很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
還記得今年10月份，奧利奧聯合周杰倫推出的新國風大片嗎？在充滿詩情畫意的水墨丹青中，我們隨著周杰倫的經典歌曲，感受到了由奧利奧小餅干參與打造的國風江湖。
尤其是片子最后周杰倫用魔術變出的白色奧利奧，給了小朋友也給消費者一個大大的驚喜。
本以為這塊白色奧利奧是這場國風營銷的終極彩蛋，沒想到，它竟是奧利奧為后續(xù)營銷預埋的“小心機”。
這不，隨著圣誕季的到來，成群結隊的白色奧利奧們已經傾巢出動，在全國各地施展冰雪“魔法”，并把沈陽、天津、上海、杭州、長沙、福州六大城市的肯德基門店一夜變白，夢幻唯美。
這樣的冬季浪漫，我直呼好家伙！
寒冷的冬日，唯一讓人愿意主動出門的理由，恐怕就是下一場雪，和喜歡的人在雪中漫步，攜手白頭。而最浪漫的情話，便是“這個城市沒有雪，我專門為你降一場雪，每一片雪花都在說我愛你”。
所以，當白色奧利奧的“餅雪奇遇”風暴吹到了肯德基，為肯德基降了一場雪，我被這對跨界CP甜到了。
看看這變白了的肯德基，讓人覺得熟悉又陌生有沒有？
是不是有小伙伴會問，這是白色奧利奧搭建的肯德基門店嗎？畢竟，奧利奧曾經用10600塊小餅干搭建過故宮，用50000塊小餅干拼出過周杰倫經典專輯封面……仿佛會變魔術的奧利奧，再建出什么都不稀奇了。
雖然用奧利奧搭建肯德基門店的想象力還不足以實現，但不得不說，有白色奧利奧青睞的肯德基門店，真的變得仙氣飄飄了。
比如門店里的肯爺爺頭像，就是用奧利奧拼成的。閑來無事的小伙伴，真的可以數一數肯爺爺臉上有幾塊白色奧利奧哈~
還有白色奧利奧搭建的圣誕樹，太有節(jié)日氛圍了。
更為驚喜的是，奧利奧還把聯動冰雪奇緣IP打造的冰雪城堡1:1還原到了肯德基。這座由10000塊白色奧利奧建造而成的冰雪城堡，更增添了肯德基的圣誕氛圍，讓肯德基成為了眾多年輕人的打卡勝地。
作為奧利奧，雖然肯德基不是自己的主場，卻憑借構思精妙、鬼斧神工的創(chuàng)意玩法，讓白色奧利奧成為了這場跨界營銷中當之無愧的主角。
從最初的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，到現在的“玩在一起奧利奧”，奧利奧的slogan變了，但打造產品social體質的策略，其實并未改變。
只不過，如果說“扭一扭，舔一舔，泡一泡”還是側重于產品本身玩法的話，那么從“玩在一起奧利奧”開始，奧利奧的營銷思路開始了大升級，不再局限于“一塊小餅干”的屬性，而是讓“萬物皆可奧利奧”，賦予“小餅干”更多形態(tài)和生命。
所以，我們看到，奧利奧成了溜溜球、五子棋，成了搭建故宮的磚瓦，成了國風大片中的音符、棋子、印章……總的來說，奧利奧的小餅干不僅是用來吃的美食，還是可以玩的玩具。
而且，從營銷動作上，奧利奧為了將“玩心”主張推廣開來，陣仗可以說越來越大。從一開始的線上傳播，到深入到線下場景的落地創(chuàng)意，線上線下的聯動，讓奧利奧的傳播聲量越來越高。
尤其是每一次都讓人拍案叫絕的線下場景營銷，驚艷于上海徐家匯地鐵站的無與倫比藝術展、流動于杭州鳳起路地鐵站的3D水墨畫，奧利奧可謂將場景營銷玩出了天花板。
同時，人們在沉浸式體驗中，也通過自媒體的分享傳播，提升了奧利奧的口碑和知名度，讓奧利奧在互聯網上成為了占領人們話題的“社交達人”。
而此次奧利奧跨界肯德基，可以說是在場景上的又一突破。深入到肯德基這一美食場景中，通過IP聯動達到1+1>2的傳播效果，提升品牌的話題度和傳播力。
而且，同步推出的奧利奧黑巧克力流心慕斯大蛋糕、奧利奧拿鐵、冰淇淋花筒等限定美食，更彰顯了奧利奧和不同美食的適配度。或者說，可以和奧利奧玩在一起的，不僅有追求新奇的消費者，還有讓人垂涎的美食。
在營銷上永遠出其不意的奧利奧，打破的不僅是產品的界限，還有場景的界限，社交的界限，如此，奧利奧便可以和萬物“玩在一起”。
思想家斯賓塞·約翰遜曾經說過，“唯一不變的是變化本身”。
但對于品牌營銷來說，無論玩法怎么變，圍繞品牌的核心訴求卻不能隨意改變。對于奧利奧來說，其營銷的核心便是“玩在一起”的品牌精神，是“玩心”“會玩”的人設打造。
在此基礎上的營銷之變，我們也可以發(fā)現，奧利奧正在草蛇灰線地形成自己的套路，那就是“變色”營銷。而變色營銷，又是在基于季節(jié)或節(jié)日這樣的時間脈絡中成型的策略。
2020年的陽春四月，在浪漫的櫻花季，奧利奧的粉色奧利奧擊中了多少女孩子的心？
2021年春節(jié)，變紅的奧利奧，用紅色小餅干玩三仙歸洞、舞獅子、放鞭炮、做年夜飯……真正地玩出了屬于奧利奧的喜慶年味。
如今，在飄雪的冬季，白色奧利奧如約而至，讓本來蕭條寒冷的冬日，多了浪漫、夢幻、歡樂和美味。
變的是顏色，不變的是奧利奧一顆會玩、愛玩的心。這營銷的變與不變，奧利奧拿捏得妥妥的。
而有沒有可能，有一天，奧利奧能把七種顏色集齊呢？那集齊了七種顏色奧利奧的消費者，又能召喚出什么呢？搓手手期待一下。
總而言之，奧利奧的營銷，總是大動作，大手筆，大創(chuàng)意，讓人欲罷不能，看了還想看。這才是大眾喜聞樂見的廣告嘛！
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)