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重點詞，第一個指標就是能帶來轉化的詞。
就是你在投放大搜后，一些詞帶來了顧客并產(chǎn)生了交易，根據(jù)交易你會核算哪些詞更有價值。
舉個例子
A詞：大腿環(huán)吸價格？B詞：大腿環(huán)吸哪家好？
兩個詞都是轉化詞為前提，
那A詞，一般的成交價格都在6000-9000；詞的轉化成本在2000-3000；
而B詞，一般成交價格在2萬-5萬；詞的轉化成本在4000-5000；
你品，你細細品，能夠帶來更多收益和轉化的詞才是重點詞！我這么說你同不同意？
高消費，低轉化詞，不是重點詞，低消費高轉化和高消費高轉化詞才是重點。
相對于來說的話，那B詞就是咱們的重點詞，但都是相對于來說的，這個怎么講？
我再舉個例子
某廣告優(yōu)化師為了完成業(yè)績指標(假設考核是到院人數(shù))，在賬戶上推的重點詞是脫毛詞。
到院是上來了，但是做一個虧一個，然后現(xiàn)場咨詢師就開始罵娘了，這XX競價，約的都是什么顧客，一天就強轉了一個雙眼皮(行業(yè)話術)，這個月的提成還怎么賺？
護士也炸了，這幫網(wǎng)絡推廣的人腦子有XX吧，這一上午吭哧吭哧的光干這沒意義的活了，哼！
那對于企業(yè)來說，這樣得詞是重點詞嗎？是不是也得重新考慮一下！
從另一個層面來說，書本知識來說。
我們在做賬戶的時候，關鍵詞按照用戶的決策路徑來分析，大致就是：遇到問題、引起注意、產(chǎn)生興趣、進行對比、決定購買、購后體驗。
在每一個階段，都有能帶來轉化的詞匯。我就舉個例子，例如在遇到問題階段，用戶有兩種，新房裝修和空調(diào)以舊換新。
你看哪個我們應該作為重點，是不是空調(diào)以舊換新，原因就是成交意向更明確。
那我們在創(chuàng)建賬戶的時候，就建立一個重點詞的思維！
如果還不是很清楚，下面進行一下總結。
1、轉化關鍵詞：疑問，整賬戶能為自己帶來收益的關鍵詞，就是賬戶重中之重的詞。
2、轉化搜索詞：搜索詞在一定程度上代表用戶的搜索習慣，以及搜索意識，如果已經(jīng)可以獲取到轉化搜索詞的情況下，這類詞也是賬戶重點詞。
3、還沒有開始投放：沒有累積到數(shù)據(jù)的情況下，無法從轉化上面下手，那一般的行業(yè)核心詞，就是前期的重點詞，因為行業(yè)相關，勢必是流量較多，且比較貴的存在，需要額外的注意。
4、純流量詞：能帶來高流量，但是消耗也特別快，需要著重關注。不同的行業(yè)，行業(yè)詞跟流量詞是分開的，以搬家行業(yè)為例，搬家既是行業(yè)詞也算是流量詞，搬家2個字，代表了太多不同的意向，是不可以拋棄的高流量詞。
明確賬戶重點詞，都是為了定賬戶的投放方向，重點詞只是其中的一個環(huán)節(jié)，分清主次固然重要，但是全面的覆蓋和布局也是要兼顧好的。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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