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自Roblox作為“元宇宙第一股”上市首日股價(jià)大漲54%后，元宇宙概念大火，資本爭(zhēng)相入局。Facebook“5年內(nèi)轉(zhuǎn)型為一家元宇宙公司”的宣言更是為元宇宙的概念加了一把火。
不止是國(guó)外，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不甘示弱。除了提出要打造“全真互聯(lián)網(wǎng)”的騰訊外，字節(jié)跳動(dòng)也應(yīng)聲而動(dòng)，先斥資1億投資手機(jī)游戲研發(fā)商代碼乾坤，近日又被爆出或以90億+人民幣收購(gòu)Pico入局VR。
然而元宇宙的終極形態(tài)究竟是什么樣子？國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)大廠們都沒有給出一個(gè)明確的答案。
在華爾街，故事比產(chǎn)品更重要的底層邏輯使得元宇宙概念瘋長(zhǎng)并不讓人意外。那么在國(guó)內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)大廠為何也如此熱衷元宇宙？元宇宙風(fēng)口下，究竟誰(shuí)是扛旗人在吶喊助威，又是誰(shuí)被“造詞運(yùn)動(dòng)”裹挾入場(chǎng)？
無(wú)論是國(guó)外的元宇宙（Metaverse），還是騰訊的全真互聯(lián)網(wǎng)，雖然名稱不同但描述的都是一個(gè)可能性未來(lái)——現(xiàn)實(shí)生活與網(wǎng)絡(luò)生活會(huì)深度交互融合。相對(duì)于全真互聯(lián)網(wǎng)的空概念，Roblox為元宇宙細(xì)化了八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明。
看似復(fù)雜，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大廠而言目標(biāo)或許只有一個(gè)，成為連接兩個(gè)世界的唯一平臺(tái)入口。至于其他玩家，則爭(zhēng)做為元宇宙生態(tài)連接的重要一環(huán)。
然而，這一切都是表象。詩(shī)和遠(yuǎn)方雖然美好，但生活的茍且才是當(dāng)下，沒有足夠的動(dòng)力不足以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們把身家壓在元宇宙這個(gè)虛無(wú)縹緲的概念上。擁抱元宇宙的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們究竟能獲得什么？
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們切入元宇宙賽道主要從內(nèi)容、社交和以VR/AR為主的硬件三個(gè)方面，VR的技術(shù)突破是掀起元宇宙浪潮的主要推力，自不用多說(shuō)。因此，內(nèi)容和社交層面上的考量才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們?nèi)刖衷钪娴闹饕蛩?，F(xiàn)acebook、騰訊和字節(jié)跳動(dòng)在此方面表現(xiàn)得最積極。
社交疲軟，通過新概念把社交的價(jià)值升級(jí)，挖掘新流量是Facebook擁抱元宇宙的主要原因。
智能推薦賦能的短視頻搶占了大量用戶時(shí)間，這在一定程度上造成了Facebook的影響力下降。2020年Tik Tok全球下載量超過了Facebook，F(xiàn)acebook在北美市場(chǎng)陷入了用戶“0增長(zhǎng)”困境，而且在“0增長(zhǎng)”背后伴隨的是大量年輕用戶的流失。據(jù)Edison Research調(diào)查顯示，自2017年至2019年，F(xiàn)acebook失去了1500萬(wàn)用戶，其中12歲至34歲用戶流失最多。
短視頻成為了時(shí)代主流也使得Facebook的廣告價(jià)值大幅度削弱，同時(shí)還面臨著蘋果IOS新隱私政策的持續(xù)影響，廣告營(yíng)收占比98%的Facebook陷入了社交疲軟的困境，雖然2021年Q2營(yíng)收大增，但財(cái)報(bào)公布后股價(jià)卻下跌3%。
停滯的當(dāng)下與不樂觀的未來(lái)迫使Facebook尋找新的流量出路以及給資本一個(gè)新交代。而元宇宙則是最好的故事，Roblox所描述的元宇宙背后不僅有社交，還有年輕化的受眾群。
然而Facebook真的看好元宇宙才要轉(zhuǎn)型為元宇宙公司嗎？或許未必。元宇宙在Facebook的重要性并未像扎克伯格說(shuō)的那么重要，只能算是VR業(yè)務(wù)的下屬部門，元宇宙平臺(tái)推出的第一款應(yīng)用也是VR色彩濃郁的成年人辦公軟件。
從某種意義上說(shuō)，F(xiàn)acebook押注的或許是VR而非元宇宙。VR的市場(chǎng)前景雖好，但上一次VR從風(fēng)口變成洼地的“前科”足以讓資本望而退步，因此Facebook把VR包裝成了元宇宙，順帶升級(jí)一下企業(yè)文化和價(jià)值。
