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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今日（1月27日），由祖龍娛樂研發(fā)、騰訊游戲代理運(yùn)營的回合制MMO游戲《夢想新大陸》正式在全平臺不刪檔首發(fā)。這款在去年騰訊游戲年度大會上就頗受注目的產(chǎn)品，一上線就取得了不錯(cuò)的成績和熱度。
這樣的熱度，自然與游戲的品質(zhì)相關(guān)。在強(qiáng)大的虛幻引擎4助力下，《夢想新大陸》構(gòu)建了一個(gè)涵蓋六大文明的宏大世界。高品質(zhì)的畫面表現(xiàn)力、巨大的世界規(guī)模，為許久未有現(xiàn)象級新品的回合制MMO品類注入了活力。此外，制作團(tuán)隊(duì)在回合品類的常年沉浸，也讓游戲的玩法空前深入。角色養(yǎng)成、寵物培育、打破兩邊對壘固有模式的“縱橫戰(zhàn)場”，都將《夢想新大陸》的游戲體驗(yàn)搭建得扎實(shí)而新穎。
除了品質(zhì)維度的創(chuàng)新，在筆者看來，《夢想新大陸》能引爆熱度或許更在于游戲在社交維度上的發(fā)軔。先基于回合制屬性的局內(nèi)組隊(duì)?wèi)?zhàn)斗、局外社交體驗(yàn)等經(jīng)典玩法，再結(jié)合當(dāng)下年輕人在“快節(jié)奏、低欲望”的社會趨勢下，尋求相對緊密且相對低頻的社交關(guān)系訴求。進(jìn)行了思考創(chuàng)新，通過破冰玩法、女性認(rèn)證、夢想小隊(duì)等新增玩法，打通“半熟社交”關(guān)系鏈，構(gòu)建了能夠“自帶流量”的社交氛圍，將這種更年輕的社交概念注入到游戲中。這條尚未被其他游戲產(chǎn)品驗(yàn)證過的道路，無疑值得我們?nèi)リP(guān)注。
為此，游戲陀螺現(xiàn)場專訪項(xiàng)目組小凱，進(jìn)一步理解《夢想新大陸》在游戲社交維度上的種種思考。
游戲后時(shí)代的思考：陌路人亦是同路人
“我用一句話概括當(dāng)下年輕人時(shí)興的社交關(guān)系：陌路人亦是同路人?！毙P如是說。
社交，和空氣、水一樣，是每個(gè)人一生中的必需品。無時(shí)無刻，我們都在或主動、或被動地開展著各類社交。當(dāng)社會當(dāng)下“快節(jié)奏、低欲望”的趨勢襲來，社交關(guān)系發(fā)生著相應(yīng)的變化。
過往的社交關(guān)系，大多依存于現(xiàn)實(shí)中（線下）的親密關(guān)系，例如：親人、同學(xué)、朋友（同事）等等，關(guān)系緊密且高頻社交。隨著高壓社會下“快節(jié)奏、低欲望”的趨勢襲來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給予新世代更加寬廣的眼界及視界，大眾轉(zhuǎn)向以“興趣愛好”為社交原點(diǎn)，在虛擬世界中（線上）尋找新的社交關(guān)系。這種相對緊密且相對低頻的社交關(guān)系：半熟社交，讓年輕人得以在陌生環(huán)境下快速找到同好，并從傳統(tǒng)社交關(guān)系的壓力中解脫出來。
共同的“興趣愛好”，往往意味著共同的審美品味和生活經(jīng)驗(yàn)，因此被拉到共通語境下的兩人，就能迅速熟悉起來，從陌生變?yōu)椤鞍胧臁薄，F(xiàn)實(shí)生活的陌路人，也能迅速成為某一領(lǐng)域的同路人。
而在游戲行業(yè)，社交及其形態(tài)的變化，也是各大廠商長期觀察的重要維度。
尤其在內(nèi)容為王的后游戲時(shí)代，產(chǎn)品成功與否已經(jīng)開始由“產(chǎn)品”本身向“產(chǎn)品生態(tài)”做轉(zhuǎn)變。生態(tài)的運(yùn)營，往往才是一款游戲最終成就的決定性因素。而要做好生態(tài)運(yùn)營，就要為產(chǎn)品構(gòu)建優(yōu)秀的人際鏈接。一個(gè)擁有優(yōu)質(zhì)生態(tài)、擁有高活躍度的社區(qū)，才能助力游戲長線運(yùn)營，取得成功。因此伴隨半熟社交的主流化，游戲的社交功能或許也需要迎來一些相應(yīng)的思維轉(zhuǎn)變。
從這個(gè)角度看，《夢想新大陸》無疑已經(jīng)走到了行業(yè)的前端。
小凱告訴我們：“《夢想新大陸》從立項(xiàng)開始，就在思考如何更好地去承載玩家的社交關(guān)系?！?/p>
