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作者:狂人
”給我O泡，給我O泡...“
經(jīng)典BGM響起，就能喚起一代人的童年回憶?？坦倾懶牡慕?jīng)典廣告塑造了電視廣告之魂，在科技信息化時(shí)代，傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷作為最貼合經(jīng)典廣告的玩法，又當(dāng)如何立足？
經(jīng)典的橋段、魔性的BGM，將廣告最大程度的展現(xiàn)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)用戶心智的作用，老一輩廣告營(yíng)銷有很多值得學(xué)習(xí)的地方。
能否取其精華，去其糟粕，再塑造一段廣告界的輝煌成了我們這個(gè)時(shí)代的壯志。
品牌魅力延續(xù)
翻拍經(jīng)典刷新”魔性“認(rèn)知
前段時(shí)間，狂人注意到旺旺為經(jīng)典再拍續(xù)集，我們看到了一個(gè)老字號(hào)品牌對(duì)于經(jīng)典廣告片的思考。
同樣是兩個(gè)小偷入室偷竊的經(jīng)典橋段，在有了前輩的前車之鑒之后，又為我們帶來(lái)了什么驚喜故事呢？
1. 趣味性營(yíng)銷玩法，沙雕劇情凸顯產(chǎn)品強(qiáng)屬性
作為續(xù)集作品，旺旺這支廣告片不僅延續(xù)了上集的故事，同時(shí)還進(jìn)行了一次重溫?！弊鲂⊥档那f(wàn)不能吃，小小酥~“，沙雕臺(tái)詞配上魔性配音，還是原來(lái)的感覺！還是原來(lái)的味道！快速席卷全網(wǎng)，迅速打開社交輿論效果。
續(xù)集在前作的基礎(chǔ)上再一次深化突出旺旺小小酥”酥脆“的產(chǎn)品特性，一句臺(tái)詞成功喚醒用戶的記憶。通過(guò)聽覺建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的強(qiáng)認(rèn)知是品牌最常用的手段，未見其人先聞其聲，品牌打出一張先手牌，搶占用戶心智。
用戶總是一遍嫌棄病毒式傳播的產(chǎn)物，一遍又無(wú)法抗拒。旺旺抓住”沙雕“特性，廣告片中保持沙雕無(wú)厘頭的風(fēng)格，開展病毒式傳播，新品再出續(xù)集，加深了品牌的“沙雕”標(biāo)簽。
旺旺小小酥這種類型的廣告，就不止一個(gè)系列，此外還有電影院系列，觀眾席的一聲“咔嚓”直接打斷了電影人物的發(fā)功。沙雕無(wú)厘頭的劇情展現(xiàn)了 品牌的無(wú)限腦洞，小小酥的一個(gè)“咔嚓”就讓旺旺給玩出花樣了。
2. 疊浪式廣告沖擊，喚醒用戶深刻回憶
與之前不同的是，借助續(xù)集，旺旺將旺旺大米餅搬上熒幕，而在續(xù)集第二個(gè)故事中，不僅強(qiáng)化了產(chǎn)品的“聲音”屬性，還深化了無(wú)法抗拒的美味形象，讓傳播slogan從“小小酥，唯我獨(dú)脆”升級(jí)為“難擋美味，大小都脆”。
大米餅被賦予更多情感屬性的同時(shí)，讓年輕人對(duì)產(chǎn)品有了更鮮明的認(rèn)知，達(dá)成了產(chǎn)品植入廣告的最大效力，讓其和旺旺小小酥一樣擁有“酥脆”的產(chǎn)品特性，以及“防盜神器”的好玩設(shè)定。
這次續(xù)集更像是舊元素的新組合，舊元素讓人有熟悉感，新組合讓人有陌生感。借助經(jīng)典復(fù)刻，順利將旺旺大米餅加入到這場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中，自然融洽，也更容易讓用戶接受。
同樣的玩法還有另一條經(jīng)典廣告—“三年級(jí)六班的李子明同學(xué)”。當(dāng)年的觀眾長(zhǎng)大了，廣告片中的李子明也長(zhǎng)大了。于是旺旺再推續(xù)集，李子明長(zhǎng)大成為一名人民教師，旺仔牛奶升級(jí)8L裝，以兩個(gè)變化映襯一個(gè)不變，就是李子明媽媽對(duì)他的愛。
經(jīng)典永不過(guò)時(shí)，品牌延續(xù)沙雕風(fēng)格，換湯不換藥，多次翻拍反而層層映入人心，如同一次又一次拍打上岸的浪花，持續(xù)傳播展現(xiàn)更大的聲量。而經(jīng)典廣告跨越長(zhǎng)時(shí)間軸后再進(jìn)行續(xù)集創(chuàng)造，不僅再次讓用戶感受到旺旺廣告的魅力，更是占領(lǐng)不同年齡層用戶心智。
3. 魔性互動(dòng)刻畫品牌幽默形象，引發(fā)用戶話題裂變傳播
被動(dòng)式傳播效果有限，旺旺便將魔性貫穿到底，前段時(shí)間推出的“經(jīng)不起挑逗”廣告趣味打造諧音梗，將新品”挑豆“與”挑逗“相結(jié)合，用幽默建立用戶深刻印象。
會(huì)玩梗的品牌更容易開啟與用戶的強(qiáng)互動(dòng)，貫穿魔性、沙雕、流行梗的互聯(lián)網(wǎng)傳播玩法，成功引發(fā)用戶UGC傳播，自發(fā)展開話題，讓旺旺的廣告具備了傳播滲透力。
創(chuàng)新附”魔“傳統(tǒng)廣告
產(chǎn)品力帶動(dòng)老字號(hào)實(shí)現(xiàn)煥新