Facebook的入局促使元宇宙爆火后，傳到國(guó)內(nèi)讓人聯(lián)想起了騰訊的全真互聯(lián)網(wǎng)。以元宇宙八要素的邏輯看，騰訊主要從內(nèi)容即游戲方面切入元宇宙。
同F(xiàn)acebook社交疲軟一樣，游戲產(chǎn)業(yè)也陷入營(yíng)收增長(zhǎng)但用戶停滯甚至下滑的困境。據(jù)《2021年第一度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年3月游戲用戶規(guī)模環(huán)比下降0.16%，游戲產(chǎn)業(yè)首次陷入了用戶負(fù)增長(zhǎng)。
在注意力時(shí)代，以三四年為研發(fā)周期的游戲已經(jīng)不符合當(dāng)今時(shí)代潮流，迎合風(fēng)口的快餐游戲成為了游戲廠商的主要研發(fā)重心。但換湯不換藥的快餐游戲在玩法上創(chuàng)新有限，用戶體驗(yàn)大幅度下降，最終導(dǎo)致用戶注意力轉(zhuǎn)移。
因此，騰訊以及其他游戲廠商都急需做出改變，開放型的去中心化游戲自然成為了取代核心玩法型游戲的最好選擇。
虛幻引擎技術(shù)上，騰訊投資了Epic Games持股48%，AR上騰訊持股Snap12%股權(quán)，社交和支付上騰訊除了自身業(yè)務(wù)外也投資了大量相關(guān)企業(yè)，把去中心化游戲類型與VR以及騰訊的相關(guān)業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)，就成為了外界眼中所謂的元宇宙。
騰訊研究院曾在《Metaverse：互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)是虛擬時(shí)空》中表示，《堡壘之夜》和Roblox代表了元宇宙發(fā)展的兩種路徑。
有意思的是的，騰訊投資Epic Games的時(shí)間在2012年，看重的是Epic Games自研游戲、游戲平臺(tái)和游戲引擎三塊業(yè)務(wù)。《堡壘之夜》的出現(xiàn)是Epic Games在2017年的跟風(fēng)之作，看到《絕地求生》在PC端大火后才緊急把PVE版的《堡壘之夜：拯救世界》改版為PC版，所以談不上元宇宙布局。
而騰訊與Roblox最先合作的目的是通過教育通道將Roblox帶到中國(guó)，并在2020年Roblox的G輪融資中投了1.5億美元。Roblox次年上市時(shí)接受了華爾街大佬的建議，用元宇宙包裝自己。
對(duì)騰訊而言，或許并不是在追捧元宇宙或者全真互聯(lián)網(wǎng)，而是其業(yè)務(wù)形態(tài)共性指向了這個(gè)大眾更容易接受的新概念。因此騰訊也樂得于對(duì)元宇宙推波助瀾，那怕只是默認(rèn)，無(wú)論其業(yè)務(wù)最終是否要串聯(lián)成一個(gè)元宇宙，全行業(yè)甚至多行業(yè)的共同推動(dòng)對(duì)騰訊有利無(wú)害。
和騰訊主動(dòng)推動(dòng)元宇宙不同，字節(jié)跳動(dòng)更像是被綁上了“元宇宙”的戰(zhàn)車。投資代碼乾坤被認(rèn)為布局“虛擬世界”，收購(gòu)Pico則是在搭建元宇宙現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的橋梁。
然而拋棄元宇宙概念，字節(jié)跳動(dòng)的這兩次投資并沒有任何出奇之處。
信息流和短視頻帶動(dòng)的廣告收益已經(jīng)臨近天花板，把游戲這個(gè)印鈔機(jī)納入業(yè)務(wù)擴(kuò)展范疇不僅能創(chuàng)造大量營(yíng)收，也可以擴(kuò)充內(nèi)容實(shí)現(xiàn)流量的再分發(fā)。從2018年開始，字節(jié)跳動(dòng)就已經(jīng)展現(xiàn)出入局游戲的野心，入股代碼乾坤自然理所應(yīng)當(dāng)。
收購(gòu)Pico入局VR也在情理之中，無(wú)論是短視頻的發(fā)展還是全新的廣告形式，都繞不開VR的技術(shù)支持。
除此之外，收購(gòu)Pico也可以讓字節(jié)跳動(dòng)科技公司的標(biāo)簽實(shí)至名歸，符合科技強(qiáng)國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境要求。
國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠從零到一，離不開科技進(jìn)步的底層技術(shù)支持?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)通過科技進(jìn)步的紅利發(fā)展壯大后，反哺技術(shù)研發(fā)才能長(zhǎng)盛不衰，否則一旦當(dāng)前階段的技術(shù)紅利耗盡，沒有新技術(shù)的支持，就意味著受制于人。
國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)诘讓蛹夹g(shù)的研發(fā)上投入不足，過于沉迷應(yīng)用創(chuàng)新挖掘上一時(shí)期的科技紅利，畸形的發(fā)展邏輯并不適用于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境。
字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)下最大的科技屬性體現(xiàn)在“智能分發(fā)”，仍未跳脫上一時(shí)代底層技術(shù)范疇，作為國(guó)內(nèi)最大的科技巨頭之一，字節(jié)跳動(dòng)需要Pico的新科技添補(bǔ)自身的空缺。
