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距離付航奪冠，過去40多天了，但他扯著嗓子，大喊“PASSION”的次數(shù)，也越來越多。
畢竟，這是他脫口秀最重要的一個標簽。
他接的廣子，也就順理成章延續(xù)了這種風格。
終于，有個品牌，不再讓付航扯著嗓子大喊“PASSION”三次，更沒讓付航講脫口秀，甚至又讓他當回了“配角”……
這就是OLAY！
OLAY把付航請到廣州，給了他一個DV機，讓他掃街……
付航欣然接受：
他先是走到一個小賣部，被一個用空水瓶扎起來的“圣誕樹”吸引。
雖然圣誕樹是假的，但有愛就能閃閃發(fā)光。
接著，他來到沙面島，遇見了一支“老年樂隊”在演奏。
“除了刮臺風，不然每天都來。”
雖然退休了，但阿姨對音樂的“PASSION”沒“退休”。
又走了兩步，付航遇到了一只“機器狗”！
小狗叫北兒，雖然它后肢癱瘓，但主人的不放棄，讓它又獲新生。
走累了，付航找到一個咖啡廳休息。
窗外，他看到一對年輕情侶騎著摩托車，旁邊則是一對手牽手散步的爺爺奶奶。
起初，大叔沒想通，不讓付航講脫口秀，OLAY想要表達什么？
直到看到最后的文案：
愛是所有PASSION的起點！
大叔才明白過來，哦，原來付航和OLAY在解構(gòu)“PASSION”這個詞。
比如：
父親為了女兒折騰廢瓶子、退休老人為音樂風雨無阻（真實故事）、把小狗當家人的不放棄（真實故事）、執(zhí)子之手與子偕老的長情……
這些PASSION背后的支撐、動力和起點，都來自愛！
不僅如此，OLAY在這個年末“彩蛋”不斷，比如張曼玉以及她的“愛自己”。
這是張曼玉回歸代言O(shè)LAY的第二條片子。
曼神不僅松弛感依舊，還穿上了禮服在大橋上優(yōu)雅地跳舞，猶如在王家衛(wèi)的電影里。
雖然兩個片子的風格不同，但其實都在講一個主題：愛別人，愛自己。
每年歲末，都是品牌的煽情時刻，今年可能尤為需要。OLAY聯(lián)手付航和張曼玉，又一次顛覆了大叔對品牌做社會化傳播的認知。
大叔認為，所有護膚品牌都應(yīng)該向OLAY學習3種能力，分別是：塑造“情緒價值”的能力、重新解構(gòu)“熱詞”的能力和“去爹味”的表達能力。
下面細說。
從大叔個人的感受和觀察來看，2024年是非常非常不容易的一年。
在新年到來之際，所有人都需要一股力量，來迎接自己的2025年，所謂“信心比黃金還可貴”。OLAY洞察到了這點，請張曼玉和付航，一邊撫慰你的內(nèi)心，一邊尋找生活中點滴的希望。
我們每個人，都能從張曼玉的溫情獨白里，還有付航鏡頭下的廣州街頭的大小愛意里，看到自己的影子。只有先把情緒價值拉滿，品牌才能和年輕人走在一起。但拉滿情緒不等于濫情，大叔認為，付航和OLAY非常自然地把“愛”表達得如此具象且不做作，真的是治愈系寶藏！
付航和“PASSION”，絕對是今年最火的人物和熱詞。
大叔上文提到，除了“復制”，品牌更應(yīng)該擁有對“熱門詞匯”的重新解構(gòu)能力，但不是刻意制造反差。所謂：借外部“熱點”來講品牌持續(xù)傳遞的理念。
OLAY交出了自己的答卷，即：“愛是所有PASSION的起點”。大叔認為這個結(jié)構(gòu)很巧妙，既把今年張曼玉一直強調(diào)的“愛自己”做了延伸，又回扣了付航奪冠演講里的“只要勇敢做自己，就總有人會愛你”的金句，都緊緊扣在了“OLAY因愛而生” 數(shù)十年如一日延續(xù)品牌基因和品牌初心上。
其實，OLAY今年夏天簽下孫穎莎也是這個邏輯，因為運動員其實更能體現(xiàn)熱愛和PASSION的關(guān)系。當然，OLAY還玩了一個諧音梗：2025，愛你愛我。
1和2想清楚了，怎么表達呢？品牌容易陷入“說教”，也就是年輕人說的“爹味重”。我們看到，00后整頓職場就是從“去爹味”開始，你別教育我，更不要給我畫餅。
比如，OLAY找的代言人，本身就是去爹味的，比如張曼玉的松弛感，付航的接地氣。
在公眾溝通中，文案也是平等的，無論是張曼玉提到的“什么時候?qū)W會愛自己，都不算太遲”，還是付航提到的“感覺靈感快要枯竭的時候就上街走走”。
當然，OLAY上述3種能力背后，也有一個“PASSION”做支撐，那就是OLAY長期主義地傳播“愛與美”，對女性和科學的熱愛，閉環(huán)了。
最后，你的2024，過得好嗎？希望你找到了你的“PASSION”，也歡迎你留言分享你的“PASSION”。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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