“游戲不僅是游戲，它是現(xiàn)實(shí)的虛擬化映射。其中，社交關(guān)系是重要一環(huán)。”小凱表示：“現(xiàn)在所有內(nèi)容平臺都在做社交這件事，我們有能力，也有相關(guān)的洞察，我們應(yīng)該去做一些改變，而這也是我們這個(gè)項(xiàng)目思考的原點(diǎn)?！?/p>
正是出于對社交關(guān)系的觀察和思考，項(xiàng)目組決定要將半熟社交這種符合當(dāng)下年輕人習(xí)慣的社交體系融入到游戲中，讓回合制MMO能吸引到更多的新用戶。玩家在游戲中，本身就有共同的目標(biāo)和共同的環(huán)境，可以說天然就能快速形成“半熟”關(guān)系。而在開發(fā)的過程中，《夢想新大陸》就根據(jù)半熟社交的特性去做了設(shè)計(jì)工作，從任務(wù)玩法到各種交互界面，都采用了更為順滑的處理。
“以前玩家可能一兩個(gè)月才能結(jié)識這么一群伙伴，但現(xiàn)在手游上線第一天就能快速進(jìn)入到半熟的氛圍中了?！毙P說：“好的社交可以輕松做到讓人帶人，這就是如何讓產(chǎn)品自帶流量的秘訣。”在社交維度做如此深度的摸索，讓《夢想新大陸》找到了一條自帶流量的新路，以打造半熟社交承載玩家的社交情緒，幫助玩家輕松尋找到自己的同路人，進(jìn)而深刻感受到游戲的樂趣所在。
社交玩法+情感營銷 助力《夢想新大陸》躍身年輕社交新寵
那么，《夢想新大陸》具體是如何將“半熟社交”的概念貫徹到游戲之中的呢？
首先，作為一個(gè)承載游戲玩家社交關(guān)系為設(shè)計(jì)初衷的產(chǎn)品，《夢想新大陸》自然構(gòu)建了很多元的社交基礎(chǔ)玩法。與時(shí)下的很多MMO一樣，玩家可以在游戲中尋找到屬于自己的社交關(guān)系，找?guī)煾?、收徒弟、和心愛的人結(jié)婚，共同暢游游戲中的六塊大陸。
同時(shí)，游戲還加入了海量的活動與交互，讓玩家的社交活動不止于聊天，更有著一整套的玩法體驗(yàn)。比如雪山浴場的泡溫泉玩法，就不只是一個(gè)簡單的模式，而是加入了多重互動內(nèi)容，讓玩家可以自由地嬉戲玩鬧，開展各種雙人動作助推感情升溫。配合游戲內(nèi)朋友圈等輔助功能，“交朋友”將成為玩家日常的重要趣味所在。
除此之外小凱告訴我們，游戲還圍繞半熟社交概念在玩法上做了很多細(xì)膩的設(shè)計(jì)。比如回合制MMO中司空見慣的組隊(duì)系統(tǒng)，《夢想新大陸》就做了不少對應(yīng)的功能優(yōu)化。游戲的組隊(duì)功能非常便利，而當(dāng)玩家們組成“夢想小隊(duì)”后，得到的不僅僅是獎(jiǎng)勵(lì)和加成，更有隊(duì)伍的專屬客服服務(wù)去滿足玩家們的深度需求。
更好的組隊(duì)體驗(yàn)，極大地提升了玩家間組隊(duì)的熱情，進(jìn)而能促成隊(duì)伍成員間開展更多有效溝通。用小凱的話說就是：“隊(duì)伍里其他4個(gè)人都在聊中午去吃啥，很快你也會感覺餓了?！?/p>
在小隊(duì)中迅速發(fā)酵的社交，還將進(jìn)一步引導(dǎo)玩家加入到“家族”這樣的大家庭中，融入到一個(gè)更固定、更大范圍的社交圈子里。家族不止能提供大量的額外收益，每周更有不同類型的活動供玩家參與。這些玩法不只停留在常規(guī)的PVE、PVP上，家族競速等休閑玩法都能促進(jìn)玩家結(jié)識新朋友，進(jìn)一步收獲自己的友情、愛情。對玩法和社交功能的深入打磨，是構(gòu)建半熟社交體驗(yàn)的關(guān)鍵點(diǎn)。
此外，對女性玩家的重視，也是《夢想新大陸》社交維度上的一大亮點(diǎn)。游戲針對女性玩家設(shè)計(jì)了一套完善的認(rèn)證系統(tǒng)，以此凸顯女性玩家的身份。對女玩家的認(rèn)證，無疑將進(jìn)一步營造了“男女流行社交社區(qū)”的氛圍，讓游戲更貼合于社交平臺的屬性。
官方肯定女性玩家的社交帶動能力，鼓勵(lì)女玩家主動成為夢想小隊(duì)的隊(duì)長，更好地引導(dǎo)玩家們開展互動。這樣的設(shè)計(jì)不僅營造了更好的社交氛圍，更讓女性用戶在回合制品類游戲中得到了相當(dāng)?shù)闹匾暎M(jìn)而去吸引到更多的新用戶加入。
夢想，剛剛開始。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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