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“怒那！我來守護(hù)你！”
“我們相遇的太晚了，我已經(jīng)四十歲了?！?/p>
“還不晚，因為我是gardasil 9?！?/p>
這段對話來自上周微博熱搜的一個視頻廣告。在這段韓味十足對話里的gardasil 9，主角“不是”我們熟悉的韓國歐巴，而是那個國內(nèi)很多女性怎么約也約不到的九價。
人們在評論區(qū)留下“笑不活了”“哈哈哈哈哈哈”等之外，也在瘋狂感嘆這個廣告的腦洞之大?！?/p>
感嘆歸感嘆，Impander貼心地為您拆解這個廣告，讓您學(xué)到廣告營銷創(chuàng)意玩法。
囿于年齡、身份等等原因愛而不得；在和她戀愛時愛上了她/他；
當(dāng)韓劇套路下安上一個“九價”宣傳的內(nèi)容后，你是在看韓劇還是在看廣告？
在“非廣告”的內(nèi)容下，讓廣告有了讓人想看的欲望。“劇集”有著穩(wěn)定受眾，保證了廣告一部分的觀看量和點擊率；另一方面，在廣告中使用劇集梗制造了更多的笑點。
將廣告做成“非廣告”的樣子，除了套用劇情梗，還可以引用畫作、歷史等。比如獲得2019年戛納廣告節(jié)影視獅銅獅獎的作品。
從經(jīng)典畫作《自由引導(dǎo)人民》中的場景，一路奔騰，一路說著激動人心的臺詞；從歷史一路跑到現(xiàn)實中的賽馬場，到最后才發(fā)現(xiàn)是法國公司PMU的一則廣告。
作為影視高度工業(yè)化的韓國，其拍攝有一些明顯可循的套路。這是拋開劇集內(nèi)容外，一眼區(qū)別于其他國家劇集的特點。
男/女說出重要臺詞時，正反打長時間拍對方的反應(yīng)；一個擁抱鏡頭各種景別各種角度拍攝；結(jié)尾定格響B(tài)GM；手寫的字體……
這種依賴于在廣告中使用符號的手法，通過視覺效果、 隱喻或相似性來吸引人們對產(chǎn)品的注意力和興趣。
這種對符號的使用會比整個“劇集”更簡單，比如拇指相觸的簡單動作，你知道它用了電影《E.T.外星人》的橋段；比如一個一直在轉(zhuǎn)又不停的陀螺，會讓你想起電影《盜夢空間》；比如一個字體做得像一塊塊積木，顏色采用紅白兩色，這一定會讓你想起《魷魚游戲》。
韓國燒酒品牌真露在日本宣傳時，將品牌換成象征性的符號融入劇情里。
韓國歐巴從人變成九價疫苗，這種采用人來演繹物品的廣告方法，把產(chǎn)品變得更加具象、讓影片更加靈動。
比如這個泰國減肥藥的廣告——Capture。
當(dāng)減肥藥成了交警，嚴(yán)格檢查你想吃的東西，“吃太多有罪”變得可視化了。
“還不晚，因為我是gardasil 9。”
“因為我是gardasil 9。”
“因為我??！是gardasil 9?！?/p>
“因為我！是gardasil 9。”
看完這個九價疫苗的廣告，“卡達(dá)西奈”“卡達(dá)西奈”“卡達(dá)西奈”……一直出現(xiàn)在我腦海里。
這種鬼畜性的宣傳語可以簡單直接在受眾腦海里留下深刻的印象。
2019年Old Spice的廣告不停重復(fù)“一輩子都香噴噴哦”，它重復(fù)了多少遍呢？Inpander數(shù)了一下，有41遍。次數(shù)多到字幕組后來漏翻了將近10個左右的宣傳語。
3分鐘的廣告里重復(fù)這么多次不會讓觀眾厭煩嗎？
這個廣告為了減少受眾對重復(fù)的厭惡，把廣告中的演員成為“觀眾”，他們先和我們一樣在看第一遍的廣告，然后別人又在看他們，不停地套娃，并吐槽“我們不會是進(jìn)入盜夢空間（對哦，它也有用盜夢空間的梗）了吧！”
所以，將這些營銷點合適地融在一個廣告里，會讓您的廣告大放異彩。
-END-
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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