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作者:狂人
”給我O泡，給我O泡...“
經(jīng)典BGM響起，就能喚起一代人的童年回憶?？坦倾懶牡慕?jīng)典廣告塑造了電視廣告之魂，在科技信息化時代，傳統(tǒng)廣告營銷作為最貼合經(jīng)典廣告的玩法，又當如何立足？
經(jīng)典的橋段、魔性的BGM，將廣告最大程度的展現(xiàn)產(chǎn)品，實現(xiàn)占領(lǐng)用戶心智的作用，老一輩廣告營銷有很多值得學習的地方。
能否取其精華，去其糟粕，再塑造一段廣告界的輝煌成了我們這個時代的壯志。
品牌魅力延續(xù)
翻拍經(jīng)典刷新”魔性“認知
前段時間，狂人注意到旺旺為經(jīng)典再拍續(xù)集，我們看到了一個老字號品牌對于經(jīng)典廣告片的思考。
同樣是兩個小偷入室偷竊的經(jīng)典橋段，在有了前輩的前車之鑒之后，又為我們帶來了什么驚喜故事呢？
1. 趣味性營銷玩法，沙雕劇情凸顯產(chǎn)品強屬性
作為續(xù)集作品，旺旺這支廣告片不僅延續(xù)了上集的故事，同時還進行了一次重溫?！弊鲂⊥档那f不能吃，小小酥~“，沙雕臺詞配上魔性配音，還是原來的感覺！還是原來的味道！快速席卷全網(wǎng)，迅速打開社交輿論效果。
續(xù)集在前作的基礎(chǔ)上再一次深化突出旺旺小小酥”酥脆“的產(chǎn)品特性，一句臺詞成功喚醒用戶的記憶。通過聽覺建立消費者對產(chǎn)品的強認知是品牌最常用的手段，未見其人先聞其聲，品牌打出一張先手牌，搶占用戶心智。
用戶總是一遍嫌棄病毒式傳播的產(chǎn)物，一遍又無法抗拒。旺旺抓住”沙雕“特性，廣告片中保持沙雕無厘頭的風格，開展病毒式傳播，新品再出續(xù)集，加深了品牌的“沙雕”標簽。
旺旺小小酥這種類型的廣告，就不止一個系列，此外還有電影院系列，觀眾席的一聲“咔嚓”直接打斷了電影人物的發(fā)功。沙雕無厘頭的劇情展現(xiàn)了 品牌的無限腦洞，小小酥的一個“咔嚓”就讓旺旺給玩出花樣了。
2. 疊浪式廣告沖擊，喚醒用戶深刻回憶
與之前不同的是，借助續(xù)集，旺旺將旺旺大米餅搬上熒幕，而在續(xù)集第二個故事中，不僅強化了產(chǎn)品的“聲音”屬性，還深化了無法抗拒的美味形象，讓傳播slogan從“小小酥，唯我獨脆”升級為“難擋美味，大小都脆”。
大米餅被賦予更多情感屬性的同時，讓年輕人對產(chǎn)品有了更鮮明的認知，達成了產(chǎn)品植入廣告的最大效力，讓其和旺旺小小酥一樣擁有“酥脆”的產(chǎn)品特性，以及“防盜神器”的好玩設(shè)定。
這次續(xù)集更像是舊元素的新組合，舊元素讓人有熟悉感，新組合讓人有陌生感。借助經(jīng)典復(fù)刻，順利將旺旺大米餅加入到這場營銷當中，自然融洽，也更容易讓用戶接受。
同樣的玩法還有另一條經(jīng)典廣告—“三年級六班的李子明同學”。當年的觀眾長大了，廣告片中的李子明也長大了。于是旺旺再推續(xù)集，李子明長大成為一名人民教師，旺仔牛奶升級8L裝，以兩個變化映襯一個不變，就是李子明媽媽對他的愛。
經(jīng)典永不過時，品牌延續(xù)沙雕風格，換湯不換藥，多次翻拍反而層層映入人心，如同一次又一次拍打上岸的浪花，持續(xù)傳播展現(xiàn)更大的聲量。而經(jīng)典廣告跨越長時間軸后再進行續(xù)集創(chuàng)造，不僅再次讓用戶感受到旺旺廣告的魅力，更是占領(lǐng)不同年齡層用戶心智。
3. 魔性互動刻畫品牌幽默形象，引發(fā)用戶話題裂變傳播
被動式傳播效果有限，旺旺便將魔性貫穿到底，前段時間推出的“經(jīng)不起挑逗”廣告趣味打造諧音梗，將新品”挑豆“與”挑逗“相結(jié)合，用幽默建立用戶深刻印象。
會玩梗的品牌更容易開啟與用戶的強互動，貫穿魔性、沙雕、流行梗的互聯(lián)網(wǎng)傳播玩法，成功引發(fā)用戶UGC傳播，自發(fā)展開話題，讓旺旺的廣告具備了傳播滲透力。
創(chuàng)新附”魔“傳統(tǒng)廣告
產(chǎn)品力帶動老字號實現(xiàn)煥新