經(jīng)典廣告已經(jīng)不僅僅是一個(gè)廣告，品牌復(fù)刻經(jīng)典廣告是想從中獲取更多話題和品牌魅力，而旺旺借助復(fù)刻經(jīng)典不斷推出新品才是讓翻拍廣告?zhèn)涫芷诖闹饕颉?/p>
作為一個(gè)老字號(hào)品牌，旺旺在進(jìn)行多元化的現(xiàn)代潮流嘗試，魔性廣告的背后是產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，以及在產(chǎn)品上的研發(fā)實(shí)力，不知不覺間，旺旺旗下的零食產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)極大的市場(chǎng)。
1. 零食“大”號(hào)魔力，創(chuàng)意玩法聚焦經(jīng)典產(chǎn)品
廣告人物長(zhǎng)大，產(chǎn)品也能長(zhǎng)大，李子明廣告食品中的大型旺仔牛奶和大型馬克杯此前原以為是廣告里的道具，沒想到后來(lái)居然真的開始銷售。此外，旺旺就推出各類超大版產(chǎn)品：旺仔大饅頭、浪大仙、雪餅plus、仙貝X。
當(dāng)然，這些有的是零食，有的是軟軟捏系列的周邊產(chǎn)品。旺旺通過(guò)“變大”的巧妙玩法將用戶注意力聚焦在熱銷的經(jīng)典產(chǎn)品上，強(qiáng)化產(chǎn)品力的同時(shí)加強(qiáng)經(jīng)典零食產(chǎn)品的銷售。
2. 多行業(yè)跨界展現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力，老字號(hào)品牌實(shí)現(xiàn)品效合一
作為零食行業(yè)龍頭品牌，旺旺不僅在產(chǎn)品品類上有延申，還將目光投向了各行各業(yè)。因?yàn)橐咔椋贤t(yī)院曾經(jīng)火過(guò)一把。隨之而來(lái)是全網(wǎng)畫風(fēng)清奇的腦洞，旺仔開的醫(yī)院屬實(shí)讓大家期待了一把。
旺旺醫(yī)院也十分配合的開了一家售賣各種旺旺零食的超市，價(jià)格便宜，成為周邊居民搶年貨的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。
諸如此類，旺旺集團(tuán)旗下還有神旺大酒店，神旺大飯店，傳媒界有《旺報(bào)》和中天電視臺(tái)，旺旺還制作了75集動(dòng)畫片《旺仔全知道》，借助各行各業(yè)的融合，讓品牌有了敢于跨界的實(shí)力。
但從周邊來(lái)說(shuō)，旺旺曾推出雪餅粉、仙貝粉、浪味仙蔬菜粉、厚燒海苔粉、辣人辣椒粉等各類調(diào)味粉，家具則有小饅頭沙發(fā)、小饅頭懶人頭發(fā)、旺仔牛奶椅子、旺仔雪餅臺(tái)燈，甚至聯(lián)合自然堂推出了局部面膜以及匡威聯(lián)名出了帆布鞋。
旺旺展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)品融合力。產(chǎn)品力的打造，也讓旺旺更好的塑造品牌形象，加深年輕化印象，讓老字號(hào)品牌能夠?qū)崿F(xiàn)品效合一。
產(chǎn)品的橫向品類發(fā)展讓品牌打開不同人群的市場(chǎng)，配合魔性廣告營(yíng)銷的強(qiáng)認(rèn)知植入迅速形成全品類品牌認(rèn)知，這才是旺旺對(duì)于經(jīng)典廣告與現(xiàn)代產(chǎn)品營(yíng)銷思維的新思考。
挖掘老字號(hào)品牌文化優(yōu)勢(shì)
賦新形象理念重塑輝煌
企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的巨大改變，消費(fèi)者迭代的價(jià)值觀概念讓許多老字號(hào)品牌遭遇了淘汰危機(jī)。許多老一輩優(yōu)秀品牌才制作出了如今膾炙人口的經(jīng)典廣告，但想要將品牌展現(xiàn)到用戶面前，或許可以從旺旺的營(yíng)銷邏輯中學(xué)習(xí)一二。
借助經(jīng)典廣告再次刷新用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，用經(jīng)典產(chǎn)品為導(dǎo)向，建立全新的品牌形象。老字號(hào)品牌能長(zhǎng)久的發(fā)展，本質(zhì)上是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的發(fā)展力，通過(guò)深度挖掘老字號(hào)品牌文化，利用老字號(hào)品牌與用戶早先建立的熟悉感，賦能品牌現(xiàn)代流行屬性。
跨界玩法、經(jīng)典復(fù)刻都只是一些基礎(chǔ)玩法，老字號(hào)品牌要勇于創(chuàng)新，嘗試更多新穎的營(yíng)銷模式，在復(fù)興中賦新，以更全新的理念、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，最終重新回歸大眾視野。
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)