綜上可見，Facebook、騰訊以及字節(jié)跳動(dòng)，其所謂的進(jìn)軍元宇宙都是自身業(yè)務(wù)導(dǎo)向以及體量需求的結(jié)果，而非為了元宇宙這一新概念而投資元宇宙。那些試圖在元宇宙浪潮下分一杯羹的玩家，或許應(yīng)該認(rèn)真反思一下，自身業(yè)務(wù)是否需要云宇宙的概念加持。被虛擬的概念被動(dòng)裹挾和主動(dòng)出擊，這兩者之間存在本質(zhì)上的差別。
而且元宇宙似乎也并沒有想象中那么完美，騰訊CEO馬化騰雖然在《三觀》表示“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來(lái)下波升級(jí)，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)”，但馬化騰也表示，這是一個(gè)量變引發(fā)質(zhì)變的過程。
通俗的講，元宇宙看似很美，但需要大量的積累，不是現(xiàn)階段能描述清楚的事情。
假如VR/AR等技術(shù)層面完全成熟，元宇宙就真的能實(shí)現(xiàn)嗎？或許未必，在Roblox給出的元宇宙設(shè)定中，本就存在一定的矛盾，元宇宙更像是一個(gè)烏托邦、桃花源。
什么都想要的元宇宙，忽略了UGC的治理難題。
APP的孤島化是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀，對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，隨著內(nèi)容的深度挖掘，內(nèi)容治理越來(lái)越難是造成孤島化的主要因素之一。而元宇宙則在倡導(dǎo)開放性和自主性，這在當(dāng)下來(lái)看并不現(xiàn)實(shí)。
元宇宙的概念中表示，元宇宙包羅萬(wàn)物，最理想的狀態(tài)是現(xiàn)實(shí)中有的東西元宇宙里都有，現(xiàn)實(shí)中沒有的東西元宇宙也有。內(nèi)容豐富，人群多樣化，想人之所不能想是元宇宙最吸引人的特征。同時(shí)，元宇宙作為去中心化的平臺(tái)還要求開放性，允許玩家自由進(jìn)入，允許玩家自主添加內(nèi)容。
無(wú)節(jié)制的開放性和自主性對(duì)于UGC平臺(tái)而言都是一場(chǎng)災(zāi)難，需要平臺(tái)引導(dǎo)用戶對(duì)其克制，尤其是當(dāng)下元宇宙概念更多的是以游戲的形式呈現(xiàn)。
而克制下的開放性和自主性又不能稱之為元宇宙，因此元宇宙最終呈現(xiàn)的狀態(tài)可能就是被碎片化的小星球，各大企業(yè)對(duì)自身業(yè)務(wù)整合后的另一種形態(tài)。
Roblox打造的元宇宙實(shí)質(zhì)上是成年人對(duì)未成年人的降維打擊。
用戶自主開發(fā)游戲，吸引用戶買單的方式完成了Roblox平臺(tái)的去中心化，Roblox通過抽傭盈利。看似形成了永動(dòng)機(jī)，但這種邏輯只適用于兒童、青少年，很難讓成年人賣單。
首先要想讓用戶為游戲買單，就需要開發(fā)者開發(fā)出高質(zhì)量的游戲，對(duì)開發(fā)者的技術(shù)要求較高，高質(zhì)量游戲向來(lái)都是高精英團(tuán)體協(xié)作的成功。但元宇宙又在倡導(dǎo)降低創(chuàng)作門檻，旨在讓任何人都能創(chuàng)作。
這兩者并不能共存，妥協(xié)的結(jié)果只有一個(gè)，用游戲創(chuàng)意的豐富度來(lái)抹平游戲質(zhì)量的不足。這就不難解釋，為什么Roblox平臺(tái)上的游戲大都是像素風(fēng)。
據(jù)Roblox招股書顯示，其54%的用戶在12歲以下，13%的用戶處于13-16歲之間。受眾群大都為具有童真的青少年，也只有他們才能憑借興趣愛好在“元宇宙”中遨游，而成年人的豐富閱歷很難讓人沉迷于像素風(fēng)這類比較枯燥的游戲內(nèi)容中。
南橘北枳，國(guó)外的元宇宙很難成為國(guó)內(nèi)的全真互聯(lián)網(wǎng)。
“沉迷其中”是元宇宙的核心，然而作為“元宇宙第一股”的Roblox選擇的沉迷對(duì)象卻是未成年人，在技術(shù)沒有突發(fā)性進(jìn)展之前，元宇宙底層邏輯也意味著沉迷對(duì)象只能是以未成年人為主，這在國(guó)內(nèi)顯然是行不通的。
披著教育外衣卻能大力發(fā)展游戲，這是騰訊與Roblox合作想要學(xué)習(xí)的精髓，但學(xué)習(xí)不等于照搬，國(guó)內(nèi)大環(huán)境使得騰訊急于撇清游戲與未成年人之間的聯(lián)系。因此，復(fù)刻Roblox式的元宇宙對(duì)于國(guó)內(nèi)玩家來(lái)說(shuō)并不現(xiàn)實(shí)。
元宇宙的盛行，是各大互聯(lián)網(wǎng)公司推波助瀾的結(jié)果，是其未來(lái)發(fā)展陷入困境后的一次嘗試，元宇宙這個(gè)概念是否可行，或許都不在大廠們的考慮范圍內(nèi)。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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