經(jīng)典廣告已經(jīng)不僅僅是一個廣告，品牌復(fù)刻經(jīng)典廣告是想從中獲取更多話題和品牌魅力，而旺旺借助復(fù)刻經(jīng)典不斷推出新品才是讓翻拍廣告?zhèn)涫芷诖闹饕颉?/p>
作為一個老字號品牌，旺旺在進行多元化的現(xiàn)代潮流嘗試，魔性廣告的背后是產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，以及在產(chǎn)品上的研發(fā)實力，不知不覺間，旺旺旗下的零食產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)極大的市場。
1. 零食“大”號魔力，創(chuàng)意玩法聚焦經(jīng)典產(chǎn)品
廣告人物長大，產(chǎn)品也能長大，李子明廣告食品中的大型旺仔牛奶和大型馬克杯此前原以為是廣告里的道具，沒想到后來居然真的開始銷售。此外，旺旺就推出各類超大版產(chǎn)品：旺仔大饅頭、浪大仙、雪餅plus、仙貝X。
當然，這些有的是零食，有的是軟軟捏系列的周邊產(chǎn)品。旺旺通過“變大”的巧妙玩法將用戶注意力聚焦在熱銷的經(jīng)典產(chǎn)品上，強化產(chǎn)品力的同時加強經(jīng)典零食產(chǎn)品的銷售。
2. 多行業(yè)跨界展現(xiàn)產(chǎn)品實力，老字號品牌實現(xiàn)品效合一
作為零食行業(yè)龍頭品牌，旺旺不僅在產(chǎn)品品類上有延申，還將目光投向了各行各業(yè)。因為疫情，湖南旺旺醫(yī)院曾經(jīng)火過一把。隨之而來是全網(wǎng)畫風清奇的腦洞，旺仔開的醫(yī)院屬實讓大家期待了一把。
旺旺醫(yī)院也十分配合的開了一家售賣各種旺旺零食的超市，價格便宜，成為周邊居民搶年貨的主戰(zhàn)場之一。
諸如此類，旺旺集團旗下還有神旺大酒店，神旺大飯店，傳媒界有《旺報》和中天電視臺，旺旺還制作了75集動畫片《旺仔全知道》，借助各行各業(yè)的融合，讓品牌有了敢于跨界的實力。
但從周邊來說，旺旺曾推出雪餅粉、仙貝粉、浪味仙蔬菜粉、厚燒海苔粉、辣人辣椒粉等各類調(diào)味粉，家具則有小饅頭沙發(fā)、小饅頭懶人頭發(fā)、旺仔牛奶椅子、旺仔雪餅臺燈，甚至聯(lián)合自然堂推出了局部面膜以及匡威聯(lián)名出了帆布鞋。
旺旺展現(xiàn)出強大的產(chǎn)品融合力。產(chǎn)品力的打造，也讓旺旺更好的塑造品牌形象，加深年輕化印象，讓老字號品牌能夠?qū)崿F(xiàn)品效合一。
產(chǎn)品的橫向品類發(fā)展讓品牌打開不同人群的市場，配合魔性廣告營銷的強認知植入迅速形成全品類品牌認知，這才是旺旺對于經(jīng)典廣告與現(xiàn)代產(chǎn)品營銷思維的新思考。
挖掘老字號品牌文化優(yōu)勢
賦新形象理念重塑輝煌
企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的巨大改變，消費者迭代的價值觀概念讓許多老字號品牌遭遇了淘汰危機。許多老一輩優(yōu)秀品牌才制作出了如今膾炙人口的經(jīng)典廣告，但想要將品牌展現(xiàn)到用戶面前，或許可以從旺旺的營銷邏輯中學習一二。
借助經(jīng)典廣告再次刷新用戶對品牌的認知，用經(jīng)典產(chǎn)品為導(dǎo)向，建立全新的品牌形象。老字號品牌能長久的發(fā)展，本質(zhì)上是產(chǎn)品驅(qū)動的發(fā)展力，通過深度挖掘老字號品牌文化，利用老字號品牌與用戶早先建立的熟悉感，賦能品牌現(xiàn)代流行屬性。
跨界玩法、經(jīng)典復(fù)刻都只是一些基礎(chǔ)玩法，老字號品牌要勇于創(chuàng)新，嘗試更多新穎的營銷模式，在復(fù)興中賦新，以更全新的理念、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，最終重新回歸大眾視野。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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