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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
離開(kāi)明星代言的OPPO,廣告能有多圈粉?
2021-08-05 10:50:09



提及OPPO的廣告營(yíng)銷史,始終都繞不開(kāi)明星這一個(gè)鮮明的標(biāo)簽。

曾經(jīng)拿下半個(gè)娛樂(lè)圈,最巔峰時(shí)期集齊鹿晗、李易峰、楊冪、楊洋、迪麗熱巴、陳偉霆、王俊凱、易烊千璽、王源、Hebe、周杰倫......

明星代言家族可組成一支足球隊(duì)的OPPO,對(duì)明星的信奉簡(jiǎn)直到了“令人發(fā)指”的程度,一度被網(wǎng)友炮轟“不請(qǐng)明星,oppo的廣告就活不下去了”。


不過(guò)近日我卻發(fā)現(xiàn)OPPO變了。

離開(kāi)明星代言人的OPPO,不僅沒(méi)有活不下去,反而還活得越來(lái)越好了。

不信?瞅瞅最近OPPO的營(yíng)銷動(dòng)作,答案自然就見(jiàn)分曉了。

1、夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)柯南IP 掀起“爺青結(jié)”情懷殺

最近,OPPO與經(jīng)典動(dòng)畫《名偵探柯南》推出限定聯(lián)名款,無(wú)疑是給柯迷一個(gè)突如其來(lái)的大驚喜。



作為一款柯南定制機(jī),OPPO最大程度還原了動(dòng)畫元素,展示出不俗的定制功底。

外包裝盒以毛利偵探事務(wù)所為設(shè)計(jì)造型,手機(jī)后殼以漫畫分鏡的形式繪制了柯南、小蘭以及兩人同框的畫面,念出柯南的經(jīng)典臺(tái)詞「真相永遠(yuǎn)只有一個(gè)」就能觸發(fā)變色,寓意“咚咚傳情”,也是OPPO「在我眼里 你會(huì)發(fā)光」品牌slogan的體現(xiàn)。

正逢七夕這一黃金營(yíng)銷時(shí)機(jī),OPPO特別上線了一支七夕短片,講述了新一和小蘭在人潮洶涌的煙火大會(huì)上用手機(jī)傳遞想念的甜蜜劇情。


不僅如此,OPPO還引用柯南風(fēng)格,把新品發(fā)布會(huì)玩出了懸疑電影既視感。撲所迷離的流程線索和沉浸式的特效體驗(yàn),將柯南元素表現(xiàn)得淋漓盡致。 


在這次聯(lián)動(dòng)中,不難看出OPPO對(duì)動(dòng)畫劇情、人物角色和臺(tái)詞的用心考究,掀起了一場(chǎng)回憶殺,難怪被柯迷稱贊為是目前為止最有誠(chéng)意和創(chuàng)意的IP聯(lián)動(dòng)了。

2、攜手王建國(guó)、呼蘭 開(kāi)啟脫口秀新紀(jì)元

OPPO 發(fā)布新一代智能手表 OPPO Watch 2,邀請(qǐng)知名脫口秀演員王建國(guó)和呼蘭飾演宣傳片,不過(guò)只聞其聲不見(jiàn)其人。

他們化身為粘土動(dòng)畫片的主角,在虛擬的場(chǎng)景里講了一場(chǎng)妙趣橫生的脫口秀。


短片融合了王建國(guó)和呼蘭的人物特質(zhì),將故事章節(jié)設(shè)計(jì)為《漫長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的假期》、《進(jìn)擊的胖子》、《亞軍的誕生》、《老司機(jī)的修養(yǎng)》、《憨憨鼾鼾》五個(gè)小劇場(chǎng),一一對(duì)應(yīng)手表的相關(guān)功能點(diǎn),脈絡(luò)主題清晰。

細(xì)品這支動(dòng)畫片,蘊(yùn)含著不少的笑梗。比如王建國(guó)的萬(wàn)年老二梗,和代(戴)表、柳暗花明右(又)一村等諧音梗,恰到好處地把握到了角色的精髓。

