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文案，不止文案。
咱就是說，當一個品牌做大做強之后，就一定會面臨著如何進行升級的問題。
消費市場、用戶喜好都在高速變化，品牌只有推陳出新，才能發(fā)展長青。所謂品牌升級，就是需要在定位、主張、形象、價值觀等方面進行迭代，并在用戶心里實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
可問題是，品牌升級歸根到底是一個B端的動作，對品牌固然很重要，但是大多數(shù)用戶的感知是：「與我無瓜」，如何帶動用戶對品牌升級的關注熱度？
這一次，長沙銀行交出了一份答卷。邁入2022年，這個快樂且正值壯年的長沙銀行，憑借銳意進擊，憑借環(huán)環(huán)相扣的營銷節(jié)奏，聲勢浩大的事件傳播，給我們帶來品牌升級與用戶對話的新思路。
social短片傳遞快樂情緒，用快樂精神調(diào)動大眾共情
在品牌升級之初，長沙銀行率先亮出《就是這么快·樂》品牌廣告片，對湖南人憑什么快樂，做出了生動的詮釋。
湖南人憑什么快樂？
憑年輕 憑永遠年輕
憑實力 憑合力
憑給予 與被給予
憑氣勢 憑一代比一代有氣勢
憑底氣 憑家鄉(xiāng)振興有底氣
憑不服 憑技術性不服
憑進步 憑共同進步
你問湖南人憑什么快樂
柴米油鹽 街頭巷尾
山川湖泊 愛恨情仇
都是湖南人快樂的理由
就是這么快·樂
湖南人憑什么快樂？憑早上嗦碗粉就所向披靡、憑比年輕人更年輕的傲氣、憑賽場時代里的友誼第一、憑初生牛犢不怕虎、憑一代比一代有氣勢、憑敢闖出去也敢回來振興家鄉(xiāng)的底氣、憑車間里爭個世界領先…… 星夜燦爛、把酒言歡、肆意江湖，瑣碎生活也自有滋味。
除了文案，視頻的臺詞也頗有長沙獨特的趣味?！澳汔青沁€是你嗲嗲”“敢闖出去，就敢留下來”“我們發(fā)展快，我們響應快，合作愉快”……快樂、自信、有勇氣，長沙人的快樂溢出屏幕，其中流淌的人情味，很難不感染到人。
近幾年，長沙一直是國內(nèi)超級熱門的旅行城市，消費力旺盛，有影響力的本土品牌層出不窮。這個最懂湖南人的長沙銀行，緊緊抓住了湖南人與生俱來的快樂基因，打造快樂氛圍，帶動湖南人共情和自豪，讓更多大眾感到快樂和向往。
當然，這也傳遞著長沙銀行想為湖南大眾的快樂生活不懈努力、添柴加火的熱情和愿景，借助這支有煙火氣的創(chuàng)意短片，長沙銀行完成了一次全新的品牌價值宣告。
打造品牌標志性大事件，B端深度參與+C端關注聚攏
“就是這么快·樂”，這既是長沙銀行先導品牌片的主題，也是長沙銀行這次品牌升級的核心slogan?！翱臁笔菙?shù)字化、智能化和響應效率的體現(xiàn)，“樂”則是長沙銀行對客戶價值的服務本質(zhì)。
長沙銀行不止停留在口頭升級，還面向B端和C端展開了聲勢浩大的創(chuàng)新傳播，真正讓品牌升級不再“與我無瓜”：
具體來說，長沙銀行首先圍繞“快樂多一點”主題召開了一場發(fā)布會，帶動B端C端深度參與；
長沙本土脫口秀演員偉大爺，從地域特色、生活質(zhì)量等多方面，趣味解讀湖南人的快樂。脫口秀本就為快樂而生，偉大爺?shù)亩巫觿t頻頻把發(fā)布會氛圍推向高點。正所謂：長沙的生活無分晝夜不停歇，長沙的人們追求越策越親切。聽了偉大爺?shù)亩巫?，對長沙的感覺真就兩個字：愛了！
現(xiàn)場還邀請了資深品牌人陳丹，深度解析“快樂多一點”的內(nèi)涵。2022年，國家的宏觀走向就是“穩(wěn)字當頭，穩(wěn)中求進”，長沙銀行也在穩(wěn)住快樂的基調(diào)上做小步迭代創(chuàng)新，讓“快樂多一點”。
