴大完善自身版圖又下的一步棋而已。汽水音樂播放器界面類似抖音 App，主推分類電臺、個性推薦、同步抖音和千萬曲庫四大功能，設(shè)置了播放、發(fā)現(xiàn)、主頁這三個一級入口，采用上下滑動的視覺播放模式、主打全單曲推薦、UI設(shè)計。
從產(chǎn)品邏輯上來看，汽水音樂已經(jīng)與網(wǎng)易云音樂等其他音樂平臺做了區(qū)分，它只推單曲、不推薦歌單或?qū)］嫷倪x擇，既與當(dāng)下主流聽歌市場中大多數(shù)人群的泛聽需求匹配，也避免了陷入對某些頭部獨家版權(quán)的爭奪中。
與此同時，推出汽水音樂能夠讓字節(jié)將“抖音神曲”的部分流量握在自己手里，不再只是給網(wǎng)易云音樂等平臺導(dǎo)流。
在盈利模式的探索上，汽水音樂不同于當(dāng)下在線音樂“音樂付費+社交娛樂”的商業(yè)模式，它選擇了嫁接抖音的“流量+廣告”模式，從音樂營銷、商業(yè)廣告授權(quán)、流量變現(xiàn)等維度拓展新的增長空間，符合字節(jié)系產(chǎn)品一貫的生財之道。
借著聲畫浪潮，網(wǎng)易云音樂雖然實現(xiàn)了財務(wù)逆轉(zhuǎn)。2月，網(wǎng)易云公布2021年4季度財報，其中網(wǎng)易云音樂4季度凈收入19億元，2021年凈收入70億元。
在連續(xù)三個季度毛利率轉(zhuǎn)正后，2021年網(wǎng)易云音樂的經(jīng)營毛利率提漲至2%，由此實現(xiàn)轉(zhuǎn)正。財務(wù)上的逆轉(zhuǎn)，一方面是因為網(wǎng)易云抓住了國內(nèi)音樂獨家版權(quán)協(xié)議解除的先機，更多利潤還是來源于直播間。
只是，網(wǎng)易云失去了曾經(jīng)捧紅一首歌的能力。以今年火起來的一批網(wǎng)絡(luò)歌曲為例，諸如《海底》《漠河舞廳》等，雖然首發(fā)于網(wǎng)易云音樂，其實是被抖音等短視頻平臺所捧紅。
來源：百度百科
不僅如此，2021年12月騰訊音樂娛樂盛典公布的“年度十大熱歌榜單”里，包括《云與?！贰栋自鹿馀c朱砂痣》《醒不來的夢》等多首歌曲走紅，抖音都功不可沒。
未來網(wǎng)易云音樂的直播之路似乎更加艱難，而以上提及的包含用戶新增、內(nèi)容深耕及真正理想“云村”的打造等問題，都將伴隨網(wǎng)易云音樂前行。
正如網(wǎng)易云音樂上市破發(fā)后其CEO丁磊所說，希望網(wǎng)易云音樂員工，不爭無謂之事，只看無畏之行，好好吃一頓飯，然后忘記上市這件事。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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