OPPO成功打造了二次元形態(tài)脫口秀首秀,粘土+脫口秀這一新鮮組合,妥妥的實(shí)現(xiàn)了次元壁的破裂。

3、正確打開(kāi)《以愛(ài)2》 高舉CP大旗 

號(hào)稱泰國(guó)BL劇目的巔峰之作《以你的心詮釋我的愛(ài)》在觀眾的翹首期盼下終于迎來(lái)了第二季,然而,狗血迷惑的劇情,全面崩塌的人設(shè),紛紛讓bkpp女孩心碎一地。

洞察到粉絲的“意難平”情緒,OPPO趁熱打鐵,邀請(qǐng)了第一季的原導(dǎo)演為新品 OPPO  Reno6 拍攝廣告片。

不過(guò),這次OPPO并沒(méi)有流于表面的合作,而是基于電視劇的精神內(nèi)核,讓兩位主演活在了新的平行時(shí)空,在新的故事里延續(xù)少年們彼此支撐、勇敢無(wú)畏的純真感情,給電視劇劃下了一個(gè)完美的大結(jié)局。

OPPO充當(dāng)CP粉團(tuán)長(zhǎng),官方帶頭磕CP的舉動(dòng),精準(zhǔn)迎合了粉絲的情感訴求,填補(bǔ)了粉絲的不甘和遺憾。

這支短片也被粉絲們視為《以愛(ài)2》的真正結(jié)局版本,在粉絲群體中得到了大量自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播,俘獲了bkpp女孩的心意,成功圈粉無(wú)數(shù)。

4、借勢(shì)祝融號(hào)升天 致敬火星浪漫 

5 月 15 日,從遙遠(yuǎn)的2億公里外,傳來(lái)了「祝融號(hào)」成功登陸的好消息。為了紀(jì)念這一偉大的歷史性時(shí)刻,OPPO推出了 Find X3 Pro 火星探索版。


OPPO還趁勢(shì)推出一支tvc,跟隨著熱愛(ài)宇宙科學(xué)的小男孩的腳步,穿過(guò)大街小巷、叢林曠野,最后來(lái)到高山放飛自己的小火箭,這一舉動(dòng)呼應(yīng)了祝融號(hào)升天。一路上的奔跑,正是人類對(duì)宇宙奧秘的探索步伐。

短片里不斷變幻的風(fēng)景,展現(xiàn)了OPPO火星探索版手機(jī)強(qiáng)大的色彩性能,帶來(lái)浪漫氣息和藝術(shù)美感。

將產(chǎn)品特點(diǎn)和時(shí)事完美融合,OPPO為我們演繹了追熱點(diǎn)的正確姿勢(shì)。

5、刮起“戀戀青風(fēng)” 演繹春日戀愛(ài)物語(yǔ)

我們都說(shuō),春天是最適合談戀愛(ài)的季節(jié),OPPO就在春天里帶來(lái)了一支高甜的《戀戀清風(fēng)》戀愛(ài)短片,講述少男少女的懵懂心事。

白襯衣、百褶裙、海風(fēng)、沙灘、陽(yáng)光,氤氳著青春的氣息。無(wú)意中說(shuō)錯(cuò)的臺(tái)詞,彼此小心翼翼的試探,不敢袒露自己的心跡,這些曖昧又悸動(dòng)的小動(dòng)作,正是青春時(shí)期的甜蜜煩惱。 

OPPO細(xì)膩地刻畫春日的暗戀物語(yǔ),喚起那些被我們塵封在時(shí)光里的熟悉回憶,觸動(dòng)觀眾的心弦,情緒拿捏得恰到好處。

試問(wèn)看完這支短片,誰(shuí)不想談戀愛(ài)呢?

6、結(jié) 語(yǔ)

不可否認(rèn),OPPO的聲名鵲起離不開(kāi)明星效應(yīng)的拉動(dòng)。鋪天蓋地的明星代言家族,幫助OPPO在激烈的手機(jī)市場(chǎng)中殺出重圍,贏得一眾粉絲的支持。

但如今進(jìn)入了用戶增長(zhǎng)疲軟時(shí)期,明星流量再也不是“萬(wàn)能符”。OPPO卸下明星標(biāo)簽,專注于產(chǎn)品品質(zhì),用創(chuàng)意和誠(chéng)意開(kāi)展?fàn)I銷,反而更圈粉了。

OPPO用事實(shí)證明,沒(méi)有流量明星的廣告,也能很好看!

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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