把“快樂多一點”拆開來看，可以窺探到長沙銀行的用心，即發(fā)力兩個競爭維度：速度和溫度。給客戶的金融服務更快一點，給客戶的服務方式更親切有生活氣息一點。多一點快樂，其實就是多出更多的美好可能。
在發(fā)布會上，陳丹展開了長沙銀行的全新戰(zhàn)略觀察，也給大家介紹了長沙銀行的全新品牌結構、戰(zhàn)略、規(guī)劃發(fā)布，子品牌構架發(fā)布等，在B端定調(diào)，實現(xiàn)品牌認知的創(chuàng)新和擴張。
如果說發(fā)布會是品牌升級的核心內(nèi)容，那么長沙銀行還在傳播上下足了功夫。比如：發(fā)起#一萬次微笑#地鐵數(shù)字藝術展，線上線下帶動C端用戶關注聚攏。
一萬次微笑中，有疫情之下醫(yī)生救助患者的快樂；有守護解放西的民警的快樂；有初學會新技能的小孩的快樂……每一張笑容背后，都有一個接地氣的長沙故事，都有著樸素但感染人心的力量。
長沙銀行通過地鐵站釋放流量，對用戶實現(xiàn)大規(guī)模觸達的同時，也和消費者建立了情感溝通，加深共情，鼓舞了用戶發(fā)現(xiàn)生活中的美好，用心去記錄生活的快樂瞬間，在生活停擺之后，微笑前行。
再比如，長沙銀行還發(fā)起了#弗蘭人的快樂支票#互動營銷，讓消費者可以線上參與互動，為自己的快樂賬戶充值，這一話題借助微博熱搜，進一步將快樂和長沙銀行建立了連接，實現(xiàn)了品牌聲量的聚集擴散。
對于品牌來說，如何捕捉用戶和社會的情感，將品牌和用戶文化融合，就是品牌升級創(chuàng)新的關鍵。長沙銀行以“快樂多一點”的切入點，面向B端+C端進行分階段傳播，用張弛有度的渠道布局，連接用戶、品牌與產(chǎn)品，打造從線上平臺鋪設到線下場景滲透的閉環(huán)。
借力新年熱點，業(yè)務精準投放，強化用戶認知轉(zhuǎn)化
在建立了用戶對長沙銀行升級的感知之后，接下來就是進一步強化用戶認知，促進轉(zhuǎn)化。
趕上元旦辭舊迎新，長沙銀行發(fā)起“2022更快·樂”新年營銷，升級的代言人樂樂駐扎地鐵站，用戶參與互動就能獲得驚喜抽獎，還有機會獲得樂樂的各種新年禮物。
長沙銀行借轉(zhuǎn)化時期，發(fā)布了快樂秒貸、定期儲蓄等產(chǎn)品，通過新媒體廣告實現(xiàn)品效轉(zhuǎn)化。這其中，快樂秒貸、稅E貸等線上申請類產(chǎn)品以客戶轉(zhuǎn)化為目標；定期儲蓄、長鏈保理以對目標客群精準曝光提升認知為目標，產(chǎn)品自發(fā)布以來，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)喜人。借勢新年營銷實現(xiàn)品效兼顧，拉動用戶轉(zhuǎn)化，也證明了“就是這么快·樂”不僅僅是一句品牌口號，也是長沙銀行在產(chǎn)品層面的實力背書。
長沙銀行自從2016年提出“快樂銀行”的品牌戰(zhàn)略后，便一直圍繞著快樂建構品牌、產(chǎn)品與服務體系，回歸本源，打造深耕湖南地域經(jīng)濟的煙火氣營銷。經(jīng)過五年的發(fā)展，如今，一個更新、更快樂、更專業(yè)也更具備差異度的長沙銀行，已經(jīng)佇立在我們面前。
2022，長沙銀行變了。
變的，是“快+樂”的升級，是更快的速度，是更暖的溫度。
不變的，是長沙銀行與湖南人同生活、共成長、**的品牌基因。
這是一個追求快的時代，也是一個追求樂的時代。
快樂沒有大小，只有心之向往。
相信總有快樂瞬間，能和長沙銀行不期而遇。
— END —
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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