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距離付航奪冠，過(guò)去40多天了，但他扯著嗓子，大喊“PASSION”的次數(shù)，也越來(lái)越多。
畢竟，這是他脫口秀最重要的一個(gè)標(biāo)簽。
他接的廣子，也就順理成章延續(xù)了這種風(fēng)格。
終于，有個(gè)品牌，不再讓付航扯著嗓子大喊“PASSION”三次，更沒(méi)讓付航講脫口秀，甚至又讓他當(dāng)回了“配角”……
這就是OLAY！
OLAY把付航請(qǐng)到廣州，給了他一個(gè)DV機(jī)，讓他掃街……
付航欣然接受：
他先是走到一個(gè)小賣部，被一個(gè)用空水瓶扎起來(lái)的“圣誕樹”吸引。
雖然圣誕樹是假的，但有愛(ài)就能閃閃發(fā)光。
接著，他來(lái)到沙面島，遇見(jiàn)了一支“老年樂(lè)隊(duì)”在演奏。
“除了刮臺(tái)風(fēng)，不然每天都來(lái)。”
雖然退休了，但阿姨對(duì)音樂(lè)的“PASSION”沒(méi)“退休”。
又走了兩步，付航遇到了一只“機(jī)器狗”！
小狗叫北兒，雖然它后肢癱瘓，但主人的不放棄，讓它又獲新生。
走累了，付航找到一個(gè)咖啡廳休息。
窗外，他看到一對(duì)年輕情侶騎著摩托車，旁邊則是一對(duì)手牽手散步的爺爺奶奶。
起初，大叔沒(méi)想通，不讓付航講脫口秀，OLAY想要表達(dá)什么？
直到看到最后的文案：
愛(ài)是所有PASSION的起點(diǎn)！
大叔才明白過(guò)來(lái)，哦，原來(lái)付航和OLAY在解構(gòu)“PASSION”這個(gè)詞。
比如：
父親為了女兒折騰廢瓶子、退休老人為音樂(lè)風(fēng)雨無(wú)阻（真實(shí)故事）、把小狗當(dāng)家人的不放棄（真實(shí)故事）、執(zhí)子之手與子偕老的長(zhǎng)情……
這些PASSION背后的支撐、動(dòng)力和起點(diǎn)，都來(lái)自愛(ài)！
不僅如此，OLAY在這個(gè)年末“彩蛋”不斷，比如張曼玉以及她的“愛(ài)自己”。
這是張曼玉回歸代言O(shè)LAY的第二條片子。
曼神不僅松弛感依舊，還穿上了禮服在大橋上優(yōu)雅地跳舞，猶如在王家衛(wèi)的電影里。
雖然兩個(gè)片子的風(fēng)格不同，但其實(shí)都在講一個(gè)主題：愛(ài)別人，愛(ài)自己。
每年歲末，都是品牌的煽情時(shí)刻，今年可能尤為需要。OLAY聯(lián)手付航和張曼玉，又一次顛覆了大叔對(duì)品牌做社會(huì)化傳播的認(rèn)知。
大叔認(rèn)為，所有護(hù)膚品牌都應(yīng)該向OLAY學(xué)習(xí)3種能力，分別是：塑造“情緒價(jià)值”的能力、重新解構(gòu)“熱詞”的能力和“去爹味”的表達(dá)能力。
下面細(xì)說(shuō)。
從大叔個(gè)人的感受和觀察來(lái)看，2024年是非常非常不容易的一年。
在新年到來(lái)之際，所有人都需要一股力量，來(lái)迎接自己的2025年，所謂“信心比黃金還可貴”。OLAY洞察到了這點(diǎn)，請(qǐng)張曼玉和付航，一邊撫慰你的內(nèi)心，一邊尋找生活中點(diǎn)滴的希望。
我們每個(gè)人，都能從張曼玉的溫情獨(dú)白里，還有付航鏡頭下的廣州街頭的大小愛(ài)意里，看到自己的影子。只有先把情緒價(jià)值拉滿，品牌才能和年輕人走在一起。但拉滿情緒不等于濫情，大叔認(rèn)為，付航和OLAY非常自然地把“愛(ài)”表達(dá)得如此具象且不做作，真的是治愈系寶藏！
付航和“PASSION”，絕對(duì)是今年最火的人物和熱詞。
大叔上文提到，除了“復(fù)制”，品牌更應(yīng)該擁有對(duì)“熱門詞匯”的重新解構(gòu)能力，但不是刻意制造反差。所謂：借外部“熱點(diǎn)”來(lái)講品牌持續(xù)傳遞的理念。
OLAY交出了自己的答卷，即：“愛(ài)是所有PASSION的起點(diǎn)”。大叔認(rèn)為這個(gè)結(jié)構(gòu)很巧妙，既把今年張曼玉一直強(qiáng)調(diào)的“愛(ài)自己”做了延伸，又回扣了付航奪冠演講里的“只要勇敢做自己，就總有人會(huì)愛(ài)你”的金句，都緊緊扣在了“OLAY因愛(ài)而生” 數(shù)十年如一日延續(xù)品牌基因和品牌初心上。
其實(shí)，OLAY今年夏天簽下孫穎莎也是這個(gè)邏輯，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員其實(shí)更能體現(xiàn)熱愛(ài)和PASSION的關(guān)系。當(dāng)然，OLAY還玩了一個(gè)諧音梗：2025，愛(ài)你愛(ài)我。
1和2想清楚了，怎么表達(dá)呢？品牌容易陷入“說(shuō)教”，也就是年輕人說(shuō)的“爹味重”。我們看到，00后整頓職場(chǎng)就是從“去爹味”開始，你別教育我，更不要給我畫餅。
比如，OLAY找的代言人，本身就是去爹味的，比如張曼玉的松弛感，付航的接地氣。
在公眾溝通中，文案也是平等的，無(wú)論是張曼玉提到的“什么時(shí)候?qū)W會(huì)愛(ài)自己，都不算太遲”，還是付航提到的“感覺(jué)靈感快要枯竭的時(shí)候就上街走走”。
當(dāng)然，OLAY上述3種能力背后，也有一個(gè)“PASSION”做支撐，那就是OLAY長(zhǎng)期主義地傳播“愛(ài)與美”，對(duì)女性和科學(xué)的熱愛(ài)，閉環(huán)了。
最后，你的2024，過(guò)得好嗎？希望你找到了你的“PASSION”，也歡迎你留言分享你的“PASSION”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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